cuadernos de la mujer mww nº 12 --- juan manuel romero
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la Mujer-------------------------- MADRID de de - nº 11 - nº 12 WEEK WEEK WOMAN’S WOMAN’S C Juan Manuel Romero Presidente fundador de Hazte Visible Editor de Informativos de Canal 24 horas Responsable de la emisión de RTVETRANSCRIPT
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ENTREVISTA A JUAN MANUEL ROMERO
“Comunicar bien, la clave del éxito
personal y profesional”
Juan Manuel Romero es periodista de TVE desde hace 30 años. Actualmente, es editor de
informativos de Canal 24 Horas y responsable de la emisión del grupo RTVE para todo el mundo,
en ciertos tramos horarios, en La 1, Canal 24Horas y seis canales internacionales. Autor del libro
“Uso y abuso de la tecnología” y de “En patera y haciendo agua”, primer libro bilingüe de la UE en
español y lenguaje SMS. Fue miembro del Consejo de Expertos que en 2001 asesoró al Gobierno
de España sobre cómo debe ser el desarrollo de la sociedad de la información. Fundador de Hazte
Visible, posiciona a empresas e instituciones en los medios de comunicación. En 2010 posicionó a
Adicciones Digitales como la primera organización de su sector, con presencia activa en las
televisiones españolas, con más de 600 entrevistas en emisoras de radio y periódicos de papel y
digitales. Imparte cursos para enseñar a profesionales, directivos y empresarios a lograr la
necesaria visibilidad de sus empresas y el consiguiente aumento del negocio. Asimismo, es
especialista en entrenamiento para comunicar con carisma y hablar en público eficazmente.
Además, Juan Manuel es desde el mes pasado miembro del Comité de Comunicación de MADRID
WOMAN´S WEEK. Hoy nos habla sobre cómo crear y mejorar nuestra marca personal.
Juan Manuel Romero
Presidente fundador de Hazte Visible
Editor de Informativos de Canal 24 horas
Responsable de la emisión de RTVE
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“Lo primero es ir
adquiriendo las
herramientas básicas:
canal en YouTube,
Facebook, Linkedin,
Twitter, Flickr, blog,
Web, y otros”
-¿Cómo se puede crear o mejorar la marca personal?
- La tecnología puede ser una fiel aliada para mejorar nuestra imagen de marca. Solo
hay que tener claros unos criterios y aprovechar las inmensas ventajas que nos ofrecen
los nuevos y los viejos medios de comunicación. Se trata de lograr el equilibrio entre
los medios online y los offline.
Para crear nuestra imagen de marca tenemos que recurrir a todas las posibilidades que
nos brinda Internet. Lo cierto es que mi marca tiene ya cierto reconocimiento, después
de un duro trabajo de varios años. Esto no se logra en un día, y hay que tener muy
claro que quien algo quiere, algo le cuesta.
- ¿Qué método aconseja seguir para obtener una
marca personal cuidada?
- El método que he desarrollado para mí sirve para
otros. De hecho, llevo varios meses recorriendo
España e impartiendo seminarios sobre cómo utilizar
todas las posibilidades que nos ofrece la Red para
construir nuestra marca personal. Esto nos ayudará a
nosotros y también a nuestra empresa. Matamos dos
pájaros de un tiro.
Lo primero es ir adquiriendo las herramientas básicas:
canal en YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter, Flickr, blog,
Web, y otros. A estas podremos ir añadiendo otras que nos resulten útiles.
- ¿Cómo trabaja YouTube?
- Es importante tener un canal, o dos como es mi caso. El primero está dedicado a mis
apariciones en diferentes televisiones, al menos dos o tres cada mes, lo que mejora la
visibilidad de mi actividad y mi imagen. El segundo está dedicado a personas que
hablan de mí tras mis conferencias y seminarios, a quienes yo grabo y luego cuelgo en
Internet.
- ¿Cómo es su presencia en Facebook y cuál es su estrategia dentro de la red
social?
