Internet hoyy mañana

Apoyo olímpicoScotiabank

Rasurada digitalGillette

Creatividad sustentablecon CielJunio 2011 Año1 No. 2

IAB y AMIPCIcelebran el DíaInternacional deInternet

XV años de creatividadIfahto

BTL

Publicidad

Mercadotecnia

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La comunicacióna un nuevo nivel

PublicidadPaloma Martínez C.

c360paloma@gmail.com59764315, 04455-44722361

CONTENIDO

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DIRECTORIO

EDITORIAL

Dirección: Oscar Roldán N. Director Editorial: Marco A. Ríos Rico. Relaciones Públicas y Convenios: Paloma Martínez C. Diseño: Alejandro Pérez Castañeda. Columnistas: Fernando Famania, Zulema Jureidini. Circulación: Yazmín G. Díaz Gómez y Alejandra Martínez. Domicilio: Amores 1040 3B, Col. Del Valle, Del. Benito Juárez, D.F. Tel. 59764315. conexion360g@gmail.com; Imprenta: Impresora y Litográfica HEVA S.A. Arteaga 26, Col. Guerrero C.P. 06300, México D.F. Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 59764315, 04455-44722361. Registro en trámite.

Con bombos y platillos se presentaron números intere-santes sobre la penetración y la inversión publicitaria de internet en México al celebrarse el día mundial de éste medio. Es complaciente que las empresas aumenten sus recursos para publicitarse en la súper carretera de la información; las cifras presentadas por la IAB México y AMIPCI durante mayo no dejan lugar a dudas para confiar que durante los siguientes años siga la tendencia luego de que las redes sociales se convierten ya, en un espacio de contacto con los consumidores. Es increíble que todavía haya marcas que retardan su presencia bajo el argumento de “esperar el momento propicio”; a lo cual cabe preguntar ¿sus clientes están dispuestos a esperarlos? ¿Será que existe a estas alturas el miedo al qué dirán, a la crítica, a los buenos y malos comenta-rios?

El público habla sin importar que exista una red social o un medio, las marcas deben escuchar, estar dispuestas a conocer lo bueno y lo malo de sus productos o campa-ñas; vaya, un discurso viejo en un nuevo ambiente. Esperemos que pronto la percepción cambie y siga al alza la inversión y penetración de internet, aunque es necesario levantar la mano para que las autoridades atiendan y resuelvan a la brevedad la Agenda Digital Nacional, bandera ondeada durante la celebración de AMIPCI en Veracruz.

Se trata de un documento que contiene 112 recomenda-ciones de cómo México podría llevar las Tecnologías de Información y Comunicación (TICs) a todos los mexica-nos, es decir, darles acceso a internet y a sus beneficios como educación a distancia, pagos y trámites electróni-cos, mejores oportunidades de trabajo, entre otras. Y la preocupación no es para menos, nuestro país es el único miembro de la OCDE que no cuenta con una ADN, una ruta de trabajo para incentivar el uso de las TICs y convertir a este sector en un motor de crecimiento económico como ha ocurrido en Argentina, Chile, Colombia y Uruguay, por citar algunos.

LOS EDITORES

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What if...Los jóvenes promesas en promociones

La Victoria Alada UniversitariaPor Fernando Famanía Gastélum

Fernando Famanía GastélumSocio director de ifahtoAgencia de comunicaciónintegral especializadaen producción y promoción. ffamania@ifahto.com.mx

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Ángel en la radio

¡Arriba la inversión publicitaria! IAB

Internet para todos, AMIPCI

Confort y tecnología en pañales, Pampers

Sonríe con Sabritas

Rasurada efectiva con Gillette

Ifahto, estrena oficinas

ExxonMobil reconocimientos sustentables

Talento digital con Microsoft

A concurso el talento sustentable, Ciel

Cascarita con el osito Bimbo

Galleta alienígena con Gamesa

Apoyo Olímpico con Scotiabank

D´RRPP y Reputación

De Salida

Comex, Día del pintor

ADO GL, lectura móvil

Ratificación en CFC

Nombramientos en Zurich

What if…

Entre las muchas cosas que debemos aplaudir de la Asocia-ción Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), es que durante los últimos años se ha ocupado de generar e impulsar nuevos talentos para la industria de las promocio-nes con la organización y realización de la Victoria Alada Universitaria. A ya casi una década de existir esta iniciativa, veo con gusto como la sede del evento tiene mayor asisten-cia año con año.

