conferencia cmd 09: empresas+diseño

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Catálogo de la Conferencia CMD '09.

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GOBIERNO DE LA CIUDAD DE BUENOS AIRES

JEFE DE GOBIERNOIng. Mauricio Macri

JEFE DE GABINETELic. Horacio Rodríguez Larreta

MINISTRO DE DESARROLLO ECONÓMICOIng. Francisco Cabrera

DIRECTOR DE INDUSTRIAS CREATIVAS Y COMERCIO EXTERIORLic. Enrique Avogadro

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ADHIERE:ORGANIZA:

PATROCINAN:

MEDIA SPONSORS:

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Desde la Dirección de Industrias Creativas y Comercio Exteriorconsideramos que ya no deberían existir dudas acerca delimportante rol que juega el diseño en el desarrollo económicode la Ciudad de Buenos Aires. Sin embargo, es necesario tra-bajar intensamente en el apoyo y la comunicación de esteconcepto para lograr que todos los actores involucrados en elsistema productivo trabajen convencidos del impacto queproduce la creatividad aplicada estratégicamente.

Nuestro mayor desafío es instalar al diseño como herra-mienta para la innovación y el desarrollo productivo, desdeadentro o por fuera de las empresas, pero siempre compro-metido con sus lineamientos estratégicos. Para intentarcumplir esta misión, las diversas áreas que componen elCentro Metropolitano de Diseño (CMD) dedican toda su ener-gía durante el año a desarrollar actividades que comprenden:programas de asistencia a empresas, diseñadores y empren-dedores, publicaciones de guías y directorios de profesiona-les, exposiciones de proyectos y productos, coordinación yevaluación de concursos y operaciones de vinculación, apoyoy asesoramiento para la internacionalización, investigación,documentación y publicación de contenidos específicos,capacitación y transferencia de conocimientos.

En este listado de acciones, resulta fundamental la Confe-rencia CMD, un encuentro internacional que tiende a man-tener actualizados los intercambios de experiencias en lasprácticas del diseño.

Las tres primeras ediciones: Diseño Estratégico Pyme (2005),Diseño y Comercialización (2006) y Materiales y Diseño (2007)actuaron como eventos fundacionales de la capacitación endiseño. Esta cuarta edición de la Conferencia viene a trazarun puente con aquellas tres, en pos de la recuperación, lacontinuidad y el mejoramiento de una actividad central en elcalendario del CMD.

Además, este año el evento se desarrolla en Barracas, simbo-lizando nuestro compromiso con el entorno y consolidando elestímulo que representa el edificio del CMD para el tratamien-to de los temas vinculados al crecimiento productivo de lamano del diseño. Por eso, bienvenidos a esta casa, que ade-más es de todos ustedes.

RECUPERAR, CONTINUAR Y MEJORARENRIQUE AVOGADRODirector de Industrias Creativas y Comercio Exterior

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El Encuentro Internacional de Diseño, en su Edición 2009sumará a los valiosos aportes de experiencias y de conoci-miento de los conferencistas locales e internacionales, elponer en escena el vínculo positivo y de agregado de valorque significa la relación entre la empresa y el diseño.

Estamos transcurriendo épocas turbulentas, con situacio-nes de alta inestabilidad, donde el cambio de panorama esla constante. La dificultad está focalizada en la generaciónde programas a mediano plazo, y el cortoplacismo invadeprácticamente la totalidad de las decisiones empresarias.Desde la RED proponemos un sesgo más optimista y crea-tivo basado en la memoria, Esta no es ni será la última cri-sis por la que pasemos, y las empresas que no sólo sobre-vivieron, sino que crecieron, fueron las que apostaron sindudar al futuro.

El CMD en su tarea de vinculación ha decidido que el eje deactuación de este Encuentro gire alrededor del agregado devalor que significa para nuestras empresas la mejora de cali-dad de sus productos y de su comunicación. Mejora impres-cindible para posicionarse efectivamente en el mercado inter-no y en los mercados internacionales.

Los casos que muestran la evolución, mejora de imagen,calificación de productos a nivel internacional y crecimientocreciente de negocios, nos marcan claramente el camino atransitar. Y son la mejor demostración de la sinergia positivaobtenida al incorporar el conocimiento de profesionalesaltamente capacitados a la operación industrial o comercial.

La RED AMIGOS del CMD que acompaña y apoya los progra-mas elaborados por el CMD está integrada por empresarios,profesionales de diversas disciplinas y consultores de altonivel profesional, que entienden y comparten los conceptosrectores de esta nueva Edición. La RED, con el apoyo deempresas amigas, brinda el soporte económico necesario aestos importantes proyectos que están dirigidos a la comuni-dad empresaria y profesional.

Es la apuesta del CMD al desarrollo y crecimiento de empre-sas modernas, agresivas y altamente capacitadas, proyectoimportante si los hay.

