CREATIV IDAD I I2012-2013

IMANOL LÓPEZ &

TAIG MAC CARTHY

ÍNDICE DE CONTENIDOS

1 MEJORAR UN ANUNCIO

2 SPOT: SCHUSS

3 BTL: BESA

4 CUÑA: LA GULA DEL NORTE

5 CARTEL: FERIA DE SEGUNDA MANO: TA IG

6 CARTEL: FERIA DE SEGUNDA MANO: IMANOL

1 MEJORAR UN ANUNCIO

Cliente: DeutschfabrikProducto: Academia de AlemánPieza: Cartel (gráfica)Autores: Imanol López & Taig Mac Carthy

Objetivos de comunicación

Deutschfabrik se posiciona como la academia de alemán por excelencia de en Bilbao. Mantienen una imagen muy alemana y sobria.

Los cursos comienzan en el mes de enero, por lo que este cartel se idea para informar de la existencia de la academia y captar alumnos para los cursos.

La imagen que han proyectado hasta ahora es muy alemana –porque son alemanes–, pero es una imagen alemana “cutre” –porque no son diseñadores ni comunicadores–. El nuevo cartel tiene que ser igual de sobrio, incluso rígido; muy alemán, pero con un diseño atractivo y apetecible. En una palabra, tiene que inspirar calidad.

De forma sintética, estos son los objetivos:1) Captar alumnos.2) Transmitir una imagen de calidad.

Planteamiento de la idea

Nuestra propuesta de cartel juega con una desventaja, el nombre galimático de la academia,

convirtiéndolo en un argumento a favor. La idea es que el alemán, como idioma, es incomprensible, un batiburrillo de consonantes que no podemos comprender y que se nos presentan extrañas. Por eso, en nuestra propuesta hay muchas palabras en aleman (‘enseñanza’, ‘idioma’, ‘calidad’, ‘lectura’, ‘aprendizaje’) difuminadas y distorsionadas, acentuando lo ininteligible que es el idioma. Sólo un nombre puede entenderse: DEUTSCHFABRIK, el nombre de la academia.

Es una metáfora que expresa que Deutschfabrik es la clave para comprender el idioma alemán. Además, hemos divivido la palabra estratégicamente para que sea más facil de recordar: deutsch + fabrik, en lugar de una palabra trisílaba con 9 consonantes.

La clave estética con la que está diseñado, minimalista y con una composición armónica, se ha pensado para transmitir calidad, sobriedad y rigor. El color rojo se ha elegido porque es uno de los colores de la bandera alemana, así como por motivos estéticos.

Por todo ello, pensamos que este es el cartel que mejor comunica los objetivos.

Propuesta de cartel para DEUTSCHFABRIK

Vista en detalle

Cartel original

2 SPOT SCHUSS

Cliente: NorbegaProducto: SchussPieza: SpotDuración del spot: 20’Autores: Imanol López & Taig Mac Carthy

Objetivos de comunicación

1) Hacer referencia al efecto refrescante de Schuss.2) Hacer un guiño a sus orígenes.Para ello, hemos creado un spot subjetivo que materializa dos significados positivos de la palabra «refrescante», el biológico y el histórico.

Hace mucho calor. Son los años 50. Un hombre se halla tumbado en una hamaca en la playa. En plano, bañistas aburridos se entretienen de forma anticuada, se remojan y toman el sol cubiertos con ropa excesiva. El hombre de la hamaca parece aburrido: se le escucha bostezar.

Entonces el hombre da un trago a su Schuss. Al dar el trago, cubre la cámara con la botella. Esto sirve como transición entre planos, de forma que tanto el hombre como la playa se mantengan estáticos.

Habrá tambien un cambio de color. El anterior filtro sepia desaparece y de aquí en adelante la imagen es nítida y con saturación normal.

El paisaje ha mutado. Es la misma playa, pero la escena se corresponde con la actualidad. Las chicas sonríen en bikini con el pelo suelto, los surfistas corren hacia el agua, la gente juega al bolleyball y whatsappea desde sus smartphones.

De pronto el hombre se levanta, corre hacia el agua con energía y se zambulle con fuerza. Es el momento de climax del relato: la música, los movimientos de la cámara, la respiración acelerada y lo violento del chapuzón.

