crm-guia-aap4.pdf
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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
SISTEMA INTEGRADO DE GESTIN
Procedimiento Creacin y Adecuacin de Programas de
Formacin Virtual y a Distancia
Gua de Aprendizaje para el Programa de Formacin Complementaria Virtual
Versin: 01
Fecha: 08-10-2013
Cdigo: G001-P002-GFPI
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Esta es la cuarta y ltima actividad de aprendizaje, de este programa. En esta gua se
tratar un tema muy importante como es la relacin que tiene el CRM en el entorno
Empresarial con todas las dems reas comerciales como: Ventas, Marketing y servicios.
Adems da las pautas para que la administracin busque para que la empresa desarrolle
una relacin ms adecuada con sus clientes; construyendo relaciones a largo plazo las
que deben ser genuinas, basadas en acercamientos donde se compartan objetivos y
valores; hacer sentir al cliente importante. Saber que cada cliente tiene el poder y la
influencia de conseguir cierto volumen de negocios, de manera directa e indirecta; por
consiguiente se requiere establecer contacto y relacin con los Clientes, en donde el
Servicio es protagnico.
Los ejercicios propuestos en esta gua, permiten reforzar conceptos, retroalimentar juicios
Programa de Formacin: CRM- La administracin de la relacin con los clientes.
Cdigo:21720017 Versin: 2.
Resultados de Aprendizaje: Implementar la estrategia CRM, en las reas comerciales de la empresa, para optimizar la toma decisiones.
Competencia: Gestionar las relaciones con los clientes mediante los canales de comunicacin existentes.
Duracin de la gua 10 horas de aprendizaje autnomo.
GUA DE APRENDIZAJE N 4
1. IDENTIFICACIN DE LA GUIA DE APRENDIZAJE
2. INTRODUCCIN
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SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA GUA DE APRENDIZAJE
SISTEMA INTEGRADO DE GESTIN Proceso Gestin de la Formacin Profesional Integral
Procedimiento Ejecucin de la Formacin Profesional Integral
Versin: 02
Fecha: 30/09/2013
Cdigo: F004-P006-GFPI
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valorativos y afianzar conocimientos. Se requiere para el desarrollo de esta actividad de
aprendizaje, una lectura analtica de los materiales de estudios dispuestos, al igual que
una gran dosis de inters en el proceso.
Las repuestas de los ejercicios correspondientes a los tems 3.2, 3.3 y 3.4, debe
desarrollarlas en el formato anexo adjunto a esta gua.
3.1 Actividades de Reflexin inicial.
Lea atentamente el siguiente texto:
Cmo considera la empresa donde compra sus electrodomsticos?. Si lo
felicitan en el da de su cumpleaos, lo invitan a actividades promocionales de
aniversario y le otorgan descuentos especiales?
Reflexione sobre el interrogante planteado. Este es solo un ejercicio de
autoevaluacin, no es necesario enviar su opinin al tutor.
3.2 Actividades de contextualizacin e identificacin de conocimientos necesarios
para el aprendizaje).
Una vez revisados los materiales de estudio disponibles y a su experiencia personal;
determine: cinco (5) factores claves de xito del servicio al cliente y justifique cada
uno de ellos. Responda este tem, en el Formato Anexo a la Gua 4.
3.3 Actividades de apropiacin del conocimiento (Conceptualizacin y
Teorizacin).
Siguiendo con el abordaje conceptual de la relacin del CRM con las reas
comerciales de una empresa y apoyndose en los documentos de estudio disponibles
que se constituyen en insumos para su aprendizaje, resuelva el cuadro de
correspondencias que se plantea. El desarrollo de este ejercicio permite afianzar los
conceptos relacionados con la temtica tratada. La actividad consiste entonces en
relacionar cada uno de los enunciados ubicados en la columna de la izquierda con las
respectiva rea comercial de la empresa ubicadas en la columna derecha, a saber:
Ventas, Marketing, Servicio al cliente. Este ejercicio lo encuentra en forma detallada en
el formato anexo a la gua n4.
3. ESTRUCTURACION DIDACTICA DE LAS ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
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ENUNCIADO AREA COMERCIAL
a.- El 1% de los clientes presentaron cartas de retiro, pero solo el
0,1% se retir, el plan de retencin funcion en un 90%
Servicio al cliente ( )
b.- Esta es la agenda de visita de la Semana, es importante la
reunin con la Empresa de Construccin.