VALOR AGREGADOHUGO KOGANPresidente Red Amigos CMD

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6 PONER EN VALOR LAS CAPACIDADES DE LOS DISEÑADORESMARCO SANGUINETTICoordinador del Instituto Metropolitano de Diseño e Innovación (IMDI)

Hace casi un año, una tarde en nuestra oficina, debatíamosacerca del tema a desarrollar en esta conferencia. Allí revisá-bamos cuál debía ser el enfoque, de acuerdo a la responsa-bilidad moral que implica organizar actividades desde elEstado y considerando el momento histórico que atraviesanel diseño y la industria en nuestro país. Impulsados por latradición del pensamiento IMDI, guiados por la firme voca-ción docente del grupo, y también, es cierto, por nuestrassubjetivas inquietudes, decidimos aprovechar esta ocasiónpara enfatizar los aportes del diseño en la modalidad de ser-vicios a empresas e instituciones.

En el 2001, la crisis dejó a muchos profesionales sin trabajo ylos diseñadores tuvieron que “auto-contratarse”, multiplican-do sus funciones desde el aislamiento disciplinar. Así, ademásde diseñar, devinieron en inversores, fabricantes, publicistas ycomerciantes de sus propios proyectos. Este fenómeno estu-vo acompañado por un estallido en los medios especializa-dos, que rápidamente hicieron eco de esa versión de la disci-plina. Ocho años después, superada la crisis, es pertinenteponer en valor ciertas capacidades intrínsecas del diseñador:la captación del encargo, la comprensión de sistemas y diná-micas ajenas, la visión estratégica con obsesiva planificación,

la generación de soluciones aplicables, la optimización derecursos disponibles, y sobre todo, el interés y el respeto porla interacción y el desempeño interdisciplinar.

Estas cualidades permiten entender por qué el diseñadorpuede ser un agente determinante de impacto en la economíalocal. Lamentablemente, las empresas argentinas no estánaprovechando esta herramienta en toda su dimensión. Poresta razón, nuestro discurso y acción están dirigidos a losempresarios ajenos al diseño, a través de casos expuestospor los clientes de los diseñadores, en diversas disciplinas yescalas de proyecto, con un lenguaje claro y sintético.Explicar y demostrar los beneficios de incorporar diseño enlos negocios es el objetivo de este evento.

Pero esta conferencia es sólo una parte de un conjunto deacciones organizadas por el CMD con el fin de promover aldiseño como una herramienta estratégica para mejorar lacompetitividad, presentando a las capacidades proyectualescomo factores fundamentales en la búsqueda de innovación ydesarrollo industrial. Esperamos, humildemente, que estasjornadas inviten al acercamiento entre los distintos actores delsistema productivo… ¡Y que las empresas sumen diseño!

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7CONFERENCIA CMD ‘09ENCUENTRO INTERNACIONALEMPRESAS+DISEÑO

La Conferencia CMD es una plataforma de promoción ytransferencia en donde se combinan contenidos teóricos yproyectuales, con el objetivo de promocionar el pensamien-to estratégico tanto a nivel metropolitano como regional. Es organizada anualmente por la Red Amigos CMD graciasal apoyo de empresas del sector, y cuenta con la supervi-sión y coordinación de contenidos por parte del CentroMetropolitano de Diseño (CMD).

Su cuarta edición, la Conferencia CMD ’09: Empresas +Diseño, está orientada a abordar los aportes del diseño enempresas e instituciones, reafirmándose como una herra-mienta fundamental para generar innovación y mejorar lacompetitividad. Reconocidas figuras del diseño y represen-tantes de empresas, tanto nacionales como internaciona-les, presentan casos novedosos de integración del diseñoa través del desarrollo de identidad corporativa, planteo deestrategias, fabricación de nuevas líneas de productos,apertura hacia nuevos mercados, optimización de recur-sos, entre otros. Contará también con la presencia de teó-ricos especialistas que invitarán a la reflexión sobre distin-tos temas vinculados a la innovación y el aporte del diseñoa los negocios.

La Conferencia CMD está orientada a PyMEs, grandesempresas, micro-emprendedores, organismos educativos,organismos gubernamentales y profesionales del diseños, conel objetivo de generar un espacio de encuentro donde se pro-mueva la vinculación entre todos ellos. Por primera vez, estasjornadas se desarrollan en el edificio del CMD en Barracas,donde, además de las ponencias ante un auditorio con capa-cidad para 250 personas, habrá una entrevista en vivo (HugoKogan dialoga con el estudio Tridimage), un workshop de vin-culación en mesas redondas (coordinado por el españolManuel Lecuona) y una exposición de productos desarrolla-dos por diseñadores locales para distintas firmas. Finalmente,al cierre del encuentro se llevará a cabo un concierto (a cargodel violinista Sami Abadi).

De esta manera, la Conferencia CMD se plantea como unespacio de intercambio dentro del entramado productivo denuestro país, fortaleciendo la discusión entre diseñadores,empresarios e industriales sobre el uso estratégico del diseñopara el desarrollo local.