La cámara aprovecha el momento en el que entra al agua, con el oleaje y la espuma efervescente, para introducir un bodegón con las botellas de Schuss, el logotipo y un fondo azul.

Mensaje:

Schuss, además de refrescar en días calurosos, es una bebida que refresca la situación: convierte lo aburrido en divertido, lo anticuado en fresco y lo monótono en energético y espontáneo Así explotamos el concepto de «refrescante» y adherimos imágenes que representan ideas agradables y divertidas, a la vez que recordamos que Schuss es parte de nuestra historia y que tiene unos orígenes culturales.

Plano: subjetivo.

Sonido: ambiente.

Cámara: leve balanceo y

movimiento de wiggle para

emular vista subjetiva.

Color: filtro sepia.

Efecto especial: Parpadeo

humano lento y somnoliento.

Localización: playa de La

Concha, Donostia.

Escenografía: atrezzo de

los años 50 y algunos

elementos decorativos.

Plano: subjetivo.

Efectos de sonido:

1) Líquido siendo derramado

(glup-glup).

2) Onomatopeya (aahhh).

Cámara: movimiento

vertical ascendente.

Color: el filtro sepia va

desapareciendo.

Escenografía: esta

transición sirve para cambiar

la escenografía y la

vestimenta.

Plano: subjetivo.

Sonido: ambiente.

Cámara: se desplaza en

horizontar emulando vista

subjetiva que recorre el

horizonte y escruta el

paisaje.

Color: saturación normal.

Escenografía: escena de

playa actual, con bañistas,

surfistas, gente jugando al

volleyball...

Plano: subjetivo.

Sonido: ambiente.

Cámara: emulando vista

subjetiva, la cámara corre

hacia la orilla, salta y se

sumerje en el agua.

Color: saturación normal.

Efecto especial: inmersión

de la cámara en agua

revuelta (efervescente).

Efectos de audio: leve

jadeo, emulando respiración

de persona corriendo.

4

1

2

3

3 BTL: BESA

Cliente: Bernardo Ecenarro S.A.Producto: PinturaAutores: Imanol López & Taig Mac Carthy

Objetivos de comunicación

Bernardo Ecenarro S.A. quiere ampliar su público objetivo, dando a conocer la marca al público general y asociarla con el compromiso ambiental. Quieren comunicar que BESA está comprometida con el medio ambiente.

Formulación de la idea

El primero de sus valores, según su página web, es la empatía. Nosotros utilizaremos la empatía para desarrollar una campaña below the line que comunique de forma óptima el objetivo de comunicación: dar a conocer la marca al público general y asociarla con el compromiso ambiental.

Nuestra accion de street marketing se llama BESARKADA, jugando con el nombre de la marca y la palabra ‘abrazo’. La idea es que un hombre se abrace a un árbol en un lugar céntrico y muy transitado de las ciudades principales de Euskadi, como metáfora de empatía con respecto al medio ambiente. A la gente le extraña, y con el paso de las horas alguien llama a los municipales. Éstos se acercan, pero el hombre se resiste a abandonar el árbol. El suceso se convierte en una anécdota curiosa y los medios se interesan.

El hombre se mantiene ahí durante unos días, resistente al frío. Tiene una mochila de la que extrae bocadillos, nada más. Nadie entiende realmente qué sucede, pero deducen que es un hombre bueno al que tal vez se le haya ido la cabeza.

Tras unos extraños y enternecedores días, la policía obliga al hombre a apartarse de su árbol. Todo este proceso es muy noticiable, tanto por lo curioso como por su valor como activismo medioambiental. Escenas del hombre abrazado en mitad de la Gran Vía o de los municipales obligándole a abandonar el árbol son imagenes que los medios están interesados en sacar.

¿Cuando aparece la marca?

La marca BESA aparece de forma subliminal en el jersey que lleva el hombre. De esta forma, se consigue que la marca aparezca en las mentes de consumidores que hasta ahora desconocían su existencia.

“Zuhaitza besarkatu (...)” dirán los medios de comunicación, y mientras tanto, en las imagenes el hombre aparece con la marca en su vestimenta.

