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FRAGANCIAS33 FEBRERO / MARZO
ENTREVISTASALVADOR LUNA
SELECCIÓNPUIGNPDGRUPO ANGELINIART&FRAGRANCELACOSTELVMH
CONSUMOSTANPABEIERSDORF&OTHER STORIESHENKELEUROFRAGANCE
DISTRIBUIDORESBODYBELLMUCHASPERFUME'S CLUBSHISEIDOBAOBÁ PURE
FORMADORASLANCASTER
COMUNICACIÓNNIVEA MENDÍA DE LA MADRE
CUIDADO CAPILAR - DESODORANTES - COSMÉTICA DE COLOR
05 Editorial
12 Selección12 Entrevista
Salvador Luna, marketing manager de Fujifilm-Astalift
16 Noticias
NPD confirma el descenso del selectivo
en la Europa mediterránea
Puig se alía con Clarins para distribuir en Norteamérica
Grupo Angelini se hace con el control de ITF
Art & Fragrance compra Cosmetics Perfumes Services
P&G Prestige recrea la sensación del algodón sobre la piel
con Eau de Lacoste
La Samaritaine, un quebradero de cabeza para LVMH
Houbigant, una cita con la historia
23 Inéditos
30 Mercados 30 Análisis: Cuidado capilar
38 Perfiles: Desodorantes
41 Análisis: Cosmética de color
52 Gran Consumo 52 Noticias La perfumería y cosmética ronda los 7.000 millones
de euros en España
Beiersdorf ve la luz tras su profunda reestructuración
Henkel cerró en 2012 su mejor ejercicio
56 Inéditos
60 Distribuidores
60 Bodybell consigue una tercera refinanciación
62 Seis nuevos centros comerciales en 2012
63 Muchas se expande por Galicia
64 Grupo Perfume’s Club se desmarca
65 Consejeras Shiseido desde Japón
66 Baobá Pure: concepto eco
68 Reportaje Lujo en la red
70 Formadoras
Silvina Illanes, formadora de Lancaster,
habla de Sun for Kids
72 Comunicación
72 Estética rockera de Paco Rabanne
74 Shiseido colabora con la Compañía Nacional de Danza
75 Clarins entrega su premio a la Mujer Más Dinámica
76 Nivea Men patrocina al Real Madrid
77 Estuches del Día de la Madre
M a g a z i n e p a r a l o s p r o f e s i o n a l e s d e l a p e r f u m e r í a
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5NEWSFRAGANCIAS
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Directora adjuntaASUNCIÓN ARÉVALO
Redacción MARÍA CRESPO
REALIZACIÓNAvalon Diseño, Comunicación y Marketing
RedacciónJULIO ALFONSO
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Nº 33 febrero/marzo 2013editorial
M a g a z i n e p a r a l o s p r o f e s i o n a l e s d e l a p e r f u m e r í a
FRAGANCIAS33 FEBRERO / MARZO
ENTREVISTASALVADOR LUNA
SELECCIÓNPUIGNPDGRUPO ANGELINIART&FRAGRANCELACOSTELVMH
CONSUMOSTANPABEIERSDORF&OTHER STORIESHENKELEUROFRAGANCE
DISTRIBUIDORESBODYBELLMUCHASPERFUME'S CLUBSHISEIDOBAOBÁ PURE
FORMADORASLANCASTER
COMUNICACIÓNNIVEA MENDÍA DE LA MADRE
BÚSQUEDAS Y CERTEZAS
Parece que los consumidores, obligados por la situación, saben cada vez
más lo que quieren. Al menos así lo afirma la compañía de estudios Kantar
Worldpanel. Según esta compañía los consumidores españoles aceptan y
buscan las ofertas y promociones del detallista, pero casi siempre dentro
de las marcas que prefieren, es decir que no adquieren cualquier marca por
el hecho de que esté en promoción. Y cuando compran promociones, un
abultado 78% prefiere las promociones con descuento directo en precio
o como máximo un plus de producto por el mismo precio. Esto último
puede explicar el fracaso de algunas promociones bastante farragosas reali-
zadas el pasado año por distribuidores del sector. Y también es destacable el
hecho de que solamente un 9% no tiene en cuenta las tentaciones en forma
de promoción y se mantiene fiel a la lista de la compra. Esta presión sobre
el precio tal vez pueda explicar, en parte, el descenso del 5,2% del valor de
las ventas de productos de cuidado personal en gran consumo durante el
pasado año, cuando apenas ha variado el volumen de lo vendido.
Y otra observación interesante que nos deja la mirada al mercado es que
el consumidor se decide por la marca blanca o del distribuidor por una
cuestión de precio, pero esto solamente cuando no percibe una diferencia
relevante de calidad entre unas y otras marcas. No obstante aquello de que
las marcas del distribuidor a quien realmente afectaban eran a las segun-
das marcas y no a las “premium” parece haber pasado a la historia y todas
encajan su cuota correspondiente de sufrimiento.
Tantas cosas están cambiando… Un ejemplo más puede ser ese fenómeno
que algunos protagonistas del sector apuntan y que son las compras de
último momento tan alarmantes en momentos punta como las campañas
de Navidad, y que parecen responder igualmente a la búsqueda de pre-
cios más ventajosos. Y la transversalidad de las compras en unos y otros
canales, incluido el online. Y el reflorecimiento de los productos prácti-
cos y multibeneficio como las BB Cream o el nuevo acondicionador de
piel de Nivea que hablan de un consumidor que quiere cuidarse pero sin
dejarse el día en ello. Y la aparición de tamaños pequeños que permiten
la prueba de producto (Clarins) o simplemente, como algunas lacas de
uñas de tamaño reducido, comprar menos cantidad a menos precio para
poder competir de alguna forma con las tiendas monomarca de cosmética
low cost, que arrasan allí donde se ubican y que están obligando a las
marcas líderes de la cosmética de gran consumo a buscar fórmulas nuevas
de distribución para mantener el tipo (L’Oréal está probando una espe-
cie de corners dentro de los hipermercados franceses y cerca de las cajas)
o creando espacios de cosmética dentro de las peluquerías para poder
vender aquí lo que no venden allí.
Búsquedas y más búsquedas en un momento confuso pero en un sector
que, a pesar de todo, se mantiene en unas cifras dignas, como atestiguan
los datos anuales de Stanpa recogidos en este número.
7NEWSFRAGANCIAS
Armani prepara una gran revisión de Armani Eau pour Homme, que
está en el mercado desde hace casi 30 años y constituye uno de los
grandes éxitos de la marca. Se mantiene la fragancia original, pero se
añade una versión Eau de Nuit y se retoca el frasco que ahora tiene
una base metálica con nervaduras y unos “hombros” más estilizados.
El Grupo Jacques Bogart está
procediendo al
relanzamiento de
Carven, una marca
mítica e histórica de la
perfumería, que había
adquirido en 2011. El
primer lanzamiento de
la nueva época, Carven
Le Parfum, cuenta con
compañeros de viaje de
excepción como Francis
Kurkdjian, que ha hecho
esta composición floral, o
Thierry de Baschmakoff,
que ha realizado el
frasco. Paralelamente a
este nuevo lanzamiento
se lanzará una reedición
del histórico Ma Griffe. En
España, llegarán de cara
a la campaña de otoño.
Bulgari Man Extreme es lo último de Bulgari, una fragancia
amaderada fresca (Bulgari Man era amaderado oriental) creada
por Alberto Morillas, de Firmenich.
Clarins ha decidido
“suspender la actividad”
de Kibio, la marca de
cosmética bio adquirida
hace unos años. Las
razones pueden estar en
el freno al desarrollo de la
cosmética bio en general
y a las perspectivas
de mercado a medio
plazo. En cualquier caso
Clarins seguirá siendo el
propietario de la marca
y no se ha planteado por
el momento hacer una
cesión de la misma.
El champú seco está teniendo un buen desarrollo en algunos
mercados europeos, según NPD, con el Reino Unido a la cabeza.
Si en 2008 suponía solamente un 1% del segmento, en 2012 ya
era el 3% y continúa creciendo. El principal argumento de compra
es la comodidad de uso y también la menor agresividad para el
cabello.
SOPLOS
Givenchy acaba de
presentar al mercado
su fragancia masculina
Gentleman Only, una
fragancia fuertemente
amaderada a base de
cedro, patchouli y vetiver.
El creador también ha
sido el prolífico Francis
Kurkdjian junto a Jean
Jacques, ambos de
Takasago.
La Academia del Profumo Italiana ha
concedido, coincidiendo
con Cosmoprof Bolonia,
sus premios a las
mejores fragancias del
año. El premio a la mejor
fragancia femenina ha
sido para Coco Noir
de Chanel y para la
masculina ha recaído en
Aqua di Gio Essenza de
Giorgio Armani. El mejor
packaging femenino ha
sido para Florabotánica de
Balenciaga y el masculino
para Trussardi My Land.
8 NEWSFRAGANCIAS
La Petite Robe Noire, de Guerlain, y La Vie est Belle, de Lancôme, se
han situado entre las diez fragancias femeninas más vendidas en
Francia durante 2012, año en que el mercado se ha contraído un 1%,
según NPD. Por tercer año consecutivo, J’Adore, de Dior, ha liderado
las ventas con una facturación de 52 millones de euros (+3,4%)
sacando una ventaja cercana a los 10 millones a su
inmediata seguidora, la longeva Chanel Nº 5 (-2,8%). En tercera
posición se sitúa La Petite Robe Noire, el lanzamiento femenino de
Guerlain cuyas ventas se han elevado a 40 millones.
A continuación se colocan Angel, de Thierry Mugler, con 38 millones
(-5,4%), Coco Mademoiselle con 37 (-4,3%), Shalimar con 28
(-13,3%), Miss Dior con 28 (-4,4%), FlowerbyKenzo con 26,2 millones
(-6,4%) y Lady Million, de Paco Rabanne, con 24 millones (-6,6%).
Completando el top 10, aparece el lanzamiento de
Lancôme, La Vie est Belle, gracias a una facturación de 23 millones.
CAPSUM trabaja enperlas de perfume
Peter Philips se marcha de CHANEL
ROBERTET cierra un buen año 2012
El JABÓN DE MARSELLA, en peligro
THIERRY MUGLER venderá frascos vacíos
Dos lanzamientos se cuelan en el Top 10 de las fragancias femeninas en Francia
Almodóvar, imagen de GALERIES LAFAYETTE
PPR, desinversión europea en Redcats
Colaboración entre COTY y OBJ LIMITED
GUERLAIN se pone erótica
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La marsellesa Capsum,
especializada en la encapsulación
de activos cosméticos, ha
recibido el Trofeo de la Innovación
concedido por el Instituto Nacional
de Propiedad Industrial francés en
la categoría de diseño. Fundada
en 2008, Capsum dispone de
una tecnología que le permite
encapsular principios activos en
perlas de escala micrométrica
con una membrana delgada y
duradera. Trabaja en una fragancia
en forma de perla que podría estar
lista a finales de este año.
El que ha sido director creativo
de maquillaje durante cinco años
en Chanel ha decidido recuperar
su independencia. La decisión
se comunicó dos semanas
antes de que empezara la París
Fashion Week. “Peter Philips
deja una huella imborrable en
el maquillaje de Chanel y su
contribución a la marca ocupará
un sitio muy importante en
la herencia de Chanel. Sigue
siendo una persona muy querida
por la marca y colaborador
especial de la casa”.
A la vista de los resultados
provisionales del ejercicio 2012,
Robertet considera que ha sido
un buen año. La cifra de negocio
consolidada alcanzó los 395,6
millones de euros, lo que supone
un incremento del 6% (del 2% a
tasas de cambio constantes). Las
ventas de Aromas progresaron
un 9%, las de Materias Primas,
un 5%, y las de Perfumería,
cerca de un 4%. Los resultados
consolidados no auditados
deben estar en 27 millones de
euros, con un aumento del 15%.
Los fabricantes del auténtico
Jabón de Marsella exigen a las
autoridades francesas la creación
de una denominación protegida
para evitar su desaparición. La
principal jabonería de las tres
que quedan está en suspensión
de pagos al borde del cierre, sin
duda, una situación crítica si
se compara con las 90 fábricas
que a principios del siglo XX
producían el famoso jabón,
elaborado con aceite de oliva y
sosa, de virtudes apreciadas por
los dermatólogos.
Cuando nació Angel, el primer
perfume de Thierry Mugler,
hace 22 años, los altos costes
de producción del frasco
forzaron a buscar una solución
ingeniosa que consistió en dar
la posibilidad de rellenarlo. Así
nacieron las fuentes de Angel,
una medida en sintonía con
los principios de un consumo
responsable, que tanto se rei-
vindican en la actualidad. Ahora,
Thierry Mugler da otro paso lla-
mado a revolucionar el mercado
selectivo. A partir de abril co-
mercializará en Francia frascos
de 25 ml vacíos, el formato más
vendido en ese mercado, según
publica Le Figaro. “Al principio,
el frasco vacío se ofrecerá por la
compra de su recarga. Al final,
será vendido si este concepto
audaz recibe una acogida
favorable de los consumidores”,
ha avanzado Sandrine Groslier,
directora de las fragancias del
Grupo Clarins.En el mercado
francés, Angel realiza el 44% de
su facturación
con el sistema
de recarga.
El director de cine Pedro
Almodóvar, que goza de gran
predicamento en Francia,
protagoniza la campaña
publicitaria de moda de hombre
de Galeries Lafayette. El
cineasta tiene “una personalidad
fuera de lo común, un espíritu
vanguardista y una sensibilidad
en su estilo”, características
en común con la filosofía de
estos grandes almacenes. En
la imagen, Almodóvar posa
sujetando el guion de su nueva
película “Los amantes pasajeros”.
El grupo PPR sigue con su
plan de concentrarse en sus
divisiones de lujo, estilo de vida
y deporte y deshacerse del resto
de sus negocios. Ha vendido
Ellos y Jotex (enseñas de venta
por catálogo que operan en el
mercado escandinavo) por 275
millones de euros al fondo Nordic
Capital Fund VII, una operación
que significa la desinversión en
los primeros activos europeos
de Redcats, tras la venta de
la división estadounidense en
noviembre de 2012.
Según la australiana OBJ Limited,
especializada en tecnología
cosmética, ha llegado a un
acuerdo con Coty por el que
la estadounidense cubrirá el
desarrollo y fabricación de su
sistema patentado e-Skin con
el fin de controlar una serie de
ingredientes clave utilizados por
la marca Philosophy, adquirida
por Coty en 2010. La alianza se
ha producido después de que el
componente Dermaportation haya
obtenido la patente en Europa, que
se suma a la concedida por EEUU.
“Deje que sus sentidos decidan
el tipo de mujer que le gustaría
ser esta noche” incita la marca
desde su web a dejarse alcanzar
por la tentación, con la ayuda
de cinco Elixires Carnales
(Gourmand Coquin, Chypre Fatal,
Oriental Brûlant, Boisé Torride y
Floral Romantique). Para elevar
la pasión y con el Día de San
Valentín en el punto de mira,
encargó a la firma Absolutely Pôm
la creación de cinco conjuntos de
lencería fina inspirados en cada
uno de los elixires.
BREVES
noviembre
9NEWSFRAGANCIAS
Crecenlas ventas de HERMÈS
GUERLAIN remodela su maison
PPR se prepara para llamarse Kering
John Galliano gana la primera batalla judicial
Megastore SEPHORA en China
EVERYTHING o todas las fragancias de 2012
SHISEIDO, la compañía más ética
LA RINASCENTE se internacionaliza
DECLÉOR y Bodybell invitan al cine
Dimite Suekawa,CEO de SHISEIDO
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En 2012, la facturación de Her-
mès ascendió a 3.484 millones
de euros, lo que supone un
avance del 22,6%, que se que-
da en el 16,4% depurados los
efectos del cambio monetario.
La buena evolución del último
trimestre (+18,5% a tasas de
cambio constantes) ha permitido
superar el objetivo de ventas.
Incluso en Europa creció un
15%. La división de perfumes
incrementó su negocio un 14%,
impulsado por Terre d’Hermès y
los últimos lanzamientos.
El número 68 de los Campos
Elíseos de París es la dirección
emblemática de Guerlain
está siendo remodelada por
el arquitecto Peter Marino,
con materiales nobles y obras
de arte, pero respetando el
patrimonio existente. Son
1.600 m2, repartidos en cuatro
plantas, que se convertirán en la
mayor boutique de perfumes y
cosméticos dedicada a una sola
marca. Las obras comenzaron
en enero y prolongarán durante
nueve meses.
Según Boomberg, el grupo
de François Pinault cambiará
su actual nombre, PPR, por
el de Kering. Con esta nueva
denominación quiere simbolizar
su reciente estrategia de
concentrarse en las divisiones de
lujo y de ropa deportiva por ser
más rentables que sus negocios
de distribución, de los que se está
desprendiendo progresivamente y
espera liberarse a finales de este
año. Este sería el quinto cambio
de nombre desde que salió a
bolsa en 1988.
El tribunal de Trabajo de París se ha declarado competente para
juzgar la demanda de John Galliano contra Christian Dior por despido
improcedente. De esta manera, el tribunal ha rechazado la estrategia
de la defensa de Dior, basada en desligar a Galliano de la plantilla de la
maison, afirmando que “Galliano no era un subordinado más” para que
el caso fuera examinado por un tribunal comercial. En la vista se reveló
que Galliano ganó un millón de euros brutos por año en Dior, 2 millones
como director artístico de su propia marca, además de ingresos variables
que podían elevarse a 700.000 euros y de presupuestos para vestuario
que iban de 30.000 euros a 70.000 euros. Su abogada ha reconocido que
ganó mucho dinero y que la indemnización que reclama es proporcional,
aunque no ha solicitado una cantidad concreta. Después de 15 años como
director creativo de Dior, Galliano fue despedido en marzo de 2011 a raíz
de protagonizar un altercado en un café de París, donde, en estado de
ebriedad, profirió insultos antisemitas a una pareja.
En la ciudad de Shanghai,
Sephora ha abierto la que es
su tienda más grande: 1.500
m2, repartidos en cinco plantas
en un edificio moderno, un
surtido de 118 marcas, de las
cuales 17 son asiáticas, y 98
empleadas.
Sephora confirma que esta
tienda emblemática se enmarca
en su estrategia expansiva
e innovadora que les ha
convertido en líderes en China.
La cadena ya suma 135 tiendas
en 47 ciudades del país.
Lernet Engelberts y Sander
Plug son dos artistas
holandeses multidisciplinares
que se han ganado el
reconocimiento internacional
por conseguir creaciones
de fuerte impacto estético
partiendo de la sencillez. Su
última obra es Everything,
un perfume que condensa
todas las fragancias lanzadas
durante 2012. En el último
año, Lernet y Sander han
recogido 1.200 muestras de
fragancias –gran consumo,
selectivo y nicho– y han
mezclado su contenido en un
vial gigante, soplado a mano,
que guarda litro y medio de
jugo. El perfume ha estado
expuesto en la tienda Collette
de París del 1 al 9 de marzo
y todo el que lo ha deseado
ha tenido la oportunidad
de comprobar a qué huele
Everything.
Por segundo año consecutivo,
Shiseido ha sido designada
como una de las empresas más
éticas del mundo por el Instituto
Ethisphere, dedicado a promover
las mejores prácticas de negocio
en áreas tales como la ética
empresarial y la responsabilidad
social corporativa. La filosofía
corporativa de Shiseido está
comprometida con la ética,
el respeto al medio ambiente
y la responsabilidad social, y
en cómo esto puede generar
fuentes nuevas de valor.
Los grandes almacenes italianos
más emblemáticos han dado
su primer paso internacional al
adquirir los grandes almacenes
Illum de Dinamarca. Situados
en una de las principales áreas
comerciales de Copenhague,
disponen de 22.000 m2
y reciben la visita de 6,5
millones de personas al año.
La Rinascente, en manos de
la tailandesa Central Retail
Corporation desde 2011,
invertirá 50 millones de euros en
los próximos cinco años.
La cadena Bodybell y la marca
de aromaterapia cosmética
Decléor se han aliado para llevar
a los clientes al cine. Desde el 4
de febrero hasta el 3 de marzo,
todo aquel que comprara un
producto Decléor en Bodybell
se le regalaba una entrada
para ver la película “Si fuera
fácil”. La promoción ha estado
disponible en 28 perfumerías de
27 provincias.
“Si fuera fácil” es una comedia
basada en los conflictos que
surgen en el matrimonio.
Hisayuki Suekawa ha presentado
su renuncia como presidente y
consejero delegado de la compañía
japonesa por razones de salud.
Su antecesor en el cargo y actual
presidente honorífico, Shinzo
Maeda, retomará las riendas a
partir del 1 de abril. Suekawa,
que seguirá vinculado a Shiseido
como consejero, asumió la más
alta responsabilidad en abril de
2011 con la misión de acometer la
segunda fase del plan de diez años
con el que Shiseido aspira a ser el
máximo operador asiático.
FEBRERO / MARZO
ENTREVISTA
12 NEWSFRAGANCIAS
“Queremos centrarnos en detallistas con capacidad de prescripción y haremos
lo posible por proteger su negocio”
Salvador Luna Marketing manager de Fujifilm-Astalift
Nerwsfragancias. Situemos a Fujifilm en el mundo y en EuropaSALVADOR LUNA. Fujifilm es un grupo japonés fundado en 1934 para fabricar material sensible para fotografía o aplicaciones médicas y que desde su origen ha ido buscando diferentes campos en los que desarrollar su pasión por la investigación. Está presente en diferentes áreas de negocio como la medicina, fotografía, sistemas de impresión a gran escala, seguridad, ópticas especiales para telescopios, etc.La compañía está presente en España desde hace 25 años con filial propia y antes a través de un distribuidor. Nuestra central europea está en Dusseldorf y tenemos fábricas en Holanda y Alemania. La compañía está en continua evo-lución, puesto que la digitalización, un punto fuerte de la compañía, se está desarrollando mucho en campos como la medicina (diagnóstico por imagen).
¿Cómo se ha producido la irrupción en el mundo del cuidado de la piel?S.L. Fujifilm tiene gran experiencia en una serie de aspec-tos que son esenciales dentro del mundo de la cosmética. Las películas fotográficas o cinematográficas contienen un
50% de colágeno animal, al igual que la piel, y esto nos hace expertos en el tratamiento de un componente básico. También tenemos una gran experiencia en antioxidantes debido a la necesidad de proteger las imágenes, dado que el efecto de la decoloración en las copias fotográficas nos obligaba a dedicar mucho esfuerzo a la investigación de antioxidantes (la compañía tiene registrados más de 4.000 antioxidantes naturales y artificiales). Y por otro lado cono-cíamos la investigación en nanotecnología. Todo ello, unido a la capacidad tecnológica de la compañía, nos ha permitido ofrecer algo diferenciador en el ámbito de la cosmética.En Japón la línea cosmética Astalift se lanza en 2007 y en 2009-10, con el lanzamiento de Jelly Aquarista, consigue un gran reconocimiento en un mercado cosmético tan exi-gente como el japonés y esto nos ha permitido ir entrando en otros mercados.La cosmética para Fujifilm, en palabras de nuestro presi-dente, es uno de los dos o tres campos en los que la com-pañía va a invertir más en el futuro. Estamos aquí para consolidarnos y avanzar.Los laboratorios de investigación están en Japón y la producción también se realiza allí.
13NEWSFRAGANCIAS
ENTREVISTA
14 NEWSFRAGANCIAS
mundo occidental es más acelerado, pero es bueno hacer una pausa y dedicar un tiempo en función de las necesidades de la piel y del objetivo de belleza que se quiere conseguir.
¿Cómo evoluciona el mercado de cuidado de la piel en España?S.L. En España, el mercado cosmético sigue la tónica general y cae en el último año entre el 6% y el 8%. Es una caída a la que no estaba acostumbrado porque generalmente ha sido un mercado estable con tendencia al alza, pero ahora el consumidor racionaliza mucho su compra de cosmética. Confiamos en que el mercado se vaya recuperando y apueste por marcas nuevas, porque si no se hace nada tendremos lo que tenemos ahora.
¿Por qué han optado por distribuir en perfumería y no en farmacia o parafarmacia?S.L. Cuando se hicieron los estudios previos en 2009 pesó mucho la experiencia de Asia, donde funciona bien como marca de cosmética selectiva de perfumería. Entrar en otro canal podía perturbar el plan de lanzamiento, y al ser un canal desconocido podía suponer cierto riesgo. Parafarmacia y farmacia son canales potentes, pero no es fácil entrar ahí y obtener resultados en un tiempo prudencial. Por eso, en Europa estamos en perfumería.
¿En cuántos puntos de venta quieren estar?S.L. Nos parece un poco arriesgado establecer un número de puntos de venta. La perfumería selectiva tiene unos 2.500 puntos de venta, pero nuestra intención es estar en aquellos que tengan un poder de prescripción más destacado. Astalift es una marca con un componente tecnológico muy fuerte, hay que explicar cosas y por eso la prescripción limita el ámbito al que queremos ir. Hemos iniciado nuestra anda-dura con El Corte Inglés y la cadena Julia y ahora estamos en plena expansión aunque ordenada. Queremos empresas que sepan transmitir los valores del producto y haremos lo posible por proteger su negocio en su zona de actuación mediante una cierta exclusividad.
¿Qué percepción tiene del canal de perfumería alguien que viene de fuera del mismo?S.L. Yo lo veo con dos características muy destacables. En primer lugar es un canal bastante estable en cuanto a tipo de empresas y tipo de tiendas, y esto es un hecho dife-rencial con otros sectores. Hay una cierta estabilidad que permite trabajar.