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Acreditaciones

Apertura oficial Francisco CabreraEnrique Avogadro

Matthew HiltonLas curiosas limitaciones de la libertad

Joerg Suermann La ciudad y su hábitat creativo

Intervalo

Casos locales: Santaolalla + Laura Varsky Muchnik (Mizrahi + Muresco)Unilever + Fuhrmann Brand Group

Intervalo

Manuel LecuonaWorkshop (1ra. parte)

Presentación revista iF Nº 5Transferencias de diseño

Hugo Kogan entrevista a Tridimage:Hablando de negocios

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20.00

Recepción

Dodo ArslanLas atracciones de la materia

Guillermo BreaMarca, negocio, diseño, cliente

Intervalo

Casos locales:SigloXXI + Tholön KunstAkita + FFWestudioIntuid + Duo diseño

YPF + equipos de diseño

Intervalo

Manuel LecuonaWorkshop (2da. parte)

Eduardo Barroso NetoLa innovación y el diseño como estrategia para el incremento de la competitividad en las empresas

CierreConcierto: Sami Abadi

DÍA 16 DE NOVIEMBRE

DÍA 27 DE NOVIEMBRE

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MATTHEW HILTONLAS CURIOSAS LIMITACIONES DE LA LIBERTAD viernes 6 de noviembre. 10.30 hs.

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11Matthew Hilton, especializado en el diseño de muebles, pres-ta servicios a empresas como Driade, Disform, Sawaya andMoroni, XO, MontisPerobell, the Bradley Collection, Montina,Livit, Ycami, Andreu World Case and Authentics. En el año2007 fundó su propia empresa, Matthew Hilton Limited,cuyos productos fabrica y distribuye bajo licencia de laempresa De La Espada. Sus muebles pertenecen a la colec-ción permanente del Victoria and Albert Museum, el GeffryeMuseum and The Manchester City Art Gallery. En el año 2005Hilton fue elegido Royal Designer for Industry, distinción que,según The Royal Society of Arts, se otorga a los diseñadorespor su “sostenida excelencia estética y eficiencia industrial”.

Ofrecerá un recorrido por sus trabajos de diseño, enfocándo-se específicamente en dos proyectos: por un lado, la cons-trucción de su propia marca, Matthew Hilton Limited; por elotro, su trabajo junto a la empresa Case Furniture, donde esdirector creativo. Hoy en día, Case fabrica un gran volumende productos para Europa del Este y los comercializa a travésde grandes distribuidores como DWR, en EEUU y JohnLewis, en Reino Unido.

Matthew Hilton Limited

@: [email protected]

w: www.matthewhilton.com

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JOERG SUERMANNLA CIUDAD Y SU HABITAT CREATIVOviernes 6 de noviembre. 12 hs.

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13Joerg Suermann trabajó como diseñador y artista audiovi-sual en el grupo experimental Garderobe 23. En 2003 fundóDMY Berlín, una plataforma internacional para el diseñocontemporáneo, la cual organiza anualmente el FestivalInternacional de Diseño DMY en Berlín, además de exposi-ciones internacionales y diversos proyectos en Asia, Europay América. Suermann es miembro de Young CreativeIndustries y de la red de diseñadores Create Berlin.

Su presentación revelará los más interesantes desarrollosdentro de las industrias creativas de la ciudad de Berlín, asícomo también, la historia del DMY Berlín como un ejemplo decrecimiento de una marca poco convencional. Al igual queDroog Design, DMY Berlin se origina a partir de un colectivode diseñadores que comenzó presentando exhibiciones dediseño independiente, convirtiéndose luego en una marcaglobal que posiciona a los objetos de diseño contemporáneoen el mercado internacional. Basada en diferentes activida-des, contando con una enorme red y altamente comprometi-da con las necesidades de los diseñadores, los servicios deDMY Berlin permanecen flexibles y adaptable a los cambiosdel mercado y las condiciones de vida.

DMY Berlin GmbH & Co KG

@: [email protected]

w: www.dmy-berlin.com

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DODO ARSLANLAS ATRACCIONES DE LA MATERIAsábado 7 de noviembre. 10.30 hs.

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15Diseñador italiano, de origen armenio, instalado en Milán.Recibió los premios: Young&Design, Mini Design, Pirelli Pzeroy Art Directors Club. Ha sido incluido en la publicación DesignNow! de Taschen y sus productos se han exhibido en elMuseo Della Scienza e Tecnica (Milán), en la muestra ItalianDesign on Tour (New York, Las Vegas, Shanghai, Berlín yLondres), entre otras. Es profesor en la Scuola Italiana diDesign, del Istituto Europeo di Design, en Swedish DesignUniversities y en Furniture Council en el Cairo.

Antes de fundar su propio estudio de diseño, Dodo Arslantrabajó en Studio&Partners y Continuum, donde realizó pro-yectos para Motorola, Hewlett Packard, Elan, Samsung,entre otras marcas, recibiendo el Good Design Award yKIDA Grand Prize.

Su conferencia ofrecerá un recorrido por algunos desarrollos,remarcando la visión, investigación y metodología de su tra-bajo. Sus proyectos más recientes serán presentados ponien-do particular atención en su relación con los artesanos italia-nos y sus habilidades especiales en cada campo.

