UNIVERSIDAD DE PANAMA

Critica del Diseño Prof.: Eduardo Perez

Campaña Gráfica para el lanzamiento del nuevo celular de Motorola, Motorokr i856 por la compañía Nextel.

Estudiante: Juan Antonio Tarte

2010*

INDICE

Introducción

Composición y ubicación de los Elementos de Diseño

Campaña Gráfica para el lanzamiento del nuevo celular de Motorola, Motorokr i856

I. Elementos de diseño

A. Elementos conceptuales

B. Elementos visuales

C. Elementos de relación

D. Elementos prácticos

II. Introducción de los elementos, composición y sus factores

A. Fundamentos de la composición y sus componentes

B. Equilibrio

C. Factor tensión y técnicas

Recorrido visual y su efectividad de comunicación

Conclusión

Bibliografía

Introducción

El diseñador tiene la potestad de elegir los elementos a ser utilizados en un

diseño, tomando en cuenta el aporte individual de cada elemento y cual tenga mayor

significado gráfico.

Cada elemento tiene un potencial individual dentro de un “diseño” y un mal uso puede

entorpecer el mensaje de nuestra comunicación.

Los elementos utilizados en nuestra composición deben tener un propósito específico,

sin que interfieran en nuestra comunicación.

Composición y ubicación de los Elementos de Diseño

En el contenido a continuación, encontrara un análisis del diseño de la Campaña

Gráfica para el lanzamiento del nuevo celular de Motorola, Motorokr i856 por la

compañía Nextel haciendo critica del diseño.

Esta campaña fue lanzada por la Agencia Mother Argentina creada por el diseñador

gráfico: Pablo Alfieri/Playful.

Para la realización de esta crítica me he basado en los siguientes puntos:

- Elementos del diseño

- Introducción de los elementos, composición y sus factores

- Recorrido visual del diseño y su efectividad de comunicación.

Campaña Gráfica para el lanzamiento del nuevo celular de Motorola, Motorokr

i856

Concepto:

Al momento de seleccionar el diseño para hacer la crítica, me incline por esta campaña

por su versatilidad, el uso de los elementos dentro de la composición del diseño. Son

elementos con muchas formas en un solo color (negro), trabajadas en fondo blanco lo

que le da una mayor legibilidad y simpleza.

El concepto de la campaña es mostrar la función principal además de ser celular, lo

que lo hace atractivo es que va dirigido al público que quiere llevar la música en su

bolsillo. El celular está diseñado con un sistema que facilita tener la música al instante,

con una tecla que te dirige a la librería de música y viene complementado con bocinas

dobles, avanzado audio en 3D y memoria extraíble de 8GB, además incluye cámara y

grabador de video, con una pantalla de dos pulgadas.

Las imágenes de la campaña, expresan a la primera vista que es para quienes le gusta la música. En la misma son utilizados elementos todos referentes al tema como: bocinas, componentes, discos, platos de DJ, ecualizadores, conectores, también utilizan símbolos como el “play”, “stop”, “pausa” entre otros.

Campana Nuevo Celular Motorokr i856.

I. Elementos del diseño A. En el diseño de esta campaña se pueden distinguir elementos conceptuales

como los siguientes: El elemento de Punto en este diseño, se presenta en las posiciones de los elementos. Tiene presencia de muchos elementos lineales donde se puede ver el principio y el fin de las líneas, desde donde empieza el primer elemento hasta donde termina la composición. La composición contiene el elemento de Línea, los elementos son simple, lineales, están conectados entre sí y tiene una dirección que va conjunta con la lectura de los elementos. El Plano aparece dentro de los elementos en diferentes posiciones y dimensiones creando las formas de los objetos por ejemplo los discos y los cuadrados de los ecualizadores. Lo elementos aquí no muestran volumen, están vistos en una sola dimensión. B. Dentro de los elementos visuales que podemos encontrar en esta composición

esta: La Forma, los elementos dentro del diseño son simples y planos pero tienen formas de objetos de música fácil de reconocer a simple vista sobre todo para el público que está familiarizado con estas formas y que es a quien va dirigida la comunicación. La formas de los objetos tienen un tamaño casi parejo en bloque, en esta composición el grupo de elementos, junto con la imagen del celular, van todos de tamaños similares ya que todos los objetos están haciendo un papel de tipografía, son objetos con formas de letras. Esta composición tiene una gama de colores planos, básicamente son las formas de los objetos utilizando el color negro trabajado sobre un fondo blanco, sin variaciones tonales. Se utiliza el elemento de la imagen realista del celular que si está en su color total que utiliza colores de la luz, sobresaliendo el rojo, negro, verde y azul, tiene degradaciones y diferentes tonalidades. Los elementos aquí mostrados tienen texturas creadas con líneas simples ya que los elementos son planos, por ejemplo, la figura de “el plato de disco” es plana y de un solo color (negro) pero tiene líneas continuas que dan la sensación de textura y el uso del color blanco en puntos específicos para dar un efecto de “brillo”, le aportan textura de un material.