Así se da a conocer a la marca dentro de ámbito de Euskadi y se relaciona a BESA con la empatía hacia el medio ambiente.

Emplazamientos para la acción

Los lugares escogidos para realizar la acción, por sus características sociodemográficas y la afluencia de gente, son: en Gasteiz; el Parque de la Florida, en Donostia; el Boulevard y en Bilbao; la Gran Vía.

Otros factores a considerar:Habrá un ayudante grabando imágenes y tomando fotografías del suceso para completar las notas de prensa de los medios. Igualmente, en caso de que nadie llame a los municipales, llamará el ayudante. Este ayudante también proveerá al actor de cualquier cosa necesite y, en caso de urgencia, puede incluso sustituirle

La acción está programada para durar un mínimo de dos díasy un máximo de cuatro días, en función del tiempo que tardenlos medios en publicar la noticia.

4 CUÑA: LA GULA DEL NORTE

Cliente: Angulas AguinagaProducto: La gula del nortePieza: Cuña de 30”Autores: Imanol López & Taig Mac Carthy

Desde 1991 la estrategia de comunicación de La Gula del Norte se centra en utilizar prescriptores famosos para dar a conocer la calidad y la facilidad de su preparación. Para este encargo, mantendremos los objetivos de comunicación del anunciante pero no utilizaremos ningún prescriptor famoso.

Objetivos de comunicación

1) Dar a conocer la facilidad de preparación del producto.2) Conectar de manera emocional con el consumidor.

Planteamiento de la idea

Para generar emociones, vamos a recurrir a la técnica del storytelling: vender mediante relatos. El relato que se vende, este caso, es la paternidad, por ser una emoción cercana al público objetivo.

Es una tendencia en alza utilizar estrategias persuasivas puramente transformacionales, que no hacen referencia directa al producto, pero adjuntan valores positivos a la marca.

En la cuña escucharemos a una mujer jóven relatando la historia de cuando su hijo nació, durante la Nochebuena del año pasado.

Ella debía salir de cuentas en enero, pero el bebé quería nacer ya. En mitad de la cena, ella agarró de la mano a su marido y le avisó de que había roto aguas. Vino la ambulancia, fueron al hospital y nació Angel Aguinaga, de 3,14 kg.

Un año después, son una familia de tres. La cena de navidad es más agitada, pero los abuelos están encantados. Con el niño, la pareja tiene menos tiempo para cocinar y ocuparse de las tareas de casa, pero tienen facilidades. Al final, el nacimiento de un niño es algo maravilloso, gracias a las cosas cómodas y rápidas que te permiten disfrutar de lo importante.

El producto no sale explícitamente hasta el final, cuando el narrador dice: “la gula del norte, para que disfrutes de lo verdaderamente importante”. No obstante, se hacen referencias indirectas durante la cuña, mediante claves subliminales: los efectos de sonido de comida, el apellido y el nombre del niño...

Guión de la cuña para La gula del norte

Durante toda la cuña sonará un sutil violín que dará

uniformidad a los cambios sonoros de escena y que

acompañará a las variaciones emocionales.

SONIDO: sonido ambiente de una cena familiar:

cubiertos, gente hablando...

VOZ EN OFF DE MUJER: La vida muchas veces te

sorprende. Hace exactamente un año, en

Nochebuena, cuando toda la familia estaba

reunida...

SONIDO: silencio repentino, que corta de golpe el

sonido del ambiente y la voz en off.

VOZ DE MUJER: Miguel, ¡creo que viene ya..!

SONIDO: sonido ambiente de una ambulancia y

después un hospital: la camilla, pitidos de máquina

respiradora.

VOZ EN OFF DE MUJER: No le esperábamos

hasta enero, pero Ángel tenía prisa por nacer...

SONIDO: llanto de un bebé.

VOZ EN OFF DE MUJER: Y así vino al mundo,

hace un año, Ángel Aguinaga, con 3,14 kg de peso.

SONIDO: sonido ambiente de cena familiar, como al

principio: cubiertos, gente hablando...

VOZ EN OFF DE MUJER: Ahora somos más en

familia. Mis padres están encantados. Es increible

cómo las cosas buenas te cambian la vida.

NARRADOR: la gula del norte, para que disfrutes de lo verdaderamente importante.

