Coolhunting

Hola!Soy Magda Restrepo

Esta vez quiero hablar acerca de los cazadores de tendencias...

… o Coolhunters….

Encuéntrame en:@magdavictoria

1.DEFINICIÓN DECOOLHUNTING

“Término del marketing (y publicidad) de moda

que se refiere a la predicción de futuras tendencias y cambios en el consumo”

Fuente: Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda

➜Retrievers➜Innovators

➜Coolsearching➜Trendscounting➜Tredsetting➜Springspotters

Otros términos que lo identifican:

FUENTE: Coolhunting, Marcando Tendencias en la Moda

Y a la actividad se le denomina:

MÁS QUE COMPROMETIDO CON LO ESTÉTICO, ES PRÁCTICO

LAS CARACTERÍSTICAS DE UN COOLHUNTER:PERSONAS QUE COMPRENDEN DESDE LA PIEL LO QUE LA GENTE DESEARÁ .

FUENTE: Coolhunting

SON OBSERVADORES, ANALÍTICOS Y SACAN CONCLUSIONES AL RESPECTO

INFORMACIÓN RELEVANTE:ModaMúsicaCineTelevisiónTecnologías de consumoInternetMovimientos jóvenes Y Cultura Pop

FUENTE: Coolhunting

LACLAVE

… Es buscar a gente Cool primero,Y encontrar cosas Cool después…Nunca al revés.

Malcolm Gladwell

COOLHUNTING: PROCESOS DE INNOVACIÓN

FUENTE: Coolhunting y tendencias

INVESTIGACIÓN INSPIRACIÓN EJECUCIÓN

Técnicas pasivasOBSERVAR

Técnicas activasESCUCHAR

Técnicas interactivasINTERACTUAR

Streetvision Mosca en la pared Shadowing Deriva

Opinión: Online o real

Entrevistas: Personas/expertos

Social Media Hunting y analitycs

Transparencia: Crowdsourcing – Work in progress, Flash Mobs, Social Media Community

Workshops: Mapa mental, Lluvia de ideas, Empatía, Juego de roles, Seis colores y Contar historias.

CICLOS DE MODA

Y entonces…QUÉ ES UN CICLO DE MODA?

EL CICLO DE MODA

“El tiempo que transcurre desde la introduccion de una

moda (un nuevo producto, un nuevo

look) hasta su sustitucion por una

moda sucesiva”.

La sustitucion, según su nivel de novedad,

se produce con respecto a las características

básicas del producto (concepto y estructura,

elementos de estilo, materiales,

accesorios, dibujos) o bien sus variantes

(colores).FUENTE: Diseño de Moda

DE LA ACEPTACIÓN A LA CADUCIDAD

Modelo filtrado descendente (gota a gota / trickle-down)

Sociedades pre-consumistasó Modernas

Imitación vertical descendente:• Contagio• Propagación• Infección

FUENTES: Diseño de Moda &La gestión de las empresas de Moda

CICLO HORIZONTAL

Modelo de difusión por contagio (meme / trickle across)

Sociedades consumistasó Post-modernas

Imitación horizontal• Copiar el producto• Copiar las instrucciones• Lo que se quiere, cuando se quiere y como se

quiere.FUENTE: La gestión de las empresas de Moda

ESTILO DESCENDENTE

FUENTE: Diseño de Moda

Gracias!Preguntas?

Pueden encontrarme enmagdavictoria@yahoo,com