consejos para implementar seo en pequeÑas empresas · un proyecto seo es... mejora continua...
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CONSEJOS PARA IMPLEMENTAR SEO EN PEQUEÑAS EMPRESAS
María Sáez Fernández
Hola!Soy María Sáez Fernández
Consultora SEO
seomsaez.es
@msaezfern
Pequeñas empresasRecursos limitados:
● Tiempo
● Equipo humano
● Presupuesto
● Infraestructura
Ventajas:
● Implementabilidad
Voice SearchAnálisis de logsJavaScript SEO
Crawl BudgetWeb Semántica
Schema
PWAs
CROASO
WPOFeatured Snippets
¿Por dónde empiezo?
Latent Semantic IndexingSandbox
hreflangdeep-linking
Canonicalización
ofuscación de enlaces
Pagerank
Linkbuilding
Silos
Guest-blogging
YMYL
EAT
"No hay nada tan inútil como hacer con gran eficiencia algo que no tendría que haberse hecho en absoluto"
Peter Drucker
Un proyecto SEO es...
Mejora ContinuaIngeniería de producto
Lean 6 SigmaMonozukuri
Kaizen
...
P
DC
A
Sentidiño!
1.Planifica
SI PUEDES SOÑARLO, PUEDES HACERLO….
...O no, tampoco lo flipes.
Para planificar:
1. Observa la situación de partida:
○ auditoría SEO técnico○ análisis de la competencia○ establecer el posicionamiento inicial…
2. Define objetivos realistas y KPIs que me permitan
evaluarlos
CASO REALAnálisis situación de partida
● Sin resultados en el top 10 para palabras clave que no fueran de marca
● Sólo el 16% del tráfico web era orgánico
● Tráfico muy bajo y sin ventas online
OBJETIVOS:● Mejorar la visibilidad de la marca en el sector
● Incrementar las ventas orgánicas
Auditoría y Plan de Acciones
definir acciones en detalle
evaluar impacto
Asignar responsable
Asignar fecha de
realización
2.Pon en marcha
BAN
G!
● Decide qué acciones poner en marcha en función de tus
recursos y el impacto potencial
● Decide qué ejecutar, delegar o subcontratar
● Configura tu sistema de seguimiento
○ Search Console , Google Analytics
○ Otras herramientas necesarias? plugins...
● Manos a la obra!
Antes de arrancar:
Priorizar acciones SEO
Fuente:https://moz.com/beginners-guide-to-seo
+IMPORTANTE PARA EMPEZAR A POSICIONARSE
+IMPORTANTE PARA SER COMPETITIVOS EN SERP
f(recursos, medios)
Fuente:https://moz.com/beginners-guide-to-seo
PARA MEJORAR EL RASTREO Y LA INDEXACIÓN:
● Redefinimos la arquitectura de contenidos
● Enlazamos categorías, subcategorías e
productos entre sí
● Configuramos sitemap.xml
● Configuramos robots.txt
Qué se hizo
Fuente:https://moz.com/beginners-guide-to-seo
CONTENIDO RELEVANTE y OPTIMIZADO
● Análisis de palabras clave por demanda e
intencionalidad
● Se crearon categorías y subcategorías
● Se mejoraron los contenidos de las
categorías y fichas de producto
● Se enfocaron los contenidos del blog a
términos con potencial
Qué se hizo
Fuente:https://moz.com/beginners-guide-to-seo
MEJORAS EN LA EXPERIENCIA DE USUARIO
● Mejorar la velocidad de carga
● Se mejoró la navegación en la web
● Revisión y mejora del proceso de compra
● Más información útil (pesos, cómo comprar,
envíos, etc…)
Qué se hizo
Fuente:https://moz.com/beginners-guide-to-seo
CONTENIDO QUE MEREZCA SER COMPARTIDO
● Se crearon posts de recetas
● Se generaron post del tipo “cómo hacer...”
● Se publicaron noticias en relación a
actividades off-line (premios, etc..)
Qué se hizo
Fuente:https://moz.com/beginners-guide-to-seo
MEJORA DE CTR EN SERP
● Se revisaron todos los títulos y meta-
descripciones de las páginas de
categorías y subcategorías y posts del
blog
● Se definió una plantilla para la
optimización de metas de productos
Qué se hizo
Fuente:https://moz.com/beginners-guide-to-seo
CONTENIDOS ENRIQUECIDOS Y MARCADO SEMÁNTICO
● Instalar un plugin de opiniones con su
correspondiente marcado:
● Incluir el schema en las páginas de
producto y recetas
Qué se hizo
3.Mide (C)
● Personalizados
● Visuales, simples de entender
● Accionables
Dashboards
4.Actúa (A)
Dashboards. Ejemplo
● Optimizar landing
● Optimizar metas
● Enlazado interno
● Enlaces externos
● …..
Actúa=Reacciona
¿LOS RESULTADOS SON BUENOS?
¿PUEDO REPLICARLOS
EN OTRO SITIO?
¿SON MALOS?
OK, OBJETIVO CUMPLIDO
REPITE
SI
NO
SI
NO
PSCHÉ
SI
AFINA
MARCHA ATRÁS
BUSCA OTRA SOLUCIÓN
3.CHECK:
● Google Data Studio
● Google Analytics
● Search Console
● Sistrix
Herramientas utilizadas1. PLAN:
● Sistrix (análisis posicionamiento)
● ScreamingFrog (rastreador)
● Google Sheets
2.DO:
● WordPress + WooCommerce
● Yoast
● Enhanced E-Commerce plugin
● Übersuggest + Answerthepublic
● G Ads Keyword Planner
(€)
(€)
(€)
4.ACT
Resultados a 12 meses
• ↑ 3240 % tráfico orgánico
• 84% del tráfico es orgánico vs 16% inicial
• ↑ 250% ventas online
TRAFICO ENE 2018
Proyecto SEO
vs ENE 2019
84%0% 9%5%
2%
Resultados a 12 meses
Ya son competidores en SERP
Y vuelta a empezar...
Recomendaciones:
● No hacerle perder el tiempo a Googleni a los usuarios
● No empezar la casa por el tejado.
Conclusiones:
● El SEO es una inversión en producto ● El SEO es una carrera de fondo
P
DC
A
Hoy mejor que ayer, aunque peor que mañana...
(si no hay cambio de algoritmo)
¡GRACIAS!Seguimos hablando en:
@msaezfern
Referencias
● Imágenes: licencias de libre uso en Pixabay y Pexels
● The Beginner's Guide to SEO by MOZ: https://moz.com/beginners-guide-to-seo
● Ciclo de Deming: https://es.wikipedia.org/wiki/Ciclo_de_Deming