¿Con qué estructura cuenta la división cosmética?S.L. La división de Life Science engloba el área de medicina, diagnosis y tratamiento (medicinas en Japón). Y dentro de esta gran división está la de Beauty & Health que es quien comercializa los cosméticos Astalift. En Japón existe también una segunda marca, llamada Lunamer, más enfocada a la cos-mética natural para un público más joven. En Europa se ha creado una división de Beauty & Health en nuestra central de Alemania y en cada país se está configurando un equipo. En España está formado por Jasmin Valls, product manager; María Gómez en el departamento comercial; Rocío Gon-zález como key account; Lissette Solsona, como consultora especialista en cosmética, con gran experiencia, y yo mismo como marketing manager.
¿Cómo definiría la línea Astalift en pocas palabras? ¿es una gama fácil de utilizar?S.L. Para los japoneses, que son muy honestos, es fundamen-tal que el producto cumpla lo que promete. Esta es una de las razones por las que la cosmética japonesa está muy bien aceptada en todo el mundo. En Fujifilm seguimos esa línea de cosmética honesta. Nuestra consultora, que ha trabajado con grandes marcas, nos confirma esta buena respuesta de Astalift. Se trata de una marca con un contenido tecnológico muy fuerte que explica que dediquemos el 8% de nuestra facturación mundial a I+D.Es una línea centrada en el canal selectivo, con gran tecno-logía detrás y con una relación calidad-precio muy buena. El Corte Inglés o la cadena Julia han confiado desde el principio en Astalift y poco a poco iremos ampliando nuestra distribu-ción, porque creo que tenemos un sitio en el mercado.Respecto a la facilidad de uso debo decir que para maximizar los beneficios que ofrece el producto se necesita una cierta rutina. En Japón las consumidoras se dedican un tiempo cada día porque para ellas la belleza es un bien cultural y general muy apreciado. Invierten tiempo en belleza. El
LAS PELÍCULAS FOTOGRÁFICAS CONTIENEN UN 50% DE COLÁGENO ANIMAL Y TAMBIÉN TENEMOS GRAN EXPERIENCIA EN ANTIOXIDANTES Y NANOTECNOLOGÍA. ESTO NOS HA PERMITIDO OFRECER ALGO DIFERENCIADOR EN EL ÁMBITO DE LA COSMÉTICA.
Salvador Luna
15NEWSFRAGANCIAS
¿Quién es la consumidora de Astalift?S.L. Su mercado potencial es la mujer a partir de los 30 años y hasta los 50 que quiere cuidar su piel y busca elementos para combatir el envejecimiento.
¿Qué importancia conceden a la formación de la dependencia? S.L. La formación es clave para poder comunicar los bene-ficios tecnológicos de la marca. Por eso nos enfocamos hacia clientes prescriptores y somos conscientes de que debemos formarlos. Queremos significarnos como una marca que apuesta de verdad por la formación, porque es una forma de darle valor añadido al producto y también al punto de venta.
¿Hacia que categorías se irá desarrollando el catálogo de Astalift?S.L. El siguiente paso será el maquillaje. Es posible que en Europa se haga un test después del verano y esperamos que el maquillaje sea una parte del crecimiento de la marca como ya lo es en Japón. También incorporaremos de forma paulatina otros productos dentro de la gama facial y más a medio plazo productos de cuerpo.
¿Cuáles son los objetivos para 2013?S.L. El principal objetivo para 2013 es ganar distribución. Hemos dado el primer paso de dar a conocer la marca al mer-cado, darla a conocer al distribuidor y hacer comunicación. Nuestros esfuerzos para el año se van a centrar en apoyar a los detallistas que apuestan por nosotros. Sabemos que parte del éxito de Fujifilm en España ha sido la proximidad a los canales y esto es algo que queremos trasladar a la perfume-ría. En el mundo de la fotografía han desaparecido grandes marcas con grandes inversiones en marketing pero con poca cercanía al canal. A nosotros nos gusta desarrollar el mercado conjuntamente con el distribuidor.Creemos que tenemos un producto muy bueno para este mercado y vale la pena apostar por una marca con una com-pañía muy sólida detrás y que no hace experimentos. J.P.
Por otro lado, hay un hecho que me ha llamado la atención, y es la pasión por el producto. Necesitan que el producto les guste, que tenga capacidad de transmitir, que tenga calidad. Si no, lo rechazan. En este canal no se vende cualquier cosa.
¿Han encontrado más resistencia de la que esperaban?S.L. Sí, es un momento difícil y las resistencias en estas condiciones son mayores, especialmente por parte de las perfumerías tradicionales con una gestión más personal y que estan pasando dificultades, pero vamos ganando con-fianza. Además, la fidelidad de compra en los puntos de venta que tienen Astalift es alta, hay repetición de compra y esto nos hace ser optimistas. La filosofía japonesa es ir poco a poco alcanzando objetivos, y la cosmética es una apuesta decidida en Fujifilm.Por otro lado, venimos de mercados tecnológicos que tienen una maduración muy rápida y enseguida empu-jan a la baja el precio del producto. Nos ha sorprendido la práctica de descuentos muy agresivos que creíamos no era lo habitual en perfumería selectiva, sabíamos de las promociones, packs, regalos por compra, pero parece que la caída de las ventas ha llevado a fuertes descuentos en precio. Esto es difícil de manejar, pero cuando el consu-midor compara hay que saber comunicarle bien la dife-rencia de un punto de venta respecto a otro, el nivel de asesoramiento y de servicio, por ejemplo. Pero no somos partidarios de entrar en esta dinámica de precios agresivos porque va contra la filosofía de la marca.Las resistencias, aunque los detallistas valoran positiva-mente el diferencial de producto de Astalift y su precio, se derivan sobre todo del exceso de marcas y del exceso de stock que hay en las tiendas.
¿Dónde se sitúa Astalift en el mercado?S.L. El mercado nos sitúa dentro de ese grupo de marcas japonesas y es ahí donde los detallistas nos prescriben y con esas marcas compartimos lineal. Nuestro origen nos posi-ciona en una parte muy concreta del mercado.A nivel de producto tenemos una gama muy ajustada porque creemos que el mercado no puede absorber líneas de producto muy grandes y los detallistas ven como algo positivo el hecho de tener una línea bien equilibrada y que cubre las necesidades básicas de cuidado facial. En Japón la gama es más amplia, pero iremos avanzando muy poco a poco, porque buscamos sobre todo un buen valor añadido para el consumidor pero sin confundirlo con referencias que se solapan unas a otras.
ASTALIFT ES UNA MARCA CON UN COMPONENTE TECNOLÓGICO MUY FUERTE, HAY QUE EXPLICAR ESA CARACTERÍSTICA Y POR ESO LA PRESCRIPCIÓN LIMITA EL ÁMBITO AL QUE QUEREMOS IR.
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Las difíciles condiciones económicas explican la disminución de las ventas en muchos países europeos, entre ellos el nuestro, durante 2012, situación que contrasta con el mercado estadounidense, aunque su crecimiento se ralentiza.
NPD confirma el descenso del selectivoen la Europa mediterránea
El mercado cosmético selectivo en EEUU aumentó un 7% al gene-rar 10.200 millones de dólares, en comparación con el creci-
miento del 11% obtenido en 2011, impul-sado principalmente por cuidado de la piel (3.400 millones de dólares), seguido de color (3.800 millones) y fragancias (2.900 millones de dólares estadounidenses).
En Europa, las ventas de cuidado de la piel cayeron un 2% en general, con algu-nos focos de crecimiento en los segmen-tos de rostro, cuerpo y solares. Impulsada por el fuerte incremento de las ventas en Reino Unido, color fue la única categoría en experimentar un crecimiento del 2% en Europa, con rostro, ojos, labios y uñas aca-parando el 92% del negocio. Las ventas de
Apartir del 1 de julio de este año, Clarins Fragrance Group distribuirá en EEUU y Canadá las fragancias selectivas del grupo Puig, función de la que se viene ocupando desde hace seis años la compañía Coty y
que hará hasta el próximo 30 de junio, fecha en la que expira el contrato. Tras el anuncio de Puig y Coty de no renovar su alianza hecho en febrero, el grupo español ha reaccionado con la rapidez que exige un "objetivo de crecimiento sustancial en Norteamérica", en palabras del director general de Puig en la zona, Didier Maine de Biran, firmando una alianza con la divi-sión norteamericana del grupo francés. En virtud del acuerdo, Clarins aportará sus servicios de back-office para Prada, Valentino, Paco Rabanne, Carolina Herrera y Nina Ricci, mientras que Puig se reserva la responsabilidad del marketing así como la gestión de cuentas clave. Las dos empresas compartirán la fuerza de ventas de fragancias. "Esta alianza nos ofrece la oportunidad de crear múltiples sinergias y construir una organización altamente eficaz" ha dicho el máximo ejecu-tivo de Clarins en la región norteamericana, Jonathan Zrihen.
Ruptura amistosaEl cese con Coty ha sido amistoso, aunque parece que la iniciativa la ha tomado la multinacional estadounidense que desea concentrarse al cien por ciento en su catálogo selectivo. "Ahora estamos en la etapa donde tenemos que centrarnos plenamente en nuestra propia cartera, que se ha hecho más grande y más fuerte en los últimos años", ha declarado el consejero delegado de Coty, Michele Scannavini. Como consecuencia, Coty Prestige asumirá la responsabilidad de la venta de las marcas de Coty Beauty que se distribuyen en tiendas de prestigio y de las que actualmente se ocupa un tercero.Por su parte, Puig ha agradecido el trabajo de Coty, corro-borando que los resultados han sido muy positivos tanto en EEUU como en Canadá. "Nuestro negocio se ha más que duplicado durante este periodo. Ha llegado el momento de que Puig redefina un nuevo enfoque para promover el creci-miento en estos mercados", ha avanzado el presidente y conse-jero delegado, Marc Puig. Y esto va a ser de la mano de Clarins.
Puig suple a Coty con Clarins para su distribución en Norteamérica
VISIÓN GLOBAL DEL MERCADO COSMÉTICO SELECTIVO
PAÍS Ventas M $ Evol.
EEUU 10.200 7%REINOUNIDO 3.400 5%
FRANCIA 3.500 -1%
ITALIA 2.200 -4%
ESPAÑA 1.600 -7%
Fuente: NPD Group.
RESULTADOS POR CATEGORÍA EN 2012
PAÍS EEUU Francia R. Unido Italia España
TOTAL +7% -1% +5% -4% -6%CUIDADO PIEL +10% Plano +5% -6% -7%
COLOR +7% -1% +11% Plano -9%
FRAGANCIAS +5% -1% +3% -3% -6%
Fuente: NPD Group.
fragancias descendieron un 1%, contando perfumes, extensiones de línea y estuches.
TendenciasEn fragancias, la declinación eau de parfum gana cuota de mercado en casi todas las zonas geográficas gracias a la fortaleza de las firmas de diseñadores de alta costura. En color, marcas alternativas junto con las de maqui-lladores profesionales están expandiendo la oferta y aportando más innovación. En cui-dado de la piel , nuevas sub-categorías están ganando importancia, como la limpieza sónica en EEUU, por no hablar de los per-manentes avances antienvejecimiento.
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La empresa suiza Art & Fragrance, dedicada a la crea-ción, desarrollo y distribución mundial de productos de lujo, principalmente fragancias, ha adquirido to-das las acciones de la empresa proveedora Cosmetics
Perfumes Services (CPS), especializada en todo lo relacionado con el envasado de perfumes y la logística.
Creada en 2005, la francesa CPS prestaba sus servicios, entre otras, a dos marcas de Art & Fragrance, Lalique Parfums y Jaguar Fragran-ces, y a partir de la adqui-sición se encargará también de forma progresiva del res-to del catálogo, compuesto por Bentley, Parfums Grès,
las fragancias de Alain Delon y la línea de protección solar Ul-trasun. "La integración de la producción y de los servicios lo-gísticos para nuestras marcas de perfumes nos permitirá en el futuro controlar y asegurar una parte esencial de nuestra cadena de creación de valor. Esto es una importante ventaja estratégica, dada la tendencia alcista de nuestros volúmenes de perfumes. A medio plazo contamos también con ahorrar en los costes de producción y de logística", ha detallado el CEO, Roger von der Weid. Para CPS, la operación constituye una garantía de estabilidad a largo plazo en un mercado altamente competitivo como es el del envasado.El grupo suizo mantendrá todos los puestos de trabajo de la francesa, unos 70 empleados, y aumentará las capacidades a me-dio plazo, a través de inversiones en la maquinaria de produc-ción y la creación de nuevos empleos, lo que reforzará la impor-tancia de CPS como planta de producción para la perfumería.
El Grupo Angelini apuesta por el mercado de perfumería selectiva al comprar a Industrie Cosmetiche Riunite la participación mayoritaria de la sociedad ITF Spa, con sede en Lodi (Milán), y la totalidad de la sociedad ITF Alemania con sede en Munich.
Grupo Angelini se hace con el control de ITF
El grupo italiano Angelini, líder en los sectores farmacéutico y de gran consumo, da un impor-tante paso en el negocio cosmé-
tico selectivo, donde opera desde 1994 a través de la sociedad española Idesa Par-fums. A través del acuerdo firmado con Industrie Cosmetiche Riunite, se hace con la sociedad italiana ITF y su rama alemana (que gestiona direc-tamente el negocio en Alemania y Austria), lo que elevará su fac-turación a 120 millones de euros en el sector de la perfumería selec-tiva. Otro motivo que ha movido a Angelini ha sido el de reforzar su presencia en la perfumería de Italia, de donde ITF obtiene el grueso de su cifra de negocio, pese a ser un grupo internacional. Creada en 2002, ITF Spa es una sociedad que crea, desarrolla y distribuye las fragan-cias de Blumarine, Dsquared2, Pomellato y Trussardi. También distribuye las de Custo Barcelona en Italia, Alemania y Austria.
Para garantizar el desarrollo del negocio a nivel internacional y la continuidad en la gestión de ITF, están presentes en el consejo de administración Jordi Ballesté, consejero delegado del grupo Angelini en el área de bienes de consumo, en cali-
dad de presidente, y como consejero delegado, Roberto Martone, a su vez presidente del grupo ICR (Industrie
Cosmetiche Riunite). El Grupo ICR nació en 1975 con la vocación de crear y producir líneas de alta perfumería ligadas a la moda y estilo italianos, encar-gándose en exclusiva de la parte industrial de fabricación y logística
de todas las marcas de ITF y también de otros clientes internacionales.Por su parte, Idesa Parfums crea, desarrolla y distribuye en más de 80 países un catá-logo compuesto por las fragancias de Angel Schlesser, Armand Basi, Custo Barcelona, Mandarina Duck, Women's Secret y la línea cosmética de Anne Möller.
Art & Fragrance compra Cosmetics Perfumes Services
Thierry Muglerrompe con Pistorius
La empresa Thierry Mugler Parfums, propiedad del grupo cosmético Clarins, ha cesado la campaña
publicitaria protagonizada por Oscar Pistorius y está retirando los produc-tos que llevan la imagen del atleta sudafricano, acusado de asesinar a su novia, la modelo Reeva Steenkamp, el pasado 14 de febrero. "Por respeto y compasión a las familias implicadas en esta tragedia, Thierry Mugler Parfums ha tomado la decisión de retirar todas sus cam-pañas con Oscar Pistorius", ha decla-rado la compañía. Desde 2011, Pistorius era embaja-dor del perfume A Men, de Thierry Mugler, por su fuerza interior y capa-cidad de superación. El atleta nació con una malformación por la que se le amputaron las dos piernas a los 11 meses de edad. Hizo historia en los JJOO de Londres por ser el primer atleta paralímpico en competir en esta cita deportiva junto con atletas sin minusvalía. Su con-tinuo afán de superación le habían convertido en un ejemplo a seguir en todo el mundo.
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La firma creada por el joyero Louis-François Cartier en 1847, actualmente propiedad del Grupo Richemont, cuenta con un catálogo de diez fragancias, sin contar las extensiones de línea, muy equilibrado entre femeni-
nas y masculinas, aunque son las fragancias dirigidas a la mujer las que están tirando de las ventas, quizá por efecto del último lanzamiento, el femenino Baiser Volé. La compañía está satis-fecha con la evolución de este negocio, que durante la primera mitad de 2012 crecía a un ritmo del 18% (ventas sell-in), supe-rando a su competencia. Centrándonos en el mercado español, las ventas sell-out cre-cieron un 2% entre enero y agosto de 2012, con un incre-mento de las femeninas del 16% y una caída de las masculinas del 12%, cuando el mercado arrastraba un retroceso del 6%.Los resultados son más boyantes en otros mercados. Durante el mismo periodo, en Francia, avanzó un 14% vs la contrac-ción del 0,5% del mercado, con un crecimiento de sus feme-ninas del 66%. La compañía atribuye esta pujanza a la buena acogida de Baiser Volé, su última fragancia de mujer que ha
conquistado las posiciones número 47, 30 y 66 en EEUU, Italia y Francia, respectivamente.
Puesto número 46Volviendo al mercado español, donde el segmento de fragancias selectivas se ha contraído un 7,5% en 2012, Cartier ha tasado su caída en un 3% y gracias al conjunto de su catálogo se sitúa en el puesto número 46 del ranking. Desglosando los perfumes femeninos, registran un leve descenso del 0,1% frente al retro-ceso del mercado del 7,1% y ocupan la posición número 48. En el ranking de fragancias masculinas la marca se sitúa en mejor posición, en el número 28, a pesar de que sus ventas en este segmento han caído un 6,1%, un dato aunque negativo mejor que el del mercado, que ha visto recortar sus ventas un 8,3%.
Planificación 2013La prioridad en este ejercicio será consolidar Baiser Volé con una nueva declinación olfativa que verá la luz en septiembre. Tam-bién lanzará dos ediciones limitadas de Baiser Volé y Déclaration.
Momento dulce para las fragancias de Cartier
El catálogo de las fragancias Lacoste acoge una nueva fragancia femenina que propone una experiencia sensorial. Con Eau de Lacoste, un bouquet de flores blancas que evoca el tacto del algodón puro sobre la piel encapsulado en la sencillez de un frasco esférico, se rinde homenaje a la personalidad de la marca del cocodrilo. En las perfumerías, a partir de abril.
P&G Prestige recrea la sensación del algodón sobre la piel con Eau de Lacoste
En Eau de Lacoste, el universo de la marca está muy claro: el mítico cocodrilo, el algodón petit piqué y la línea clásica", asegura el direc-
tor global de marketing de P&G Prestige, Antoine Delgrange. La composición, suave y sensual, mezcla ingredientes modernos con los tradiciona-les para imprimir ligereza al bouquet de flores blancas que preside el corazón. En la salida, la efervescencia de los cítricos de Calabria se complementa con la acidez dulce de la piña. La elegancia de las flores blancas de la naranja y el jazmín Sambac se tejen con la flor de piña. En el fondo, la madera de sándalo, una de las más cremo-sas y sensuales, y la vainilla envuelven las notas de vetiver y de bálsamo de Perú. El conjunto resulta natural con un punto de sofisticación nada pretencioso.
La vocación natural y sencilla de la fragan-cia es manifiesta en el frasco, creado por el director de diseño de Lacoste, Christophe Pillet. Se trata de una esfera de vidrio te-ñido de un tono nude en la base con un degradado a blanco en sentido ascendente, coronada con un tapón que evoca la tex-tura del petit piqué. Del cuello pende un cordón de algodón con el logo de la marca.
CampañaAmy Adams se estrena como imagen de la marca encarnando de forma innata Eau de Lacoste. Vestida con una camiseta de al-godón blanca, la actriz juega con una bola de cristal como si fuera una pompa de ja-bón. "Resulta fascinante como la fragancia.Evanescente y diáfana, se convierte en una ligera caricia sobre la piel", describe a la perfección Delgrande.
ColecciónEau de Lacoste
EDT 30 ml 43,50 €EDT 50 ml 62,50 €EDT 90 ml 83,50 €Body Lotion 150 ml 28,00 €Shower Gel 150 ml 24,00 €
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Después de comprar la filial brasileña a principios del pasado año, Symrise se ha hecho con el nego-cio global de fragancias de Belmay, una opera-ción estratégica que potenciará el crecimiento del
catálogo de la alemana además de aumentar su presencia en Norteamérica, el principal mercado de Belmay.
NorteaméricaCon sede en Yonkers, Nueva York, Grupo Belmay es un reconocido fabricante de fragancias, especializado en los seg-mentos de fragancias finas, cosméticos de cuidado personal y ambientadores, cuyas ventas rondaron los 60 millones de dólares estadounidenses en el ejercicio 2012. En 77 años de trayectoria, Belmay ha expandido sus operaciones desde su mercado de origen hasta Europa, Sudamérica y Asia, convir-tiéndose en un destacado operador internacional. Mediante
esta operación, Symrise consigue su cartera de productos así como todos sus clientes de fragancias, se apropia del I+D y su equipo de especialistas cualificados y de una selección de propiedades, plantas y equipamiento industrial. Aunque la operación fortalece el negocio de Symrise a nivel global, impulsa de manera significativa la presencia de la compa-ñía en Norteamérica, además de darle acceso a su apetecible mercado de ambientadores, tal y como ha señalado el CEO de Symrise, Heinz-Jürgen Bertram: "Symrise apunta a un crecimiento rentable y continuamente expande sus activi-dades en los segmentos de mercado que están creciendo con dinamismo. El mercado de ambientadores, por ejemplo, ha experimentado un crecimiento superior al promedio en los últimos años. Esto se cumple a nivel internacional y en espe-cial en Norteamérica, donde la demanda de estos productos es particularmente fuerte."
Cerrado desde 2005, el edificio de La Samaritaine no podrá ser inaugurado antes de 2016-2017, cuando su reapertura estaba prevista para 2013-2014. El proyecto de rehabilitación no obtuvo los permisos de construcción del Ayuntamiento de París hasta el pasado mes de diciembre y ahora han sido recurridos por dos asociaciones que velan por la estética y el patrimonio de la ciudad.
La Samaritaine se vuelve un quebradero de cabeza para LVMH
Al grupo LVMH le está costando más de lo previsto sacar adelante su proyecto de La Samaritaine. Con un presupuesto de 460
millones de euros, pretende transformar los antiguos almacenes, una obra maestra del Art Déco, en un edificio contempo-ráneo, muy rompedor con la estética de su entorno, que aspira a convertirse en un espacio icónico del comercio parisino. Pero el ambicioso proyecto se ha topado con la oposición de vecinos y asociaciones defensoras del patrimonio y la integridad urbanística de la capital francesa. Desde julio de 2011 que la compañía solicitó los permisos de construcción, con la previsión de inaugurar el conjunto en 2014, el Ayuntamiento de París los concedió finalmente el pasado mes de diciembre, lo que ha obligado a retrasar los planes. A esta demora, se añade ahora el más que posible retraso de las obras derivado del recurso presentado por dos asociaciones. Cerrada desde 2005, La
Symrise adquiere la estadounidense Belmay
Samaritaine no abrirá antes de 2016-2017, según ha reconocido un directivo.
El proyectoLa nueva Samaritaine, ubicada entre el río Sena y la calle Rivoli, contará con 21.000 m2 de superficie comercial (unos 2.000 m2 para relojes que contrastan con los 500 m2 destinados a las fragancias y otros productos de las marcas de LVMH), despachos, 95 viviendas, una guardería y un hotel de lujo Cheval Blanc, también del grupo de Arnault. La parte que da a
la calle Rivoli será reconstruida comple-tamente con una fachada de vidrio ondu-lado y serigrafiado, mientras que la que da al Sena será el corazón comercial del emplazamiento. "Queremos hacer una tienda popular y atractiva tanto para los habitantes del barrio como para los turis-tas", ha declarado el director financiero del grupo y director general de La Sama-ritaine, Jean-Jacques Guiony.
Los vecinos, en contraLos recursos alegan incumplimiento de las normas de urbanismo en la licencia de obras y otros defectos, pero en el fondo quieren proteger una zona que se remonta a la Edad Media. Los vecinos aceptan la renovación del antiguo edificio pero no su transformación "ultramoderna". Asi-mismo, para desacreditar la operación ponen el foco en un hombre, Christophe Girard, director de estrategia de LVMH, antiguo adjunto del concejal de cultura y actual alcalde del cuarto barrio de París.
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El grupo Perris, propietario de los perfumes Houbigant, esta realizando un importante esfuerzo de relanzamiento de esta marca clásica con vocación de distribución muy selectiva. Y para ello, recurre tanto a las fragancias históricas como a nuevas creaciones.
Houbigant, una cita con la historia
Creada en 1775, la casa Houbigant ha conse-guido, a través de dife-rentes avatares, llegar hasta nuestros días. La compañía inició su anda-
dura a través de una pequeña tienda en la Rue du Fabourg Saint-Honoré de París y desde el principio sus fragancias tuvieron una excelente acogida entre la nobleza de la época. El perfumista Jean François Houbi-gant había inciado un camino que llevaría a su marca a convertirse en la favorita de las casa reales europeas a lo largo del siglo XIX.En 1880 el perfumista Paul Parquet se asoció con Houbigant y creó unos nuevos laboratorios que anunciaban una nueva época.En 1882 aparece el perfume Fougère Royal, dando nacimiento a la familia “fougère” una de las clásicas de la perfumería masculina que aún hoy goza de éxito. Parquet lanza otros perfumes de éxito antes de ceder el testigo a Bienaimé en 1912. Este perfumista es el autor de Quelques Fleurs, una de las grandes fragancias de la casa.Entre 1935 y 1950 Houbigant con-trata a los perfumistas Paul Schwing y Marcel Billot, y en 1941 lanzan Chantilly, otra de sus grandes creaciones. Es el período de gran expansión internacional de la compañía.El legado de esta marca histórica recae hoy en el Grupo Perris, quien desde 1981 distribuye las marcas de Houbigant y posteriormente adquiere la compañía.
