En la siguiente presentación, se abarcaranvarios aspectos del estudio mercadológico deCoca Cola en México, cuyo objetivo principales observar todas las estrategias y procesosque se llevan a cabo para la promoción delos diversos productos con los que se cuenta.

Estudio mercadológico

Conocer

Misión Visión

•Objetivos•Estrategias

Mercado actual

De acuerdo al

Inicia en el año de 1926 en la

época de industrialización

Harrison Jonesfue quién trajoCoca Cola aMéxico

En 1938 se construyó laManufacturera de Materiales S.A.(empresa subsidiaria de The Coca-Cola Export Corporation enMéxico)

Antecedentes históricosde Coca Cola en México

Coca ColaEn 1941 se líquido y nació Coca-Cola de México S.A. (Importadora exclusiva del producto)

En 1945 el país ya contaba con 28 plantas embotelladoras.

Mercadotecnia

Planeación

Proceso

Ejecución Conceptualización:

•Precios•Promoción

•Distribución de Ideas

Mercadotecnia de servicios: Cola realizaun estudio de los servicios comoactividad medular de las empresas delsector terciario en cuanto a la economía.

Mercadotecnia de Responsabilidad Social: Es la contribución de las empresas hacia la sociedad de forma activa

Enfoque de funciones

• Son las actividades y funciones encaminadas a lograr los objetivos de la empresa.

• Se lleva a cabo en el sector comercial.

Enfoque histórico

• Analiza las tendencias y el desarrollo de la mercadotecnia, dentro de su entorno.

• Evalúa las razones por las que se suscitan cambios.

Objetivo

Detectarsituaciones enlas que existanposibilidades deutilidad/beneficio

Estrategia

Se utiliza paralograr los objetivosque se hayanpropuesto en laempresa

Es "la entidad que mediante la organización

de elementos humanos, materiales,

técnicos y financieros proporciona bienes o

servicios a cambio de un precio que le

permite la reposición de los recursos

empleados y la consecución de unos

objetivos determinados" (Cristóbal

Casanueva, 2010 pag.38).

Primario:

Son las que se obtienen de la

naturaleza

Secundario:

Transforman la materia prima

Terciarias :

Capacidad humana para realizar

trabajos físicos o intelectuales.

Sector de actividad

Según el tamaño

Grandes

Medianas

Pequeñas

Microempresas

Empresa Privada: La propiedad del capital está en manos privadas

Empresa Pública: Es el tipo de empresa en la que el capital le pertenece al Estado

Empresa Mixta: Es el tipo de empresa en la que la propiedad del capital es compartida entre el Estado y los particulares

Según la propiedad del

capital

Boone (s/f) comenta que la venta

“es el proceso personal o

impersonal por el que el vendedor

comprueba, activa y satisface las

necesidades del comprador para el

mutuo y continuo beneficio de

ambos (del vendedor y el

comprador)" (p.60).

Ley federal de protección al consumidor

Ley Federal de Juegos y Sorteos

Ley General de Salud

Toda empresa debe de contar con un diagnostico previo de su estrategia ya que de este se parten todas las funciones que queremos realizar, aparte de que se presenta en una estructura organizada, es una forma muy clara y efectiva de llevarlo a cabo.

Para empezar, Coca Cola analiza las necesidades del mercado para así poder desarrollar productos y servicios rentables destinados a grupos de compradores específicos, toda empresa tiene claro al segmento al que se va a dirigir y para ello tiene que estudiarlo, para tener una noción de lo que se está o va a enfrentar, tiene que conocer las tendencias sin dejar a un lado la imagen que ya ha creado ya que esto podría generar algún conflicto.

Contratar gente que tengael perfil adecuado y sobretodo los conocimientospara poder desempeñarun buen trabajo

Disminuir los precios de los productos para que la

empresa no pierda clientes y sus utilidades sigan

incrementando

El concepto de mercadotecnia ha evolucionado según las necesidades y las

características del mercado; no obstante, su significado está relacionado con

los deseos del consumidor, la construcción de estrategias y la retención del

cliente para alcanzar los beneficios esperados.

No es simplemente publicidad, es compleja y completa como lo es el mercado.

Coca Cola es una empresa que a través de sus estrategias ha logrado llevar

un producto a todo el mundo. La mercadotecnia es importante en el desarrollo

y crecimiento de una empresa, aunque se diferencian principalmente en el

enfoque que le dan al mercado meta.

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