- Cuento con tres páginas, una personal y dos de
empresa. De estas últimas una es para Adicciones
Digitales y otra para Hazte Visible. Principalmente
informo de mis actividades y reenvío temas que
considero interesantes, pero no mucho. No hay que
cansar. Si organizo una campaña de comunicación,
la anuncio en mi muro y en el muro de algunos de
mis amigos que me permiten colocar allí esa
información.
Facebook es una magnífica herramienta, y he organizado mis contactos para saber
cuándo puedo dirigirme a unos u otros. Están distribuidos en carpetas, de las cuales
unas son por autonomías y otras son para profesiones que me parecen interesantes,
como periodistas o coach, por ejemplo. Además los tengo registrados en función del
número de amigos que tienen ellos; así dispongo de diferentes carpetas con los que
3 “Flickr es esencial para mí
cuando lanzo una campaña
de comunicación, porque
ofrezco al periodista la
posibilidad de que vaya a
mi página de Flickr y se
descargue fotos para
publicar en la prensa ya sea
digital o de papel”
“LinkedIn es otra
herramienta
fundamental para mí.
Es la principal. Me
ha permitido conocer
a muchas personas
en menos de dos
años”
tienen más de mil amigos, más de dos mil, más de tres mil, etc. Esto me permite saber
a quiénes me debo dirigir en cada momento.
- ¿Qué te ofrece LinkedIn? ¿Por qué hay que estar allí?
- LinkedIn es otra herramienta fundamental para mí. Es
la principal. Me ha permitido conocer a muchas
personas en menos de dos años. Desde febrero de
2010 hasta noviembre de 2011 me he entrevistado
personalmente con más de cuatrocientos de mis
contactos, algunos en Madrid, otros en Barcelona,
Zaragoza o en otras localidades. Procuro cuidar
bastante mi perfil y lo he personalizado con una
dirección amigable
(http://www.linkedin.com/in/juanmaromero).
Hasta hace algo más de un año era yo quien buscaba contactos. Pero desde junio de
2010 son otros profesionales los que me buscan y solicitan que les añada a mi red.
Cuando lo hacen, miro su perfil y siempre encuentro algo en lo que podríamos
colaborar. Se lo comento y solemos concertar una entrevista personal. Algunos días
me he llegado a entrevistar con tres o cuatro personas siguiendo este método. Al final
se produce una relación personal que nos permite ayudarnos cuando tenemos ocasión
de hacerlo, porque no siempre se trata de hacer negocios sino
de generar contactos a los que ayudar y que te puedan
ayudar, sin pedir nada a cambio.
- ¿Qué uso se debe hacer de Twitter?
- Twitter hay que utilizarlo con sentido común para
lo que nos interesa, que no tiene por qué ser solo
una cuestión profesional, sino también para el ocio.
Pero yo me limito a usarlo para cuestiones
profesionales. No se me ocurriría contar que estoy
tomando café, que me gustan los bollos que me han
puesto en el desayuno, que ya he pagado el café y
vuelvo al trabajo. Pienso que eso es perder el tiempo.
Pero es solo una opinión, porque hay mucha gente que sí
lo hace. Cada uno debe encontrar su sitio.
- ¿Sigue siendo el blog un instrumento importante para crear nuestra imagen
personal?
- Sin duda, el blog es otro elemento esencial. Yo ahora no lo tengo demasiado cuidado.
De hecho, acabo de empezarlo. Lo cierto es que no da la vida para todo. Lo ideal es
tener un blog personalizado con la URL propia, el mío es www.juanmaromero.com.
Intentaré hacer una o dos entradas a la semana, pero estoy en el proceso. Aunque todo
llegará.
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“Aprovecho mi Web
para ofrecer valor
añadido como recursos
gráficos que pueden
utilizar las televisiones
si quieren ofrecer una
información y necesitan
imágenes de alta
calidad.”
“Cada vez que me
van a entrevistar en
una cadena de
televisión lo anuncio
en mis redes
sociales. Es el
primer paso”
- ¿Qué posibilidades ofrece Flickr?