Catálogo con raícesPerris comercializa en España, a través de IPD Spain, algunas de las fragancias más emblemáticas: Quelques Fleurs L’Original, Quelques Fleurs Royal, Orangers en Fleurs, Fougère Royale y Duc de Vervins.Quelques Fleurs L’Original es una fragan-cia que en su fórmula original contiene absolutos de rosa, violeta, jazmín, flor de retama, musgo de roble y cera de abeja. Su
salida es cítrica para dar paso a un corazón a base de jazmín, tuberosa, violeta, rosa, ylang ylang, nardo, flor de retama y azahar. El fondo es amaderado con sándalo, cedro, musgo de roble, lirio, almizcle y haba tonca.Se presenta en extracto de per-fume de 100 ml. en vaporizador.Quelques Fleurs Royale es una
fragancia en honor del fundador de
Houbigant, un desarrollo de su última creación hace
175 años, un bou-quet floral innovador que incorpora también
maderas, flores exó-ticas y cítricos.Orangers en Fleurs es una nueva crea-
ción de Houbigant que celebra el árbol del
naranjo como símbolo de ferti-
lidad, de abundancia, de inocencia y de amor eterno. Es una creación de Jacques Fleuri, perfumista de Robertet, con salida a base de azahar, rosa y jazmín. Corazón
de tuberosa, ylang ylang y nuez moscada y fondo de madera y musk.Fougère Royale es una fragan-cia masculina creada en 1882 y reelaborada hoy por Rodrigo Flores, de Givaudan. Salida cítrica aromática, corazón floral
especiado (canela, geranio, clavel y rosa de mayo) y fondo amaderado (ámbar, musgo, cumarina, patchouli, haba tonka y salvia).Duc de Vervins fue creada en 1985. Es una fragancia para un hombre muy especial y combina el frescor del bosque con maderas aromáticas y notas picantes. El musgo de roble y la lavanda definen el carácter de la fragancia.Algunas de estas fragancias se declinan y comercializan en extracto, todo un guiño a la mejor perfumería clásica.
LA COLECCIÓN DE PERRISEl Grupo Perris fue fundado en 1981 en Milán y desde 1990
su sede está en Mónaco. Su apuesta en perfumería es la
cuidada calidad de las materias primas, dando también
prioridad a la utilización de ingredientes naturales y a la
pasión por los perfumes.
Perris comercializa una colección de perfumes homenaje a
cuatro de las materias más nobles de la perfumería: musk,
patchouli, ambar gris y madera de oud. De aquí derivan sus
fragancias Musk Extreme, Essence de Patchouli, Ambar
Gris, Bois d’Oud y Oud Imperial.
Estas fragancias se presentan en frasco de 100 ml, con un
espectacular acabado dorado y al precio de 125 euros.
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CARTIERGota de rosaEau de Cartier Goutte de Rose (100 ml, 72,50 € y 200 ml, 96,50 €) es la cuarta pieza de la colección Eau de Cartier, com-puesta por el eau de toilette original, el Eau Concentrée, reverdecido con hojas de violeta, y el Essence de Bois, que inter-preta la madera de oud. La nueva partitura Goutte de Rose recu-rre a la candidez de una rosa fresca recién cogida, una rosa de jardín cuya nobleza, natural y sensible como el rocío del alba, sublima el eau original. Un acorde bri-llante para un eau femenino, alegre y sencillo, que salpica la piel de un frescor inocente. El frasco respeta la arquitectura de la colección, distinguiéndose por el ligero tono rosado del vidrio.
CARITA Limpieza para pieles maduras Los cuatro productos de la nueva línea Progressif Démaquillants ofrecen un completo ritual de lim-pieza expresamente para las pieles maduras. Empezaría por los ojos con Démaquillant Bi-Phase Yeux (125 ml, 39 €), continuaría con la limpieza del rostro bien con Crème de Lait Démaquillante Jeunesse (200 ml, 58 €) o bien con Huile en Mousse Nettoyante Jeunesse (200 ml, 58 €), según los gustos, y aca-baría con Lotion Perfection Jeunesse para tonificar (200 ml, 62 €). Cada producto encierra los más avanzados principios activos para cubrir las necesidades de las pieles maduras.
HERMÈSTributo a la luzJean-Claude Ellena se ha sumergido en el amplio espectro de las flores blancas para componer Jour d’Hermès, el nuevo femenino de la casa, calificado como floral, luminoso y carnal. Un bouquet embriagador de flores blancas sellado con bálsamos, inspirado en la luz. El frasco, el primero de Pierre Hardy, diseñador de zapatos y joyas de Hermès, es un sólido bloque de vidrio transparente que guarda una gota suspendida en el vacío. Disponi-ble en EDP ns recargable 85 ml, 110 €; EDP ns recargable 50 ml, 80 €; EDP ns recargable 30 ml, 57 €; botella de recarga 125 ml, 107 €; loción corporal 200 ml, 59 €; gel de baño y ducha 200 ml, 49 €, y desodorante 150 ml, 37 €.
TOUSFougère aromáticoPara un hombre seguro de sí mismo,
carismático y distinguido, con una perso-
nalidad enigmática aunque sincera, para
él se ha creado Tous Man Intense.
COMPOSICIÓN El frescor viril de la salvia se alza como
ingrediente principal, intensificando el
resto de notas. En la salida neroli, petit
grain tunecino y esencia de salvia, todas
del Laboratorio Monique Rémy (LMR)
especializado en materias primas natu-
rales. Lavandino, azahar tunecino LMR y
absoluto de salvia LMR se funden en el
corazón antes de evolucionar a un fondo
de ámbar captivo (IFF), haba tonca, almiz-
cle y musgo.
PERFUMISTAS Alienor Massenet y Pierre Wargnye.
FRASCO La elegancia del negro junto con la juven-
tud y la energía del tono anaranjado reve-
lan el carácter de Tous Man Intense.
CAMPAÑA Ese hombre carismático y distinguido
está encarnado por el modelo sudafricano
David Miller, que posa con la seguridad
de saberse deseado ante el objetivo de
Daniel Riera.
LA LÍNEA
INÉDITOSSELECCIÓN
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INÉDITOS SELECCIÓN
CHLOÉ Floral adictivo
See By Chloé es la tercera estrella de la
galaxia Chloé. La elegancia, la feminidad
y el aura vintage se mantienen en esta
fragancia inspirada en una mujer urbana
y sin complejos.
COMPOSICIÓNEs un floral adictivo marcado por la flor del
manzano. Las primeras notas de la berga-
mota agitan los sentidos con su esencia
ácida. En el corazón destaca el acorde de
flor de manzano acompañado del jazmín.
La sensualidad del sándalo y la dulzura de
la vainilla sellan su estela en la piel.
PERFUMISTA Michel Almairac, de Robertet.
FRASCOEl vidrio recrea los delicados pliegues de
una blusa vintage. La base levemente
elevada gracias a tres puntos de apoyo
prestigian el conjunto rematado con un
tapón de plata con anillo adjunto.
CAMPAÑA La modelo Bette Franke encarna el espí-
ritu juguetón y seductor de la fragancia,
fotografiada por Fabien Baron.
LA LÍNEA
LA PRAIRIE Cellular Power SerumFormada por Cellular Power Charge Night y Cellular Power Infusion, la colec-ción Cellular Power acoge una nueva referencia: Cellular Power Serum (50 ml, 398 €). Se trata de un suero diario que defiende y energiza la piel mediante la incorporación de un nuevo Complejo Fortificante de Defensa junto al Com-plejo de Energía Celular (péptido de reno-vación celular, extracto de células madre vegetales, alga de nieve suiza y matriz guía de tejido), común en la línea. El primero incluye falopia gigante,
microalga azul y globularia cor-difolia, un potente complejo vegetal que mantiene la piel en estado de alerta frente a los radicales libres, esti-
mulando antioxidantes naturales de la piel como las tioredoxinas y glutatión.
LANCASTER Enfoque tridimensionalLa nueva línea de cuidado facial de Lancaster Suractif Fill & Perfect ayuda a alisar la piel de forma instantánea y duradera, corrige las arrugas a la vez que ralentiza la formación de nuevas líneas de expresión y añade progresivamente luminosidad al rostro. Tres acciones gracias a tres elementos. La acción correctora se debe al complejo Micro-Filler: las partí-culas de hialuronato sódico (en crema de día) se introducen en las arrugas y actúan como esponjas que se expanden con la humedad, consiguiendo un efecto relleno. La acción
preventiva recae en la tecnología Derm-Adapt, que mantiene una producción equili-brada de colágeno en la dermis. La acción embellecedora es obra de una combinación de ingredien-tes sinérgicos que mejoran el tono de la piel sin estimulación ultra-violeta. Cuatro referencias forman la línea: Crema de día antiarrugas (76,75 €), Crema rica antiarrugas (76,75 €), Crema de noche antia-rrugas (81,90 €) y Crema de ojos (40,55 €).
JUVENABálsamo perfeccionadorBB Cream Skin Optimize, de Juvena (39,90 €), es un bálsamo perfeccio-nador con color que previene el envejeci-miento prematuro y mejora el aspecto de la tez, apto para todo tipo de pieles. Propor-ciona una cobertura natural y uniforme; atenúa las finas líneas de expresión; aporta confort y elasticidad; protege frente a los rayos ultravioleta y se funde perfectamente con la piel. Entre sus ingredientes principales figura la Skinnova Technology, que crea el mejor microentorno celular para una máxima absorción de nutrientes y poten-cia la capacidad de autorrenovación de las células cutáneas. Además, los micro-pigmentos difuminan las imperfeccio-nes y unifican el aspecto del rostro. Por último, cuenta con potentes antioxidan-tes para una protección global y SPF 30. Su fórmula es no comedogénica.
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INÉDITOS SELECCIÓN
26 NEWSFRAGANCIAS
ELIZABETH ARDEN Cápsulas más potentesLas nuevas cápsulas Ceramide Capsules Daily Youth Restoring Serum incluyen como novedad el exclusivo Complejo CLX, que combina el poder las Ceramidas 1 y 6 (lípidos idénticos a los de la piel que reparan la barrera natural de hidratación), con ácidos grasos esen-ciales (ácido linolénico y linoleico, que junto con las ceramidas mantienen la intregridad de la barrera cutánea) y fitoesfingosinas (otro lípido que estimula la producción de ceramida natural en la piel). La fórmula también incluye Retinyl Linoleato y Retinyl Palmitato, dos derivados de la vitamina A cuya función es estimular la producción de colágeno; extracto de semilla de borraja para calmar la piel, incluso las más sensibles, y vitamina E, para una protección antioxidante. Supone un tratamiento intensivo para rostro y cuello, disponible en dos envases: 60 cápsulas, 101,51 € y 90 cápsulas 120 €.
SHISEIDOBB CreamLa firma japonesa presenta Perfect Hydra-ting BB Cream SPF 30 (39,90 €) una crema multifuncional con efecto maquillaje y beneficios de tratamiento. Formulada con ingredientes hidratantes (aminoácidos, xylitol y glicerina) consigue prolongar la sensación de hidratación durante 4 horas. También protege contra los rayos UV, con un factor de protección SPF 30, y contra la oxidación que provocan, mediante dos ingredientes que son la thiotaurina (inhibe la peroxidización del sebo y la generación de oxígeno activo) y el extracto de hoja de manzano rosa (pre-viene la generación de oxígeno activo y de radicales libres). Esta crema, oil-free y de textura ligera, aporta un aspecto radiante. Disponible en dos tonos.
BALMAIN Renace IvoireLa que fuera una de las fragancias impres-cindibles de la década de los 80 vuelve a la vida. Creado en 1979, Ivoire fue el último perfume del modisto Pierre Balmain, ins-pirado en una mujer de extraordinaria belleza, vestida con un pálido vestido de seda, que vió en la escalera de la Ópera. Hoy, Michel Almairac y Jacques Flori, ambos de Robertet, han adaptado su parti-tura a la mujer contemporánea, sensible y de alta costura, cumpliendo el encargo de Interparfums. Esencia de mandarina, esen-cia de naranja y absoluto de hojas de vio-leta concluyen en la salida, que evoluciona a un corazón protagonizado por el galbano, la esencia de ylang ylang, el jazmín, la rosa y la pimienta. El fondo combina esencia de corazón de pachulí, esencia de vetiver, cedro, esencia de incienso y vainilla. Dis-ponible en EDP ns 100 ml (88 €), EDP ns 60 ml (60 €) y EDP ns 30 ml (44 €).
NARCISO RODRIGUEZL’EAU FOR HERLa fragancia For Her de Narciso Rodriguez
cumple diez años cosechando el éxito:
el pasado enero era novena en España y
segunda en Italia. Después del EDT, el EDP y
el EDP Intense, su universo se amplía ahora
con L’Eau.
COMPOSICIÓNEs una composición muy diferente a la origi-
nal, más joven, más floral, aunque mantiene
la nota almizclada y amaderada, y pese a su
nombre no es volátil.
Un acorde de flores de agua, a base de
jazmín, cliclamen y peonía se apodera de la
salida. La nota verde del muguete matiza el
acorde floral, que se une delicadamente al
corazón de almizcle y se funden luego con la
sensualidad de las notas ambarinas amade-
radas y el pachulí.
PERFUMISTA
FRASCOFiel a su característica opacidad (ninguna fra-
gancia de la marca muestra el jugo), el frasco
logra crear sensación de transparencia.
CAMPAÑACarmen Kass encarna la feminidad de For Her
L’Eau, con un aire inocente y enigmático. La
instantánea procede de una sesión realizada
LA LÍNEA
27NEWSFRAGANCIAS
DOLCE & GABBANADesire
-
gancias The One con Desire, una compo-
sición que recrea el deseo y la seducción.
COMPOSICIÓNEstamos ante una esencia floral oriental,
embriagadora y opulenta. Notas de man-
darina, lichi y bergamota se encuentran
con el lirio del valle en la salida. El intenso
corazón está dominado por la azucena, el
nardo, el jazmín, tres flores aderezadas
sándalo, almizcle y jara componen el
rebosante fondo.
PERFUMISTAOlh.
FRASCOAunque guarda relación con la silueta de
The One, el frasco de Desire cambia la
transparencia por el negro opaco y mati-
fica el dorado del tapón, al que añade una
gema negra, inspirándose en el Barroco
de Sicilia. El nombre aparece escrito con
CAMPAÑAScarlett Johansson posa ante el objetivo
de Terry Richardson, con una sensua-
lidad felina bastante sutil. Una imagen
para la posteridad.
LA LÍNEA
ISSEY MIYAKEAgua absolutaL’Eau d’Issey Absolue no es una nueva concentración de L’Eau d’Issey, sino una interpretación inédita: un floral luminoso que gira en torno a la miel y al jazmín de nuit, inspirado en la luz del anochecer, compuesto por Olivier Cresp. La fragan-cia arranca como el amanecer, cubierto de rocío, cuya transparencia es recreada por el acorde flor de loto y freesia. El acorde gana en intensidad llegando al corazón, donde el jazmín de nuit se abre, matizado por un toque de tuberosas para expresar los acen-tos voluptuosos, característicos de las flores blancas. El absoluto de miel de Provenza se revela tan esencial como el jazmín de nuit, sublimándolo. En el fondo, un absoluto de vainilla bourbon y un acorde precioso hacen más profunda su estela. Este eau de parfum se presenta en natural spray de 100 ml, 99 €; 50 ml, 78 € y 25 ml, 48 €.
CLARINS Corta con la celulitisLift Minceur Anti-Capitons (200 ml, 53,50 €) es el primer tratamiento de Clarins que además de reducir la celulitis instalada frena su aparición, tras descubrir el papel reproductor de las células progenitoras: como los adipoci-tos, forman parte del tejido adiposo, solo que son capaces de multiplicarse y están programadas para diferenciarse en preadipo-citos que se terminan transformando en adipocitos, cuando estos almacenan más lípidos de los que eliminan (hipertrofia). Com-bina seis extractos de plantas para frenar la multiplicación incon-trolada de las células progenitoras y evitar la hipertrofia de los adipocitos, entre los que destaca el extracto de celosía. También contiene princpios activos específicos que refuerzan la firmeza, la microcirculación y la hidratación
JUSTIN BIEBER GirlfriendElizabeth Arden trae a España la segunda fragancia de Justin Bieber, el cantante con más éxito entre el público adolescente. La composición comienza con notas de man-darina y moras jugosas, evolucionando a un corazón floral protagonizado por la fresia rosa y el jazmín estrellado y la flor de azahar. Un fondo sensual a base de orquídea, vaini-lla y almizcle fija la fragancia en la piel.El frasco de vidrio morado, con forma de corazón, aparece envuelto en anillos mul-ticromáticos y con un tapón magnético a juego con su aspecto lúdico.La línea se compone de EDP vapo 100 ml, 51,22 €; EDP vapo 50 ml, 40,96 €; EDP 30 ml, 30,71 €; Swept Away Hair Mist 150 ml, 15,33 € y Body Lotion 200 ml, 22,55 €.
INÉDITOS SELECCIÓN
28 NEWSFRAGANCIAS
MARLIES MÖLLERPELO Y COLOREs sabido que el tinte tiene
componentes que dañan el
cabello. La cutícula se abre
por el amoniaco o el agua
oxigenada facilitando la
penetración de los pigmentos
hasta el cortex, lo que
provoca daños mayores.
La nueva línea de cuidado
para cabello coloreado de
Marlies Möller, Brilliance
Colour (champú 24 € y
acondicionador 26 €), cuida
y protege el color con una
fórmula que incluye dos
novedosos ingredientes:
el sistema Color Enrich,
con extracto de arroz, y
el complejo Hair & Root
Beauty Complex, una mezcla
de agentes activos que
protegen y cuidan el cabello.
También incluye proteínas de
cashmere, aceite de aguacate
(rico en fitoesteroles, lecticina
y vitaminas A, E y D) y
extracto de células madre
de manzana
(fortalece la
raíz y retrasa
la aparición de
las canas).
SALVATOREFERRAGAMOESENCIALInspirándose en la filosofía
de la marca, por la cual la
máxima expresión del lujo
es la autencidad, Acqua
Essenziale se presenta
como un eau de toilette
masculino aromático-
tónico, creado por Alberto
Morillas, de Firmenich.
Una vibrante salida
protagonizada por cítricos,
menta y hojas de limonero
antecede a un corazón
elegante a base de
geranio, romero, lavanda y
cascalone (nueva molécula
que infunde un aire
acuático a la fragancia).
En el fondo, confluyen
pachuli, vetiver, cistus
y helveltolide, un nuevo
almizcle que se caracteriza
por su singularidad floral.
El packaging, de una
pureza geométrica
rotunda, es obra de Fanny
Le Bonniec y Oscar del
Cerro. Disponible en 100
ml, 78 € y 50 ml, 56 €.
SHISEIDO Nuevo Body Creator mejoradoCasi diez 10 años después del lanzamiento de Body Creator en nuestro país, donde sigue líder de su catego-ría, Shiseido presenta su tratamiento corporal más potente hasta la fecha: Super Slimming Reducer (200 ml, 74 €). Es un concentrado corporal adelgazante, anticelulítico y reafirmante que destruye y quema la grasa gracias al efectivo Fat Fighting System y reduce la capa adiposa en tan solo dos semanas. Dicho sistema está formado por las Fat Fighting Capsules (cápsulas que combaten la grasa) y la fragancia SLM. Las cápsulas contienen tres ingredientes clave que rompen la grasa: cafeína, extracto de espino blanco y poria cocos, que son liberados al aplicar la crema sobre la piel. Por su parte, la fragancia SLM (pomelo, pimienta, hisopo y salvia), junto con el extracto de poria cocos, se encarga de quemar la grasa. La fórmula también incluye extracto de fagus sylvatica para reforzar la dermis. Por último, la tecnología del gel de agar (incluida en los cuidados premium de la marca) se ha aplicado a la textura para disfrutar de una experiencia rica y efectiva.
NATURA BISSÉSUERO DE JUVENTUDDiamond Life Infusion (25
ml, 390 €) es un tratamiento
nocturno rejuvenecedor capaz
de regular los biomarcadores
de la piel, prolongando
la vida de las células y
desacelerando el proceso
de envejecimiento cutáneo
mediante la magnetita
natural. Es un ingrediente
activo magnético recién
descubierto que proporciona
una acción equivalente a la
de los retinoides, estimulando
el proceso de renovación
celular y mejorando el tono
y la textura de la piel, sin
los efectos secundarios
que suelen ocasionar estos
componentes (sensibilidad
al sol, sequedad, irritación
e inflamación). Indicado
a partir de los 35 años,
este sérum contiene 16
potentes ingredientes
antienvejecimiento
combinados con un sistema
de liberación que mejora la
penetración de los activos
en la piel, a través de
nanopartículas de diamante.
GIVENCHY DAHLIA NOIRLlega a nuestro país el
eau de toilette Dahlia Noir,
hermana menor del eau de
parfum (no se comercializa
en España), una partitura
compuesta por François
Demachy que revela un
aspecto más luminoso
y afrutado. Su estela
libera notas aciduladas
de mandarina, cedro y
melocotón. A diferencia
del matiz empolvado del
perfume, el eau de toilette
revela una textura suave
y voluptuosa. El corazón
de rosa prevalece, como
símbolo de la feminidad
romántica, pero esta vez, el
pétalo de la rosa y su frescor
se ven ensalzados por la
pimienta rosa. Un halo de
ámbar, vainilla y sándalo
viste la piel de sensualidad.
Disponible en 75 ml, 91 €;
50 ml, 73,50 €; 30 ml, 52,50
€; body milk 200 ml, 43,50
€; shower gel 200 ml, 37,50
€; y deo 100 ml, 34,50 €.
Gliss Dry Shampoo es una solución rápida y eficaz para conseguir un cabello limpio al instante o alargar un día entre lavados.
Es el aliado perfecto para los cabellos con tendencia grasa, una solución eficaz para las chicas con flequillo y una forma rápida de salir de un apuro en un momento puntual.
Además de aportar cuerpo al cabello, controla el peinado ofreciendo una alternativa a la utilización de lacas. Aporta volumen y un efecto duradero a un recogido o permite conseguir un look natural y desenfadado con efecto mate.
El champú en seco, como su nombre indica, no requiere aclarado y su aplicación es fácil y rápida:
1) Agitar bien el producto antes de cada uso y entre vaporizaciones.
2) Vaporizar el producto a 20 cm del cabello y dejar actuar durante unos segundos.
3) Elimina el producto con el cepillo, ¡y listo!
Desde su lanzamiento en septiembre de 2012, Schwarzkopf ha llevado a cabo distintas acciones con el fin de dar a conocer este innovador producto y podemos afirmar que ha tenido un gran éxito, ya que es un producto que hace pocos meses que se lanzó y la aceptación ha sido muy positiva.
En muy poco tiempo se ha conseguido una alta distribución a nivel total España y a nivel de cuota de mercado, Gliss Dry Shampoo se sitúa como una de las referencias top de la marca.
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TU MEJOR ALIADO
30 NEWSFRAGANCIAS 31NEWSFRAGANCIAS 31NEWSFRAGANCIAS
ANÁLISISDE MERCADO
Por María Crespo
La industria responde a la contención del consumo
los tratamientos del salón de belleza para satisfacer
la demanda de una consumidora con menor poder
se enfoca a erradicar el encrespamiento.
A pesar de ser un mer-cado maduro, la in-novación es una cons-tante en los productos de cuidado capilar, que cada tempora-da incluyen nuevos
beneficios cosméticos para conseguir un cabello sano y bonito. Además, la buena acogida que han tenido las nuevas marcas surgidas del canal profesional (Frank Pro-vost y Tresemmé son ejemplo de ello) han animado al resto de firmas a adoptar una dinámica de lanzamientos apegada a las tendencias que marcan los salones, ofre-
Objetivo: eliminar el encrespamiento
ciendo a las consumidoras la posibilidad de aplicarse un tratamiento completo en-focado a conseguir un estilo de peinado: liso, con volumen, rizos definidos... Más allá del gesto básico de lavarse el pelo, lo que se impone es el DIY (do it yourself, ‘hazlo tu mismo’) del estilismo capilar. Las nuevas y completas gamas de cuidado ca-pilar lo ponen más fácil.
Derroche de innovación ante un consumidor ahorrador La nueva actitud ahorradora del consumi-dor se ha dejado ver en los últimos datos auditados por SymphonyIRI, que reflejan
ANÁLISIS CUIDADO CAPILAR
32 NEWSFRAGANCIAS
un estancamiento de las ventas. Si en el ejercicio 2010-2011 el mercado crecía en volumen al ritmo de un 2,5% y la cifra de negocio se elevaba un 1,3%, en el TAM enero 2011-2012 las ventas apenas se mo-vieron un 0,4%, lo que se ha traducido en una facturación estática, cuya evolu-ción ha sido de un 0,2%. Cierto es que algunas marcas han recuperado el granel y que se han realizado promociones con regalo de un extra de producto, pero tam-bién ha influido en esta evolución el com-portamiento ahorrador del consumidor, que como se ha visto en otros mercados, aprovecha al máximo el producto y realiza compras más meditadas. No obstante, hay que destacar la actitud de la industria, que responde con nuevas y potentes soluciones cosméticas para recuperar la atención del consumidor.