Dodo Arslan | Design Studio

@: [email protected]

w: www.arslan.it

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GUILLERMO BREAMARCA, NEGOCIO, DISEÑO, CLIENTEsábado 7 de noviembre. 11.30 hs.

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17Guillermo Brea es diseñador y consultor, especialista en iden-tificación visual de organizaciones.

Entre los años 2000 y 2004 trabajó en la identidad de lagestión de Gobierno de la Ciudad Autónoma de BuenosAires, siendo director del programa en su última etapa. En 2006, ganó el concurso para desarrollar la identidadvisual de Marca País Argentina, junto a C. Mikalef y A. Luna.En los últimos años se ha enfocado en los nuevos paradig-mas de gestión y el lugar de las marcas en el contextosocial, dedicándose a pensar, comprender y trabajar la rela-ción entre la complejidad de las organizaciones contempo-ráneas y sus signos de identidad. En 2008 fundó, junto aRafael García Barra, el estudio cuyo diferencial es integraren un solo prestador la consultoría estratégica y el diseñográfico, garantizando al cliente la alineación de su identidadvisual con sus objetivos y la consistencia del proceso. Allíabordan cada proyecto de forma integral, desde la cons-trucción de una visión compartida hasta la implementaciónfinal de las piezas de comunicación.

En la Conferencia, Brea desarrollará dos temáticas vinculadasentre sí. Por un lado, se analizará desde un punto de vistatécnico-económico cuál es el aporte del diseño de identidadal negocio del cliente. Por otra parte, y a partir de la experien-cia desarrollada por el estudio, se puntualizará una serie deelementos que hacen a la relación diseñador-cliente en elproceso de construcción marcaria.

Brea, García Barra y Asociados

@: [email protected]

w: www.breagarciabarra.com

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EDUARDO BARROSO NETOLA INNOVACIÓN Y EL DISEÑO COMO ESTRATEGIA PARA EL INCREMENTO DE LA COMPETITIVIDAD EN LAS EMPRESASsábado 7 de noviembre. 18.30 hs.

Eduardo Barroso Neto es diseñador industrial. Realizó unamaestría en Diseño Urbano, en Suiza, y una especializaciónen Gestión de Diseño, en Italia. Fue coordinador delPrograma Brasileño de Diseño del CNPq (1983-1986) ydirector del Laboratorio Brasileño de Diseño (1987-1997).También fue consultor de Gobierno de Colombia en laimplementación del Programa Nacional de Diseño y directordel ICSID - Consejo Internacional de las Sociedades deDiseño entre 1993 y 1997. Trabajó como experto en diseño,innovación y artesanías en más de veinte países.

Actualmente es consejero regional del ICSID y del Progra-ma Design 21 de la UNESCO. Es director de la empresaSer Criativo Emprendimentos Culturais do Brasil.

Algunos temas que abordará en la Conferencia serán: pro-ductos y servicios propios de la economía de la experien-cia, escenarios probables para los próximos cinco años,nuevas oportunidades e intervenciones de éxito en PyMEs,vínculos con la cultura como forma de agregación de valora los productos y desafíos para las empresas en mercadosmás dinámicos.

Ser Criativo

Empreendimentos Culturais do Brasil Ltda.

www.eduardobarroso.blogspot.com

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MANUEL LECUONA LÓPEZ WORKSHOP: LA GESTIÓN ESTRATÉGICA Y OPERATIVA DEL DISEÑO COMO VENTAJA COMPETITIVA PARA LAS EMPRESAS viernes 6 de noviembre. 16.15 hs.

sábado 7 de noviembre. 17 hs.

Doctor en Bellas Artes por la Universidad Politécnica deValencia, catedrático en Gestión del Diseño. Docente en laEscuela Técnica Superior de Ingeniería del Diseño de laUniversidad Politécnica de Valencia en el título de IngenieroTécnico en Diseño Industrial, y en el master oficial enIngeniería del Diseño dentro del posgrado de Diseño,Fabricación y Gestión de Proyectos Industriales. Profesorfundador del Master en Gestión, Diseño y Desarrollo de nue-vos productos de la UPV. Miembro fundador del Grupo deInvestigación y Gestión del Diseño, del Instituto de Diseño yFabricación - Ciudad de la Innovación de la UPV.

La interdependencia entre diseño y empresa es una evidenciaindiscutible: frecuentemente las consideraciones acerca delos elementos positivos o negativos de la planificación empre-sarial descuidan esta variable y confunden lo útil y lo bello, elgusto y la moda, la economía y la ilusión.

La visión actual del diseño no puede prescindir de entornoscomo el marketing, la economía, el mercado, la publicidad,las relaciones públicas, la comunicación en general. El diseñono puede existir solo como puro proyecto sin finalidad consu-mista; a menos que no intervenga la inevitable conexión conel mundo de la producción y de los medios económico-mer-cantiles, que son parte de su fundamento.

La ponencia en la Conferencia planteará múltiples aspectossobre el diseño en el entorno empresarial, desde una ópticanetamente empresarial, sistematizando diversos temas que laincorporación del diseño y su gestión plantea.

