20 21

modificaciones a las leyes del IMSS, el ISSSTE y elINFONAVIT, que dieron lugar a lo que hoy se conocencomo Administradoras de Fondos de Retiro (Afores),así como seguir de cerca todo el caso del “Fobaproa’’y todas las discusiones en el ámbito político.

El Economista no sólo se convirtió, durante estosprimeros 20 años, en una referencia obligada para latoma de decisiones, sino también en una marca diver-sificada en beneficio de sus lectores y anunciantes.

El periódico edita en forma regular una vastaoferta de publicaciones especializadas en lossectores más dinámicos de la economía, comoturismo, vivienda –fue pionero en este renglón–,autos, pymes, moda y salud, entre otros. Un ejem-plo es Horloger, revista que muestra las mejorespiezas de la relojería en un ambiente pleno deestética y precisión.

Desarrollos RecientesDesde 1988 hasta nuestros días, El Economista hamadurado y crecido. Hoy es mucho más que un perió-dico: es una solución integral de comunicación espe-cializada, con una gran variedad de herramientas digi-tales que cubren las necesidades del vertiginoso estilode vida de sus lectores, quienes buscan informaciónrealmente valiosa, aquí y ahora.

En su sitio web oficial, www.eleconomista.com.mx,uno de los portales de información de negocios másvisitados, ofrece el sitio www.elempresario.com.mx,una comunidad interactiva enfocada a impulsar eldesarrollo de las pequeñas y medianas empresas demayor valor y potencial, además de su lanzamien-to más reciente: www.Mundo52.com, un medioúnico de entretenimiento y estilo de vida en plata-forma web 2.0, porque sus lectores también sedivierten.

PromociónDurante el segundo semestre del 2007 la com-pañía difundió una campaña de imagen institu-cional, desarrollada por Ogilvy, con la frase“Antes de decidir, consulta”, y el slogan “ElEconomista, información realmente valiosa”.Esta comunicación resaltó el valor de la solu-ción como asesora en la toma de decisionestrascendentes.

Fue publicada en medios tradicionalescomo televisión, radio, anuncios exteriores yrevistas, y explotó la estrategia de mercado-tecnia interactiva en portales especializados,además de brillar en espacios innovadorescon su versión “guerrillas”, la cual sorpren-dió al receptor en sus esferas de accióncotidiana, como cruceros vehiculares, uni-versidades, librerías, edificios corporativos, estéticas y centros comerciales.

Cabe resaltar el éxito creciente de su boletín elec-trónico de información diaria como un eficaz emisariode la marca para los miles de usuarios que lo solicitan.Su impacto se ha multiplicado a través de la estrategia“member get member”.

Asimismo destaca su esfuerzo en relaciones pú-blicas: mantiene una presencia constante en exposicio-nes y eventos especializados en negocios, sin dejarde lado el desarrollo de alianzas, que multiplican elpotencial de la empresa y la marca.

ValoresA lo largo de 20 años, El Economista halogrado constituirse como la guía más desta-cada sobre la manera de hacer negocios enMéxico, gracias a su balance perfecto entre laprofundidad analítica y la facilidad de lectura.Es un medio que destaca las oportunidades en

forma comprensible para las personas y las empresas,sin que ello demerite cualidades como seriedad, credi-bilidad y profesionalismo.

Gracias a estos valores, los lectores lo concibencomo una herramienta importante para tomar decisio-nes en la dirección y manejo de sus negocios, en laadministración de su patrimonio y en aspectos impor-tantes de su bienestar personal y social.

Entre los principios de El Economista destaca sucompromiso con la libertad, la democracia, la iniciati-va privada y la libre empresa, valores que resaltandiariamente tanto en su información como en suscolumnas editoriales.

De esta manera, en su vigésimo aniversario, las per-sonas que forman esta gran marca –el consejo de

administración, la redacción, el área comer-cial y todos los demás– renuevan sus votoscon los lectores y anunciantes, sin cuya parti-cipación consideran que no hubiera sido posi-ble llegar a este lugar.

MercadoEl Economista es un periódico especializado en econo-mía, finanzas y política, dirigido a los hombres y lasmujeres de negocios de más alto poder de decisión ycapacidad de compra en México, segmento en el cuales el líder indiscutible.

El Economista ofrece información realmente valio-sa para la toma de decisiones en la dirección y manejode los negocios, así como en la administración de supatrimonio y en aspectos importantes para su bienestarpersonal y social.

Por su calidad editorial, su facilidad de compren-sión y el ejercicio de un periodismo basado en valoresclaros, El Economista ha conquistado un alto nivel defidelidad en sus lectores.