Preocupados por la caída del cabelloPor categorías, el champú normal man-tiene su preeminencia, haciéndose con la mayor parte del mercado, en concreto con el 82,2% del volumen de ventas y con el 81,2% de la cifra de negocio. Le siguen, con cuotas de menor peso, los champús 2 en 1 y los infantiles, con el 5,6% y el 6,8% del volumen y con el 6,8% y 6,6% de la facturación, respectivamente. Hay que destacar el extraordinario crecimiento
EVOLUCIÓN MERCADO CHAMPÚS2011 2012 EVOL
VOLUMEN 46.052.648 46.226.132
VALOR 292.675.712 293.352.832
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
COMPOSICIÓN MERCADO CHAMPÚS (VOLUMEN)CATEGORÍA 2011 2012 EVOL
NORMAL38.094.868 37.999.092
2 EN 12.803.978 2.589.219
NIÑOS4.367.692 4.183.384
ANTICAÍDA706.495 1.368.222
ANTIPARASITARIOS79.611 86.219
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros.
ALISADO CON QUERATINA SIN RIESGOSDesde hace unos años se ha popularizado en los salones de belleza el
tratamiento de alisado con queratina o alisado brasileño, que permite
lucir una melena lisa y libre de encrespamiento durante un tiempo. El
peligro de estos alisados es que además de queratina utilizan formol,
sustancia que empleada en cierta cantidad puede poner en riesgo
no sólo la salud del cabello (dermatitis, alopecia...) sino la de todo el
organismo (bronquitis, neumonía, cáncer...). Los salones de belleza
deben informar con detalle a la clienta de qué tipo de servicio ofrecen
para dejar constancia de que el alisado es seguro. Aunque el tema ha
suscitado polémica, lo cierto es que el deseo de lucir una melena suave
es algo generalizado entre las españolas. Un estudio realizado por Kantar
en 2012 revela que un pelo sin encrespamiento es uno de los beneficios
más buscados por las consumidoras, además del brillo y la suavidad. Por
eso, no es de extrañar que las marcas cosméticas hayan incorporado la
queratina a sus nuevas líneas de cuidado capilar. De esta forma, ofrecen
a la consumidora la posibilidad de disfrutar de resultados profesionales
en casa y sin riesgos.
RANKING CHAMPÚS
MARCAS VOLUMEN
H&S
PANTENE
ELVIVE
TRESEMMÉ
FRUCTIS
JOHNSON’SBABY
TIMOTEI
FLEX
GLISS
M. DISTRIBUCIÓN
Fuente: NewsFragancias. Datos total 2012.
33NEWSFRAGANCIAS
COMPOSICIÓN MERCADO CHAMPÚS (VALOR)
CATEGORÍA 2011 2012 EVOL
NORMAL241.560.352 238.187.744
2 EN 121.542.362 19.988.618
NIÑOS19.959.936 19.375.652
ANTICAÍDA8.485.689 14.548.618
ANTIPARASITARIOS1.127.376 1.252.228
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en euros.
experimentado por los champús anticaída, cuyas cifras han ascendido un 93,7% en volumen y un 71,4% en valor, lo que pone de relieve la preocupación creciente de los consumidores por la salud de su cabello.
Lavado sin agua Uno de los lanzamientos más singulares ha sido el Champú en Seco, de Gliss, que la marca propone como una solución rápida para conseguir un cabello suelto y limpio en situaciones imprevistas o incluso entre lavados. Basta con vaporizar el champú a 20 centímetros del cabello y dejar actuar unos segundos, para obtener una melena perfecta. Este producto, que ha revolucio-nado el mercado en Estados Unidos, es además uno de los secretos mejor guarda-dos de los peluqueros, que lo utilizan para aportar cuerpo al cabello y conseguir una fijación natural sin usar laca.
CONCEPTOS BÁSICOS
mercado de champús apenas
El volumen creció un 0,4% y la cifra de negocio un 0,2%
millones de euros.
H&S, Pantene y Elvive son las tres marcas líderes del
La categoría de champú normal es la de mayor peso en el mercado
destaca la buena evolución de mascarillas y lociones de cuidado
Los lanzamientos presentados han estado enfocados a hidratar el cabello para acabar con el encrespamiento
ANÁLISIS CUIDADO CAPILAR
34 NEWSFRAGANCIAS
Queratina para conseguir un neo-alisado La tendencia más destacada en las noveda-des ha sido la de la hidratación, beneficio añadido al de limpieza para conseguir un pelo libre de encrespamiento, liso pero no lacio, que es lo que marca la moda en estos momentos. En general, las marcas introdu-cen la queratina en sus fórmulas para con-seguir tales resultados, recogiendo la ten-dencia de los salones de belleza en los que el tratamiento de alisado con queratina se ha popularizado en los últimos tiempos. Su elevado precio lo convierte en un servicio capilar no apto para todas las consumido-ras, por lo que las propuestas cosméticas del mercado de gran consumo se convierten en una alternativa asequible. En realidad más que a alisar el cabello, el tratamiento se enfoca a alisar la estructura de la fibra capilar, consiguiendo una melena suave y flexible, ya sea con ondas o lisa. Así lo expli-caba Anthony Llobet, estilista y embajador de Tresemmé en la presentación de la línea Liso Keratina: “Si quieres dominar tu pelo y reducir el encrespamiento pero no quieres someter tu cabello a ningún tratamiento de
alisado, utiliza la gama Liso Keratina, que reduce el encrespamiento hasta 48 horas”. Repair & Shine, la nueva gama capilar de Revlon se centra en los conceptos de repa-ración y brillo. Por una parte, el champú Repair proporciona nutrición profunda y reparación, gracias a dos tipos de querati-na que actúan a dos niveles, en el interior del cabello y en el exterior. Por otra parte, el champú Shine consigue un pelo suave y brillante, mediante un sistema con dos in-gredientes (agentes iluminadores y quera-tina) que se combinan para aportar brillo.L’Oréal también aprovecha el efecto de la queratina en su nueva línea de cuidado capilar. La marca enfatiza en el dossier del producto que Liso Keratina permite disciplinar la superficie irregular del ca-bello controlando el encrespamiento y logra un cabello suave y sedoso, con un efecto que ha denominado ‘neo-alisado’ para aclarar que el resultado es una me-lena con movimiento, nada que ver con pelos lacios y pesados, que están total-mente fuera de las tendencias de moda.
nos gustan
CHAMPÚ LISO KERATINA
RANKING MARCASMARCAS VOL. VALOR
PANTENE
H&S
ELVIVE
FRUCTIS
TRESEMMÉ
GLISS
TIMOTEI
HERBALESSENCES
FLEX
LE PETITMARSEILLAIS
AUSSIE
JOHN FRIEDA
LLONGUERAS
LTS
FRANK PROVOST
L’ORÉALEVERPURE
DOVE
SUNSILK
M.DISTRIBUCIÓN
Total Cuidado Capilar 2012.
Fuente: NewsFragancias.
El poder de lo natural Los ingredientes naturales, cada vez más valorados por muchos consumidores, son la base de Petit Marseillais, marca que ate-rrizó en España hace dos años de la mano de Johnson & Johnson, y que ahora pre-senta Línea Arcilla Blanca y Leche de Jaz-mín, desarrollada para aquellos cabellos grasos o con tendencia a ensuciarse de-masiado rápido. Gracias a las propiedades de la arcilla blanca, que lucha contra el exceso de sebo capilar, y a la leche de jaz-mín, que proporciona hidratación, el pelo se mantiene limpio durante más tiempo.Fructis es otra marca que basa su formu-lación en los ingredientes naturales. Su novedad más reciente, Nutri Repair 3, cuenta con tres aceites ligeros que nutren el cabello desde el interior hasta las pun-tas: aceite de oliva, aceite de aguacate y aceite de karité.
CHAMPÚ ANTICAÍDA FORTIFICANTE
CHAMPÚ SECO
CHAMPÚ HIDRATACIÓN PROFUNDA
35NEWSFRAGANCIAS
ANÁLISIS CUIDADO CAPILAR
36 NEWSFRAGANCIAS
Impulsado por el auge que han tomado los tratamientos espe-cíficos de cuidado capilar, este mercado crece a mayor ritmo que en ejercicios pasados. Si antes la consumidora no solía pasar del
acondicionador y la mascarilla para nutrir el cabello, ahora la rutina de cuidados con-templa también la aplicación de productos más tecnológicos, dirigidos a reparar la fi-bra capilar en profundidad. Aceites, esprays y lociones se convierten en el aliado perfec-to para conseguir un pelo bonito. Práctica-mente todas las colecciones presentadas los incluyen en su catálogo.
Mascarillas y lociones levantan las cifrasSegún datos SymphonyIRI, el mercado de acondicionadores creció un 2% en volu-men y un 1,2% en valor en el TAM enero 2011-2012, aupado por las cifras registra-
das por la categoría de mascarillas y otros, cuyo volumen de ventas se incrementó un 5,6% y su cifra de negocio un 2,3%. Por otra parte, la tabla que recoge la evolu-ción de las lociones capilares, muestran un desajuste entre volumen y valor. Mientras el primero sufre una moderada caída de un 0,7%, la facturación registra un creci-miento a doble dígito, de un 11,6%. En este caso son las lociones de cuidado capi-lar las responsables del ascenso de la cifra de negocio, con un portentaje alcista de un 36,9%.
Inspiración profesionalLas novedades se acumulan en este merca-do que en el último año ha ampliado sus referencias con innovaciones solventes, que toman su inspiración del canal profesional para ofrecer unos resultados de salón a la consumidora que se aplica los tratamientos en casa. La popularización de las herra-
Tratamiento capilarLos específicos impulsan las ventas
mientas de peinado, que trabajan el cabello con calor, o la aplicación de tintes, pueden llegar a perjudicar la estructura capilar, por lo que nutrición y reparación son benefi-cios cada vez más demandados por las mu-jeres. Queratina y aceite de argán han sido los dos ingredientes estrella de las noveda-des presentadas.
Aceites multiusosEl aceite de argán, empleado en cosmética por sus propiedades nutritivas y regene-rantes, protagoniza las fórmulas del Serum Ligero Ultimate Oil Elixir, de Gliss; del Aceite de Belleza y Brillo de la línea Liso Keratina, de Tresemmé; del Aceite Milagro-so de la gama Nutri Repair 3, de Fructis; y del Fluido Suave Oro Líquido, de Salon Hits. Estos productos han seguido la estela de Oil Elixir Diario, de Gliss, marca pione-ra en trasladar los elixires del salón al canal gran consumo.Originario de las zonas desérticas del su-roeste de Marruecos, donde los berebe-res lo utilizan desde hace años, este aceite nutre intensamente el cabello y refuerza su estructura, reduciendo su rotura. Estos aceites capilares se pueden aplicar sobre el cabello húmedo o seco. En el primer caso, el producto actúa como un tratamiento nutritivo antiencrespamiento, que no ne-cesita aclarado, mientras que el segundo uso aporta brillo al pelo, una vez ya seco y peinado.
Resultados de salón en casaSegún informa el sector, las preocupa-ciones capilares de las mujeres se centran en tener un cabello sano y brillante, sin encrespamiento y gastar menos tiempo en su peinado diario, que además no debe estropearlo. A partir de aquí, los fabricantes desarrollan soluciones que las satisfagan. Curless Keratine, de Euge-ne Perma, es un tratamiento profesional para aplicar en casa a base de queratina, que elimina el encrespamiento y repara la estructura capilar, facilitando el pei-
EVOLUCIÓN MERCADO ACONDICIONADORES2011 2012 EVOL
VOLUMEN 15.321.900 15.639.438
VALOR 140.956.448 142.700.384
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
COMPOSICIÓN DEL MERCADO ACONDICIONADORES
VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
SUAVIZANTE8.425.703 52.180.544
MASCARILLA Y OTROS7.213.737 90.519.840
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
37NEWSFRAGANCIAS
nado y el alisado diario. Se compone de champú y crema alisadora, que se aconse-ja aplicar como productos habituales de tratamiento. Como productos de mante-nimiento, la línea cuenta con un champú prolongador, que preserva el film protec-tor del tratamiento alisador, y un elixir prolongador, que recarga el cabello de ac-tivos, aporta suavidad y brillo y mantiene el peinado durante más tiempo.
Suave como una mousseAunque no es novedad en el terreno de cuidado capilar, la textura espuma se re-lanza en nuevos productos que mejoran la experiencia de uso porque facilitan su aplicación. Ya se ha visto en el mercado de coloración, con tintes que simplifican su uso a la consumidora, gracias a su tex-tura mousse antigoteo, y que permiten una aplicación directa con las manos. En cuidado capilar de momento son dos marcas las que recuperan la espuma para sus tratamientos de cuidado del cabello. Gliss lo hace con la Mascarilla Mousse Express Ultimate Volume, una espuma ligera, de fácil aplicación que se distribu-ye de forma homogénea sobre el cabello húmedo, sin necesidad de aclarado. Por su parte, Pantene ha presentado Hidra Mousse, dos mascarillas con textura es-
EVOLUCIÓN MERCADO LOCIONES CAPILARES2011 2012 EVOL
VOLUMEN 513.842 510.148
VALOR 14.264.845 15.919.578
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
COMPOSICIÓN DEL MERCADO LOCIONES CAPILARESVOLUMEN EVOL VALOR EVOL
LOCIONES CUIDADOCAPILAR
414.382 8.978.405
LOCIONESTRATAMIENTO
95.709 6.886.592
RESTO58 54.581
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en litros y en euros.
puma, cuya fórmula contiene cinco veces más niveles de pro-vitamina B5 que los champús y acondicionadores habituales.
Una de ellas está indicada para cabello normal, mientras que la otra se reco-mienda para cabellos teñidos.
MASCARILLA INTENSIVA HIDRATACIÓN PROFUNDA
ACEITE DE BELLEZA Y BRILLO LISO KERATINA
nos gustan
KERATINA LÍQUIDA
CURLESS KERATINE
MASCARILLA MOUSSE EXPRESS ULTIMATE VOLUME
PERFILESDE MERCADO
Por María Crespo
38 NEWSFRAGANCIAS
Desodorantes
Sorprender con la comunicación
Viajes al espacio y vídeos virales dinamizan la estrategia de marketing de un mercado básico de
higiene que ha decrecido en el último TAM por la actitud ahorradora del consumidor. Las marcas
-
prueba la capacidad de enfrentarse al estrés de unos viajeros y el patrocinio de Nivea Men del
39NEWSFRAGANCIAS
Según un estudio científico recientemente realizado por la universidad de Bristol, en Reino Unido, un 2% de la población presenta una alteración genética que hace que sus axilas no produzcan
mal olor cuando transpiran. Esto se debe a la alteración del gen ABCC11, más común entre la población asiática. De todas formas, como la mayoría de la población que tiene esta peculiaridad lo desconoce, el estudio señala que el 78% mantiene el uso del des-odorante. Desconocemos qué porcentaje de españoles presentan esta alteración genética, pero lo cierto es que las ventas de desodo-rantes han decrecido en el último TAM auditado por SymphonyIRI. El volumen de ventas ha caído un 1,6%, mientras que la cifra de negocio lo ha hecho un 4%. Fuen-tes del sector señalan que esto se debe a un cambio de hábitos en el consumidor con respecto a sus rutinas de higiene (preferencia por la ducha nocturna) y a los efectos de la crisis, que han reducido su poder adquisi-tivo y, como consecuencia, el consumo.
Unisex y aerosol,los más vendidosPor categorías, los desodorantes unisex son los preferidos por los consumidores, quizá porque su uso puede ser compartido (en el caso de formato aerosol) o por tener una fragancia suave (o incluso no tener), que no interfiera con el perfume que se usa de manera habitual. Sanex, uno de los líderes
del sector, es la marca que encabeza la cate-goría, con una línea desodorantes unisex, dirigida al cuidado de la piel. A este seg-mento corresponden el 43,8% de las ventas y el 45,2% de la cifra de negocio.La categoría masculina es la segunda de mayor peso, con un 38,8% del volumen de ventas y un 38,9% de la facturación. Por
último, la femenina aglutina cuotas meno-res, de un 17,5% en volumen y un 15,9% en valor, aunque hay que destacar que es la única que ha experimentado un creci-miento considerable en su cifra de negocio, al crecer un 4,8%.Por formatos, el aerosol mantiene su preeminencia con unas ventas que suponen
EVOLUCIÓN MERCADO DESODORANTES2011 2012 EVOL
VOLUMEN 14.935.204 14.693.192
VALOR 272.260.000 261.284.176
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
COMPOSICIÓN MERCADO DESODORANTES
CATEGORÍA VOLUMEN EVOL. VALOR EVOL.
HOMBRE5.693.787 101.648.680
MUJER2.570.883 41.533.432
UNISEX6.428.524 118.102.056
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
PERFILES DESODORANTES
40 NEWSFRAGANCIAS
el 81% del total del mercado, lo que se tra-duce en una facturación de 163 millones de euros, lo que supone el 62,3% del total. Durante el último ejercicio enero 2011-2012 la evolución ha sido negativa, con retrocesos de un 2,5% en volumen y un 5,7% en valor. La otra categoría de mayor peso, el roll-on, ha mostrado un mejor comportamiento, manteniendo el volumen de ventas con respecto al TAM anterior y decreciendo tan solo un 1% en valor. Como resultado, su volumen de ventas se corresponde con el 16% del total del mercado y su cifra de negocio, de 79,4 millones de euros, aglutina el 30,4% de lo facturado en desodorantes.
Dinamismo masculino Axe, Rexona y Nivea Men encabezan el ran-king de desodorantes masculinos. Con una
amplia distancia con respecto a sus compe-tidores, la marca por excelencia de higiene masculina, Axe, se sitúa como líder, con el 25,7% del volumen de ventas y el 32,8% de la cifra de negocio. La firma acaba de presentar una nueva línea de cuidado corpo-ral, compuesta por desodorante en formato aerosol, gel de ducha y eau de toilette. Se trata de Axe Apollo, para cuyo lanzamiento se ha realizado una potente campaña de publicidad en medios que anima a los con-sumidores a participar en un concurso con un premio muy especial, un viaje al espacio. Tiempo antes, había lanzado dos nuevas referencias de la línea Axe Dry, Dark Temp-tation y Excite, y relanzado otras dos ya exis-tentes, Sensitive y Full Control.Rexona, segunda marca del ranking, tam-bién ha presentado una novedad en el seg-mento masculino: Rexona Men Xtracool,
nos gustan
STRESS PROTECT
AXE APOLLO
CANALES DE VENTACATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
HÍPER3.136.883 52.594.032
SÚPER 1.001-2.500 M2 6.146.550 99.241.624
SÚPER 401-1.000 M2 2.343.725 40.815.116
SÚPER 100-400 M2 948.468 16.987.486
TOTAL PDM2.118.330 51.672.996
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
COMPOSICIÓN DEL MERCADO
CATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
AEROSOL11.919.898 162.992.496
ROLL-ON2.377.131 79.426.640
STICK334.250 12.922.886
CREMA79.341 5.704.308
TOALLITAS11.649 582.351
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
REXONA MEN XTRACOOL
LIMONES DEL CARIBE
de Schwarzkopf es la marca preferida de las consumidoras en hipermercados españoles, posicionándose como prime-ra marca, líder en volumen*. Siguiendo el camino del éxito y para consolidar sus
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n
PERFILES DESODORANTES
42 NEWSFRAGANCIAS
CONCEPTOS BÁSICOS
El mercado de desodorantes vendió 14,7 millones de unidades y facturó 261,2 millones de eurosdespués de retroceder
El formato aerosol y los desodorantes unisex son los más vendidos.
El ranking masculino Axe, Rexona
y Nivea Men. En la categoría femenina las tres primeras marcas son Rexona, Nivea y Adidas. Sanex, Dove y Byly ocupan el top tres
primer antitranspirante de la firma que combina 48 horas de protección con una sensación de frescor extremo, gracias al mentol. Para la campaña de lanzamiento ha contado con un rostro famoso, el piloto de Fórmula 1 Räikkönen, de cuyo equipo, Lotus, Rexona es patrocinador.Tercera en el ranking y única marca cuyas cifras han evolucionado positivamente en el último TAM, Nivea acaba de lanzar una nueva gama de desodorantes desarro-llados para ofrecer una protección óptima en situaciones de estrés, en las que la sudo-ración aumenta. Stress Protect se presenta en versión masculina y femenina y en for-mato aerosol y roll-on. Su fórmula propor-ciona 48 horas de protección gracias a su acción antibacteriana, que combina dos ingredientes activos Stress Protect (combi-nación de tres sales antitranspirantes en un alto nivel de concentración) y un complejo de zinc (que inhibe el crecimiento natural
RANKING DESODORANTES MASCULINOSMARCAS VOLUMEN EVOL. VALOR EVOL.
AXE1.430.097 32.178.256
REXONA828.424 11.978.240
NIVEA483.614 10.993.500
SANEX170.117 4.459.424
M. DISTRIBUIDOR1.637.319 16.22.102
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
RANKING DESODORANTES FEMENINOSMARCAS VOLUMEN EVOL. VALOR EVOL.
REXONA1.299.426 19.392.560
NIVEA345.510 8.082.986
LANCASTER29.895 2.629.067
DOVE58.338 1.072.154
M. DISTRIBUIDOR777.287 8.074.930
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
RANKING DESODORANTES UNISEX
MARCAS VOLUMEN EVOL. VALOR EVOL.
SANEX1.469.124 34.875.680
DOVE891.255 18.976.736
BYLY269.492 8.952.530
LACTOVIT265.067 4.310.996
M. DISTRIBUIDOR2.264.323 26.326.302
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
43NEWSFRAGANCIAS
1. ¿QUÉ DIFERENCA A VUESTRA MARCA?Axe es más que un desodorante, no es la
típica marca de cuidado personal mas-
culino. Nuestra prioridad es que nuestros
consumidores vean Axe como icono de
modernidad y seducción. El entorno com-
petitivo de la marca no se centra única-
mente en el entorno de higiene, sino que
competimos con marcas que están a la
última en el terreno de las bebidas energé-
ticas, smartphones, insignias deportivas...
Otro punto diferenciador es el desarrollo de
fragancias de alta calidad en nuestros pro-
ductos. Un departamento de I+D altamente
cualificado y respaldado por Ann Gottlieb se
encarga de su desarrollo.
2. ¿CUÁL ES VUESTRO PRODUCTO ESTRELLA?Es el body spray Dark Temptation, con una
fragancia de chocolate.
3. ¿CUÁL ES EL PERFIL DE VUESTRO CONSUMIDOR?Son chicos de entre 15-25 años que estu-
dian o se están iniciando en el mundo profe-
sional. Empiezan a tener responsabilidades
pero aún salen de fiesta para seducir y quie-
ren ser los mejores.
3. DESPUÉS DE LA LIMITADA FEMENINA ANARCHY, ¿TENÉIS PENSADO LANZAR UNA LÍNEA ESPECÍFICA PARA MUJERES?La versión femenina de Anarchy fue un lan-
zamiento de edición limitada y tuvo mucho
éxito, pero Axe es una marca para chicos,
por lo que por ahora no está en nuestros
proyectos lanzar una línea femenina.
5. ¿QUÉ ESPERÁIS DE LA ACCIÓN DESARROLLADA PARA APOLLO?Por primera vez en los 30 años de historia de
la marca, Axe lanza simultáneamente
una nueva gama ligada a una experiencia
única: un viaje al espacio que va a conver-
tir al hombre en héroe. Aunque parezca una
campaña distinta a la que estamos acos-
tumbrados, el posicionamiento de la marca
sigue siendo el mismo, “la seducción”. A las
chicas les gustan los héroes y no hay uno
más grande que un astronauta. La acogida
de la nueva variedad ha sido muy positiva, su
fragancia seductora ha convertido Axe Apollo
en la segunda referencia más vendida. Y en
menos de mes y medio ya se han apuntado
más de 7.500 personas al concurso.
6. ¿ESTÁN LOS LINEALES DE DESODORANTES BIEN PLANTEADOS?La categoría de desodorantes se caracte-
riza por ser de gran complejidad. Existen
numerosas referencias destinadas a cubrir
beneficios distintos y no siempre están cla-
ramente diferenciadas. Según el árbol de
decisión del comprador, una vez determi-
nado el género, este se guía por el formato.
Normalmente, los aerosoles se suelen situar
en las baldas superiores y en las inferiores,
roll-on, stick y cremas. Pero las marcas
también juegan un rol muy importante en
la decisión. Es su siguiente prioridad en el
proceso de compra. Por ello, también se
pueden observar agrupaciones en base a
este concepto. Estas agrupaciones pueden
confundir al consumidor.
7. VALORACIÓN DEL MERCADO.El mercado tiene una tendencia decreciente
y hay una transferencia de formatos, de
aerosol a roll-on. Además, ha habido un
cambio de hábitos en el consumidor, que
ahora se ducha más por la noche y usa
menos desodorante. Además, hay consu-
midores que abandonan la categoría debido
a un menor poder adquisitivo, que fuerza a
centrarse en prioridades más básicas.