Universidad Politécnica de Valencia

@: [email protected]

w: www.institutoidf.com

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HUGO KOGAN ENTREVISTA A TRIDIMAGEHABLANDO DE NEGOCIOSviernes 6 de noviembre. 18 hs.

Tridimage | 3D Brand & Package Design @: [email protected]: www.tridimage.comTridimage es la agencia argentina de diseño líder en imagen3D de packaging. Desde 1995 desarrolla soluciones de bran-ding, identidad, diseño estructural y gráfico de packaging. Haganado tres premios Pentaward (el primer y único concursomundial dedicado exclusivamente a este campo del diseño),el Packaging Design Makeover Challenge 2007, el premio a laExportación Argentina, POPAi. Además, fue finalista delInternational Young Design Entrepreneur of the Year Award.

Hugo KoganConsultor de empresas nacionales e internacionales, es socioy director de Diseño de la Consultora FocusBrand, coordina-dor académico de la carrera de Diseño Industrial y profesorde la carrera de postgrado Gestión Estratégica de Diseño(FADU/UBA). Miembro honorario de la Asociación de DiseñoIndustrial (ADI) de Buenos Aires. Fue miembro ejecutivo delCentro de Investigación de Diseño Industrial y Gráfico(CIDI/INTI). Recibió dos premios Konex (1992 y 2002).

En la entrevista, dialogarán en torno al diseño como unaherramienta de recuperación económica. En momentos en losque las empresas se encuentran desorientadas y los consu-midores se vuelven más exigentes, es obligación de lasempresas ser creativas, y que esta creatividad no obedezca ala inspiración repentina sino al planteo de objetivos, realizan-do las gestiones precisas para obtenerlos. Hoy en día el dise-ño tracciona el éxito de las empresas más ambiciosas y lessirve de plataforma hacia el presente y el futuro.

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YPF + EQUIPOS DE DISEÑOUN CAMBIO SIMPLEviernes 6 de noviembre. 15.30 hs.

YPF es una empresa de petróleo y gas integrada, líder en losdistintos segmentos de su actividad. Es el principal productor,refinador y comercializador de crudo, gas natural y productosrefinados de la Argentina. Opera en más de 91 áreas producti-vas, las cuales representan casi el 40% de la producción nacio-nal de crudo y gas. Con sus tres refinerías (La Plata, Luján deCuyo y Plaza Huincul) cubre más del 50% de la capacidad derefinación del país. Es el mayor distribuidor de gasoil, nafta,lubricantes y asfalto. Con su red de 1.600 estaciones de servi-cio abastece a más del 50% del mercado. En petroquímica, eslíder en el país y una de las más importantes del Cono Sur, conuna producción de un millón de toneladas anuales. En los últimos años la empresa ha trabajado, junto a recono-cidos diseñadores provenientes de distintas disciplinas, en eldesarrollo de los siguientes proyectos: k nuevo mapa marcario

Carlos Venancio: www.marca.wsk sistema de identidad de packaging

Néstor Díaz: www.diazdesign.comk programa gráfico de publicaciones corporativas

Tholön Kunst: www.tholon.com k revista para público externo YPF+

Coni Luna: www.espaciocabina.com.ark diseño de indumentaria

Verónica Alfie Estudio: www.veronicalfie.com.ar k nueva imagen EESS

Juan Doberti: www.productopublico.com k YPF Directo

Martín Fileni: www.filenifileni.com.ar k TV corporativa

Steinbranding: www.steinbranding.com

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CASO 1 DISEÑO GRÁFICOGUSTAVO SANTAOLALLA + LAURA VARSKY CAFÉ DE LOS MAESTROS2004 - 2006

Diseño: Laura Varsky@: [email protected]: www.lauravarsky.com.ar Diseñadora gráfica recibida en la Universidad de Buenos Aires.Durante más de 10 años se desempeñó como docente en lamateria Tipografía, de la carrera de Diseño Gráfico (FADU/UBA).Se especializa en diseño de discos y libros, como así también,en ilustración. Sus primeros pasos se desarrollaron en elambiente under e independiente del rock. En el 2006 recibió unGrammy Latino por la dirección de arte de Café de los Maestros,producción de Gustavo Santaolalla, que comprende el desarrollode varios discos, un libro y una película. En los últimos años hadictado conferencias en Latinoamérica y su trabajo se ha expues-to y editado en eventos, revistas y libros del exterior.

Empresa: Gustavo Santaolalla@: [email protected] los 16 años escribió, grabó y produjo el primer disco de subanda Arco Iris, creada en 1967. En 1975 creó Soluna, y en1978 dejó la Argentina para radicarse en Los Ángeles. Deregreso al país en 1981, editó Santaolalla, su primer discosolista, y en 1984, con León Gieco, se aventuró en el proyec-to De Ushuaia a La Quiaca. En 1997 fundó SURCO, su propiosello discográfico. Junto a Juan Campodónico creó el colecti-vo Bajofondo Tango Club, con el que ganó un Grammy y elpremio Gardel. En 2005 fue elegido por la revista Time entrelas 25 personalidades hispanas más influyentes en losEstados Unidos. Fue distinguido con diversos y prestigiosospremios por la composición de música de películas. En el2006 recibió el Oscar por la banda sonora de la películaBrokeback mountain y, al año siguiente, por Babel.