Así, las marcas orientadas a este nicho de mercadoven en El Economista una valiosa herramienta paraimpulsar la decisión de compra hacia ellas, dada la cer-teza en el perfil de sus lectores.

El 96% de su circulación total llega a sus suscripto-res, además de que El Economista es el único periódi-co especializado en economía y finanzas del país cuyacirculación está certificada por el Instituto Verificadorde Medios.

LogrosEn 20 años, El Economista se ha posicionado como lamejor opción informativa especializada en valores ydinero, además de que su sección política es amplia-mente reconocida no sólo por los lectores, sino porquienes ocupan un cargo en la administración pública,debido a la seriedad y profundidad con la que se abor-dan los temas de coyuntura.

Desde sus primeros meses, El Economista demos-tró su compromiso con la libertad, la democracia y elmercado sin intervención estatal, a favor de la iniciati-va privada.

De esta manera, el diario fue reconocido en 1993con el Premio Nacional de Periodismo en el género denoticia, por la información publicada en torno a unareunión de los empresarios más ricos del país, a quie-nes el entonces presidente Carlos Salinas de Gortarisolicitó una aportación “voluntaria’’ para la campañaelectoral del PRI.

La noticia conmocionó al mundo de la política; laoposición tomó como referencia la información publi-cada para presionar un acuerdo de alto nivel con el quese pusieran topes a los gastos de los partidos políticosy a las aportaciones privadas a los mismos.

A partir de esta informaciónpublicada, el Congreso legislómodificaciones a la ley electoralcon lo que, por ley, se fijó comotope máximo para las aportacio-nes de particulares a los partidosel 10% del presupuesto totalanual de los institutos políticos;el 90% restante sería –como lo eshasta hoy– aportación del gobier-no de la República.

HistoriaLa pregunta “¿Qué es la infla-ción?” era una de las 40 queintegraban el examen de admi-sión para quienes serían los

futuros reporteros y edito-res de El Economista. Elescenario fue la Escuela de Periodismo CarlosSeptién García, en un lejano febrero de 1988.

Meses atrás, Luis Enrique Mercado yMartín Casillas habían convencido a ungrupo de inversionistas para que arriesgaransu capital en un proyecto periodístico nove-doso, no sólo por el diseño, sino por su fór-mula editorial.

Entre los inversionistas se encontrabanJosé Gómez Cañibe, José Cerrillo Chowell,Roberto Salinas, Eduardo Domínguez,Pedro Cortina y José Madariaga.

La convocatoria para el mencionadoexamen fue colocada en la EscuelaSeptién en enero de 1988, y se inscribióun grupo cercano a los 60 estudiantes yrecién egresados de la licenciatura enperiodismo.

Los resultados fueron colocados en elmismo lugar que la convocatoria un mesdespués: se había seleccionado a 18 repor-teros del octavo semestre de la licenciaturay a cuatro recién egresados. Este grupo secapacitó en la Bolsa Mexicana de Valores,el Banco de México y la Universidad delas Américas.

Así, el 16 de noviembre de 1988 seprodujo el número “cero’’ de El Economista,

que no fue público, y tres semanas después, el 5 dediciembre de ese año, el diario vio su primera luz.

A partir de entonces, El Economista ha estado inin-terrumpidamente como testigo de los hechos másimportantes ocurridos en el país y en el mundo.

Dice el famoso tango de Carlos Gardel en “Volver’’que “20 años no es nada”, pero es toda una vida.

ProductoEn el año de 1997El Economista fuereconocido con elPremio Nacional dePeriodismo en el gé-nero de caricatura,galardón obtenidopor Antonio NeriLicón –Neri, para losamigos–, un irreve-rente pero magnífi-camente bien docu-mentado cartonista.

Él y José Luis Perujo son los “moneros’’ del diario, cuyostrabajos desatan pasiones, en pro o en contra, pero nadiepone en duda la calidad ni la libertad de sus trabajos.

Al año siguiente, 1998, el diario obtuvo otro Pre-mio Nacional de Periodismo, esta vez en el rubro deFotografía, concedido a Crisanto Rodríguez.

Además de estos reconocimientos, el público se hapodido enterar en exclusiva –y antes que nadie– poreste diario de procesos tan complejos para la vidanacional como fue la negociación del Tratado deLibre Comercio con Estados Unidos y Canadá, de las

El Economista es mucho más que un periódico:ofrece soluciones orientadas a audiencias espe-cíficas con publicaciones especializadas: revis-tas, sitios web, comunidades interactivas, bole-tines electrónicos y servicios informativos a tra-vés de celular y PDA.

El Economista es el único periódico especiali-zado en economía y finanzas de nuestro paíscuya circulación está certificada por el InstitutoVerificador de Medios.

•

•

Cosas Que Usted No Sabía Sobre El Economista