crisis y mercado del lujo: nuevos mitos, nuevos ritos

Story and Strategy…

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El relato del lujo tras la crisis:nuevos mitos, nuevos ritos.

Antonio Núñez

Jornadas AEDEMO ESADE, 22.4.09.

Barcelona

2Story and Strategy…


Sobre Story and Strategy…

• Story & Strategy… es una consultoría de estrategia de comunicación que utiliza metodologías de planificación y creación basadas en el “storytelling”.

• Fundada por Antonio Núñez, la red de profesionales de Story & Strategy… la forman periodistas, guionistas de cine y televisión, cineastas, publicitarios, asesores de relaciones públicas y escritores.

• Entre sus clientes se encuentran empresas como Acciona, Endesa, Arbora Ausonia, ESADE o Vodafone y también ejecutivos, partidos políticos, ministerios, productoras de cine y televisión y “celebrities”.

• Entre sus servicios profesionales están la creación de Relatos de Marca y Relatos de Empresa, Planificación de Persona Pública, la redacción de discursos y la formación de portavoces y cursos in-company trainings.



El relato apocalíptico del lujo tras la crisis

• Tiempo• Espacio• Seguridad• Comida Sana• Acceso



Orkut



¿Nostálgicos de aristocracia?

• El fin del lujo como marcador de la clase media para jerarquía, pertenencia o representación



Dans le noir?

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Charles Simonyi 44



Evolución JW “keep walking”



Un nuevo relato del lujo



Recuperación arquetipos• Arquetipo Híbrido del

Dandy:

– Cortesana, interés por apariencia y provocación

– Guerrero, espíritu heroico, disposición a morir en cualquier momento

– Monje, dominio sí mismo, indiferencia al dinero

• Generación Cero, Reyes de la estética



¿Estigmatización o cambio?

• Identidad personal

• Posesión

• Señalización y proyección social

• Goce secreto o culpable

• La acumulación

• Goce estético vital

• Uso y disfrute

• Experiencia íntima

• Goce y conexión grupal

• Lo eterno, para toda la vida, lo heredable o transmisible



Impacto en Brand Storytelling

ChanelDior YSL



Impacto en Brand Storytelling

Personalidad/singularidad Pose/actitud Multiplicidad

Mujer sin hombres Mujer objeto de deseo

Mujer que juega con hombres

Feminidad singular Feminidad genérica

Feminidad plural

Primacía del intelecto Primacía del cuerpo

Primacía de la emoción

Modelos feas, no te miran, hieratismo

Modelo pin upIncitación directaDinamismo

Modelo natural, multifaceta, en sus mundos

LA REINA LA PRINCESA LA EXPLORADORA

CHANEL DIOR YSLAspecto Protagonista

Relación sexo opuesto

Tipo de Feminidad

Cuerpo/Mente

Tipo modelo

Arquetipo

Mito Mundo gobernado por mujeres

El bien ser/parecer Autocreación



Lo que continuará igual

• Admiración, estimación ante la excelencia• Conciencia de la propia ignorancia• Aturdimiento frente a lo excepcional, frente a

lo imprevisto.• Envidia (lo innacesible, lo minoritario)• Autenticidad, consistencia del brand

storytelling• Calidad en el servicio y el trato humano• Compartible• Clubes relacionales asociados a marcas




Más información y Capítulo 1 en descarga gratuita



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