5 CARTEL FERIA DE SEGUNDA MANO: TAIG

Cliente: UPV–EHUProducto: Feria de segunda manoPieza: Cartel (gráfica)Autor: Taig Mac Carthy

Objetivos de comunicación

El eslogan del cartel es «date una vuelta, ¡seguro que encuentras algo!». El principal impedimento al que se enfrenta un mercadillo de segunda mano es que la gente se sienta atraída. Una vez llega ahí, todo el mundo se sorprende con lo que hay; pero, por algún motivo, a priori no parece tan apetecible. Por eso la pieza te invita a hacer algo tan sencillo y sin compromiso como darte una vuelta. Además te promete que encontrarás algo por lo que merezca la pena. Así, de forma sencilla, invita y atrae al target a participar.

Por otro lado, el cartel busca, en primer lugar, llamar la atención. Los elementos que he utilizado están pensados para esto: un anuncio dado la vuelta, el texto cortando la cara de las personas que salen y la estética antigua y extraña. No obstante, estos recursos no son gratuitos. El que la pieza esté dada la vuelta, además de llamar la atención, sirve para reforzar transversalmente la idea del eslogan: «date una vuelta». El que las personas salgan con la cabeza cortada, además de ser llamativo, da la sensación de que se están asomando, con curiosidad. El que sean anuncios antiguos o vintage, además de ser llamativo, consolida la idea de segunda mano.

En cuanto a los elementos formales, la pieza incluye el logotipo del cliente (la UPV-EHU), el nombre y el

lugar de la feria y los días en los que se celebrará. Se subraya la importancia de la reutilización y el reciclaje con la frase: «intercambia tus tesoros». Esto es porque la palabra ‘reciclaje’ tiene una connotación negativa, como de residuo. Se recicla la basura, esto son tesoros; es un mercado de tesoros, por eso no empleo la palabra ‘reciclar’, sino ‘intercambiar’.

La campaña se compone de varios carteles de distinta estética y productos –aunque englobados con coherencia dentro de la misma campaña–, porque la feria está abierta a todo tipo de objetos: ropa, cualquier aparato y hasta material de laboratorio.

Por todo esto, considero que esta serie de carteles es la que mejor comunica, la que más atractivamente representa y la que más llamativamente resalta el objetivo de comunicación.

Propuesta de cartel para la FERIA DE SEGUNDA MANO

Vista en detalle

Propuestas de cartel para la FERIA DE SEGUNDA MANO

Vista en detalle Vista en detalle

6 CARTEL FERIA DE SEGUNDA MANO: IMANOL

Cliente: UPV–EHUProducto: Feria de segunda manoPieza: Cartel (gráfica)Autores: Imanol López

Argumentación cartel rastrillo

El tamaño elegido de este cartel ha sido A3. Un tamaño inferior no sería tan visualmente llamativo, por lo que considero que el idóneo es ese. He descartado formatos especiales, ya que para la idea creativa, colocándolo en apaisado, es perfecto.La idea se ha basado en un antiguo mapa de “La Fiebre del Oro”. Se hace alusión a la búsqueda de un tesoro escondido que se sitúa en el centro de las facultades. Para representar estas, he seleccionado motivos representativos de cada una de ellas para situar el espacio en el que se desarrollará la feria. Para incentivar la participación se han colocado unas líneas que van de todas direcciones hasta la X señalada en el mapa. El eslogan ha sido “Desentierra el pasado”. Con él se hace referencia al hecho de que es una feria de segunda mano con objetos que pueden ser muy interesantes para otros. De ahí la búsqueda del “tesoro”.El texto incluido ha sido simplemente información para el desarrollo del evento:-Eslogan- I Feria de segunda mano.-Información de días, localización y modo de pago. Explicando que se puede usr el trueque, hará que más estudiantes y profesores lleven material al acto por si pudieran deshacerse de ellos o intercambiarlos.

El texto va sobre una banda blanca para que su legibilidad no se vea perjudicada por la textura del fondo. El eslogan va escrito en letras tipo western para darle una ambientación más completa. La información más relevante va en una tipografía más sencilla para desvincularla del resto de la composición.

Propuesta de cartel para la FERIA DE SEGUNDA MANO

Vista en detalle