A.4 ❱ QUERÉTARO amqueretaro.com / Domingo 25 de agosto de 2013 / AM Querétaro, Querétaro

Juego y fascinaciónSobre los planes de crecimien-to, Pedro asegura que la inten-ción de la empresa es crear nue-vas líneas de juguetes, ya que en este sector “pueden cambiar tu manera de interactuar con el mundo, sobre todo cuando eres niño; son objetos que te pueden mantener fascinado por mucho tiempo”.

Daniel de Antuñano

Desde los años 90’s, México ha firmado 12 Tratados de Libre Comercio con 44 países –según datos de la Secretaría de Eco-nomía-, lo que ha permitido el control de ciertos sectores eco-nómicos por parte de empresas extranjeras, dejando a las nacio-nales con un porcentaje menor de participación en el mercado

Uno de ellos, el de juguetes, ha experimentado este desequili-brio, ya que el producto nacional solamente participa con un 30 por ciento del total de lo que se comercializa, mientras que las importaciones y las empresas de capital extranjero conservan el 70 por ciento restante del mercado.

Sin embargo, la Asociación Mexicana de la Industria del Ju-guete (Amiju) espera que 2013 sea el año en que México se co-loque como la tercera nación ju-guetera, sólo por debajo de Brasil y China –al pasar las exportacio-nes de mil 500 millones, en 2012, a mil 580 millones en 2013- lo que ref leja que aún se siguen produciendo juguetes de tradi-ción mexicana; aquellos con los que varias generaciones tuvieron ratos de ocio con soldados de plo-mo, baleros, sonajas, coches de madera o yoyos, y que ahora son vistos como piezas de museo y no como artículos formativos en el desarrollo de las habilidades de los niños.

Con este panorama actual, es que tres jóvenes emprendedores intentan rescatar la tradición del juguete mexicano a través de pie-zas que incentivan la creatividad en la niñez, al tiempo que fomen-tan un espacio para experimen-tar con el diseño en este sector.

Reinventado una tradiciónCon cerca de 50 piezas distin-tas, divididas en seis líneas, la apuesta de la empresa queretana Canica Toy Lab es reinventar los juguetes que formaron parte de la niñez de sus creadores: Pedro Cerisola Cabrera, Ruy Gómez Gutiérrez y Aline Papacostas Sandoval.

“México tiene un potencial in-creíble y una historia increíble en cuanto a tradición de juguetes, que se ha ido perdiendo, enton-ces un poco la idea era recuperar estas cosas, que por un lado, son juguetes que nuestra generación jugó, que pasamos buenos mo-mentos, y que se han ido perdien-do un poco por los avances de la tecnología”, comenta Pedro.

Desde hace seis meses comen-zaron con la producción de ju-guetes hechos de madera de abe-dul, la cual está certificada por el Forest Stewardship Council, organismo que se “dedica a pro-mover el manejo forestal respon-sable en todo el mundo”, como se lee en su sitio de internet.

“Es una madera muy buena, es importada, lamentablemente no hemos encontrado una madera mexicana que tenga ese nivel de calidad, no sé por qué porque te-nemos todos los recursos”, expli-ca Pedro.

Aunque todavía su producción no es estable –tienen una capaci-dad de elaborar dos mil piezas al mes-, Ruy dice que se encuentran afinando esta parte de la empre-sa para poder llegar a más puntos de venta en la ciudad, en donde el diseño y la propuesta de sus ju-guetes tengan cabida.

El diseño de los juguetes co-mienza con un dibujo a mano al-zada, el cual se lleva a la compu-tadora para que posteriormente se corten las piezas. En este pro-ceso interviene principalmente Pedro, quien dice: “como un es-tilo personal, me gusta trabajar con mucha geometría, con cír-culos y figuras geométricas bá-sicas, que al final es lo que le da el lenguaje y la unidad a todas las piezas”.

EMPRENDEDORES El panorama de la RSE en Querétaro

Dulce Saldañadsaldan@itesm.mx

E stá más que di-cho que la Res-ponsabilidad So-cial Empresarial (RSE) consiste en buenas prácticas

estratégicamente diseñadas de acuerdo al core business de la organización. Precisamente al respecto los estrategas Porter y Kramer mencionan que “el objetivo de la RSE consiste en integrar las necesidades socia-les y de negocios que involucren ajustes en la organización, en las relaciones jerárquicas y en los incentivos, que van más allá de las buenas intenciones y liderazgo fuerte; así, la RSE deberá estar fundada en una comprensión amplia de la in-terrelación con la sociedad y la corporación y al mismo tiempo anclarse en las estrategias y ac-tividades de la empresa”.

Es evidente que la RSE es una estrategia fundamental para la competitividad y debería apa-recer en la empresa de manera integral, o más bien transversal; también es cierto que no existe un único modelo para ser social-mente responsable, hay muchas maneras de poder hacerlo y cada empresa debe adaptar su modelo de acuerdo con su contexto y su propia naturaleza.

Lo anterior, puede ser consta-tado y documentado en el Pre-mio al Mérito Empresarial en la categoría de Responsabilidad Social, creado por la Secreta-ría de Desarrollo Sustentable del Estado de Querétaro, y cuyo modelo de medición ha sido de-sarrollado por un grupo de in-vestigadores del Tecnológico de Monterrey campus Querétaro. Dicho modelo contempla cinco dimensiones que son: valores, ética y transparencia, calidad de vida en el trabajo, medio am-biente, desarrollo comunitario y marketing responsable.