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CASO 2 DISEÑO TEXTILMUCHNIK (MIZRAHI + MURESCO) COLECCIÓN INFINITA VANINA MIZRAHI / MURESCO2007 - 2008

Estrategia de comunicación: Laura Muchnik @: [email protected]: www.muchnikpr.comLaura Muchnik desarrolla proyectos donde la comunicación esuna herramienta clave. Especializada en Relaciones Públicas,coordina programas de comunicación orientados al desarrollo denuevos negocios entre diseñadores, fabricantes y empresascomercializadoras, combinando campañas innovadoras, targetsrealistas y resultados concretos. A partir de detectar industriasque requieren un componente de innovación, genera proyectosdonde une la capacidad del diseñador y la visión de la compañía,aportando un valor que se traduce en la fabricación de un nuevoproducto, una nueva categoría o un nuevo posicionamiento. El entorno competitivo genera un claro espacio para la diferencia-ción, la cual surge del encuentro entre creatividad y capacidad dehacer. Como no siempre están unidas, es necesario tender puen-tes para que cada parte haga lo que mejor sabe hacer.

Diseño: Vanina Mizrahiw: www.vaninamizrahi.comArtista y diseñadora, su nombre es referente del diseño argenti-no, tanto por su trabajo en alfombras artesanales como por suspapeles de pared y otros géneros de diseño de autor.

Empresa: MurescoOradores: Pablo Andretta y Ricardo Monisw: www.muresco.comEmpresa líder en Sudamérica por la producción integral derevestimientos de pared y papelería. Su tecnología de últimageneración, su amplio desarrollo de diseños y su alta calidad sonlos soportes que permiten la fabricación de más de 4.000 ítems.

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CASO 3 DISEÑO INTERACTIVOUNILEVER + FUHRMANN BRAND GROUP SOFTWARE AXE MUSICSTAR2008 - 2009

Diseño: Fuhrmann Brand GroupOradores: Eduardo Fuhrmann@: [email protected]: www.fuhbrand.comSu laboratorio de innovación se ha focalizado en diseño yproducción de experiencias. Las nuevas tecnologías generannuevos comportamientos y, como observatorio de tenden-cias, desarrollan hotspots de data (recolección, recodifica-ción, mapeo y flujo) en ciudades como Berlín y Helsinki. Tantosus diseños multiplataforma, como sus nuevos modelos decomunicación son respuestas anticipatorias y generadoras detendencias. Generan cruces entre productos masivos e inte-ractividad en tiempo real, instalaciones performativas y desa-rrollo de turismo digital inteligente.

Empresa: UnileverOradores: Hernán Zamora, Tomas Marcenado, DeniseAranovich y Jeronimo Cadenasw: www.unilever.com.arUnilever es uno de los proveedores líderes de productos deconsumo. Cuenta con un portfolio de marcas que sonpopulares en todo el mundo, además de productos regio-nales y locales. Dicha diversidad es el resultado de dos for-talezas clave: por un lado, fuertes raíces en mercados loca-les y conocimiento directo de la cultura local; y por el otro,experiencia empresarial de nivel mundial aplicada interna-cionalmente para servir a los consumidores en todas par-tes. Centrándose en el desempeño y la productividad,alientan a que se desarrollen nuevas ideas y se pongan enpráctica nuevos enfoques.

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CASO 4 DISEÑO GRÁFICOSIGLO XXI + THOLÖN KUNSTDISEÑO DE LIBROS E IDENTIDAD EDITORIAL2007 - 2009

Diseño: Tholön KunstOradores: Ana Hevia y Pablo Krymkiewicz@: [email protected]: www.tholon.comTholön Kunst crea soluciones gráficas para clientes prove-nientes de diversas industrias y localizados en distintas ciu-dades. Con foco en Buenos Aires y Barcelona, desde 1997,Ana Hevia y Pablo Krymkiewicz disfrutan del diseño gráficobuscando el mejor resultado, especializándose en identidadcorporativa, diseño editorial y publicaciones institucionales.Tholön Kunst construye estrategias basadas en la simplezay la utilidad, trabajando en equipo junto a sus clientes.

Empresa: Editorial Siglo XXIOradores: Carlos Díaz@: [email protected]: www.sigloxxieditores.com.arSiglo XXI es una de las más tradicionales editoriales en huma-nidades que sigue siendo independiente. Se fundó en 1966en México y reabrió en Argentina en 2001, país que habíaabandonado en 1976. Tiene casas en España y México yalgunos de sus autores más representativos son: Bourdieu,Barthes, Galeano, Sarlo, Romero, Paenza, Golombek,Todorov, Bauman, Foucault, Gargarella, Halperin Donghi,Lacan, Freire, Marx y Gramsci. En 2007 se propuso hacer unreplanteo de su imagen institucional y de la de sus libros.Contrató al estudio Thölon Kunst para esta tarea, y el resulta-do se vio reflejado a lo largo del los años 2008 y 2009.

