cristal agencia aicom
TRANSCRIPT
CASO
¿QUÉ HACE UNA MARCA PARA DEMOSTRAR QUE ES LÍDER?
AÚN EN PERIODO DE CRÍSIS
CAMBIA SU IMAGENBRANDPRESENCE A LO LARGO DEL PAÍS
“Somos tan grandes y líderes que no cabemos en los formatos”Raúl Menjibar
CERVEZA CRISTALNueva Imagen - “Nuestra Cerveza” – Nuevo Packaging
30 MILLONES DE DÓLARESPatricio Cristi – Gerente Cristal
¿Por qué?
“SIEMPRE NUESTRA”
HOMBRES 25 – 35 AÑOS C2
TransversalMarca popular masiva
“Jamás hemos querido apuntar al ABC1”Carolina Fainberg
OBJETIVOS3% superior a las ventas del mix de CCU
Volver a conectarse con los chilenosLíderes en el mercado
Nuestra CervezaMaleship Orgullo nacional
Vía Pública – Prensa – Internet
Comerciales TeaserCristal Barra Cristal Tapa Cristal Abrazo
Lanzamiento Comerciales
Cristal Junta
Cristal Dedos
Cristal Liga
Campaña Terremoto
Campaña Post Terremoto
After Office Evento Desfile
Entreligas
RESULTADOS
RecordaciónRuido publicitario
Generación de contenido
“Nuestros clientes están ansiosos por ver resultados, pero aún no se los podemos
dar”Carolina Fainberg
¿POR QUÉ ESTÁ FALLANDO?
Encuesta realizada a 100 hombres, rango etáreo, 25 a 35 años
Fuente: Encuestas Agencia Aicom
Fuente: Encuestas Agencia Aicom
Fuente: Encuestas Agencia Aicom
Fuente: Encuestas Agencia Aicom
CONCLUSIONES
Centrados sólo en impactarTácticas individuales
Boom en internetMuchas espectativas, poco cambio
Nueva imagen v/s promesa
Agencia Aicomwww.aicompublicidad.blogspot.com