C. Los elementos de relación en esta composición tienen todos una muy buena Interrelación. En la campaña del Motorokr i856, la relación de los objetos y formas de la composición están relacionadas. Usan los elementos con un doble propósito: comunicar por medio de objetos y formas (en este caso la relación de la música con el celular) y también los mismos objetos son aplicados como texto, lo que hace que el observador lleve una dirección al ver el diseño. La estructura de forma de texto le da una posición a cada objeto, repartiendo el espacio necesario para que sea legible. D. Considero que son elementos prácticos los que han sido utilizados en esta composición. Es una forma muy interesante la forma práctica del uso de los objetos para transmitir el mensaje de manera visual como también textual, representado, en una primera vista general, una composición abstracta. Los objetos y formas tienen un significado en conjunto y es todo en base a resaltar la función que más quieren resaltar del producto que es la música, y en esta composición sin decir más, llega a cumplir su función, llega a transmitir el mensaje con la sensación moderna y divertida del diseño.

II. Introducción de los elementos, composición y sus factores

A. La Composición grafica de la campana Motorokr i856, está formada por muchos elementos, esto va ligado completamente con el tema, en este caso, las formas tienen mucho movimiento lo que hace divertido al diseño pero se encuentra equilibrio con la simpleza de los colores. Los elementos de esta composición son formas para llamar la atención, es un diseño con diferentes formas y texturas, todo esto esperando como resultado activar la percepción del observador. El mensaje que se quiere transmitir es divertido, dinámico y sobre todo resaltando las funciones del celular que va dirigido a la música, siendo este el significado y propósito del diseño. En el aspecto cultural, la campana tiene sabor a tecnología, los mismos elementos que se ven abstractos dan cierta impresión, a primera vista como algo mecánico, con piezas y partes, el público familiarizado con estos elementos se sentirá atraído, y eso es lo que toda comunicación busca, que el observador se identifique. La

tecnología está en todos lados, en unos más avanzada que en otros, pero el que quiere adquirir un equipo tecnológico avanzado se va a fijar en este diseño. B. El equilibrio, en la composición de esta campaña, está cargado con fuerza gráfica y dinamismo, las formas son simples y con textura, trabajadas en un solo color, lo que contrarresta la fuerza de los objetos individuales unificándolos. Puedo decir que esta composición tiene un equilibrio informal, ya que el centro óptico de este diseño es “el Celular”, y de cierta manera resalta más que los otros objetos porque tiene un tamaño más grande, tiene más colores, es una imagen con volumen y texturas, es básicamente lo más importante a comunicar (dar a conocer), en este tipo de productos, es muy importante la estética del equipo y es primordial mostrarlo porque es lo que el público quiere ver. C. El factor tensión se encuentra dentro del diseño. Utiliza la técnica sugestiva, con el punto focal en la parte superior fijando su atención y los objetos musicales con forma de letras. Los mismos están conectados también entre sí, con líneas que hacen el papel de cables que conectan cada equipo de sonido, bocina, etc.; se consigue dirigir la mirada del observador. De cierta forma también esta implementada la técnica rítmica, con el uso de los objetos circulares representando las letras “o” del nombre de la marca y modelos del celular (Motorkr), el observador tiende a completar semejantes, dejando descubrir el texto que en este diseño son letras con forma de objetos de música.

Recorrido Visual y efectividad de comunicación

El Recorrido visual, que está influenciado por los factores culturales, en este caso esta campaña va dirigida a un público occidental, donde el sentido de escritura es de izquierda a derecha. En la composición se presenta la ubicación de todos los elementos que inician de izquierda a derecha y esto es por el uso que se le dio a los objetos (con forma de letras) o sea que es para leer el mensaje, en este caso el nombre del celular.

Los objetos expresan individualmente y en conjunto el mensaje que se quiere llevar al observador, se entiende de manera casi obvia que tiene que un enlace con la música, la tecnología celular, expresado de una forma divertida y dinámica, que hace que uno quiera verlo otra vez.

Conclusión

En este análisis del diseño de la Campaña Gráfica para el lanzamiento del nuevo celular de Motorola, Motorokr i856, he considerado que las imágenes de la campaña, expresan el mensaje que se busca transmitir, de una manera sencilla, es un diseño dirigido a un público que gusta de la música.

La campaña tiene sabor a tecnología, los mismos elementos que se ven

abstractos dan cierta sensación, a primera vista como algo mecánico, con piezas y partes, el público familiarizado con estos elementos se sentirá atraído, y eso es lo que toda comunicación busca, que el observador se identifique. La tecnología está en todos lados, en unos más avanzada que en otros, pero el que quiere adquirir un equipo tecnológico avanzado se va a fijar en este diseño.

Los elementos de esta composición son formas para llamar la atención, es un diseño con diferentes formas y texturas, todo esto esperando como resultado activar la percepción del observador. Se distinguen los elementos de diseño como lo son los conceptuales, visuales, de relación y los elementos prácticos.

Y creo que su efectividad de comunicación es buena, el mensaje que se quiere

transmitir es divertido, dinámico y sobre todo resalta las funciones del celular, que va dirigido a la música, siendo este el significado y propósito del diseño. Bibliografía

http://www.imageandart.com/tutoriales/teoria/composicion_ubicacion/index.htm

http://www.imageandart.com/tutoriales/teoria/composicion_ubicacion/index.htm