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CASO 5 DISEÑO DE INDUMENTARIAAKITA + FFW ESTUDIO MARCA, ESTRATEGIA Y COLECCIÓN2006 - 2009

Diseño: FFW EstudioOradores: Camila Milessi y Emiliano Blanco@: [email protected]: www.ffwestudio.com FFW Estudio tiene experiencia en el mercado de la indu-mentaria y el diseño desde hace más de quince años.Presta servicios en consultoría externa de empresas dedi-cadas a la moda, asesorando en estrategias de posiciona-miento, imagen y desarrollo de productos. Sus trabajosabarcan investigación y asesoramiento, creación y desarro-llo de marca, armado de colecciones, coordinación generalde producto, dirección de arte, coordinación y realizaciónde campañas, diseño gráfico y packaging.

Empresa: AkitaOradores: Ariel Levy@: [email protected]: www.akitanet.com.arAkita es desarrollada y producida por Bosetto S.A., unaempresa que desde hace tres décadas está dedicada aldiseño, la fabricación y la comercialización de prendas devestir para la mujer. Nace como una nueva propuesta deimagen y diseño orientada a consumidoras femeninas ado-lescentes, con un mayor acceso a las novedades de lamoda y una gran sensibilidad por las artes estéticas.

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CASO 6 DISEÑO INDUSTRIALINTUID + DUO DISEÑO FÁBRICA DE PASTAS2007 - 2008

Diseño: Duo DiseñoOradores: Diego García Scotto y Gonzalo Vásquez Millán@: [email protected]: www.webduo.com.arDuo Diseño es un equipo interdisciplinario de profesionalescapacitados para responder a las inquietudes surgidas a lolargo del proceso de diseño, desarrollo y materializaciónde productos. Abastecen con diseño al mercado nacional ytrabajan para empresas internacionales que comercializan susproductos en Europa, Australia, Asia y América. Exportan cre-atividad, funcionalidad y estética, pilares fundamentales en laconformación del valor agregado de diseño requerido por unproducto para lograr competitividad comercial.

Empresa: Intuid (Miami, Estados Unidos)Oradores: Dr. Gonzalo G. MartínezIntuid es una empresa de trading que se encarga de prove-er productos de calefacción, ventilación, pequeños electro-domésticos de cocina y hogar a las principales tiendas,supermercados y marcas privadas en más de 10 países.Cuentan con dos fábricas propias y una alianza comercialcon una importante fábrica de ventilación de China. Intuid comenzó en el año 2006 con tres personas. Hoycuenta con más de cuarenta empleados en el sector dedesarrollo de ingeniería, administración y comercio exterior,además de aproximadamente 200 empleados en el sectorde ensamblaje y producción.

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01.BREA, GARCÍA BARRA Y ASOCIADOS@: [email protected]: www.breagarciabarra.com

02.COHAN DESIGN GROUP@: [email protected]: www.cohandesigngroup.com

03.[CONFORTI + KRILETICH] DISEÑO@: [email protected]: www.nomeolvides.net

04.DIDIMO | DESIGNING SOLUTIONS @: [email protected] w: www.didimo.com.ar

05.DUO DISEÑO@: [email protected]: www.webduo.com.ar

06.FFWESTUDIO FASHION FORWARD@: [email protected] w: www.ffwestudio.com

07.FUHRMANN BRAND GROUP@: [email protected]: www.fuhbrand.com

08.LAURA MUCHNIK, PRESIDENTE DEMUCHNIK, ATURRALDE, JASPER & ASOC. @: [email protected]: www.muchnikpr.com

09.LAURA VARSKYDISEÑO E ILUSTRACIONES@: [email protected] w: www.lauravarsky.com.ar

10.MATEOS DAVENPORT DESIGN@: [email protected]: www.mateos-davenport.com.ar

11.MERCER.QUINTEROSDISEÑO INDUSTRIAL@: [email protected]: www.mercerquinteros.com.ar

12.ORIGAMI ESTUDIO DE DISEÑO@: [email protected]: www.origamiestudio.com

13.THOLÖN KUNST@: [email protected]: www.tholon.com

14.TRIDIMAGE3D BRAND & PACKAGE DESIGN @: [email protected]: www.tridimage.com

15.VAE - VERÓNICA ALFIE ESTUDIO DE DISEÑO@: info@ veronicalfie.com.arw: www.veronicalfie.com.ar

16.xCRUZA@: [email protected]: www.xcruza.com.ar

17.YPF + EQUIPOS DE DISEÑO

29

EXPOSICIÓN DE PRODUCTOS + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + + +EMPRESAS+DISEÑO

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CIERRESAMI ABADICONCIERTO

Sami Abadiw: www.samiabadi.com.ar

Sami Abadi es compositor, violinista y multi-instrumentista.Desarrolla su obra a partir de prácticas constructivasdiversas donde la repetición, la superposición, el trabajocon el espacio, el procesamiento y la materia sonora jue-gan un rol esencial.