OPINAN
SARA MOLINAResponsable de Axe en España
de la bacteria causante del mal olor). Por el momento, la campaña online de comu-nicación ha arrancado con éxito, con un vídeo viral colgado en el canal de la marca en Alemania y que ya ha conseguido más de 4 millones de visitas en una semana. En el vídeo Nivea pone a prueba la capacidad para enfrentarse a una situación de estrés a unos pasajeros que van a tomar un avión y que son dados por prófugos de la justicia. La broma termina con un agente de Nivea que les entrega un kit con la nueva línea de desodorantes Stress Protect. Más reciente-mente, Nivea Men ha sorprendido con un acuerdo para patrocinar al Real Madrid por tres años, que implica anuncios para TV protagonizados por varios de sus juga-dores y una potente comunicación online. “A través del fútbol vamos a poder acer-carnos más a los hombres y conectar con ellos”, ha afirmado el director de Nivea España, Álvaro Alonso.
Rexona, la preferida de las mujeres En el segmento femenino Rexona se hace casi con la mitad del mercado, con el 47,3% del volumen de ventas y el 42,7% de la cifra de negocio. La marca cuenta con una variada línea de desodorantes dirigidos a la mujer, con agradables fra-gancias y beneficios añadidos, como anti manchas blancas, fórmulas reforzadas para mujeres deportistas o específicas para pieles sensibles.Nivea ocupa el segundo puesto del ranking, con unas cuotas más modestas (12,6% en volumen y 17,8% en valor) pero que han evolucionado favorablemente, con creci-mientos a doble dígito. Mientras que el volumen de ventas ascendió un 18,9%, la facturación lo hizo un 12,4%. Su línea femenina también ofrece soluciones dife-rentes para satisfacer a la consumidora, según sean sus necesidades: piel sensible, hidratación, frescor, antimanchas blancas, antiamarilleo o situaciones de estrés.Adidas es tercera en el ranking, con un volumen de ventas que algutina un 1% del total de la categoría femenina y una cifra de negocio que consigue el 5,8% del total facturado.
La distribución lidera unisex El top 3 del ranking unisex lo forman Sanex, Dove y Byly. Hay que señalar la fortaleza de la marca del distribuidor en este segmento, cuyo volumen de ventas es el mayor de la categoría, con un 35,2% del total. La cifra de negocio representa el 22,3% del total facturado.
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ANÁLISISDE MERCADO
Por María Crespo
Los efectos del nail boom se siguen notando en el mercado, cuyas
cifras se mantienen en negativo, a excepción de la categoría de
uñas, más vital que nunca. Datos al margen, ha habido actividad
en otros segmentos, como el de ojos y el de fondos de maquillaje,
que han sido objeto de innovaciones importantes. En el terreno
de máscaras de pestañas ha habido una eclosión de propuestas
pestañas tupidas y extralargas. Por su parte, los fondos de maquillaje
evolucionan hacia un híbrido de bb cream, aprovechando el tirón
de estas, y cada vez se aproximan más al tratamiento.
Los datos auditados por SymphonyIRI muestran que si bien el mercado se mantiene en términos ne-gativos, la tendencia bajista ha empezado a corregirse. Si las cifras del TAM agosto
2011-12 revelaban una caída de un 7% en la facturación, en el período enero 2012-13 el retroceso ha sido menor, de un 5,7%, lo que deja una cifra de negocio de 468,6 millones de euros. Y las ventas, que en agosto crecían a un ritmo del 0,5%, han experimentado un aumento del 1,7%, lo que ha supuesto 72,6 millones de unidades vendidas.
Por categorías, las lacas de uñas vuelven a ser las mejor paradas. El efecto nail boom se ha manifestado en un incremento a do-ble dígito, tanto del volumen de ventas
Innovar para reactivar
como de la facturación. Es el segmento de mayor peso en volumen, con un 36,7% del total de las ventas. En valor, su cuota de un 16,2%, que ha crecido un 14,6%
en el último ejercicio, se traduce en 76 millones de euros. Un estudio de Mintel en el mercado estadounidense atribuye el incremento de las ventas de esmaltes a un efecto colateral de la crisis, que ha rediri-gido la manicura profesional del salón de belleza hacia una manicura casera. Este cambio de hábitos por parte de la consu-midora como medida de ahorro ante las dificultades económicas, ha supuesto un impulso para esta categoría, que de tener poco peso en el mercado de color ha cen-trado toda la atención de las marcas con lanzamientos originales y muy innovado-res. Esmaltes ultrabrillantes o con efecto
mate, top coats, plantillas para nail art o lacas específicas para crear efectos craque-lados o de piel de serpiente han animado las propuestas de las marcas. Además, fir-mas como Opi y Essie, curtidas en los sa-lones de manicura, han cosechado un gran éxito entre las consumidoras, que han sa-bido valorar su trayectoria y sus fórmulas de calidad. Esta última ha presentado la colección Sleek Stick, una propuesta haute couture para uñas. Se trata de unos sticks con diseños muy cuidados que se pegan sobre la uña, creando un efecto de pasa-rela, sin necesidad de usar el pincel y con una duración asegurada de 14 días.
A pesar de su evolución negativa, la cate-goría de maquillaje facial es la que aglutina mayor cuota en valor, un 38,2%, que supo-ne 179 millones de euros facturados. Bá-sicos como el fondo de maquillaje, polvos compactos o sueltos, correctores y coloretes se engloban en este segmento. Entrando en detalle, los datos revelan que la consumi-dora prefiere los fondos fluidos, al polvo y la crema. La textura líquida es la de mayor demanda, con un volumen de ventas que supone el 70,4% del total y un 74,4% de la facturación. La innovación dentro de esta categoría se centra en la inclusión de be-
EVOLUCIÓN MERCADO COSMÉTICA DE COLOR2011 2012 EVOL
VOLUMEN 71.455.440 72.661.580 1,7%
VALOR 497.129.212 468.616.384 -5,7%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
lCOSMÉTICA DE
ANÁLISIS COSMÉTICA DE COLOR
46 NEWSFRAGANCIAS
MANICURA EN CASA
Según un informe de Mintel, el mer-
cado de uñas ha evolucionado posi-
tivamente en el mercado de Estados
Unidos, ya que las mujeres han
optado por la manicura casera como
medida de ahorro frente a la profe-
sional en el salón de belleza. Los dos
perfiles que impulsan el consumo
son las consumidoras más jóvenes
y las madres de familia (el 24% de
las mujeres con niños se aplica la
manicura en casa frente al 11% de
mujeres sin hijos). Concretando en
el tipo de consumo, el 79% de las
madres utilizan esmaltes de color y
el 22% de estas usan uñas postizas.
“Los esmaltes de uñas ofrecen a las
mujeres una forma asequible para
experimentar con nuevos colores
y mantenerse al día con las ten-
dencias de la moda, a menudo por
menos de 10 dólares”, explica Shan-
non Romanowski, analista de Mintel.
El otro grupo de consumo, las muje-
res jóvenes de entre 18 y 24 años,
se decanta principalmente por los
esmaltes de colores, así como por
manicuras nail art, uñas postizas
y esmaltes de gel. Este target está
más influenciado por las tenden-
cias de moda y más dispuesto a
experimentar nuevos looks. “Las
consumidoras menores de 35 años
sienten que expresan su persona-
lidad a través del esmalte de uñas
elegido, mientras que las de edades
comprendidas entre los 35 y 44 años
consideran que hacerse la manicura
es una manera de cuidarse y de dis-
frutar de un tiempo para sí mismas”,
puntualiza Romanowski.
Aunque el precio es un factor impor-
tante para decidirse por la manicura
casera, hay otras razones por las
cuales las consumidoras se decan-
tan por ella, como las medidas de
higiene y seguridad de los salones
o el excesivo tiempo que lleva la
manicura profesional.
neficios añadidos al maquillaje, para hidra-tar y tratar la piel. Es el caso de Nutri Lift Gold, de L’Oréal, un maquillaje serum que nutre, ilumina y ejerce una acción antien-vejecimiento, además de proporcionar una cobertura óptima, que no marca el micro-relieve de la piel y que oculta manchas e imperfecciones.
Ojos es la segunda categoría de mayor peso en valor y tercera en volumen. Su
recorrido no ha sido positivo en cuanto a ventas pero hay que destacar el alarde de innovación realizado por los fabricantes en la categoría de máscaras, en la que ha habido una profusión de lanzamientos. Hay donde elegir, desde luego: desde ce-pillos con formas inéditas para conseguir extender el producto a todas las pestañas hasta fórmulas que incluyen colágeno y queratina, para tratarlas, e incluso fibras extensoras, que permiten lograr una densi-dad y longitud máximas. Además, muchas de las máscaras se acompañan en su lan-
COMPOSICIÓN MERCADO COSMÉTICA DE COLORCATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
MAQUILLAJEFACIAL
15.975.53522%
-6,3%179.168.160
38,2%-7,9%
MAQUILLAJEOJOS
18.364.87225,3%
-5,4%127.832.304
27,3%-7,8%
LABIALES11.466.417
15,8%-9%
85.619.96018,3%
-12,3%
LACA DE UÑAS26.856.756
36,7%20%
75.995.96016,2%
14,6%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
CATEGORÍA LABIOSCATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
BARRA DE LABIOS7.151.179
62,4%-4%
60.533.24070,7%
-10,1%
BRILLO2.870.973
25%-15,6%
17.882.53220,9%
-20,7%
PERFILADOR1.444.265
12,6%-17,4%
7.204.1848,4%
-7,1%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
CATEGORÍA OJOSCATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
MÁSCARADE PESTAÑAS
6.918.81837,7%
-5,7%63.088.584
49,4%-10%
PERFILADOR8.099.316
44,1%2,1%
43.159.22833,8%
2,6%
SOMBRA OJOS3.346.741
18,2%-20%
21.584.48616,9%
-18,6%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
47NEWSFRAGANCIAS
ANÁLISIS COSMÉTICA DE COLOR
48 NEWSFRAGANCIAS
SEGMENTO FACIALCATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
FONDODE MAQUILLAJE
8.798.05755,1%
-3,8%113.294.000
63,2%-7,3%
COLORETE/CORRECTOR
5.933.66637,1%
-13,7%52.935.820
29,5%-12,3%
ESTUCHEMAQUILLAJE
1.241.8137,8%
20,5%12.938.324
7,2%8,5%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
CATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
CORRECTOR2.412.082
40,6%-10,3%
20.824.80839,3%
-7,6%
COLORETE2.040.100
34,4%-9,5%
16.691.90731,5%
-10,8%
POLVO1.481.646
25%-23,3%
15.419.10529,1%
-19,4%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
SUBSEGMENTO FACIAL: FONDO DE MAQUILLAJECATEGORÍA VOLUMEN EVOL VALOR EVOL
FLUIDO6.189.486
70,4%7,3%
84.285.62874,4%
-1,6%
POLVO1.808.568
20,6%17,2%
19.717.81317,4%
3,5%
CREMA800.004
9,1%-56,5%
9.290.5598,2%
-46,8%
Fuente: SymphonyIRI. TAM enero 2011-2012. Datos en unidades y en euros.
zamiento de perfiladores y eyeliner para subrayar aún más la mirada.L’Oréal ha presentado varias propuestas. Volumen Millón de Pestañas Excess se di-ferencia por su nuevo cepillo, con un 50% más de púas y más grande, que permite una mayor definición y evitar los grumos incómodos. La otra novedad es False Lash Mariposa, cuyo cepillo asimétrico simula la forma de las alas de una mariposa y pro-porciona un efecto de pestañas postizas. Además, las fibras de la fórmula, de 1,2 mm, envuelven suavemente las pestañas, ampliándolas.
Fan-Tastic Volume, de Bourjois, posee un cepillo en forma de abanico para abar-car todas las pestañas y una fórmula volu-minizadora enriquecida con extracto de soja. Beauty’Full Volume ofrece 10 veces a las pestañas sin dar aspecto acartona-do ni sensación de pesadez, gracias a su textura en espuma voluminizadora y a su maxicepillo.Maybelline ha presentado hasta tres más-caras distintas: Colossal Smoky Eyes, primera máscara efecto ojos ahumados, gracias a sus pigmentos de khôl y colá-geno; Illegal Extension, con fibras de 4
mm para conseguir un efecto óptico de pestañas más largas y espesas; y Pestañas Postizas Look Pluma, una máscara gel-mousse, que proporciona un volumen exuberante, gracias a su fórmula elástico-flexible y a su cepillo. Rimmel tampoco se queda atrás con otros dos lanzamientos. Scandaleyes Máscara proporciona un gran volumen sin apelmazar, con una fórmula ultra-suave que contiene tres veces más colá-geno y queratina. Scandaleyes Show Off Máscara confiere a las pestañas volumen, longitud y elevación, con un cepillo que posee una parte plana y una fórmula que incluye fibras.
Los datos de mercado negativos reflejan los efectos de la crisis y la contención del consumo, pero también muestran cambios en las tendencias de moda. Del mismo modo que las lacas de uñas están viviendo un momento álgido, los labiales pierden protagonismo. Los looks de color se centran en destacar ojos y uñas, mien-tras que para el resto del rostro se opta por la discreción. Con todo esto, las cifras se han quedado en negativo. Mientras que el volumen de ventas ha caído un 9%, la cifra de negocio lo ha hecho un 12,3%. Las barras de labios y los brillos son las categorías dominantes.En general, las novedades se han decan-tado por la hidratación, como ColorBust Lip Butter, de Revlon, un híbrido que fusiona un bálsamo hidratante y cremo-so con el color de una barra de labios; y Rouge Edition, de Bourjois, que aúna co-lores intensos, textura fundente e hidra-tación. Astor se desmarca con Color Last VIP by Heidi, una colección de barras de labios de gran pigmentación enriquecida con piedras preciosas para asegurar un color intenso y vibrante que se prolonga hasta 8 horas.
49NEWSFRAGANCIAS
CUIDADO CON LA MANICURA DE GELLa Academia Estadounidense de Dermatología ha advertido en un comunicado
de los riesgos de aplicarse manicuras de gel, un tratamiento cosmético agresivo
para estas, ya que propicia que se vuelvan más finas, la pérdida de brillo y la
ruptura. Además, estas manicuras podrían camuflar enfermedades de las uñas.
Esta preocupación se basa en un estudio realizado por la publicación Journal
of Cosmetic Dermatology, que comprobó la experiencia de cinco mujeres que
se habían realizado manicuras de gel y que presentaban debilidad en las uñas.
De momento, se desconoce si el daño se debe a los químicos propios de la
manicura o a la acetona que se necesita para eliminarla. Tampoco se sabe
a ciencia cierta si las lámparas ultravioletas empleadas para fijar la pintura
pueden asociarse con un mayor riesgo de cáncer de piel.
El selectivo mejora en dos puntos porcentuales sus cifras, que aunque siguen a la baja, han repuntado durante el TAM diciembre 2011-
12, según datos de NPD Group. Además, el efecto nail boom por fin ha calado en este mercado, como se ve en los crecimientos ex-perimentados por la categoría, que sube un 15,2% en volumen y un 8,2% en valor. Hay que recordar que los datos del último análi-sis de mercado correspondientes al acumula-do enero-junio 2012, no reflejaban todavía esta tendencia en el selectivo, y uñas caía un 1,6% en valor. Pero más que una moda pa-sajera, la pasión por la manicura llega cada vez a más consumidoras, también a las del selectivo, que aunque más conservadoras fi-nalmente han sucumbido a este boom.
Al calor del éxito de las BB cream (ble-mish balm cream, cremas con un toque de maquillaje que hidratan, corrigen y pro-teger la piel), las firmas han desarrollado nuevas bases de maquillaje que incluyen múltiples beneficios. No es de extrañar que hayan aprovechado el tirón de este cosmético, un básico de las consumidoras asiáticas (muy atentas con la protección y el cuidado de su piel), ya que su llegada ha revolucionado el mercado español. Según
el último informe sobre hábitos de higiene y cuidado personal realizado por Kantar Worldpanel, casi medio millón de españo-las utiliza una bb cream algún día de la semana (el ratio de uso se sitúa en 4 veces por semana). A diferencia de países como Alemania o Reino Unido, donde la ma-yoría de consumidoras las identifican con un producto de maquillaje, en España se las asocia con el tratamiento facial por sus multibeneficios, lo que les das más opor-tunidades para ser incluidas en la rutina de cuidado facial diaria. Próximos a las BB Cream, los nuevos fon-dos de maquillaje añaden beneficios en su fórmula que los acercan al tratamiento, pero mantienen las distancias con estas, ya que son más ricos en aceites y pigmentos, mientras que su concentración en agua es
Alta selecciónDe las BB a las CC cream
EVOLUCIÓN COSMÉTICA DE COLOR SELECTIVO2011 2012 EVOL.
VOLUMEN 8.534 7.809 -8,5%
VALOR 223.548 203.876 -8,8%
Fuente: NPDGroup. Datos en miles de unidades y miles de euros. Acumulado diciembre 2011-2012.
COMPOSICIÓN MERCADO SELECTIVO
VALOR EVOL.
FACIAL 49% -9,8%
OJOS 23% -8,9%
LABIOS 19% -8,6%
UÑAS 5% 8,2%
ESTUCHES 3% -14,2%
Fuente: NPDGroup.
Datos en miles de unidades y miles de euros.
Acumulado diciembre 2011-2012.
menor que la de una BB Cream. Ejemplo de ello es Maestro Foundation, de Giorgio Armani, que inaugura una nueva categoría de maquillaje, ya que contiene aceites sin agua que consiguen un acabado no graso y una proporción suficiente de pigmentos para aportar una buena cobertura.Pero la industria no se detiene y ya se ha dado un paso más hacia las CC creams (covert correction cream), fórmulas me-joradas que ofrecen mayor cobertura e hidratación. Firmas como Chanel y Olay ya las han lanzado en el mercado internacional y pronto las tendremos en España. Con fecha de lanzamiento en mayo, Sephora ya ha comunicado su no-vedad CC Cream de Dr Brandt, desarro-llada para proteger, matificar y unificar el tono de la piel.
ANÁLISIS COSMÉTICA DE COLOR
50 NEWSFRAGANCIAS
Los tonos rosas protagonizan los looks de temporada, que apuestan por rostros naturales con destellos de color en ojos, labios y uñas. La discreción se impone en las propuestas de las marcas, con alguna excepción más atrevida, como la de Nars y Bourjois, que se dejan seducir por la estética pop. Adiós, invierno, la luz de la primavera le gana la partida a la oscuridad.
Looks primavera / verano 2013
DIOR CHÉRIE BOWLa propuesta de color de Dior es un homenaje al nudo mariposa y los lazos de la duquesa de Fontanges, de color rosa. Este tono rosa suave y femenino protagoniza el look que contrasta con el negro ahumado y el gris antracita.
La paleta estrella alberga un trío de sombras de ojos aterciopeladas, disponibles en dos armonías: una gira en torno al rosa antiguo empolvado que contrasta con el gris y el antracita, mientras que la otra de-clina rosas pop refrescados por un blanco luminoso. Un liner negro y un gloss rosa fresco completan las propuestas efímeras de la temporada.
CLARINSSuave como el lirioLa colección primaveral de Cla-rins se inspira en la flor del lirio. Los colores reflejan el frescor y la suavidad de la primavera en un rostro aterciopelado que se realza con tonos ciruela y grises en los ojos y unos labios rosa-dos. La colección se compone de dos paletas en edición limi-tada, una para el rostro y otra de ojos. Palette Eclat Poudre Teint & Blush (38,90 €) sublima la tez con tres tonalidades rosas y corales que consiguen un efecto buena cara. En edición efímera también,
Ombre Minérale 4 Couleurs (42 €), que con-tiene dos sombras de ojos en polvo, en tono
ciruela y gris, para utilizar por separado o combinadas, una sombra negra intensa y un iluminador blanco. Para los labios,
Joli Rouge Brillant (22,75 €), en los tonos watermelon y sweet plum. Para intensificar su brillo, dos nuevas tonalidades de Gloss Prodige (19 €), water lily y vibrant rose.
NARS Estallido de colorLos años 90 inspiran la paleta de Nars para esta temporada. Su di-rector creativo, François Nars, ha elegido a la modelo Stella Tennant para el visual del look, por su estilo atrevido y su irreverente belleza. Sobre su rostro destacan tonos ricos e híper saturados: mejillas pop, labios brillantes en color rosa metálico y brillante fucsia, uñas de verde iridiscente y ojos en tonos rosas, verdes o azules. La colección es una oda a los colores atrevidos y a la mujer moderna, que encaja con la filosofía de la marca.
CHANEL Discreción y fantasíaPeter Philips, director de creación de maquillaje de Chanel, interpreta la alianza entre el rigor y la fantasía. Su look de temporada presenta una mujer de piel suave y mirada
pura. Uñas y labios acaparan todo el protagonismo con una explosión de colo-res. En los párpados aplica tonos beiges y marrones, con un acabado natural o seductor, según se quiera. El rostro se sublima con unos
polvos sedosos que son la creación exclusiva de la colección. Barras de labios suaves o atrevidas subrayan la sonrisa, mientras que en las
uñas se apuesta por la fantasía.
y
tie
JwsuP
51NEWSFRAGANCIAS
ELIZABETH ARDENNew York in BloomInspirada en el brillo de las flo-res en la ciudad de Nueva York, esta colección combina tonos urbanos con neutros suaves. Los ojos se definen y se embellecen con sombras en colores nude, rosa, violeta y azul-verde iridis-centes. Las mejillas se iluminan suavemente en tonos bronces y dorados. Las uñas destellan con magentas y turquesas. Los estuches de la edición limitada se ilustran con grafismos flora-les. Para el rostro, Pure Finish Radiant Bronzing Powder (36 €), una paleta con polvos lige-ros que proporcionan un ligero tono bronceado y luminoso a la piel. Para vestir la mirada, Eye Shadow Trio (36 €), una paleta de tres sombras de ojos con aca-bados en mate, seda y metálico, con la que conseguir una gran variedad de matices.
GIVENCHY Hôtel PrivéNicolas Degennes se inspira en las habita-ciones de hotel que se dejan poseer por su huésped, como si estuviesen hechas a su medida. De esa sensación surge la paleta de Givenchy para la primavera-verano de 2013, que se decanta por colores suaves que transmiten intimidad y texturas fáciles de apli-car. Como producto estrella de la línea, la paleta Écrin Privé (68 €), que contiene tres sombras sin mica, en tono marrón, gris y beige, que absorben la luz y realzan el color. La cuarta sombra, un rosa perlado, confiere a los párpados un punto de luz nacarado. Se presenta en un estuche joya plateado y recubierto por relieves geométricos.
SHISEIDO Detalles de colorEl look de Shiseido se centra en los detalles. El nue-vo labial Perfect Rouge (23,48 €) envuelve los labios con una luminosa capa de color, gracias a su pigmento Red Illuminating Pearl, que intensifica el color desde el momento de la aplicación. Para los ojos, la paleta Luminizing Satin Eye Color Trio (36,36 €), que ofre-
ce atractivas combinaciones de colores claros con una textura sedosa. En tono rosado o tono coral, Luminizing Satin Face Color (34 €) pone una nota de rubor en las mejillas.
GUERLAINPestañas protagonistasEl maquillaje en tonos rosados y violetas apuesta por resaltar los ojos con una inno-vadora máscara de pestañas. Cils d’Enfer (32,40 €) proporciona volumen a la vez que esculpe las pestañas, enfatizando su curva-tura y su color, gracias a un pigmento ne-gro brillante. Esta temporada, las sombras de ojos de larga duración Écrin 4 Couleurs (54,40 €) dan protagonismo al tono violeta, que se convierte en la estrella de la primave-ra. La tez se ilumina con Météorites Perles du Paradis, una polvera de edición limitada con seis tonos pastel y color piel.
ESSIE Sleek StickFruto de la colaboración de Essie con 18 diseñadores de moda, la marca innova en la categoría de uñas con una colección de sticks con los que conseguir los diseños vistos en pa-sarela. Es la colección Sleeck Stick, que ofrece la posibilidad de lucir origi-nales manicuras en cuanto a colores, diseños y texturas. Es-tas pegatinas están pre-tratadas con luz UV, con lo que se con-
sigue que perma-nezcan en óptimas condiciones durante 14 días.
BOURJOIS Sixties RemixVuelven los 60 en la primavera de Bourjois, que apuesta por una colección chic y jovial, que retorna a los códigos del pop art. La mi-rada se vuelve magnética con el trazo de eye-liner negro, iluminado por el efecto nacarado de una sombra de ojos azul trabajada con un aplicador humedecido. La boca se pinta con un tono coral que la convierte en un caramelo goloso. Las uñas son un himno a la alegría con un color amarillo solar.
52 NEWSFRAGANCIAS
El mercado de la perfumería y la cosmética tiene un destacado impacto económico y social en la economía española, según confirma un estudio encargado por Stanpa. El sector, que representa el 0,56% del PIB, no ha destruido empleo y está compensando el débil consumo interno con el auge de la actividad exportadora, el 1,2% de la exportación nacional.
