Internet 101 para editores y medios

(que saltan al online o ya viven en el pero siguen pensando en papel)

Blog: http://miguelpaz.blogspot.com Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008. Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.

Cuál es nuestro negocio:

•Los contenidos Esenciales, de último minuto y de valor agregado

Cómo aumentamos tráfico básico

•Mejorando SEO

(Search Engine Optimization)

Títulos, etiquetas

Permalinks

•Recurriendo a las herramientas de la web 1.0 y 2.0:

• Listas de correos

• Twitter

• Facebook

• Delicious

• Igoogle

• Netvibes

• Google News

• RSS

• YouTube.

Teniendo en cuenta que en Internet:• Hay horas punta

• Horas valle

• Que competimos por horas valle con TODO lo que hay en Internet.

• Y que para cada día y hora hay un contenido más adecuado

• Todo aquello que nos sirva para generar más

Tráfico y promueva la interacción del usuario con el medio y sus contenidos en el marco de redes sociales y el boca a boca en relación bilateral que nos permite recibir contenido del usuario.

•Mejorando buscador y taxonomías

TAXONOMIAS: SON LA CLAVE DE LA BUSQUEDA EN INTERNET. ES LA FORMA EN QUE CLASIFICAMOS CONTENIDOS

•Escribiendo para San

algoritmo, indexado, tags, links, titulos.

•Mejorando SEO

Ya vimos cuál es nuestro negocio

•¿Qué hacemos al respecto, podemos potenciarlos, pensarlos como un todo y dividirlos al mismo tiempo en subitems?

La respuesta es SÍ

•¿Cómo? Masterizándonos en lo obvio para aumentar tráfico, estadía y referencia.

•Por qué?

Los dos mil escritorios más importantes nos sirven para ser referencia y mantenernos.

Son importantes. Pero No son TODO. Ellos NO nos darán todo el dinero y éxito que merecemos ganar.

Contenidos y negocios

•Son lo mismo: De short tail o de cola corta y de long tail o de cola larga.

¿Cómo lee la gente en Internet?

• Según el NY Times

* Se trabaja para usuarios que miran y no leen; * ...tienen un mouse en la mano y buscan clickear en lo que revisan;* ...tienen poco tiempo y desean resúmenes más que textos extensos;* ...esperan elementos multimediales porque tienen activa la capacidad de ver y escuchar gracias a su computador; y * ...pueden desarrollar acciones a partir de lo que ven: votar, enviar, participar, escribir y recomendar.

Qué más cambia en Internet?

La lógica de producción de noticia y el paradigma de qué es una noticia

Interés público versus interés del público no va más. El usuario cambia y los medios frente a él también

Nichos

• Los medios se fragmentan e hiperlocalizanUn medio generalista puede seguir siéndolo y presentar negocios de producción de contenidos separados. Ante la superproducción de información, gana quien sabe ordenarla.

Un medio puede ser un medio y un Publisher a la vez. Obvio ¿no?

Como Publisher puede• Mantener marcas distintas pero vinculadas

• Sumar avisaje cruzado o individual

• Sumar visitas de modo transversal

Gawker Media: Grupo de blogs revisteriles que apuntan a los medios y la farándula. Hoy maneja 12 blogs en Estados Unidos. Suman 29 millones de visitas únicas 200 millones de pages views Recibe US$150 millones anuales. La fórmula de su creador, Nick Denton:Llevar el negocio de las revistas a la web. Su equipo no tiene ni una sola diferencia con un grupo editorial.Costos: apenas el 30% de la industria tradicional. Fuente: http://hijodelmedio.blogspot.com

Chilehardware: Red chilena de 5 blogs de tecnología, videojuegos y autos. Registra 1,5 millones de visitas mensuales. Vive de avisaje.

Gou: Red chilena de blogs de los hermanos Copano. 1 millón de visitas mensuales.

Contenidos pensados para publicidad. Publicidad pensada para contenidos.

Gana también quien sabe como entregar mejores esenciales, últimos minutos y valores agregados.

Notas, audio, video bien etiquetadas

Información relacionada, data de contexto

Mirada: enfoque, qué significa, en qué se traduce, por qué te debe interesar, por qué te sirve.

Contenidos reciclados y explicaciones. La gente necesita que le expliquen y contextualicen. El archivo del diario debe servir para eso.

¿Por qué?

• Porque generamos Tráfico y Estadía. Contenidos para publicidad y viceversa. Negocio Short Tail y Long Tail.

Mejorar esenciales, último minuto, valores agregados y contenidos de nicho.

• Contenidos multimedia. Slides, especiales, mashups. Necesarios para nichos y valor agregado de esenciales y último minuto.

• Contenidos relacionados. Biografia, dato clave, archivo,

reseñas. Wikis, mapas, infografías, etc.

• ¿Videos propios o YouTube?

Blogs

• Interés público e interés del público.

• Short tail y long tail

• Modelo Ad Sense

Contenido de nuestros usuarios

Negocio móvil

•En Chile hay 14 millones de celulares

•Internet 3G para telefonía

Esta historia

Continuará...

Blog: http://miguelpaz.blogspot.com Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008. Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.Música: Dead Prez. “Hip Hop”.