Pone en situación de encuentro la tímbrica del violín, lapolifonía, la sonoridad de la orquesta de cámara o del cuar-teto de cuerdas. Esencialmente, a través de un particularsistema de loops en tiempo real, desarrolla en el momentolos diferentes estratos de sus composiciones, que vanrevelando su armado frente a la audiencia. El vértigo de laperformance musical y la operación electrónica en vivoconfiguran un concierto pleno y verdadero, sin material pre-grabado de ningún tipo.

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RED AMIGOS CMDASOCIACIÓN AMIGOS DEL CENTRO METROPOLITANO DE DISEÑO

Desde el año 2005, el CMD cuenta con la cola-

boración de la Asociación Amigos del Centro

Metropolitano de Diseño / Red Amigos CMD,

una asociación civil sin fines de lucro que agrupa

formalmente a empresas y emprendedores vin-

culados al diseño que tienen como finalidad la

promoción y desarrollo de esta actividad en

forma integral. La Red articula la relación entre la

institución municipal y el sector privado, hacia la

generación de recursos para el desarrollo de

programas que promuevan el diseño en todas

sus disciplinas.

A partir de 2008 la Red Amigos CMD contribuye

también a la misión de la Dirección de Industrias

Creativas y Comercio Exterior, ampliando su

ámbito de acción a todas las industrias creativas.

Su misión es contribuir con la expansión y esca-

lamiento de la Dirección con el fin de generar

mayor valor simbólico e impacto económico y

social de las industrias creativas en la Ciudad de

Buenos Aires, el resto del país y la región.

Gracias a los aportes de individuos, empresas

e instituciones, la Red Amigos CMD hace posi-

ble la realización de la edición anual de la

Conferencia de Diseño, la publicación de la

Revista iF y la mejora de otras actividades que

organiza la Dirección de Industrias Creativas y

Comercio Exterior.

COMISION DIRECTIVA

PRESIDENTE Hugo KoganSECRETARIO Ariel WilnerPRO SECRETARIO Roberto FontenlaTESORERO Hugo LegariaPRO TESORERO Miki Friedenbach

VOCALESRonald Shakespear, Lisandro Bril,Eduardo Goyhman, Mónica Socolovsky,Javier Vázquez, Mónica PujolVOCALES SUPLENTESJuan Guerra, Diego Adamovsky, SusiAzcel, Jorge Ciaglia, Ana María CabanellasDe Las Cuevas, Marcelo Minoliti

TITULAR ÓRGANO DE FISCALIZACIÓNLisa OcampoSUPLENTE ÓRGANO DE FISCALIZACIÓNAriel Scaliter

STAFFAnalía Teijeiro

CONSULTAS E INFORMES:Villarino 2498, (C1273AEB) Ciudad Autónoma de Buenos Aires +54 (11) 4126-2950, int. 2968www.red-d.org.arwww.redamigos-cmd.blogspot.com

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DIRECCIÓN DE INDUSTRIAS CREATIVAS Y COMERCIO EXTERIOR

DIRECTOR GENERALLic. Enrique Avogadro

COORDINADORES GENERALESLic. Marisa BircherLic. Marcos Amadeo

IMAGEN + COMUNICACIÓNCOORDINADORALic. Ileana G. ManginiGESTIÓN DE CONTENIDOSNadia HortaEDICIÓN DE CONTENIDOSLic. Karina LuchettiDISEÑOD.G. Omar GrandosoFernanda AmentaPRENSAMaria MoltenoLeonardo D. Néspolo

RESPONSABLES DEL PROYECTO

INSTITUTO METROPOLITANO DE DISEÑO E INNOVACIÓNCOORDINADORD.I. Marco SanguinettiEQUIPOD.I. Camila OffenhendenD.G. Guadalupe Bracuto VeronaD.I. Verónica Bluguermann

RELACIONES INSTITUCIONALESCOORDINADORALic. Silvia Braun

OFICINA DE PRODUCCIÓN DE EVENTOSCOORDINADORFernando AldaoEQUIPOLic. Gisel A. González VianaRoberto López VigoArnaldo Scagliusi

ARQUITECTURACOORDINADORAArq. Adriana Pérez MoralejoEQUIPOArq. Carlos BlancoArq. Mabel VieraArq. Santiago Grillo

DISEÑO GRÁFICOD.G. Nomi Galanternik

ÁREAS QUE COLABORAN

GESTIÓN DE DISEÑOCOORDINADORAD.I. Anabella RondinaEQUIPOD.I. Mariana MassigogeD.I. Javier González KingD.I. Hugo LardoneD.Mult. Martín Fernández

OFICINA DE MODACOORDINADORAD.Ind. Vicky SalíasEQUIPOFernanda BurgueñoD.Ind. Miri Locatelli HoopsD.Ind. Valeria Coronel AndradaLic. Gisela SciortoLic. Samanta Nicodemo

INCUBACOORDINADORLic. Rubén CésarEQUIPOLic. Viviana ArrospideAbg. Andrea RomeroMg. Federico MásMg. Javier GonzalezLic. Ferndando DraierCtdr. Patricia JablonkaIrma CalzadaAdriana Margarucci

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