La perfumería y cosmética rondalos 7.000 millones de euros en España
Stanpa presentó en rueda de prensa los datos de la industria cosmé-tica correspondientes al ejercicio 2012, avalados por dos informes:
en uno se sitúa al sector en el mapa de la economía española y el otro, realizado por Nielsen, detalla la evolución del negocio en los canales de gran consumo, perfume-ría selectiva y dermofarmacia. Con el estudio "Impacto económico de la industria cosmética en la economía espa-ñola", la patronal se ha afanado en trazar el contorno económico del sector, de poner en valor la industria cosmética española. En la actualidad, este mercado mantiene un consumo que ronda los 7.000 millones de euros (contando alta selección, gran con-sumo, dermofarmacia, peluquería, estética y venta directa), siendo el quinto mercado más relevante de la UE, a su vez el principal mercado cosmético a nivel mundial, con un negocio de 71.000 millones de euros. En un momento en que el paro es una de las mayores preocupaciones de la socie-dad, el sector mantiene 35.900 empleos directos, según el Ministerio de Trabajo, lo que supone el 0,2% del empleo total en España. "Nuestro sector no ha destruido empleo a pesar de la crisis, lo que ha sido posible por la negociación del conve-nio que ha evitado la inflación salarial", matizó Marival Díez Rodrigálvarez.
La industria cosmética se compone de 624 empresas que facturan 6.100 millones de euros, equivalente al 0,56% del PIB. Las siete primeras compañías concentran el 40% de la facturación. EL 84% de las empresas son pymes, locali-zadas mayormente en Cataluña, Madrid y Levante, que realizan el 11% del negocio.La presidenta de la patronal enfatizó tres puntos de la industria local que invitan al optimismo: recordó que Nivea, Coty y L'Oréal Profesional mantienen una parte de su producción para todo el mundo en España, que también contamos con mul-tinacionales, como por ejemplo Puig, Per-fumes y Diseño, Grupo Colomer, Idesa o Natura Bissé, y valoró "el esfuerzo de expor-tación tremendo acometido por empresas españolas de tamaño medio", remató.
Las exportacionesLa actividad exportadora del sector sigue actuando como un bálsamo que suaviza la caída del consumo local. La exporta-ción supera los 2.400 millones de euros, el 1,2% del total de exportación nacional y el 16,3% de la exportación en moda y belleza. Cabe destacar que la cosmética es uno de los escasos sectores de nues-tra economía que presenta una balanza comercial positiva y que no ha parado de crecer en la última década.
Obsesión por el ahorroEn el difícil clima económico actual, el consumidor ha cambiado sus hábitos de compra en función del ahorro. Por ejemplo, según Nielsen, el 74% compra solo lo esencial, reduciendo la compra por impulso y el 24% cambia a marcas más baratas. Se está especializando en la caza y captura de la promoción: un 36% busca la promoción dentro de la tienda y un 23% es capaz de cambiar de tienda motivado por las promociones. En este contexto, el mercado cosmético ha menguado un 3,7% en 2012, en los canales gran consumo, selectivo y dermo-farmacia, que suponen el 75% del total, el otro cuarto corresponde a los salones profesionales y a la venta directa. Este cierre ha acusado el impacto de la subida del IVA que entró en vigor el pasado mes de septiembre y la campaña navideña. La importante campaña de Navidad, que supone el 18% de la facturación, cayó un 11% en valor y un 8% en volumen, según Nielsen. Por canales, retrocedió un 12% en selectivo y un 10% en gran consumo. Según el análisis de Stanpa, la caída se sitúa en un 7% (-6,1% en gran consumo, +1,5% en dermofarmacia, y -12,5% en selectivo). Este mal dato se explica por la subida del IVA y la supresión de la paga extra a los funcionarios.
VENTAS HIGIENE Y BELLEZA canal selectivo + consumo
VENTAS HIGIENE VENTAS BELLEZA
HIGIENE44% CUERPO
31,4% GRANCONSUMO49,8%
CUIDADOBUCAL16%
AFEITADO 15%
BELLEZA56%
PELO37,5%
SELECTIVO50,2%
-2,1% -6,5%
TOTAL 4.853 M€TOTAL 2.119 M€-2,1% valor/ -2,2% volumen
TOTAL 2.734 M€-6,6% valor/ -4,2% volumen
Año 2012. Fuente: Nielsen. Año 2012. Fuente: Nielsen. Año 2012. Fuente: Nielsen.
NOTICIAS GRAN CONSUMO
NOTICIASSELECCIÓN
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NOTICIAS GRAN CONSUMO
Beiersdorf ve la luz tras su profunda reestructuraciónEl grupo alemán ha logrado crecimiento sostenido en 2012. Alcanzados sus objetivos de ventas y beneficios, con unos avances respectivos del 4,7% y del 9,9 %, está convencido de que su plan estratégico reportará un crecimiento mayor que el del mercado al cierre de este ejercicio.
Al término de 2012, las ventas orgánicas de Beiersdorf se incre-mentaron un 4,7%, un 7,2% en términos nominales, al pasar
de 5.633 millones de euros a 6.040 millo-nes. El negocio de Consumo, que gestiona el catálogo cosmético, creció un 4,9%, en términos orgánicos, superando a la división Tesa (adhesivos), que avanzó un 3,6%. El EBIT, excluyendo factores espe-ciales, aumentó un 13,7% hasta los 735 millones de euros, mientras que el margen EBIT, también excluyendo factores espe-ciales pasó del 11,5% al 12,2%. El beneficio después de impuestos se elevó a 477 millones, frente a los 434 millones del año anterior. Para 2013, Beiersdorf prevé un crecimiento de ventas superior al del mercado y una nueva mejora en el margen del EBIT. "Seguiremos el camino marcado en la
Agenda Azul, nuestra brújula estratégica. El foco permanece en el fortalecimiento de nuestras marcas, con Nivea en primer lugar, el desarrollo de productos innovado-res y ampliar nuestra presencia en merca-dos emergentes" ha confirmado el máximo directivo, Stefan F. Heidenreich.
ConsumoEl negocio cosmético, denominado Con-sumer en la estructura de Beiersdorf, generó 5.048 millones de euros (el 83,6% de la cifra de negocio total), lo que repre-
senta un aumento orgánico del 4,9% y del 7,5% nominal.
Las tres marcas principa-les, Nivea, Eucerin y La
Prairie, generaron un crecimiento orgánico robusto. Solo Nivea ha crecido un 6,4% en todo el mundo. Por regiones, las ventas aumentaron un
ligero 0,6% en Europa, gracias a que el fuerte
aumento del 8,7% en Europa del Este ha amortiguado la caída del 1,8% en la Europa Occidental (donde no se libra ni Alemania con un descenso del 0,6%, afectado por la racionalización del por-tafolio así como por la insolvencia de la cadena Schlecker). El EBIT se ha situado en 514 millones.Las ventas en la región Américas se incre-mentaron un 12,6%. Sudamérica ha actuado de motor, con un incremento del 17,7%, impulsado sobre todo por Brasil, mientras que en Norteamérica aportó un avance del 2,7%. El EBIT, excluyendo factores especiales, en esta zona ascendió a 57 millones, dos más que el año anterior.La región África/Asia/Australia registró un aumento del 9,9%. El EBIT ascendió a 35 millones de euros, frente a los -13 millo-nes del año anterior, resultado de los cam-bios comerciales acometidos en China.Los mercados emergentes (Europa del Este, Sudamérica y África/Asia/Australia) representan el 49% de la facturación de Consumer, tres puntos porcentuales más que en 2011.
La nueva marca de moda del gigante sueco H&M, bautizada como & Other Stories, ha dado a co-nocer su gama de belleza en Collette, la concept store parisina por antonomasia. Su estreno se ha
hecho coincidir con el comienzo de la Semana de la Moda en París y estará disponible en la tienda hasta finales de marzo. "Más tarde, durante la primavera, abriremos nues-tra propia tienda en la rue Saint-Honoré, donde ofrecere-mos nuestra línea completa de accesorios, bolsos, zapatos, joyas, ready-to-wear y belleza", ha confirmado el director de la marca, Samuel Fernström.& Other Stories no concibe la moda sin la belleza y vice-versa. Por eso ha creado una línea que casa a la perfección con los distintos estilos en que se declinará la moda, con looks que irán desde la estética masculina a la femeni-na, glamourosos y refinados. Con un packaging neutro
y minimalista, la línea abarca cuidado de la piel, baño y cuerpo y, por supuesto, maquillaje, creado por la maqui-lladora Lisa Butler.La marca ha concretado que abrirá boutiques en Barcelona, Berlín, Copenhague, Estocolmo, Londres, Milán y París la próxima primavera, al mismo tiempo que su tienda online www.stories.com.
& Other Stories presenta su gama de belleza en Collette
55NEWSFRAGANCIAS
La empresa española dedicada al diseño y producción de fragancias y aromas Eurofragance facturó 42,9 millones de euros en el ejercicio 2012, un 12% más que los 38,3 millones facturados en 2011, año en que
registró un crecimiento del 18%. Según la empresa, su expe-riencia y su vocación internacional, con clientes en más de 60 países, explican esta evolución.
FraganciasLa división de Fragancias, que desarrolla soluciones para perfumería, cuidado personal, cuidado del hogar y deter-gentes, sigue siendo el principal negocio de la com-pañía, que se ha visto favorecida por un aumento del 27% de las ventas dentro de la Unión Europea y tam-
bién por la expansión en otros mercados internacionales. Por categorías de mercado, destaca el incremento de ventas de fragancias para el cuidado personal, cifrado en el 13%. En 2011, Eurofragance aprobó un plan de inversión de 4,9 millones de euros, destinados a potenciar su crecimiento inter-nacional, tanto en aquellos países en los que opera como en nuevos países objetivo. Actualmente, tiene filiales en Turquía, Filipinas, Dubai y México, donde cuenta además con una planta de producción desde 2011. "Estamos muy satisfechos de esta trayectoria y de nuestro crecimiento consolidado, gracias a vues-tra vocación internacional, al compromiso de todos nuestros empleados y a nuestra apuesta incuestionable por la calidad en los procedimientos internos y en los productos que elabora-mos", ha manifestado el consejero delegado, Santiago Sabatés .
Eurofragance crece un 12% en 2012
Henkel cerró en 2012 su mejor ejercicio con ventas y beneficio récordEn palabras de su máximo dirigente, Kasper Rosted, 2012 ha sido el mejor ejercicio hasta el momento, cumpliendo todos los objetivos financieros, gracias a la reducción de la complejidad administrativa y una estricta política de costes. La filial ibérica, que se ha enfrentado al peor de los escenarios, ha conseguido aumentar la penetración en las áreas de consumo.
F rente a unos altos índices de paro (26% en España, 18% en Portu-gal), un consumo bajo, unos costes de las materias primas altos, una
actividad promocional elevada y una rece-sión en la actividad industrial, las ventas de Henkel Ibérica se han situado en 503,5 millones de euros, un 7,3% menos que en 2011. "Hemos sido capaces de desarrollar mejor nuestros negocios que los mercados y hemos aumentado penetración de mercado en las áreas de consumo", ha comentado el presidente Luis Carlos Lacorte. La filial se encuentra entre las diez más importantes de la multinacional, que cierra un periodo de cuatro años con un ROS (retorno sobre las ventas) por encima del 14%.La división cosmética, cuarta posición en España, sumando gran consumo y profe-sional (Henkel Ibérica lidera el mercado de adhesivos y es segunda en detergentes) está cosechando buenos resultados en coloración capilar, donde Palette es la marca de fabri-cante más vendida en hipermercados, y en higiene bucodental con Licor del Polo, líder en dentífricos infantiles y en 2 en 1.
A nivel globalLas ventas de Henkel se incrementaron un 5,8%, un 3,8% orgánico, hasta los 16.510 millones de euros. El beneficio operativo depurado creció un 15,1% al pasar de 2.029 millones de euros a 2.335 millones. El beneficio operativo (EBIT) se elevó a 2.199 millones de euros, comparados con los 1.765 millones del año anterior. A pesar del aumento de los precios en el abastecimiento, el margen EBIT (rendimiento depurado de las ventas) aumentó del 13% al 14,1%. Los mercados emergentes siguen aumentando su peso: han generado el 43% del negocio total, un punto porcentual más que en 2011.
Beauty Care Centrando el análisis en la división de cui-dado personal, Beauty Care, volvió a anotar un crecimiento rentable. El aumento orgá-nico de las ventas se tasó en un 3,1%, por encima del de los mercados relevantes para la compañía, hasta alcanzar los 3.542 millo-nes de euros. Los mercados emergentes han tirado de las ventas: Asia, sin incluir Japón, registró un
avance de doble dígito, gracias a la amplia-ción del negocio en China, cosa que tam-bién ocurrió en África/Oriente Próximo.En los mercados maduros, Henkel ha man-tenido sus cifras en Europa pese a la debili-dad del euro y la crisis de los países del Sur, y ha conseguido crecer en Norteamérica.El beneficio operativo depurado de la divi-sión de cosmética creció un 6,8% hasta los 514 millones de euros, lo que representa el mejor resultado de la división hasta el momento. En consecuencia, el rendi-miento depurado de las ventas creció hasta el 14,5%, logrando también un nuevo valor máximo. El beneficio operativo depurado creció un 2,6% hasta situarse en 483 millo-nes de euros.
Previsiones 2013 Para el presente ejercicio, Henkel estima un crecimiento orgánico de las ventas del 3 al 5% con la ayuda de las tres divisiones, confiando en esquivar las dificultades con la adaptación permanente de sus estructuras y la aplicación de una estricta disciplina de costes, especialmente en la administración.
INÉDITOS GRAN CONSUMO
56 NEWSFRAGANCIAS
GARNIER BB Cream reafirmanteGarnier amplía su línea BB Cream con una nueva referencia BB Cream Perfeccionador Prodigioso Antiedad (12,74 €). Su fórmula incluye pro-xylane, que facilita la síntesis de las fibras de colágeno para corregir las arrugas y reafirmar la piel. Los pigmentos minerales subliman y unifican la piel, mientras su textura se funde con la piel para no marcar las arrugas. Esta nueva BB cream no solo unifica el tono hidrata y protege contra la radiación solar, sino que reafirma la piel visiblemente. Está disponible en dos tonos.
REVLON Uñas sanasLa gama Nail Care de Revlon se amplía con tres productos de tratamiento para disfrutar de uñas sanas, ahora que están en el punto de mira de toda mujer. Se comienza con el suaviza-cutículas Cuticle Sof-tener (10,10 €), un micro gel hidra-tante que acondiciona las cutículas. Con el fortalecedor Treat & Boost (10,10 €), formulado con vitaminas y antioxidantes, se potencia su resis-tencia. El tratamiento diamante Nail Brightener (10,10 €) es un brillo que se puede usar solo o sobre la laca de uñas para aportar brillo y unificar la superficie. Su efecto blanqueante aumenta el aspecto saludable de las uñas.
PANTENEAcondicionador sin aclarado Para facilitar la hidratación del cabello sobre todo del grueso y el teñido, los más necesita-dos para no lucir un aspecto encrespado o apa-gado, Pantene ha creado un acondicionador en textura mousse que no necesita aclarado. Las nuevas Hidra Mousses hidratan el cabe-llo en profundidad durante 48 horas debido a su alto contenido de pro-vitamina B5, cinco veces más que los champús y acondicionado-res habituales, que penetra en el interior de la fibra capilar llenando los espacios vacíos para que no se pierda la hidratación. Hay dos varie-dades: Hidra Mousse cabello normal a grueso (5,49 €) y Hidra Mousse cabello teñido (5,49 €). Se pueden aplicar en sustitución del acon-dicionador.
BOURJOIS El concepto BB en rostro y labiosLa marca francesa presenta dos productos BB, uno para el rostro y otro para los labios. BB Cream 8 en 1 (6 g, 16,90 €) es un híbrido entre maquillaje y tratamiento que logra ocho acciones como anuncia su nombre: unifica gracias a sus pigmentos de origen mine-
ral, alisa, corrige, ejerce un efecto antifatiga, efecto antibrillos, mediante un fino polvo absorbente, efecto antienvejecimiento, hidrata y protege del sol con
un SPF 20. Disponible en cuatro tonos, se presenta en un práctico estuche con espejo panorámico giratorio. Con BB Gloss 5 en 1 (5,7 ml, 13,50 €), Bourjois sublima el resplandor de la BB Cream con sus pigmentos ilumi-nadores, protege los labios con sus ceras de rosa, hidrata con el aceite de almendras, alisa con la manteca de albaricoque y ofrece un brillo intenso con las ceras micro-cristalinas. A elegir en dos colores en función del tono de piel: rosa fucsia para pieles claras y coral para pieles morenas.
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INÉDITOS GRAN CONSUMO
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L’ORÉALEfecto mariposaAl hilo de la tendencia alcista de las pestañas postizas, L’Oréal presenta False Lash Mariposa (13,95 €), su primera máscara con cepillo asimétrico para desple-gar las pestañas haciéndolas dos veces más visibles. El cepillo tiene una forma ergonómica que captura cada pestaña de un extremo al otro y está dotado de arcos flexibles que se elevan hacia los ángulos exter-nos para extender las pestañas y realzar su vuelo. La fórmula contiene fibras “cocoon”, de 1,2 milímetros, que envuelven y amplían las pestañas.El look se completa con el delineador Super Liner Silkissime (8,95 €) cuya fórmula mezcla aceite y un polímero innovador, Light FlexTM, que consigue ser tan flexible como resistente.
OLAYAlisador de arrugasComplejo Alisador de Arrugas Olay Regenerist (34,50 €) es una crema que promete reducir las arrugas en tan solo diez minutos.Gracias a la goniofotometría (téc-nica que analiza el reflejo de la luz a través de los objetos para enten-der el porqué de su aspecto a la vista) Olay ha descubierto que en una piel madura la luz se pierde en las tremendas irregularidades
de su superficie sin ser reflejada al exterior, al
contrario de lo que sucede en una piel
joven. Su propuesta es una tecnología dual: tec-
nología Optics+, con microrrellenado-res ópticos que rellenan el relieve
de la superficie creando un efecto
flash que reduce al instante las arrugas
y, además, aporta beneficios antienveje-
cimiento a largo plazo mediante un cóctel de
peptamida Y6, vita-mina B3 y agentes hidratantes.
La nueva gama de desodorantes Nivea Stress Protect, propor-ciona extra protección para combatir la sudoración por estrés. Con más frecuencia de la deseada en el día a día surgen situaciones de estrés que provocan un aumento de la transpiración, que puede ser hasta cinco veces mayor que la causada por efecto del calor. Se trata de una reacción automática difícil de controlar, que a su vez genera una sensación de incomodidad y de mayor estrés. Su innovadora fórmula ofrece hasta 48 horas de protección eficaz gracias a un cóctel antibacteriano que mezcla activos Stress Protect (tres sales antitranspirantes en alta concentración) y un complejo de zinc: sal mineral orgánica de alta pureza con acción anti-fúngica y antibacteriana. También incluye aceite de agua-cate, rico en ceras naturales, proteínas y vitaminas A, D y E que
hidrata la piel, la suaviza y repara los daños. Está disponible para hombre (spray 200 ml, 2,90 € y roll-on 50 ml, 2,10 €) y para mujer, en los mismos formatos y precios.
ASTORPor Heidi Klum La modelo Heidi Klum, desde 2010 embaja-dora y asesora artística de Astor, presenta su primera barra de labios Color Last VIP by Heidi (8,20 €). Es una barra de labios de gran pigmentación enriquecida con piedras precio-sas para asegurar un color intenso y vibrante que se prolonga hasta 8 horas, sin comprome-ter el confort, la hidratación o el brillo.La paleta recoge ocho tonos icónicos para dis-frutar del color, según el estado de ánimo de cada momento o la personalidad de cada mujer.
NIVEA Contra el sudor por estrés
59NEWSFRAGANCIAS
DEBORAH Prebase+sombra de ojosEl secreto de un maquillaje de ojos perfecto radica en la prebase, por eso Deborah ha creado Sombras en Crema 2 en 1 (8,90 €), una solución que aúna la prebase y la sombra. Proporcionan la intensidad del color de una sombra, se difuminan con facilidad y además contienen prebase, elemento clave para evitar el pliegue del párpado, que se cuarteen y aumentar su resistencia y duración. La textura es suave y muy cre-mosa, fácil de difuminar con un pincel o con el dedo y su color dura hasta 10 horas. Disponible en 8 tonalidades.
DIADERMINE Lifting en 90 segundosLa nueva línea de cuidado facial Diadermine Lift+Efecto Inmediato repre-senta una nueva generación lifting. Compuesta por Crema de Día Ultra-Reafirmante (50ml, 14,63 €) y Contorno de Ojos con textura gel-crema (15 ml, 14,63 €) ejerce dos acciones complementarias: un efecto lifting duradero y un efecto alisador instantáneo. El efecto lifting de larga duración es posible por el activador de colágeno (proteínas de soja) y el activador de elastina (extracto de eneldo) incluidos en su fórmula. Mientras que el efecto
alisador instantáneo se consigue gracias a los fito-tensores que crean un velo invisible sobre la piel,
dejando una sensación de estiramiento suave, para lograr un efecto alisador en sólo 90 segundos. Los fito-tensores son una com-binación de polisacáridos naturales que se extraen de las semillas de avena.
L’ORÉALMaquillaje con serumNutrición, luminosidad, acción antienvejecimiento y cober-tura perfecta es la promesa del maquillaje serum Nutri Lift Gold (15,50 €), toda una virguería de formulación. “Es la primera vez que L’Oréal Paris consigue estabilizar tal con-centración de ingredientes en una base real, ofreciendo una cobertura efectiva y uniforme que no marca el micro-relieve de la piel a la vez que oculta las discromías y manchas” ase-gura el responsable de desarrollo de maquillaje, Xavier Blin. La fórmula contiene: cinco ingredientes antienvejecimiento (pro-retinol, pro-lastyl, pro-xylane, ácido hialurónico y vita-mina CG), 30% de aceites refinados y emolientes para una hidratación intensa, micropartículas de oro para acentuar la luminosidad y unos pigmentos micronizados para una cober-tura perfecta de efecto natural.
BOURJOIS De Broadway al casinoLa marca parisina ha creado una combinación de oro, for-mada por la Máscara Volume Clubbing Black Jack (14,82 €) y Spray Très Pailleté Golden Shimmer (11,38 €). La máscara está dotada de un gran cepillo con dos zonas de depósito que garantiza la cobertura óptima de las pestañas y dos zonas de
untuosa de un negro profundo está enriquecida con micro-partículas de nácar doradas. Además, incluye vinilo que pro-
Golden Shimmer es un pulverizador que cubre con un halo de purpurina dorada cuerpo y cabello.
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El Grupo Bodybell ha culminado el proceso de renegociación de
con un acuerdo formal y vinculante con todas
consigue el Grupo Bodybell con este acuerdo, se extenderá hasta el año
con su ambicioso plan de crecimiento. -
dente ejecutivo del grupo, Fernando de Vicente “es nuestra intención el liderar la concentración del sector de perfumería en España, y este nuevo acuerdo va a dotarnos de los recur-
para los próximos años”.El grupo distribuidor considera además este acuerdo un apoyo incondicional por parte de accionistas y sindicato bancario, al plan de transformación del
GRUPO BODYBELL CONSIGUE UNA TERCERA REFINANCIACIÓN La compañía madrileña ha logrado un importante acuerdo para la continuidad de su actividad. Cumplidos los dos años de carencia logrados en julio de 2010, el grupo Bodybell ha conseguido
-tivo en los últimos dos años, a pesar del difícil entorno económico y el dete-rioro del consumo en nuestro país. “La unanimidad conseguida entre las enti-
el buen trabajo realizado en los últimos
de este proyecto”, ha manifestado De Vicente.
Otro balón de oxígenoEl complicado momento económico
madrileño, comandado por sus prin-cipales accionistas, los fondos N+1
en 2005 por 43 millones de euros) y
Cuando corría el mes de julio de 2010, -
rio de acreedores, según publicó El
no pagaría el principal de su deuda, 200 millones de euros, durante dos
N+1 y Dinamia inyectaran 15 millones de euros para afrontar los pagos más
-les de 2009 se había visto obligado
segunda después de la pactada en
Ajustes en la redA lo largo del año 2012 Grupo Bodybell ha abierto 25 puntos de venta, ele-
-blecimientos. La enseña Bodybell cuenta en la actualidad con 207 perfu-merías distribuidas en todo el territorio
puntos de venta ubicados principal-mente en la Comunidad de Madrid.
L en sus 70 establecimientos repartidos por España
2000 con el propósito de ofrecer a los hombres una línea genuinamente masculina, compuesta por productos simples
los actores de comedia más populares de Hollywood, el pro-
en productos multifuncionales de alto rendimiento, habida -
nar mucho tiempo a los rituales cosméticos. El catálogo se divide en seis categorías: limpieza, afeitado,
-ductos corporales y labiales.
JULIA CONSIGUE JACK BLACK EN EXCLUSIVA
61NEWSFRAGANCIAS
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Pcentro comercial tam-bién acusa los efectos de la crisis, aguanta mejor su impacto gra-cias a sus dos princi-
pales características: la unidad de gestión y la capacidad de adaptación a los nuevos formatos comerciales.
atraído la inversión en el último año 2012, con 1.700 millones de euros, frente a los 1.010 millones de 2011, destinados a la apertura de seis cen-tros y dos ampliaciones, 512.100 m2
(SBA), según datos de la Asocia-
INAUGURACIONES
CC RIO SHOPPINGArroyo Encomienda (Valladolid)
DouglasFlormarKikoL’OccitaneSephora
CC ZENIA BOULEVARDOrihuela (Alicante)
DruniMarvimundoSúper PerfumeríasEquivalenzaFashion NailsKiko
CC EL FAROBadajoz
BeautikDouglas
EquivalenzaFlormarKikoSephora
CC GRAN PLAZA 2Majadahonda (Madrid)
DouglasGilgoIsoléePrimorSilver MoonKiehl’sKikoL’EauseRitualsThe Body ShopYves Rocher
CC AS CANCELASSantiago de Compostela (A Coruña)
ArenalFlormar
KikoSúper Perfumerías
CC SERRALLO PLAZAGranada
KikoPrimor
AMPLIACIONES
CC PUERTO VENECIAZaragoza
BodybellKikoL’OccitaneRitualsSephoraThe Body Shop
CC LUZ SHOPPINGJerez de la Frontera (Cádiz)
Súper Perfumerías
PERFUMERÍAS Y TIENDAS DE COSMÉTICA EN LOS CC INAUGURADOSDurante 2012, la inauguración de seis centros comerciales ha conllevado la apertura de diversas perfumerías, pertenecientes a cadenas en su mayoría, así como de tiendas monomarca, algunas con larga trayectoria en nuestro país y otras más recientes, como es el caso de la italiana Kiko, que no ha perdido la oportunidad de estar presente en cada uno de los nuevos centros.