Algunos de los resultados de las más de 70 empresas que han participado desde el año 2010, muestran que sus acciones, en su mayoría, están relaciona-das con sus buenas prácticas medio ambientales y la calidad de vida en el trabajo. En tercer lugar, se destaca la claridad en su misión, su código de ética y de conducta. Las evidencias demuestran que el impulso de algunos programas esta-tales les han ayudado a lograr conciencia respecto a la sus-tentabilidad, aunque solo está orientada al medioambiente, desafortunadamente esta par-cialidad es mucho más notoria para las mipymes, ya que las grandes empresas sobre todo aquellas que pertenecen a un corporativo internacional tie-nen un equilibrio mayor en el desarrollo de la sustentabilidad además de tener una estrategia al respecto.

El verdadero talón de Aquiles para todas las empresas es el de-sarrollo comunitario, incluso el concepto no está del todo claro. Este tema, la ausencia de un ma-yor compromiso del director con la RSE y la falta de atención a los consumidores son las grandes áreas de oportunidad.

Como se ha mostrado, in-troducirse en la RSE a partir del medio ambiente ha sido un buen comienzo, las empre-sas queretanas manifiestan su interés en la responsabilidad social, aprovechan los progra-mas públicos que saben les impulsan hacia la competitivi-dad, entienden que la RSE es una estrategia que les ayudará a lograrla y que se debe cons-truir en torno a valores como la transparencia, la ética, las alianzas estratégicas internas y externas, la innovación tecno-lógica y social, el compromiso y una visión a largo plazo.

Por tanto, la ref lexión sería aprovechar el eco que los pro-gramas públicos y privados han tenido en las empresas para ge-nerar propuestas de valor agre-gado en torno a la RSE que les permitan construir y orientar sus planes estratégicos hacia la competitividad sustentable.

La autora es profesora del Departamento de Mercadotecnia y Negocios Internacionales del Tecnológico de Monterrey Campus Querétaro

❱ ❱ Es difícil competir con la moda del juguete que aparece después de una película, por ejemplo, pero realmente nuestro mercado no está dirigido hacia allá ❰ ❰

Aline Papacostas SandovalFundadora de Canica Toy Lab

❱ ❱ Fue un poco la idea de aterrizar más ese animal fantástico y que la gente jugara con ello, fue por eso que se pudieran cambiar las piezas de los animales, para darle la oportunidad a los niños de que empiecen a crear animales fantásticos, que es lo que básicamente es un alebrije, la combinación de muchos elementos ❰ ❰

Ruy Gómez GutiérrezFundador de Canica Toy Lab

CREATIVIDAD

Crean un laboratorio de juguetes mexicanos›› Tres jóvenes emprendedores intentan rescatarla tradición incentivando la creatividad en los niños

›› La empresa queretana Canica Toy Lab apuestapor reinventarlos experimentando con el diseño

EMPRENDEDORES

Alebrijes y responsablesActualmente ofrecen jugue-tes con formas de animales, además de alebrijes, dino-saurios y alcancías, ya que los animales hacen referencia también al cuidado ecológi-co de la flora y la fauna en el planeta, además de que los alebrijes representan esa par-te de México que les interesa reintroducir a las nuevas ge-neraciones.

“Fue un poco la idea de aterri-zar más ese animal fantástico y que la gente jugara con él; para darle la oportunidad a los niños de que empiecen a crear animales fantásticos, que es básicamente lo que es un ale-brije: la combinación de mu-

chos elementos”, destaca Ruy, ya que agrega que una de las características de su propuesta es que tienen partes intercam-biables, como las patas de los animales.

“El juguete deja de ser un ele-mento pasivo, incluso hasta de-corativo, y se convierte en algo con el que se puede interactuar, transformar y hacer tus pro-pios animales”, agrega Pedro.

En el caso de las alcancías, és-tas tienen un lado transparente para que se tenga una idea de cuánto dinero se va ahorrando, y a diferencia de las tradicionales, no se tiene que romper para sa-car el dinero, ya que cuenta con imanes que la mantienen unida.

En los acabados de los jugue-

tes se apoyan en un grupo de cinco mujeres que se encuen-tran recluidas en el Centro de Reinserción Social (CERE-SO) de San José El Alto; dicho grupo se va rotando para dar oportunidad a más mujeres de tener un ingreso económico.

“Ruy y Pedro empezaron a buscar ese contacto y llegaron con ellas, y efectivamente se podía hacer un equipo de tra-bajo dentro del reclusorio para que ellas pudieran trabajar en nuestros productos; hubo que enseñarles desde cómo es que se deben de lijar las piezas, có-mo deberían de quedar termi-nadas, cómo se aplicaban los aceites que tienen las made-ras”, recuerda Aline.

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1 Sus juguetes incentivan el amor a la naturaleza y la sociabilidad. 2 Como padres se dieron cuenta de que faltaban juguetes que desarrollaran la imaginación de sus hijos. 3 Diseñan, producen y distribuyen productos que promueven la interacción y fomentan la imaginación. 4 Inculcan “el respeto a la ecología para crear sociedades sustentables”./fotos: Gerardo Flores

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