¿cuÁl es el propÓsito? ¿a quiÉn estÁ dirigida? …como ya se explicó en el briefing, silver...

Diseño de Packaging - Grado en Diseño Integral y Gestión de la ImagenPráctico 5 - Presentación del producto, punto de venta

Alumno: Ana Salvador Dullius

PROPUESTAEsta propuesta de punto de ven-ta para el limpiacristales SILVER Crystal se va a desarrollar fun-damentalmente en a zona de droguería del supermercado, ca-racterizando la zona con gráfica de la campaña, así como con un expositor con el que los clientes puedan intervenir probando por sí mismos la eficacia del producto y un contenedor de muestras gratui-tas.

MEMORIA DESCRIPTIVA DEL PROYECTO

¿A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDA?Como ya se explicó en el Briefing, SILVER Crystal está digido funda-mentalmente a madres y padres con hijos y a jóvenes independiza-dos.

Un espacio llamativo dentro del supermercado, como es el caso de nuestro expositor, va a atraer a los compradores, que además, al poder utilizar in situ el producto descubrirán que es efectivo y que les va a aportar una solución a un problema en el mantenimiento de la limpieza del hogar.

¿CUÁL ES EL PROPÓSITO?

El propósito fundamental es dar a conocer SILVER Crystal, ya que al ser un producto nuevo y revolu-cionario, necesita una campaña de iniciación bastante fuerte. Por eso, además de la publicidad que apa-rece en los medios audiovisuales, es conveniente promocionarse en el supermercado, que es donde, en última instancia, el comprador decidirá qué limpiacristales llevarse a su casa.

Otro propósito es que los consu-midores adquieran confianza en el producto, viendo y comprobando que SILVER Crystal funciona y que si lo adquieren van a haber hecho una compra inteligente.

¿POR QUÉ TIENE ESE EMPLAZAMIENTO?Se ha decidido colocar el expositor a la entrada del pasillo de drogue-ría, que es donde están ubicados los limpiacristales, de modo que todo aquel que acuda a dicho pasillo pasará junto al expositor, podrá probar nuestro producto y además recibir muestras gratuitas.

PROPUESTA DEL PUNTO DE VENTA

EMPLAZAMIENTO

EXPOSITOREl expositor evoca la forma de una ventana en la que hay cuatro cristales donde los clientes podrán probar SILVER Crystal. Debajo de los cristales hay dos huecos del mismo tamaño con baldas, donde está ubicado el producto destinado a la venta.

En la parte superior e inferior del expositor aparece la marca gráfica. En los laterales aparecerán imágenes de niños donde se vean sus manos, así como el mensaje que se transmitirá en los anuncios: “Ellos saben como dejar huella... ¡Pero no en tus cris-tales!”

Junto al expositor habrá una persona uniformada que explique a los clientes en qué consiste SILVER Crystal y que les ayude a realizar la prueba.

MUESTRAS GRATUITASOtra persona también uniformada se encargará de entregar muestras gratuitas para todos aquellos que se paren a observar las demostraciones o que incluso sean ellos quienes las realicen.Cada muestra gratuita consiste en una esponja como la del envase empapada en producto que viene en un envase de plástico.

Las muestras se almacenan en un contenedor que tiene la forma de SILVER Crystal, donde la parte supe-rior se abre y la persona encargada irá cogiendo las muestras para entregarlas. En el interior, el contene-dor tiene la balda a la mitad, ya que si estuviese en el fondo sería muy complicado acceder a las últimas muestras.

SILVER

SILVER5 cm

8 cm

Vista frontal

Contenedor Esquema contenedor Muestra gratuita

Ellos saben cómo dejar

huella...

¡Pero no en tus cristales!


huella...


175 cm

100 cm

5 cm40 cm 42’5 cm

42’5 cm

5 cm

37’5 cm

100 cm

SILVER

SILVER

SILVEREllos saben cómo dejar

huella...



huella...


175 cm

100 cm

5 cm40 cm 42’5 cm

42’5 cm

5 cm

37’5 cm

100 cm

SILVER

SILVER

SILVER


huella...



huella...


175 cm

100 cm

5 cm40 cm 42’5 cm

42’5 cm

5 cm

37’5 cm

100 cm

SILVER

SILVER


huella...



huella...


175 cm

100 cm

5 cm40 cm 42’5 cm

42’5 cm

5 cm

37’5 cm

100 cm

SILVER

SILVER

SILVER

Perfil izquierdo

PRESENTACIÓN DEL PRODUCTOPUNTO DE VENTA

Uniforme masculinoUniforme femenino


huella...



huella...