Venta ( )
c.- Su reclamo fue resuelto le registramos una nota crdito. Le
generamos una nueva factura.
Servicio al cliente ( )
d.- Los colegios en esta semana registran el mayor consumo de
Internet por la feria escolar.
Marketing ( )
e.- Buenos das, mi nombre es Walter De La Hoz en que le puedo
colaborar.
Servicio al Cliente ( )
f.- Hemos diseado esta promocin para los clientes con ms de
un ao en la Empresa y facturaciones mayores a 1 milln.
Marketing ( )
g.- Seor Rodrguez le enve el contrato para su revisin firma. Venta ( )
h.- A los colegios le vamos a Colocar un equipo que le permite
tener seguridad en el acceso a internet por parte de los alumnos.
Marketing ( )
i.- La fecha de entrega de la licitacin es en 20 das, estamos en
etapa de aclaracin de preguntas.
Venta ( )
j.- Disculpe Seor Rodrguez fue un error y asumimos nuestra
responsabilidad.
Servicio al cliente ( )
3.4 Actividades de transferencia del conocimiento.
Visite una empresa cerca de su localidad y realice un diagrama en el que se refleje cmo tiene organizada esa empresa las reas de ventas, marketing y servicio al cliente; presente esta informacin en un formato Power Point, en donde plasme la situacin actual de la empresa, incluyendo aspectos relevantes como fallas encontradas y las sugerencias dadas por usted. Adjunte este archivo en el mismo enlace de envo actividad de Aprendizaje 4
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3.5 Actividades de evaluacin.
Evidencias de
Aprendizaje
Criterios de Evaluacin Tcnicas e
Instrumentos de
Evaluacin
De
Conocimiento:
Determinacin
de factores de
xito del Servicio
al Cliente
(tem 3.2)
De Producto:
Resolucin
ejercicio de
correspondencia.
(tem 3.3)
Planteamiento
de mejoras a
partir de un caso
real. (tem 3.4)
Justifica el enfoque hacia el cliente para no enfocarlo hacia el producto.
Implementa estrategia de CRM, en
Mercadotecnia, ventas, y servicio al
cliente.
Define estrategias para atraccin de
clientes y para generar lealtad acorde a
las polticas de la organizacin
Tcnica:
Auto aprendizaje
Instrumentos:
Rbrica de la actividad
Formato Anexo Gua 4.
Tcnica:
Auto aprendizaje
Instrumentos:
Rbrica de la actividad
Formato Anexo Gua 4.
Tcnicas:
Visita de Campo.
Estudio de Caso
Instrumentos:
Rbrica de la actividad
Formato Power Point.
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Relacin del CRM con la respectiva rea comercial de la empresa (Material de
estudio de la Actividad de Aprendizaje n 4).
Formato Anexo Gua N 4.
Glosario de trminos del programa.
Estimado aprendiz, te invitamos comedidamente a darle un vistazo al glosario, para enriquecer tu
vocabulario y tener una mejor comprensin lectora durante el estudio de este curso. Debes buscar
en el botn del men del curso que dice: Glosario y all encontrars todo lo necesario para
complementar t proceso formativo.
Cibergrafa (Enlace Web): Estos enlaces se encuentran en el tem anterior n6 Glosario
de trminos.
Ten en cuenta los enlaces web anexos, para complementar la informacin del glosario de este curso. Haga clic aqu para ir al enlace(s) sugerido http://crmagil.com/que-es-crm/ Diccionario Glosario Empresarial.
http://global.sap.com/latinamerica/about/company/glossary/index.epx
Madrid, Espaa.
4. RECURSOS PARA EL APRENDIZAJE
6. BIBLIOGRAFIA/ WEBGRAFA
5. GLOSARIO DE TERMINOS
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Autores
Nombre Cargo Centro Regional
Walter De La Hoz Experto
Temtico
Comercio y Servicios Barranquilla-Atlntico
William Garcia
Guiza
Asesor
Pedaggico.
Centro para el desarrollo
Agroecolgico y
Agroindustrial - CEDAGRO
Sabanalarga-Atlntico.
7. CONTROL DEL DOCUMENTO (ELABORADA POR)
8.