SEIS NUEVOS CENTROS COMERCIALESEN EL EJERCICIO 2012 Los centros comerciales también sienten el impacto de la crisis. Durante 2012, las ventas cayeron
recintos, un 0,8%, a pesar de que se inauguraron seis nuevos centros y se ampliaron otros dos.
Comerciales (AECC) en su informe anual. Para el presente año está pre-
-can Castellana 200, cerca de la plaza Castilla de Madrid; Camino Real en San Fernando de Henares (Madrid); El Tablero en Gran Canaria; y Holea en Huelva.
Bajan las ventasLas ventas estimadas en los centros comerciales se sitúan en 36.997 millo-
-
en 21,6 euros. Los centros recibieron -
un incremento leve teniendo en cuenta los nuevos centros inaugurados. La cuota de mercado, referida a la par-ticipación de los centros comerciales en las ventas de su mercado poten-
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DISTRIBUIDORES
MUCHAS SE EXPANDE POR GALICIA
establecimiento más en Vigo, su localidad de origen, que fue inaugurado la pasada campaña navideña.
La nueva Perfumería Muchas está situada en el número 13 de la avenida de la Florida de Vigo y viene a reforzar la presencia de la cadena en esta impor-
tante ciudad de Pontevedra, donde ya contaba con otro establecimiento en la calle Rosalía de Castro. Esta nueva tienda ha supuesto la creación de cuatro puestos de trabajo y ofrece un amplio surtido conformado por las categorías de perfumería, cosmética, colorido, higiene y parafarmacia.Durante el año 2012, Hogarlin ha continuado con la reforma de varios establecimientos con el objetivo de
-merías, además de mejorar el servicio y atención a sus clientes implantando
Club Muchas.
Optimismo controlado
de perfumerías terminó 2012 con un
A lo largo de este año, la empresa tiene previsto continuar con su pro-
yecto de expansión incorporando tres nuevos establecimientos a su
-diciones de mercado óptimas para
desarrollando.
Un año más, la cadena propiedad de Grupo Car-doso patrocinó la pasarela más importante de
de Moda Flamenca), cuya última edición tuvo lugar en Sevilla del 31 de enero al 3 de febrero. Como
-lla y Fiestas de Primavera sirviendo de inspiración a otras colecciones prêt-à-porter y alta costura donde se plasman
Acción con L’Oréal Paris
-
para manicuras exprés y una zona de diagnóstico de piel. Como actividad dinámica, la zona de experiencias Aromas
-
Asimismo, la oferta se vio complementada con la anima-ción de globos, muestras, regalos y una promoción des-
AROMAS CON LA MODA FLAMENCA
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GRUPO PERFUME'S CLUB SE DESMARCA
Creada en 2009, Perfume’s Club empresa especializada en la venta a mayoristas cerró el ejercicio 2012 con una cifra de negocio de 32
Según la nota difundida por el grupo, cuenta con una extensa
online con productos de perfumería y cosmética desde España.
Perfumesclub.com se desmarcaEn el último año, la web www.perfumesclub.com se ha convertido en líder de la per-
-nes de visitas. Para calibrar mejor la enver-
triplica el número de usuarios únicos de su competidor más inmediato y multiplica por 43 el del último puesto del Top 10. En cuanto al número de visitas multiplica por seis las del operador en segundo lugar.No solo está por delante de agentes tradi-
-
únicos como de visitas.
cabo para su posicionamiento en internet. “Cerramos el año con un objetivo cum-plido, nos hemos situado como el principal referente en la venta online de productos de perfumería y cosmética a nivel nacional y hemos aumentado nuestra cuota de mercado”, ha manifestado el gerente, Gerardo Cañellas.
CAMBIOS EN LA CÚPULA DE HMY YUDIGAR
El director general de HMY
sido nombrado presidente del Grupo HMY. Tras este nombra-
-ñola, según comunicó la empresa
-trial, especializado en organiza-ción. Se trasladó a Zaragoza en
dirección industrial de HMY Yudi--
brado director general. Desde Cariñena ha dirigido las opera-
en España, Portugal, Grecia, Norte de África y Latinoamérica
1.050 trabajadores, 670 de ellos en Aragón.
Benito Pardo, también es inge-niero industrial. Llega a la direc-ción general de HMY Yudigar tras desempeñar las labores de director industrial, desde 2007. Durante estos años ha compagi-nado esta función con la de direc-tor de negocio de Latinoamérica y, más recientemente, con la de director industrial del grupo HMY.Ambos profesionales son exce-lentes conocedores del mercado, como lo acredita su dilatada tra-yectoria. Estos nombramientos
accionistas de HMY en el futuro del grupo y en su plan estratégico para continuar su crecimiento y expansión, en un proceso cons-tante de mejora continua a todos los niveles”, según comunica la empresa.Con más de 30 años en el mer-cado, Yudigar es líder en mobi-
ofreciendo un servicio integral llave en mano en todos los secto-res de la distribución.
Después de siete años
nicho en España, con cuatro puntos de venta
creado su propia empresa de distri-
desde el pasado mes de noviembre, su actividad consiste en distribuir en España, Portugal y Andorra cosméti-cos, fragancias y productos lifestyle
-ción y sentimiento, con una trayec-
al panorama nacional”, aseguran
comercial, se encuentra Raúl Martín,
un profesional con conocimiento y experiencia en este mercado, con la
en su haber.
Cinco marcas
compongan su portafolio, ha comen-zado gestionando cinco: The Lab
-ria portuguesa de jabones artesa-
griega con grandes concentraciones
de cosmética orgánica, y St. Tropez, especializada en autobronceadores.
NACE IMPORTANT, DISTRIBUIDORA DE ISOLÉE
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CONSEJERAS SHISEIDO DESDE JAPÓNDurante más de un mes, dos de las consejeras más experimentadas de Shiseido procedentes de
Cuentan con más de diez años de expe-riencia y han superado estrictas pruebas para desempeñar una gran responsabilidad: visi-
tar diferentes países divulgando sus conocimientos. Hablamos de Saori
-rrido la geografía española, mostrando
-pitalidad) hasta la aplicación del trata-miento adecuado a cada piel.
de Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia
han tenido el privilegio de recibir de sus
protocolo es el siguiente: se desma-
y se procede a aplicar el tratamiento más adecuado. Mientras actúa el trata-miento y la clienta está relajada, la con-sejera le realiza un masaje de manos. Después, la clienta puede optar a una
El proceso termina con la entrega de un plan de belleza personalizado, con
-miento son 50 minutos por clienta, de los cuales 40 minutos se dedican al masaje facial y de manos y 10 minutos
La cadena madrileña de Eudosio Gil ha añadido un nuevo establecimiento a su red. Se trata de una perfumería ubicada en el centro comercial
gestionaba Álvarez Gómez. Con esta incorporación, el tejido comercial de Gilgo se compone de 40 estableci-mientos, de los cuales nueve se encuentran en centros comerciales.
Álvarez Gómez sigue con una tiendaPor su parte, Álvarez Gómez da un paso más en su estrategia de primar su condición de fabricante sobre
puntos de venta, ha decidido limitar su faceta detallista
número 14, y volcarse en su marca propia, debido a la gran aceptación de sus productos tanto en España como en el extranjero. Su último lanzamiento, la línea masculina Barbería, ha tenido muy buena acogida. “Todas las acciones de comunicación y muestreo des-pertaron la curiosidad entre nuestra clientela, y lo bueno
dicen desde la marca. El eau de toilette y la hidratante son las referencias más vendidas.
La cadena Sephora cerró el ejercicio 2012 con 107 puntos de venta en nuestro país, resultado de sus 62 perfumerías en activo y 45 corners fun-
Más aperturas que cierresA lo largo del pasado año abrió cinco perfumerías
el cierre de cinco tiendas. Las aper-turas se produje-ron en Santander, en el número 16
de Guadiana; en Valladolid, en el CC Río Shopping; en Zaragoza, en el CC Puerto Venecia; y en Barcelona,
Gorbea (Álava) y Dolce Vita (Coruña), así como las per-fumerías de las calles Bidebarrieta en Bilbao y de Fuen-carral en Madrid. En cuanto a los córners, Sephora puso en marcha tres espacios propios en los siguientes cen-
(Madrid), concretamente en el CC Gran Plaza 2.
GILGO SE QUEDA CON UNA EX
SEPHORA SUMA Y SIGUE
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España, una realidad de la que no se libra la cosmética. La impulsora de Baobá Pure, una perfumería
Ccosméticos conven-cionales, tanto los de perfumería como los de farmacia, no resolvieran sus pro-
blemas de piel, Gádor Sánchez deci-dió explorar la cosmética elaborada
Granada, su ciudad, la oferta de una
escasa. “Era difícil de encontrar una variedad amplia de productos pues no había ningún negocio especializado.
se hacía en herbolarios y en tiendas genéricas de productos ecológicos,
los de alimentación y limpieza”, nos explica Gádor. El vacío en el mercado para responder a su preocupación junto con la conciencia ecológica de nuestra protagonista y sus tres socios fueron determinantes para crear una perfumería especializada en cosmé-tica ecológica. “A raíz del gran desa-rrollo sufrido en pocos años hemos creado una sociedad más estresada,
seamos cada vez más sensibles a los factores externos y afecten a nuestra
Salvados los trámites burocráticos y -
dad en junio de 2009, cuando obtienen la licencia para abrir la tienda Baobá Pure en la calle Rosario, número 11, de Granada.
BAOBÁ PURE CONCEPTO ECO
Cosméticos 100% ecoEn Baobá Pure solo se comercializan
-sición ni en el cultivo de los princios
-
-tada en animales y, por último, valoro el
-
67NEWSFRAGANCIAS
-
ecológico y cuál no lo es, si todavía
-vada ha tomado cartas en el asunto y paso a paso va disipando la con-fusión entre cosméticos ecológicos
-
(Francia), Ecocert Greenlife (Fran-
(Gran Bretaña) se agruparon en el seno
con base en Bruselas) con el objetivo --
sionar a las instituciones para defender
Standard), una norma privada a escala
ecológicos reconocibles por las pala-
-minación “Cosmos Natural” bajo el sello
Aparte de las mencionadas, hay otras
--
siguiendo los estándares de cultivo eco-lógico, es decir, no se les ha añadido
han cumplido con la rotación para no acabar con los nutrientes del suelo,
Un público en aumentoDesde su apertura, la tienda va con-solidando una clientela nutrida más por personas con problemas en la piel
-sumidor van en aumento. “La mayoría de la clientela tiene la piel muy sensi-ble y reactiva. Sí voy notando cierto aumento de clientes eco-responsables
-
-mienda, pero este público aún es mino-ritario. Nos cuesta mucho cambiar los
El padecimiento de diversas enferme-
dadesde la piel en primera persona condujeron a nuestra protagonista hasta este tipo de cosmética tras probar gran cantidad de formulaciones y estudiar diversas posibilidades para mejorar sus síntomas. Llegó a la con-
de las plantas son los realmente com-
defensora a ultranza de la cosmética ecológica y por ende una buena pres-criptora. Aparte de la poca conciencia respon-sable en el consumo, otro hándicap de este tipo de cosmética es la creencia
desmiente la socia de Baobá Pure: “Por ser productos desconocidos para el gran público existe el concepto de
-miendo ecológico ahorra dinero”.
Línea propiaPor ser consecuente con sus principios, Baobá Pure ha creado su propia marca:
--
var nuestro medio ambiente, preservar nuestros recursos naturales, promover nuestro desarrollo local y luego ofertar productos hechos fuera de España, lo
con plantas de cultivo ecológico, “con
no llevar agua como ingrediente”. Está basada en las propiedades del aceite de oliva virgen extra de cultivo ecoló-gico. La forman 19 productos para la higiene y el cuidado íntegro del cuerpo, como gel, champú, cremas faciales y cremas y aceites para el cuerpo. El catálogo se complementa con varias
-das como tónico facial, un desodorante y un lubricante.“El uso de la cosmética ecológica con-
los aceites esenciales, además de pro-piedades cosméticas, tienen propieda-des terapéuticas y emocionales”.
ALTERNATIVAS
68 NEWSFRAGANCIAS
REPORTAJE
La generalización del acceso a internet ha impulsado las compras online. Los consumidores ya no sólo buscan información sobre productos en la red, sino que también los compran cuando no los encuentran en tienda o por motivos de ahorro de tiempo o de dinero. Destaca la adquisición de productos de lujo, que representa el 3% de la facturación global de este mercado. Aunque requieren de una compra meditada, por el desembolso importante que suponen, el consumidor confía en el canal online.
Según un estudio realizado por el Observatorio del Mercado Premium y de Productos de Prestigio, el 24% de las per-sonas que han comprado productos de lujo personal (moda, accesorios, cosmé-
tica, relojería y joyería) en los últimos tres meses, han realizado alguna de sus compras por internet –dato que se concreta en el 16% en cuanto a la adquisición de fragan-cias y cosméticos–. Partiendo de la base de que las compras por internet representan un 3% de la facturación global del mercado de lujo personal, esto significa que el grupo que compra lujo por internet realiza una compra online por cada siete compras que hace en la tienda real (offline). El estudio concluye que el principal motivo que impulsa a comprar en internet es la no disponibilidad del producto en la tienda, aunque también influye el ahorro de tiempo, la comodidad o los precios infe-riores. Otra conclusión destacada es que la decisión de compra está determinada por la visita a la tienda offline y online y por la lectura de artículos en revistas de papel y online. “Estas fuentes son más importan-tes que el asesoramiento del personal de la tienda y que blogs o redes sociales”, senten-cia la investigación, basada en una mues-tra de 1.805 internautas interesados en el mundo del lujo (82% mujeres y 68% con una edad entre 25 y 45 años).
Radiografía del consumidorLos compradores de lujo declaran prefe-rir productos de alto precio por su calidad
Disponibilidad, ahorro de tiempo y dinero y comodidad, motivos para la compra.
¿QUÉ PRODUCTOS COMPRAN LOS INTERNAUTAS?
¿POR QUÉ COMPRAN PRODUCTOS DE LUJO?
LUJOEN LA RED
1º Para combinar con otros low cost.
2º Por su calidad superior.
3º Son duraderos.
4º Se compran sólo si gustan.
5º Van con mi personalidad.
* Cómo se lee: 21% de las personas que com-
praron productos de lujo de moda, lo adquirie-
ron por internet; el 24% de los que compraron
accesorios de lujo, lo hicieron por internet, etc.
21% MODA
COMPRAN PRODUCTOS DE LUJO
24%
28% RELOJERÍA
14% JOYERÍA
24% ACCESORIOS
16% COSMÉTICA
Y PERFUMERÍA
69NEWSFRAGANCIAS
superior y por ser más duraderos. En la deci-sión de compra también pesa que mejoren la calidad de vida y que el producto vaya con su personalidad. Menor peso tienen los beneficios sociales, como el hecho de dife-renciarse de los demás. Un dato a destacar es que la mayoría de los consumidores expresa su inclinación a combinar productos de lujo con otros low cost.La encuesta segmenta a los usuarios en dos grupos diferenciados:
Convencidos (68% de la muestra): valoran positivamente los beneficios fun-cionales y personales. Son compradores de lujo habituales. El perfil mayoritario es el de una persona mayor de 35 años con ingresos superiores a 35.000 euros.
Excursionistas (16%): compran pro-ductos de lujo en ocasiones puntuales o para diferenciarse de los demás. No con-sideran los beneficios funcionales. El perfil de este comprador es el de una persona menor de 35 años, con ingresos en los niveles inferiores y que suele adquirir pro-ductos de categoría premium.
El 24% de las compras, en internetEl mayor volumen de ventas de artícu-los de lujo se genera en tiendas de marca (50%), grandes almacenes (40%) y tien-das multimarca (32%). En internet las ventas suponen el 24% y, en líneas gene-rales, son realizadas por consumidores con edades comprendidas entre los 35 y los 45 años y con un nivel de ingre-
¿CÓMO ES LA COMPRA ONLINE DEL LUJO?
El 23% de las personas que han comprado productos de lujo personal en los tres meses anteriores, han realizado alguna de sus compras en internet. Concretando sólo en cosmética, el porcentaje es del 16%.
La principal razón para comprar en internet es la no disponibilidad del producto en la tienda. Le siguen otras razones, como ahorro de tiempo, comodidad o precios inferiores.
Fuentes de información para decidir la compra: la visita a la tienda de marca offline y la lectura de revistas en papel y online (por encima del asesoramiento del personal de tienda o de blogs y redes sociales).
se sitúan las razones del ahorro de tiempo (15%) y la variedad de productos (10%). En cambio, lo más valorado para efectuar la compra en la tienda es el consejo del per-sonal del establecimiento, según destacan el 37% de los encuestados.
Sitios web más visitadosEl 77% de las personas que compra lujo visita habitualmente sitios web relacionados con el segmento:
o premium.
productos.
de lujo o premium.
Dispositivos de acceso a internetEntre los dispositivos más utilizados para el acceso a internet con el fin de comprar o buscar información de productos de lujo se encuentra el ordenador portátil (60%), las tabletas y ordenadores de sobremesa y los smartphones.
sos alto (75.000 euros). Por categorías de producto, relojería es la que registra mayor penetración de compra en internet (28%), seguida de accesorios (24%) y moda (21%). Cosmética, con un 16%, es la categoría que menor penetración presenta, teniendo en cuenta que el 82% de las personas que compran productos de lujo adquieren artí-culos de cosmética y perfumería. Entre los compradores de lujo, el 24% adquiere productos de lujo por internet y un 29% solo adquiere en internet artículos premium o estándar, por lo que se puede esperar que este grupo poco a poco también se anime a comprar lujo vía online.
Comprar en web o comprar en la tiendaLa principal razón para comprar en inter-net es que el producto no está diponible en tienda, tal y como reconoce el 44% de los compradores de lujo. A bastante distancia
DISTINCIÓN DE PRODUCTOS LUJO PREMIUM
MODA >600 € 250-600 €
ACCESORIOS >450 € 200-450 €
COSMÉTICA >100 € 25-100 €
RELOJERÍA >1.500 500-1.500 €
JOYERÍA >900 € 100-900 €
70 NEWSFRAGANCIAS
FORMADORAS
SILVINA ILLANESFormadora de Lancaster
UN POCO DE HISTORIALancaster es una marca que nació en 1946 y desde sus inicios contó con sus propios laboratorios y quí-micos. Los estudios y las investigaciones constantes de la piel y las causas del envejecimiento prematuro la convirtieron en una marca experta en tratamientos antienvejecimiento y cuya experiencia trasladó años más tarde a los tratamientos de protección solar.
Estas son sus principales aportaciones al mercado: 1971: Lanzamiento de la primera línea solar de Lancaster.1997: Incorporación de filtros contra los rayos UVA (adelantándose 10 años a las normativas europeas).2003: Complejo exclusivo que protege y estimula la reparación natural del ADN celular de los daños causados por los rayos UV.2012: Incorporación de filtros Infrarrojos.
Más de 40 años de investigación en rayos UV y 10 años de investigación en ADN celular, nos ofrecen toda la confianza y seguridad para presentar una línea de protección solar indicada específicamente para la piel de los niños.
Sun for Kidsnos habla de...
Lancaster, líder indiscutible en el mercado selectivo de tratamientos solares, presenta por primera vez una línea de protección solar diseñada especialmente para la piel de los niños: Sun for Kids.
La línea1. INVISIBLE MISTSpray 125 ml SPF 50Bruma de tacto invisible para el cuerpo. Fácil y rápido de aplicar.
2. COMFORT CREAMCrema 125 ml SPF 50Crema confortable “todo terreno”
para rostro y cuerpo, se extiende fácilmente y deja una sensación agradable sobre la piel.
71NEWSFRAGANCIAS
INGREDIENTES CLAVE DE SUN FOR KIDS
FILTROS RAYOS UVB Y UVA Una combinación altamente eficaz de filtros
fotoestables, químicos y físicos.
FILTROS RAYOS INFRARROJOS Reflectan los rayos infrarrojos gracias a una
combinación única de 3 minerales: rubí, dióxido de titanio y mica.
PROTECCIÓN CONTRA RADICALES LIBRES Complejo antioxidante
enriquecido con vitaminas E y C que neutraliza hasta el 95% el daño de los
radicales libres.
TECNOLOGÍA WET SKIN APLICATION Una tecnología exclusiva que permite
aplicar los productos sobre ¡la piel mojada!
HIDRATACIÓN Glicerina y aceite de babasu, refuerzan el mecanismo de
hidratación de la piel y la barrera hidrolipídica de la piel.
PANTHENOL Repara y calma la piel de las agresiones provocadas por el sol.
ARGUMENTACIÓN
¿POR QUÉ PROTECTORES SOLARES ESPECÍFICOS PARA NIÑOS?
Los niños tienen una piel muy sensible al sol, con poca capacidad de generar melanina, sus defensas aún no son suficientes para defenderse correctamente de los daños producidos por el sol.
El 80% de la radiación solar la recibimos en los primeros 18 años de vida.
El uso de protectores solares (+SPF 15) antes de los 20 años de edad, reduce el 85% la probabilidad de sufrir un cáncer de piel.
5 quemaduras solares en una década triplica el riesgo de sufrir un cáncer de piel.
¿QUÉ EXIGEN LOS DERMATÓLOGOS EN UN PROTECTOR SOLAR PARA NIÑOS?
SUN FOR KIDS, LA RESPUESTA A MEDIDA
Que sea de amplio espectro: UVB, UVA, Infrarrojos. Que sea seguro (sin alérgenos). Que sea resistente al agua y al sudor. Que sea resistente a la fricción. Que sea fácil de aplicar. Que sea aceptable para el niño: cosmética agradable.
Aunque muchos niños ya usan sombrero, camiseta y gafas de sol, y evitan la exposición al sol en las horas de más calor, los pequeños no dejan de tener contacto con el agua, donde están mucho más expuestos a la radiación solar.Por eso Lancaster, para ofrecerles la protección más eficaz, propo-ne una línea a medida, formulada especialmente para niños y con los últimos hallazgos científicos en protección.Sun for Kids ofrece protección fácil y rápida de aplicar para padres y niños, gracias a texturas frescas y fluidas y que incluyen una última innovación que permite utilizar el tratamiento sobre la piel mojada.
Fácil de aplicar en cualquier momento.
Se puede aplicar sobre la piel mojada.
No pican los ojos.
Muy resistente al agua, al sudor y a la fricción.
Antiarena y antisal.
Fragancia específica para niños.
Testado oftalmológica,pediátrica y dermatológicamente en más de 2.700 pieles de adultos y más de 2.300 pieles de niños.
LANCASTER SUN FOR KIDS el protector más seguro y práctico diseñado para los niños y la tranquilidad de las mamás.
CONCLUSIONES
72 NEWSFRAGANCIAS
COMUNICACIÓN
Lancôme se suma a la celebración del Día Internacional de la Mujer, el 8 de marzo, con una edición especial de La Vie est Belle. La marca quiere enfatizar así la necesidad de respetar los derechos de la mujer de manera universal. En muchos países todavía se lucha por la igualdad de las mujeres, por lo que esta fecha es propicia para trabajar por la concienciación de la sociedad. Para tal ocasión, la fragancia de la marca que celebra la vida se viste con un packaging premium. Se puede comprar exclusivamente en El Corte Inglés (110 unidades disponibles, 50 ml, 82,10 €).
PACO RABANNE La calavera se viste de fiesta
Con motivo de su primer año de vida, los perfumes Black XS L’Excès se presentan en una edición limitada en la que la estética rockera y provocadora se acentúa hasta el extremo. La calavera se convierte en un accesorio tótem,
como emblema del perfume. Tanto es así que se han creado tres piezas distintas de calaveras para poderlas colgar de un collar. Como detalles decorativos se las ha adornado con bigote y sombrero de copa alta, gafas de sol o corona real.
Selección
Primavera en flor
CLINIQUE
Una combinación de ciruelas amarillas, frutas heladas y notas
de agua verde sirven como presentación de la nueva fragancia de Clinique, Happy in Bloom, que se presenta en edición limitada. En el corazón, fresia blanca y mimosa confieren un suave matiz de pétalos florales. Como notas de fondo, ámbar transparente y maderas blancas, aportan profundidad a la fragancia con un toque suave naturalmente femenino. En cuanto al frasco, se viste de flores con un alegre diseño gráfico (50 ml, 55,50 €, edición limitada exclusiva para El Corte Inglés).
CHANEL Crece la colección Chance
La fragancia Chance, de Chanel, y sus versiones, Chance Eau Fraîche y Chance Eau Tendre, se presentan
en un nuevo tamaño de 150 ml (vapo 112 €)para disfrutar durante más tiempo de los perfumes. Otra novedad, es que la línea Eau Tendre crece con un desodorante (vapo 100 ml, 38,50 €) y una fragancia para el cabello (vapo 35 ml, 39 €), que permiten prolongar la estela floral de la fragancia por todo el cuerpo.
