Cultura Ambiental y Green Marketing

¿Porque se habla de Cultura Ambiental en el mundo?

I Problemática

• Actualmente estamos sufriendo las consecuencias de losdeterioros sociales y ambientales, en gran parte fomentados porla economía de mercado existente y que a diario se agravan y seagudizan.

• Entre las principales problemáticas ambientales podemosencontrar problemáticas como la contaminación del agua, aire,suelo, cambio climático, procesos de desertificación acelerada,alta generación de residuos ordinarios y peligrosos, erosión,destrucción de ecosistemas como paramos, humedales, entreotros.

• Entre las problemáticas sociales encontramos pobreza,desigualdad social, desnutrición, enfermedades ocasionadas porlas malas condiciones ambientales como cáncer, intoxicación,entre otras.

• Problemáticas Ambientales:

I Problemática

• Problemáticas Sociales:

I Problemática

I Consecuencias

• Consecuencias

I ¿Responsable?

• ¿Quien es el responsable de las consecuencias de los desastressociales y ambientales contemporáneos?

I Externalidades

• Una externalidad es aquella situación en la que los costos obeneficios de producción y/o consumo de algún bien o servicio noson reflejados en el precio de mercado de los mismos. En otraspalabras, son externalidades aquellas "Actividades que afectan aotros para mejorar o para empeorar, sin que éstos paguen porellas o sean compensados".

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• Los gobiernos se dieron cuenta que estaban asumiendo los costosde las externalidades del sistema de mercado actual y de a pocohan tomado medidas para que esas externalidades sean asumidaspor empresarios y consumidores.

I Externalidades

• Es decir los gobiernos se han dado cuenta que solos no van apoder dar solución a todos los problemas socioambientalescrecientes y han decidido trasladar este problema a empresarios yconsumidores.

I Externalidades

• Los gobiernos han implementado diferentes mecanismos parahacer que las externalidades poco a poco sean asumidas por losempresarios y a su vez a los consumidores entre los que sedestacan:• Multas• Legislaciones ambientales y sociales• Impuestos• Limitaciones para el ingreso a nuevos mercados

I Mecanismos

¿Qué debemos hacer como empresarios?

I Víctimas

• Empresarios que ven que las autoridades ambientales y losgobiernos son unos bandidos, que desincentivan la iniciativaprivada y que hacen incurrir a las empresas en costos adicionales,al punto de evaluar cerrar las empresas o cambiar de negocio.

I Inteligentes

• Empresarios que ven que aunque tengan que incurrir en costosadicionales en el tema ambiental, han aprovechado estasherramientas para la generación de ahorros al interior de susorganizaciones implementando sistemas de reúso del agua,eficiencia energética, producción mas limpia, reciclaje, entreotros.

I Destacados

• Empresarios que además de implementar soluciones einnovaciones ambientales y de generar ahorros.

• Han comunicado a sus clientes y grupos de interés estasinversiones posicionándose a través del green marketing comoempresas sostenibles y eco amigables.

I Geniales

• Empresarios activos en el tema ambiental que han visto el medioambiente como una prioridad, se preocupan por este, invierten,generan ahorros, se agremian y utilizan el green marketing comoprioridad para comunicar a sus clientes y grupos de interés susinversiones ambientales.

• Están claramente posicionados y diferenciados como empresasverdes, sostenibles y ecoamigables.

• Han visto el medio ambiente como una ventaja competitiva frentea su competencia e incentivan que cada día existan parámetrosque exijan mas a los empresarios.

Oportunidades

I Oportunidades

• Actualmente existen diferentes oportunidades para empresas decualquier tamaño que pueden incluir en sus procesos diferentesmecanismos para ser una empresa eco-amigable y a su vez incluirel green marketing como estrategia de posicionamiento.• Medición y compensación de la huella de carbono• Implementación de sistemas de producción mas limpia• Responsabilidad Social Empresarial - RSE• Certificaciones internacionales en medio ambiente y RSE

como las ISO• Certificarse como empresa B• Implementar mecanismos de eficiencia energética• Implementar soluciones e innovaciones ambientales• Agremiarse con el fin de ser mas competitivos y eco-

amigables• Contratar a ECOLISTIC

Ejemplos a nivel mundial

I Ejemplos

Fuente: http://corporativa.nestle.com.co/media/pressreleases/nestl-lder-en-sostenibilidad-en-la-industria-de-alimentos

Fuente: http://www.unilever-middleamericas.com/sustainable-living-2014/unilever-sustainable-living-plan/

I Ejemplos

Fuente: http://www.pepsico.es/media/releases/view/pepsico-lider-en-el-indice-de-sostenibilidad-impulsado-por-el-dow-jones-.html

I Ejemplos

Fuente: http://www.pepsico.es/media/releases/view/pepsico-lider-en-el-indice-de-sostenibilidad-impulsado-por-el-dow-jones-.html

I Ejemplos

Fuente: http://www.carrefour.es/echaleunamanoalmedioambiente/medioambiente-y-carrefour/productos/

I Ejemplos

Ejemplos locales

Fuente: http://www.cecodes.org.co/index.php/component/content/article/9-frontpage/1604-cecodes-alpina-y-sus-proveedores-unidos-por-el-medio-ambiente-empaques-sostenibles.html

I Ejemplos

Fuente: http://www.postobon.com/sostenibilidad/en-que-creemos

I Ejemplos

Fuente: http://www.bavaria.co/internaNoticias.php?uuid=35880

I Ejemplos

Fuente: http://www.juanvaldezcafe.com/es/sostenible-desde-el-origen

I Ejemplos

Fuente: http://www.larepublica.co/bbc-realiz%C3%B3-segunda-jornada-de-siembra-de-%C3%A1rboles_214101

I Ejemplos

Fuente: http://www.co2cero.co/index.php?seccion=clientesyaliados

I Ejemplos

Videos

I Videos

• Empresas Bhttps://www.youtube.com/watch?v=Y7c4xit5bU0

• Menú Calentamiento globalhttps://www.youtube.com/watch?v=ynvKB6Jm-u0

• Si la naturaleza se expresará de Nissanhttps://www.youtube.com/watch?v=FAUEXFGZZs8

• Cocacola y el reúso de sus botellas plásticashttps://www.youtube.com/watch?v=iZU2IUS1vTg

• Agua Brisa – Eco-flexhttps://www.youtube.com/watch?v=I9s6N7oUhZQ

Historia de las cosas• https://www.youtube.com/watch?v=k_rbYcBi-Jw

Taller

I Oportunidades

• Hacer grupos de 10 empresarios• Elegir 10 productos

• Cuaderno• Esfero• Reloj• Etc

• Identificar las materias primas que hacen parte del producto• De acuerdo al vídeo hacer un esquema de su ciclo de vida• Identificar sus impactos ambientales• Con la visión de genios vamos a identificar las oportunidades de

innovaciones ambientales y de green marketing que aplicariánpara la venta del producto

Ecolistic

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