Construcción de

participación, ámbito de

diseño aplicado a ciudad

Juan Pablo Salcedo Obregón D.I./M.A.Diseñador industrial, Universidad Javeriana, Bogotá Especialista en Desarrollo de Producto, Laboratorio Brasilero de Diseño Industrial, FlorianópolisEspecialista en Diseño Urbano, Universidad Jorge Tadeo Lozano, BogotáMáster en Teoría y Practica de Arte Plástico Contemporáneo, Universidad Complutense, MadridCandidato a Doctorado en Diseño, Imagen y Comunicación, Universidad Complutense, MadridDocente e Investigador: Universidad El Bosque, Universidad de los Andes, Universidad Jorge Tadeo Lozano.

“Una sociedad se convierte en nación en la medida que es capaz de responder colectivamente a los desafíos que le presenta la historia.” Bernardo Toro

Nuestro principal proyecto de

innovación es asumir los desafíos de nuestra sociedad.

Los desafíos de nuestra

sociedad

• Construir un orden de convivenciademocrática.

• Ser más productivos para eliminar la pobreza interna.

• Posibilitar la mejoría de la calidad de vida.

Ante estos desafíos,

el principal elemento de riqueza

es la ética• Esta trasforma la sociedad.

• La sola transacción viciosa, baja la productividad y sube los costos.

“La democracia es un

orden

Donde las leyes y las normas deben ser construidas por las mismas personas que las van a vivir, cumplir y proteger, esto es principio de libertad.” Bernardo Toro

Se está dispuesto a irrespetar

un acuerdo,

• Si no se participa de su creación.

• Si no se identifica.

• Si no se entiende.

En este espacio se ejerce

ciudadanía

“Un ciudadano es la persona que es capaz, en cooperación con otros, de transformar o crear las normas y las leyes que ella misma quiere vivir, cumplir y proteger para dignidad de todos. “ Bernardo Toro

La cultura de la

ciudadanía se construye

dentro del entorno que

permite su ejercicio

El entorno físico y social, la ciudad, es donde se

dan las tensiones entre individuos, es donde se hacen necesarios acuerdos, normas y leyes que resuelvan conflictos sin autodestruirse.

La Ciudad como entorno para el

ejercicio de la ciudadanía debe

proveer:

• Contextos adecuados.*

• Autoridad que la represente.*

• Comunicación, que permita transparencia y flujo adecuado de información.

La ciudad es un proyecto de

Movilización social

¿ Como lograr que un proyecto

movilice la voluntad de los ciudadanos ?

El proyecto ha de ser:

• Percibido

• Entendido.

• Aceptado.

• Apropiado.

Cuando ocurren las tres cosas se hace parte de la:

CULTURA

En la cultura se hace permanentecomo forma de:

• Pensar.

• Sentir.

• Actuar.

Un proyecto así:

Es un valor social

Genera movilización social

Es la convocación de voluntades

hacia el logro o búsqueda de unpropósito compartido, un horizonte deseable.

Como convocación es un acto de libertad.Como voluntad es pasión o deseo.

Como compartido es un acto publico.

Un valor social no representa en si mismo una cualidad ética

Ésta es la responsabilidad

que han de asumir los

lideres (estrategas)

La Ciudad es un productoSocial

Escenario e interpretación de los valores sociales, los deseos de las personas

¿Como se construye un horizonte deseable?

Problema a solucionar en un

proyecto de movilización social…

Formulación de un horizonte

deseable

Visualización de un imaginario, estos no se inventan, existen en la gente, se evidencian y así convocan.

Las Necesidades

•Autosatisfacción ejercer talentos, creatividad, autorrealización

•Autoestima logros, destreza, reconocimiento

•Sociales/Pertenencia*amigos, familia, comunidad

•Seguridad Protección, refugio

•Fisiológicas Alimento, comida, abrigo

Maslow+

Modos de apropiación

• Crear• Evaluar• Sintetizar• Analizar• Aplicar• Comprender• Conocer• Aceptar• Negar Bloom +

Al proyecto lo hace

su sentido, su capacidad

prospectiva.

• Si soy capaz de ser como soy puedo comunicar.

• Concordancia entre el símbolo y la conciencia.

• Siempre nos alejamos de lo que no nos representa.

¿Que es comunicar?

“Comunicar es crear condiciones para que los

diferentes sentidos, significados y símbolosproducidos puedan circular y competir en igualdad.”

Bernardo Toro

¿Que condiciones requerimos crear?

• Contextos que permitan que se desarrollen acciones

• Controles de diversas relaciones, autoridad.

• Apropiaciones de las condiciones e intenciones de las dos anteriores

¿ Como crear condiciones para que un proyecto puede comunicarse con una sociedad ?

Identidad

Coherencia.

Prospectiva.

Innovación.

La comunicación en el

entorno de la ciudadanía

• Debe ser más que la publicidad, diferente de la propaganda o la manipulación.

• Un proyecto profundo toca los mejores deseos.• La tecnocracia no resuelve el problema de la

convocación ni del deseo.• Cuando la movilización es un acto secreto es

subversión.

¿Cómo hacer un proyecto que se parezca a las conciencias?

El espacio de actuación del

re-editor

Espacios de socialización:1. Familia.2. Calle, grupo de amigos.3. Organización de barrio o comunitaria, clubes.

4. Escuela, universidad, etc.5. Trabajo.6. Organizaciones intermedias (sindicatos, cajas de compensación, etc.)

7. Iglesias.8. Movimientos sociales, partidos, medios locales.

9. Medios de comunicación masiva.10. Red / Nube11. Redes sociales

En este universo se transforma la conciencia de los individuos. basado en Bernardo Toro

1 familia 2 calle , amigos7Iglesia

8movimientos sociales, partidos

9medios de comunicación

10web

11Redes sociales3 organizaciones de barrio o

comunitarias

6 organizaciones intermedias

4 escuela,

universidad, etc.

5 trabajo

En cada espacio hay re-editores,

personas con público propio, ellos pueden negar, redituar, replicar o transformar el mensaje…

los proyectos adquieren razón cuando son tramitados en los espacios de socialización.La comunicación NO son los medios, estos son condiciones.

Todo mundo está dispuesto a participar de un imaginario…

Si le muestran como hacerlo desde donde está, de manera que noimplique variar concientemente su cotidianidad.

La ciudad es un proyecto de

Colectivización

Certeza de que yo tengo de que los

otros de mi misma categoría están haciendo las mismas cosas por las mismas razones y sentidos, movilizando mi voluntad.

¿Cómo hacemos esto?

Innovar

Política: actuar sobre las acciones para producir acciones.

Técnica: actuar sobre cosas para producir cosas.

El mundo de las acciones involucra la toma de conciencia sobre la percepción, el deseo, la comunicación, la ética, la estética, la productividad, entre otros.

El diseño que comunica

El diseño

Es la actividad proyectual que desarrolla la materialización plástica de condiciones de comunicación.

El diseñoPromueve la innovación, el cambio a partir de los imaginarios, de los códigos existentes variándolos, generando productividad ; aportando a la cultura desde la cultura, comunicando.

La forma

Debe ser un hecho cultural y materialmente posible, sus alcances están en ambos ámbitos.

gracias

Clientemercadeoventasdistribuciónanálisis de usoprospectivasciclo de vidaetc.

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