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CONOCE MÁS SOBRE EL EVENTO TOP PARA LAS MARCAS
LOS NÚMEROS DETRÁS DEL BLACK FRIDAY
13%AUMENTO DE FACTURACIÓN RESPECTO AL
RESTO DEL AÑO
5,3% DE LA
FACTURACIÓN ANUAL DE LOS E-COMMERCE
1.300MILLONES DE
EUROSDE FACTURACIÓN
EN ESPAÑA
Fuente Google: Informe 2017 Holiday Season. Datos España
¿DÓNDE?
El BLACK FRIDAY surge en EEUU y da nombre al último viernes de noviembre, durante el cuál los principales comercios bajan sus precios coincidiendo con el inicio de las compras navideñas.
HOY ES UN EVENTO A NIVEL MUNDIAL
Fuente: Google Trends. 2017. Datos Mundiales
INTERÉS EN EL BLACK FRIDAY POR PAÍSES
“
¿CUÁNDO?
Fuente Google Trends. 2017. Datos España
Black Friday (24/11)
BÚSQUEDAS DE “BLACK FRIDAY” (Noviembre 2017)
El Black Friday dura 10 días
El Jueves y viernes concentran la mayor parte de las búsquedas.
EL BLACK FRIDAY DURA UNOS 10 DÍAS DE MEDIA “
EVOLUCIÓN DE LAS BÚSQUEDAS DE“BLACK FRIDAY” EN GOOGLE DESDE 2014
Fuente Keyword Planner. Noviembre 2014, 2015,2016 y 2017. Datos España
2014
2015
20162017
823.000 BÚSQUEDAS
1.500.000 BÚSQUEDAS
2.240.000 BÚSQUEDAS
1.830.000 BÚSQUEDAS
EL BLACK FRIDAY ERA EL DÍA DE COMPRAS EN
TIENDA POR EXCELENCIA
AHORA EL TRÁFICO A LA TIENDA VA EN AUMENTO DURANTE LA SEMANA
PREVIA AL BLACK FRIDAY
¿QUIÉN?
Fuente: Google Keyword Planner. Nov 17. Datos España
Fuente: Facebook Audiences 2018. España
PERO… ¿QUIÉNES COMPRAN REALMENTE?
MUJERES 62,9% DE
LAS COMPRAS
HOMBRES37,1% DE
LAS COMPRAS
VIVEN EN…
Fuente el Mundo: http://www.elmundo.es/economia/2017/11/23/5a12a14c268e3e81288b45a0.html
LOS MÁS INTERESADOS EN EL
MUJERES 58%MENORES DE 35 AÑOS
HOMBRES 42%MENORES DE 44 AÑOS
TIENEN ENTRE 35 Y 44 AÑOS
(61% TIENEN LA INTENCIÓN DE COMPRAR EN EL BLACK FRIDAY)
¿QUÉ?
LO QUE +BUSCAMOS LO QUE +COMPRAMOS
Google. Informe 2017 Holiday Season. Datos España
58% ELECTRÓNICA
18% MODA Y
BELLEZA
6% DEPORTES
51% BUSCAN POR EL NOMBRE DE LA MARCA
VS
39% PRODUCTOS DE TECNOLOGÍA
49% COMPLEMENTOS
Y ROPA
20% HOGAR
INCREMENTO
DEL 60% DE LAS VENTAS RESPECTO AL
RESTO DEL AÑO
140€ DE GASTO MEDIO
100€ DE GASTO MEDIO
¿CÓMO?
MIENTRAS QUE LAS COMPRAS SE
PRODUCEN TANTO OFF COMO ON…
Google. Informe 2017 Holiday Season. Datos España
Google Keyword Planner. Nov 17. Datos España
SE INFORMAN A TRAVÉS DE INTERNET
“
29% Amazon
18% Tienda online multimarca
17% Web de la marca
34% Tiendas físicas
31% Grandes almacenes
¿DÓNDE SE INFORMAN?
El 59% de las
búsquedas se realizan desde el
teléfono móvil.
GOOGLE 27,70%
WEB MARCAS 23,50%
AMAZON 22,70%
TIENDA FÍSICA 21,80%
¿CUÁNTO?
Fuente Adigital: https://www.adigital.org/?noticias=las-ventas-los-ecommerce-espanoles-superaran-los-1-400-millones-euros-este-black-friday
CESTA MEDIA222€
“¿QUÉ PERFIL DE
USUARIO GASTA MÁS?
¿QUÉ COMUNIDADES GASTAN MÁS?
GASTAN MÁS: PAÍS VASCO, MURCIA Y CASTILLA Y LEÓN
GASTAN MENOS: EXTREMADURA, CANARIAS Y CASTILLA-LA MANCHA
Los hombresgastan hasta un
17,5% más que las mujeres
GASTO MEDIO
Mayores de 45 267,0 € Entre 35 y 44 227,0 €
Menores de 35 174,0 €
¿POR QUÉ? PRINCIPALES TIPOSDE COMPRA
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/black-friday-el-gasto-medio-sera-entre-50-y-150-euros
EL 88% COMPRA EN BLACK FRIDAY POR EL PRECIO
“47%COMPRAS PERSONALES
46%REGALOS DE NAVIDAD
41% ALGO QUE SE NECESITA EN ESE MOMENTO
39% CAPRICHO A BUEN PRECIO
https://www.lavanguardia.com/economia/20171125/433132049564/que-es-el-cyber-monday-y-por-que-se-celebra.html
Google Trends. 2017. Datos España
Otros eventos dedicados a las ofertas online aparte del “Black Friday” y el “Cyber Monday”
(Global) (China)
EL HERMANO PEQUEÑO DEL
BLACK FRIDAYTras el Black Friday, la siguiente fecha con más relevancia en ventas es el Cyber Monday. Este día nació como una forma de vender a través de internet, lo que no se lograba vender en el viernes negro.
Durante el Cyber Monday aumenta el gasto en un 58% frente a cualquier otro inicio de semana normal. Aún así, durante el Black Friday la subida (con respecto a cualquier otro viernes) es de un 74%.
BÚSQUEDAS “BLACK FRIDAY” VS “CYBER MONDAY”
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Cristina Felgueroso