175 cm

100 cm

5 cm40 cm 42’5 cm

42’5 cm

5 cm

37’5 cm

100 cm

SILVER

SILVER


huella...



huella...


175 cm

100 cm

5 cm40 cm 42’5 cm

42’5 cm

5 cm

37’5 cm

100 cm

SILVER

SILVER

SILVER

UNIFORMESTanto en el caso masculino como en el femenino, el uni-forme consiste en una ca-miseta blanca con la marca gráfica de SILVER Crystal por delante y por detrás y las manitas rodeando la parte de la cintura como una cenefa. La única diferencia es que la camiseta de mujer tiene el cuello en pico y las del hom-bre redondeado.

Ambos llevarán pantalones vaqueros y zapatos negros.

SILVERSILVER

MATERIALESTanto el expositor como el contenedor de muestras es-tán hechos de metacrilato, que proporciona más firmeza y rigidez que el cartón y nos otorga una mayor versatilidad, pudiendo jugar además con transparencias. Las ventanas del expositor son vidrios de poco espesor, y los marcos de las ventanas son de plásti-co rígido plateado.

GRÁFICAComo dentro del supermercado el peso del punto de venta se va a situar en la sec-ción de droguería, en el resto del establecimiento se podrán hacer pequeñas alusiones siempre y cuando el formato lo permita, como por ejemplo la caracterización de las cajas registradoras o carritos del supermercado.

En este caso lo único que aparecería es la marca gráfica de SILVER Crystal.

SILVER

SILVER CONTIENE: 5% tensioactivos aniónicos, 10% tensioactivos no aniónicos, perfume, 8% sulfato de amonio, methylchloroisotiazolinone, methylisotiazolinone y perfume.

PRECAUCIONES: · No ingerir.· Manténgase fuera del alcance de los niños.· En caso de contactos con los ojos, lavar inmediatamente con abundante agua.· En caso de accidente consultar al Servicio Médico de Información Toxicológica: 91 562 04 20.· Biodegradable.

INSTRUCCIONES DE USO: Presionar el aplicador de la base para empapar la esponja. A continuación extender el producto por los cristales de manera uniforme y homogénea. Dejar secar.

Fabricado por: Laboratorios CleanoMAX. Carretera M-530, Km. 5. 28939, Arroyomolinos (Madrid). ESPAÑA.

330 ml


SILVER





330 ml

CONTIENE: 5% tensioactivos aniónicos, 10% tensioactivos no aniónicos, perfume, 8% sulfato de amonio, methylchloroisotiazolinone, methylisotiazolinone y perfume.


330 ml


SILVER





330 ml

CONTIENE: 5% tensioactivos aniónicos, 10% tensioactivos no aniónicos, perfume, 8% sulfato de amonio, methylchloroisotiazolinone, methylisotiazolinone y perfume.


330 ml

UBICACIÓNComo ya se ha explicado, el foco central de la propuesta estará en la entrada del pasillo de drogue-ría.

El expositor se ubicará a la iz-quierda junto a un empleado, y el contenedor de muestras a la de-recha junto a otro empleado.

Por su parte, el pasillo contará con manitas de metacrilato col-gadas del techo con diferentes transparencias.

De este modo conseguiremos captar la atención de todos los que pasen por delante, incitándo-les a acercarse y conocer SILVER Crystal.

Normalmente sólo hay un pasi-llo para productos de limpieza, por lo que todo aquél que quiera acceder a esta sección, `pasará delante de nuestro punto de venta o, por lo menos, captará su aten-ción.

Esquema de circulación

Metacrilato

Cajas

COLORESPara el punto de venta se mantienen los colores del packaging de SILVER Crystal.

El blanco es el color predo-minante, ya que es el color base de todos los elementos de la campaña.

El color gris metalizado del borde de las ventanas es el mismo que el de la tipografía de la marca.

El azul empleado en las ma-nitas es el PANTONE 279C, que aparece con diferentes porcentajes de opacidad en las distintas manos.

Packaging del producto

Entrada al pasillo de droguería

EXTRAS

Carrito de supermercado


huella...



huella...


175 cm

100 cm

5 cm40 cm 42’5 cm

42’5 cm

5 cm

37’5 cm

100 cm

SILVER

SILVER

SILVER

Perfil derecho

¿cuÁl es el propÓsito? ¿a quiÉn estÁ dirigida? …como ya se explicó en el briefing, silver...

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