JO MALONE Fragancias golosasLa colección efímera Sugar & Spice, de Jo Malone, propone una selección de aromas golosos que se inspiran en postres dulces en los que los ingredientes parecen salidos de una receta de repostería (30 ml, 46 €, ediciones efímeras disponibles desde marzo hasta mayo).
LANCÔMEcelebra la vida con las mujeres
73NEWSFRAGANCIAS
BOURJOISSofisticada y excéntricaLa colección de colorido Aristo Clash, de Bourjois, combina elegancia y excentricidad en un estilo que la firma define como néo-aristocrático. Entre lo formal y lo excéntrico, los ojos se visten de un ojo violáceo que se iluminan con pequeñas joyas para la piel. Los labios juegan al descaro con un tono fucsia chispeante y las uñas buscan el contraste del brillo y el mate en una reinventada manicura francesa.
La nueva fragancia efímera Mister Diavolo explota la faceta más canalla de Antonio Banderas, que encarna al hombre prototipo del perfume. Su encanto diabólico es irresistible e imprevisible. Su composición olfativa es un cóctel sofisticado y sensual que da comienzo con bergamota de Italia, mandarina y hojas de violeta. En el corazón, canela y geranio. Como notas de fondo, cuero, tabaco, pachulí, madera de sándalo y musgo de roble.El frasco ha sido cuidadosamente diseñado para irradiar elegancia. Sobre el vidrio se ha estampado el nombre del perfume, en cuya “r” se ha hecho un guiño gráfico, al evocar la forma de una corbata.
SHAKIRA Aguamarina
La cantante colombiana se inspira en esta ocasión en la energía del mar para
desarrollar su nueva fragancia S by Shakira Aquamarine, que se presenta en edición limitada. El perfume transmite vitalidad, frescura, libertad y sensualidad a través de su composición, que se abre con la cítrica luminosidad de la mandarina y la bergamota, complementadas con exóticas notas de fruta de la pasión, toques acuáticos y de ozono. En las notas de corazón se reúne un bouquet floral delicado, a base de pétalos de jazmín, flor de naranjo, frangipani, y tiaré. En la base, notas sensuales de madera de cedro, pachulí, ámbar y musc (EDT ns 50 ml + body lotion 100 ml, 12,95 €).
Gran consumo
ANTONIO BANDERAS
Mister Diavolo
ALVÁREZ GÓMEZpone guapos a los niñosLa firma de perfumería Álvarez Gómez ha preparado una promoción dirigida a los más pequeños de la casa, ya que al comprar el Agua de Colonia Niños el cliente se lleva como regalo el Champú Niños de la marca (17,50 €). Especialmente formulados para ellos, los cosméticos infantiles de la firma respetan la delicada piel de los niños. Por una parte, la fragancia, con bajo contenido en alcohol, se compone de esencias mediterráneas y notas suaves, mientras que el champú ha sido desarrollado para respetar el cuero cabelludo infantil.
DEBORAHColorido maxiDeborah Milano lanza un kit de colorido en tamaño gigante, con una amplia variedad de colores para que todas las mujeres logren el look que desean. El estuche se compone de 80 sombras de ojos, nueve gloss de labios, dos coloretes, un maquillaje compacto, unos polvos bronceadores, aplicadores y un espejito (39 €).
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74 NEWSFRAGANCIAS
Viaje espacial con AXELa marca de cuidado masculino Axe ha puesto en marcha una original campaña con motivo del lanzamiento de la línea Apollo. La firma propone disfrutar de un viaje espacial a 22 personas, una de ellas espa-ñola. Para ello, ha creado la Axe Apollo Space Academy, donde los aspirantes pueden competir para lograr una plaza para el viaje. El concurso, de carácter internacional, tiene como embajador a Buzz Adrin, segundo astronauta en pisar la Luna. Las bases del concurso se pueden consul-tar en la web www.axeapollo.com.
CHANEL se rinde ante el encanto de Gisele
La marca de cosméticos de lujo Chanel ha elegido a la brasileña Gisele Bündchen para ser el
rostro de su nueva línea de maquillaje Les Beiges. Mujer moderna, independiente y positiva, Gisele disfruta de un estilo de vida sano. En armonía consigo misma, encarna los valores de esta línea de colorido que busca potenciar la belleza natural, la simplicidad y la libertad.
SHISEIDO cuidados expertos para bailarines
Shiseido se convierte en empresa benefactora de la Compañía Nacional de Danza y durante todo 2013 se hará
cargo del cuidado de la piel de los bailarines. La filosofía filantrópica de la marca, cuyos ideogramas “Shi-sei-do” se pueden traducir como “la casa que contribuye a mejorar la calidad de vida”, se materializa con esta colaboración, mediante la cual todos los bailarines recibirán cuidados cosméticos de la firma durante todo el año, tanto para el rostro como para el cuerpo.
Paula Echevarría
repite con PANTENE
La actriz Paula Echevarría repite como imagen de Pantene para respaldar el
lanzamiento de la colección Suave y Liso, una línea de productos específica para hidratar el cabello. Consciente de la importancia de lucir un peinado bonito, la actriz quiere animar a todas las mujeres a conseguir una melena suave e hidratada.
TRESEMMÉElite Model Look
Tresemmé será patrocinador nacional del concurso Elite Model
Look España 2013. Como firma especialista en el cuidado del cabello, pone a disposición de las participantes a su estilista, Anthony Llobet y a su equipo, que se encargarán de realizar los looks capilares. Tresemmé estará presente en el backstage de todas las etapas del certamen, creando peinados de tendencia para las modelos aspirantes a vencer en el concurso.
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Marketing
STANPA Guapas para vencer al cáncerLa Fundación Stanpa aprovechó el día 4 de febrero, Día Mundial contra el Cáncer, para dar las gracias a todos los profesionales sanitarios y esteticistas que se han unido para apoyar su proyecto “Ponte guapa, te sentirás mejor”. Esta iniciativa, que lleva operativa desde octubre de 2012, tiene como objetivo ayudar a las mujeres en tratamiento oncológico a recuperar su imagen a través de talleres gratuitos de técnicas de maquillaje y cuidado de la piel. Se trata de talleres neutros en cuanto a marcas, ya que no hay finalidad publicitaria, y son totalmente gratuitos, puesto que están financiados por empresas de cosmética, patronos y colaboradores. Este programa se desarrolla desde hace más de 20 años en Estados Unidos y actualmente está presente en 25 países, bajo el lema “Look Good, Feel Better”.
L’ORÉAL apoya a los jóvenes estudiantes
En su apuesta por apoyar a jóvenes estudiantes de estética, L’Oréal ha creado 15 becas dotadas
con un importe de 600 euros cada una para el próximo curso académico. A ellas pueden optar estudiantes de carreras relacionadas con el mundo de la estética y la peluquería con un nivel académico alto y que tengan dificultades económicas para continuar con sus estudios. El importe de la beca está destinado a financiar los gastos asociados a un curso de F.P. de Estética Decorativa impartido en Institutos
de Educación Secundaria públicos de toda España, así como las tasas de matriculación, material didáctico y transporte.Este es el quinto año en el que se conceden las becas, que tienen que ver con el programa Beauty for a Better Life de L’Oréal Foundation y que cuenta con el apoyo del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte.
El pasado 5 de febrero Clarins hizo entrega de su premio a la Mujer Más Dinámica del año. Christian Courtin Clarins, presidente del consejo de vigilancia del grupo Clarins, fue el encargado de entregar el galardón
a Laura Sáez Pozo, madre SOS de la Aldea de Cuenca. Su labor en Aldeas Infantiles como madre SOS, le ha valido esta distinción que reconoce su entrega con los niños a los que ha criado como una verdadera madre. En este mismo acto se hizo entrega también de un donativo de 40.000 euros a Aldeas Infantiles, como viene siendo habitual desde 1998.Por otra parte, fiel a su compromiso social, Clarins ha puesto en marcha una acción solidaria con la organización Jardins du Monde para realizar proyectos que contribuyan a mejorar la vida en Burkina Faso. Esta colaboración, que data ya de 2009, ha permitido mejorar los métodos de cultivo con criterios
de eco-sostenibilidad. Para continuar con el proyecto, durante todo 2013, la marca destinará dos euros a este fin por cada Bálsamo Reparador de Labios de la Línea Multi-Hidratante que venda.
CLARINS MARCA CON ALMA SOLIDARIA
HENKELCon la sociedad
Como empresa comprometida con la sociedad, Henkel ha
patrocinado la 20ª carrera de la Mitja en Montornès (Barcelona), municipio donde está ubicada una de sus plantas desde hace más de 50 años, y que se celebró el pasado 3 de marzo. Desde su primera edición, Henkel ha mostrado un compromiso incondicional con la Mitja de Montornès, convirtiéndose en su patrocinador año tras año. Además, la empresa dona, a la Cruz Roja de Granollers, medio euro por cada inscripción a la carrera para proyectos sociosanitarios y para programas educativos para niños.
COMUNICACIÓN
76 NEWSFRAGANCIAS
Nivea Men ha anunciado un acuerdo de colaboración con el club de fútbol del Real Madrid por tres años. El propio presidente del club, Florentino Pérez, fue el encargado de comunicar esta alianza en una
rueda de prensa celebrada el pasado 22 de febrero en el palco de honor del Santiago Bernabéu. Ambas marcas comparten valores como la superación, el esfuerzo, el espíritu de equipo y la pasión. Para la campaña de lanzamiento, el equipo blanco estará representado por los españoles campeones del Mundo y de Europa, Sergio Ramos y Álvaro Arbeloa, el jugador brasileño Marcelo y por el argentino Higuaín.Desde Beiersdorf se muestran entusiasmados con el proyecto: “El Real Madrid es un gran aliado para Nivea Men porque en nuestra estrategia de marketing la pasión por el fútbol juega un papel muy importante. Esto nos permitirá conectar emocionalmente con los consumidores”, ha explicado Ralph Gusko, responsable de marcas en el consejo ejecutivo de la compañía. “Deseamos compartir con el Real Madrid grandes momentos de éxito y emoción en los próximos años. Con la ayuda de nuestros productos, los jugadores podrán afrontar todos sus retos y sacar el máximo potencial a su piel.Este acuerdo con el Real Madrid supone también un punto de inflexión para la marca, que a partir de abril se resposicionará y aparecerá con un nuevo diseño y el eslogan: “Cada día empieza en ti”.
NIVEA PATROCINA AL REAL MADRID
LOEWE Linda Evangelista,
rostro del próximo perfume
Magnética, camaleónica, elegante, internacional... Estas son algunas de las virtudes que adornan a la modelo Linda Evangelista, que ha sido elegida por la firma española como imagen mundial de la próxima fragancia, que verá la
luz el mes de septiembre. Esta no es la primera vez que la modelo trabaja para Loewe, puesto que en 1990 protagonizó la campaña de moda de otoño-invierno. Icono de modernidad y elegancia, Linda Evangelista es una de las tops que cambiaron la imagen de la moda en los años 90 y que como varias de aquella época continúa en activo. Como prueba, sigue siendo musa de prestigiosos fotógrafos y protagoniza campañas publicitarias internacionales.
THE BODY SHOPFicha a Leona Lewis
The Body Shop ha presentado a su nueva embajadora, Leona Lewis.
La cantante, que saltó a la fama hace siete años en el programa musical Factor X de Reino Unido, ha vendido millones de discos y cuenta con multitud de premios y nominaciones. Amante de los animales y vegetariana, Lewis encaja con la filosofía de marca de The Body Shop, que defiende una visión de la belleza sin crueldad.
Marketing
De izqda a dcha: Higuaín, Thomas Ingelfinger (director general Sur de Europa de BDF) , Sergio Ramos, Florentino Pérez, Ralph Gusko (consejo ejecutivo de BDF), Álvaro Alonso (director de Nivea España), Marcelo y Arbeloa.
1, Elie Saab Le Parfum EDT:EDT vapo 50 ml + body lotion 75 ml + neceser. PVP: 68 €.
2, Agua Fresca de Rosas Blancas, Adolfo Dominguez:EDT vapo 120 ml + body milk 150 ml. PVP: 58 €.
3, U Love Live, Adolfo Dominguez:EDT vapo 100 ml + EDT vapo 50 ml. PVP: 53 €.
4, Azahar, Adolfo Dominguez:EDT vapo 100 ml + EDT vapo 50 ml. PVP: 64 €.
5, Agua de Rocío,Victorio & Lucchino:EDT vapo 125 ml + body milk 100 ml. PVP: 55 €.
6, Hechizo, Victorio & Lucchino:EDT vapo 60 ml + body milk 100 ml. PVP: 30,50 €.
7, Cherry Blossom, Halloween:EDT vapo 100 ml + neceser. PVP: 62 €.
8, Tous l’Eau de Parfum:EDP vapo 90 ml + neceser. PVP: 78 €.
9, Tous Eau de Toilette:EDT vapo 90 ml + neceser. PVP: 68 €.
10, Angel Eau de Parfum,Thierry Mugler:EDP 25 ml + body lotion 100 ml. PVP: 62,50 €.
11, Alien Eau de Parfum, Thierry Mugler:EDP 30 ml + body lotion 100 ml. PVP: 62,50 €.
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Estuches Día de la Madre
COMUNICACIÓNpropuestas
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COMUNICACIÓN
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La página web www.proxi-maati.com de Procter & Gamble ofrece una mis-celánea de temas relacio-nados con el consumo personal o en familia de los productos de la mul-
tinacional. Recetas, trucos de belleza, prueba de productos o ideas para celebrar festividades como San Valentín trufan esta web en la que los consumidores pueden participar activamente.
OPINIONES CON PREMIOLos consumidores tienen la ocasión de aportar su opinión sobre productos pro-puestos por la compañía. Por ejemplo, con motivo del lanzamiento del dentífri-co Oral B Pro-Expert Multiprotección, los consumidores pueden dar su opinión, que además tienen premio porque pueden ganar un cepillo eléctrico Oral-B.
EL VALOR DE LOS PEQUEÑOS DETALLESLos diversos temas se dinamizan con ac-ciones puntuales relacionadas con fechas señaladas, como San Valentín. Para esta ocasión, P&G ha preparado un vídeo que enfatiza los pequeños gestos cotidianos que sirven para hacer feliz a otra persona y que aprovecha para recordar sus marcas de consumo, que acompañan a los consu-midores en el día a día. Para festejar el día de los enamorados, los usuarios pudieron participar en un concurso contando sus historias personales de detalles román-ticos y optar así a ganar uno de los tres packs de “Escapada Romántica”.
TRUCOS DE BELLEZAEn la sección de Belleza, los internautas van a encontrar noticias de actualidad sobre las marcas cosméticas de P&G, así como trucos para conseguir un look ac-tual. Un ejemplo de ello es el vídeo tuto-rial de un cambio de look realizado por la estilista María Baras a la modelo Alba Carrillo.La importancia que han adquirido los blogs y redes sociales no pasa desapercibi-da para la marca, que presenta a la com-munity manager de Pantene en un vídeo donde explica el éxito de este nuevo modo
de comunicación en el que los consumi-dores toman la palabra. Su opinión crea tendencia y eso a las marcas les interesa. De hecho, los temas expuestos en la web de Próxima a Ti pueden ser valorados por los usuarios y compartidos.
SOLIDARIDADLa solidaridad también tiene cabida en esta web, que dedica uno de sus artículos a la salud infantil. Los lectores que hagan “me gusta” en el texto, donarán 10 cénti-mos a la campaña “Respira por una vida”, que Laboratorios Vicks desarrolla en cola-boración con Save The Children.
ATRACTIVO VISUALLos elementos multimedia tienen mucha importancia en esta página web. Mientras que fotografías atractivas invitan a leer los artículos, los vídeos son un material fre-cuente para exponer la información. El di-seño de la página es muy visual haciéndola estética y funcional. Para facilitar la navega-ción al internauta, los temas se identifican con ladillos de colores diferentes y se ilus-tran con una imagen.
PROCTER & GAMBLE PRÓXIMO AL CONSUMIDOR
79NEWSFRAGANCIAS
Actualidad Web
MAYBELLINE SECRETOS DE MAQUILLAJE DE UNA IT GIRL
Maybelline ha estrenado un video blog de automaquillaje que tiene como protago-nista a Laura Hayden, una bloguera española de éxito, que también triunfa como presentadora y cantante. De 22 y residente en Londres, Hayden encarna el perfil de chica joven cosmopolita y catalizadora de tenden-cias. Ella es la encargada de contar trucos de maquillaje a las internautas y de expli-car cómo sacar el máximo partido a los cosméticos de Maybelline.
EL BLOG DE ORIFLAME La firma cosmética Oriflame ha creado un blog de belleza en el que dos jóvenes, Ester Gonzalo y Sara Ramiro, cuentan sus trucos de maquillaje a las consumido-ras. Son las Kissing Managers, expertas en besos, elegidas por la marca por su frescura, capacidad comunicativa y por su habilidad pintándose los labios.
MAYSTAR REDISEÑA SU PRESENCIA ONLINE
Maystar ha renovado sus webs corporativas como parte de su nueva estrategia digital, en la que la empresa quiere mejorar su presencia en buscadores y lograr mayor visibilidad. En el diseño de las nuevas webs se ha potenciado un diseño actual, dinámico, muy visual e interactivo, con el fin de mejorar la navegación. Estrenan web las firmas
Starpil (con dominio .es y .net), Depilflax (con dominio .es y .com) y Maystar (con dominio .es y .com). También se ha renovado la web brasileña de Starpil y se ha creado una nueva tienda online de Maystar (www.maystarcosmetica.es/.com).
FUTBOLISTAS DE PRIMERA CON GILLETE
Gillette enriquece su plataforma de Youtube Gillette Football Club con un nuevo juego online, I am Playr. Este juego permite a los usuarios expe-rimentar pruebas y desafíos propios de un jugador de fútbol de alto rendimiento. Combina acción en vivo con juego interactivo y la narración de historias con la perspectiva de un juego en 3D. Además, la marca integra sus productos dentro del juego y, en un futuro, ofrecerá la posibilidad a los usuarios de que puedan convertirse en embajador virtual de la marca.
LOLA MAKE UP YA SE COMPRA EN LA WEB La marca de maquillaje del grupo Persé, Lola Make Up, ya se puede adquirir en internet. De momento se pueden encontrar sus productos en cuatro páginas web de socios Persé: Perfumerías Júlia, Aromas, Fund Gru-be y Arenal. De este modo, la marca, que ya está presente en el terreno online con un blog y perfil en redes sociales, se hace más accesible a las consumidoras más tecnológicas.
COMUNICACIÓN
80 NEWSFRAGANCIAS
Marketing
Alisado tóxicoLa Comisión Europea ha advertido de que los actuales niveles de glicol de metileno permitidos en los productos de alisado del cabello pueden no ser seguros. Este ingrediente puede emitir formaldehído bajo ciertas condiciones, lo que pone en duda la seguridad del producto. El Comité Científico de la Comisión Europea señala que en la actualidad existen restricciones sobre el uso de formaldehído en cosméticos, pero ninguno de ellos menciona explícitamente el glicol de metileno en productos para alisar el cabello. Cuando el glicol de metileno se usa en una concentración del 0,2% en productos para alisar el cabello, se liberan vapores de formaldehído, por lo que su uso no es seguro y debería reducirse esa concentración.
Altos niveles de mercurio La Agencia del Consumidor de Corea (KCA) considera que el nivel de mercurio de algunos cosméticos es excesivo. Según el análisis realizado, tres de cada 21 productos cosméticos importados de China contienen un mayor nivel de mercurio del permitido por la regulación nacional. El mercurio se usa para iluminar y blanquear la piel, ya que detiene la producción de melanina. No obstante, muchos países han prohibido esta sustancia por su toxicidad. Los niveles encontrados por la KCA son 15.000 superiores a lo permitido. También se ha señalado la falta de información en los cosméticos supervisados, que no aportan una información detallada.
Colorantes peligrosos para pieles irritadas
Los investigadores advierten de los riesgos sanitarios de los coloran-tes utilizados en productos faciales, sobre todo en aquellos para des-pués del afeitado. Se trata del colorante Brilliant Blue (E133) y Patent Blue (E 131), que aunque están autorizados por la Unión Europea, pue-den causar daños en pieles irritadas por el afeitado. Tras los estudios realizados, se aconseja no incluir estos colorantes en cosméticos de uso tópico, especialmente en aquellos dirigidos a pieles dañadas.
Súper gel de polímeros
Un equipo de científicos está trabajando para desarrollar un súper polímero helicoidal con aplicaciones cosméticas. Se trataría de un gel capaz de retener la humedad cien veces más que un gel normal. Este gel está hecho a partir
de polímeros de moléculas helicoidales que se retuercen entre sí para formar una especie de nano cuerda. Este gel tiene potencial para reemplazar al colágeno en las formu-laciones cosméticas para la piel. Este producto podría te-ner diversas utilidades para la industria cosmética, para la piel, el cabello, las uñas y en artículos de maquillaje.
el cambio sostenibleLos esfuerzos de L’Oréal por desarrollar productos soste-nibles son importantes, es-pecialmente en lo que se re-fiere al packaging. La firma francesa pretende reducir la emisión de residuos y susti-tuir materiales agresivos con el medio ambiente, como el PVC. Pero este cambio hacia una cosmética más ecológica no es fácil, ya que se deben encontrar materiales reno-vables que sean capaces de mantener las fórmulas en condiciones satisfactorias y que aseguren un manejo se-guro del producto (por ejem-plo, que no se rompan).
Los desodorantes de Unilever más sosteniblesComprometida con un mo-delo de negocio sostenible, la multinacional Unilever ha desarrollado un nuevo formato de desodorante que reduce la huella de carbono. Se trata de un aerosol de ta-maño más pequeño que el habitual y que emite menos carbono por cada pulveriza-ción. En concreto, se reduce la emisión un 25% por des-odorante. Este nuevo forma-to estará disponible para sus marcas Dove y Rexona. Desde la compañía esperan satisfacer al consumidor con esta nueva propuesta que ofrece la misma cantidad de producto pero en menos ta-maño y que además es más sostenible. Por el momento, el nuevo formato va a estar disponible en Reino Unido.
Materias primas + Packaging
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.21-24 marzo, 2013
EsxenceMilán (Italia)Telf: +39 02 345 83 [email protected] encuentro se centra en la perfumería nicho y reúne a reconocidos creadores de fragancias y a nuevos talentos de todo el mundo. Ahora, además, el salón se abre a nuevas propuestas en cosméticos y maquillaje, artículos de tocador y aromas para el hogar, pero todos ellos tienen que mantener el criterio de ser originales, creativos y de gran calidad.
16-18 abril, 2013
In-CosmeticsParís (Francia)Telf: +44 (0)20 82 71 21 [email protected] es una plataforma líder de negocios para empresas fabricantes de ingredientes de la industria de cuidado personal. Su programa ofrece información relevante sobre avances científicos, nuevas tendencias y regulaciones.
18-20 abril, 2013
INTERCHARM PROFESIONALMoscú (Rusia)Telf: +7 (495) 937 68 [email protected] días dedicados a la cosmética profesional y al equipamiento para salones de belleza, en los que se van a dar a conocer las novedades en estética aplicada, cosmetología, gestión de salones, servicio de manicura, aromaterapia y tendencias.
23-24 abril, 2013
LUXE PACK SHANGHAIShanghai (China)Telf: +33(0) 474 734 [email protected] próxima cita de Shanghai mostrará las últimas innovaciones en packaging, en las que brillará la alta calidad de las propuestas presentadas, así como su creatividad. Este salón es clave para descubrir nuevos materiales y formatos que luego se podrán ver en los lanzamientos de cosmética.
9-11 mayo, 2013
EXPOFRANQUICIAMadridTelf: 902 22 15 [email protected] edición de 2013 del Salón Internacional de la Franquicia presentará las últimas novedades en los sectores de estética, belleza y cuidado personal. Este salón es una oportunidad de negocio para más de 300 enseñas españolas y extranjeras de distintos sectores: belleza, moda, restauración, viajes, etc. Dentro del sector de la belleza, se contará con la participación de Sapphira, Equivalenza, Refan, Fragrances of the World y Las Termas de Ruham.
12-16 mayo, 2013
TFWA ASIA PACIFICSingapurTelf: +33 (0)1 40 74 09 86www.tfwa.comEl comercio duty free y de venta a
bordo presenta las últimas novedades del sector en una gran exposición.
15-16 mayo, 2013
LUXE PACK NEW YORKNueva YorkTelf: +33 (0)4 [email protected] York será la siguiente cita de Luxe Pack, tras su emplazamiento en Shanghai. El salón presentará las soluciones más innovadoras de packaging a los asistentes.
28-30 mayo, 2013
BEAUTYWORLD MIDDLE EASTDubaiTelf: +971 4 389 4500Fax: +971 4 358 [email protected] mayor feria internacional de productos de belleza, cabello, fragancias y bienestar en Oriente Medio.
20-21 junio, 2013
MAKEUP IN PARISParísTelf: +33 (0)142 73 96 [email protected] salón se convierte en epicentro de las tendencias de cosmética decorativa. Además de expertos en maquillaje, se darán cita profesionales de la formulación y de la industria del embalaje, así como diseñadores, responsables de ventas y marketing y equipos de desarrollo del sector cosmético.
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