- Flickr es esencial para mí cuando lanzo una campaña de comunicación, porque
ofrezco al periodista la posibilidad de que vaya a mi página de Flickr y se descargue
fotos para publicar en la prensa ya sea digital o de papel.
- ¿Dado que usted es un profesional multifacético, ¿gestiona
varias Webs para proyectar su marca personal? ¿Cómo lo
hace?
Sí, dispongo de dos, diferenciadas según el público al que
me dirijo. La primera es Adicciones Digitales y la
segunda Hazte Visible. La primera está centrada en el
uso saludable de la tecnología, a través de charlas que
imparto por toda España dirigidas a adolescentes y
jóvenes, padres, profesores y profesionales en general.
La segunda está dirigida a los profesionales, y a través
de ella ayudamos a mejorar la comunicación para
hablar en público y a lograr presencia en los medios.
Algo muy importante para las PYMES que no disponen de
un elevado presupuesto y también necesitan hacerse visibles.
Cada vez que escribo algo en mis muros de Facebook pongo el enlace de Adicciones
Digitales o el de Hazte Visible, dependiendo del tema que esté tratando. Es una buena
forma de promocionar mis servicios y de ser más conocido. Una de mis paginas en
Facebook cuenta con la opción, activada, de reenviar estos textos a LinkedIn y Twitter,
lo que me ahorra trabajo.
Aprovecho mi Web para ofrecer valor añadido como recursos gráficos que pueden
utilizar las televisiones si quieren ofrecer una información y necesitan imágenes de
alta calidad. Por supuesto las imágenes son sobre mis conferencias, ya que se trata de
mejorar mi marca, no la de otros. Además, tengo un par de opciones interesantes. La
primera es un resumen de todas mis apariciones en televisión, radio, prensa e Internet.
En el caso de la radio no pongo los programas, sino una referencia de algunas de las
emisoras en las que me han entrevistado; sería imposible poner las
cerca de mil entrevistas que llevo en emisoras de toda España
desde enero de 2010 hasta ahora. Tengo previsto añadir otras
dos pestañas a los medios de comunicación: los
internacionales y los blogs.
Es mucha información, suficiente para mejorar mi imagen,
mi marca personal. Y también ofrezco una serie de casos de
éxito que considero imprescindibles para que quienes entran
en mi web tengan una idea clara del método que utilizo y se
den cuenta de que realmente funciona. Y que se valore mi
trabajo, porque la marca no es ni más ni menos que la valoración
que la sociedad hace de ti y de tu labor.
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“La imagen que
ofrece esta presencia
mediática es
excelente y mi
marca experimenta
un aumento de valor
día a día”
-Demasiada información, demasiados canales… ¿cómo es el proceso que sigue
para gestionar su marca personal y no dejar ninguna de las herramientas de las
que nos habla descuidada? -Es muy sencillo. Cada vez que me van a entrevistar en una cadena de televisión lo
anuncio en mis redes sociales. Es el primer paso. Lo importante viene después. Una
vez me han entrevistado tengo que realizar una serie de acciones. Es fundamental
conseguir el vídeo, en alta calidad a ser posible, para subirlo a YouTube, que tiene una
opción de „me gusta‟ para que aparezca en las redes sociales.
Una vez subido copio el enlace y escribo un texto para
Facebook y mis dos páginas profesionales. Ese texto va
directamente a LinkedIn y Twitter. Aunque en ocasiones
para Twitter es demasiado largo y no sirve, así que borro
el que aparece por defecto y escribo uno nuevo adaptado
a esta red social.
La imagen que ofrece esta presencia mediática es
excelente y mi marca experimenta un aumento de valor día
a día.
Si en vez de una televisión se trata de un periódico, el proceso consiste en subirlo a mi
Web y desde ahí poner el enlace en redes sociales, blogs y demás.
Eso es lo que yo considero comunicar con la marca personal como punto de referencia.
Me ha costado un par de años elaborar este método. Y me va bien.
Juan Manuel Romero
Presidente fundador de Hazte Visible
Editor de Informativos de Canal 24 horas
Responsable de la emisión de RTVE