Además, es un honor para un servidor el formar parte del jurado que pone al servicio de la iniciativa la experiencia y conocimientos que más de 15 años en la industria me ha dejado, por lo que agradezco la confianza que la presidencia de la Asociación y los organizadores tienen para conmigo y con ifahto.

Contrario a lo que muchos podrían pensar, esta es una experiencia que enriquece a los profesionales de la industria de las promociones, ya que se nota el entusiasmo y dedica-ción con el que los universitarios ingenian sus campañas. Tal vez para algunos colegas el revisar los trabajos de estudiantes que poco o nada saben de la industria, sea una pérdida de tiempo, pero en mi caso, lo veo como un semille-ro de talento que se debe pulir para alcanzar su máximo potencial, pero sobre todo, como un reflejo de la realidad de las instituciones educativas en el país.

Dentro de mi papel como jurado he calificado trabajos con poca viabilidad comercial o poca creatividad. Cuando me encuentro con este tipo de detalles, reflexiono que la culpa no es del alumno, ni mucho menos de la AMAPRO, sino de la institución que es la responsable de enseñarles a los estudian-tes los procesos por los que debe pasar una acción promocio-nal, desde su concepción hasta el cierre de la misma.

No quisiera pensar que los institutos que imparten de manera oficial la carrera de publicidad y mercadotecnia, no le dan la importancia que se merece a una disciplina tan significativa para la industria como lo son las promociones. Una educación integral es parte fundamental para enfrentar-se al mundo laboral, sobre todo en este gremio. Y más aún en la segunda década del siglo XXI, en donde el rol que juega la industria de la promoción dentro del budget de las marcas es el de protagonista.

Afortunadamente existen alumnos que no se conforman con lo aprendido en las aulas, sino que tienen ideas nuevas, frescas, con potencial para generar proyectos reales, incluso de concurso. Por lo general, éstos suelen ser reconocidos con la máxima presea y, además, tienen la oportunidad de sumarse a las filas de agencias que podrían interesarse por su talento, como es el caso de la agencia que tengo el gusto y la responsabilidad de liderar.

A esto se le debe añadir que la Victoria Alada Universitaria ha abierto su convocatoria a instituciones privadas y públicas, con lo que la posibilidad de encontrar a quienes marcarán pauta dentro de la industria crece considerablemente.

Más que un concurso de popularidad entre las universida-des participantes, es un semillero de talento de donde las agencias podemos (y debemos) ofrecer nuestra ayuda, ya que los buenos proyectos, sin apoyo, difícilmente llegan a buen puerto.

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Suena la creatividad en la radio, ARVM

Ratificado en laCFC

Movimiento en Zurich

Por Marco A. Ríos

Como ha ocurrido durante las últimas dos décadas, la radio formó parte de las estrellas celestiales que se reunieron para celebrar la XXI edición del Festival del Ángel de la Radio, organizado por la Asociación de Radio del Valle de México (ARVM). El presidente del organismo, José Manuel Aguirre Gómez resaltó el valor y la importancia del medio en la estrategia de comunicación de una marca en donde el mensaje de las campañas publicitarias llegan a formar parte del acervo cultural de México y por tanto, requieren fomentar ideas y valores positivos.

Aguirre Gómez hizo un llamado para darle su justa dimen-sión a la radio como un canal de comunicación hacia la población para diferentes objetivos; de esta forma y ante la presencia de Miguel Ángel Mancera Espinosa, Procurador General de Justicia del Distrito Federal, señaló que existen dos ejes de trabajo fundamentales: la creatividad y el compromiso. El primero, apuntó, para desarrollar buenas ideas que vendan, que permitan a los anunciantes promover sus productos y servicios, que alimenten conciencias, y que dejen huella en quienes las escuchen. El segundo para ofrecer un mejor servicio a los clientes, para crear campañas exitosas, efectivas y eficaces, y sobre todo, para construir una mejor publicidad en México.

“Señores funcionarios públicos: considero muy importante que sus campañas sean ejemplo de la sana convivencia que debe darse entre gobernados y gobernantes. Amigos anunciantes: ustedes son el motor de la economía nacional; continúen haciendo mejores productos y promuévanlos con ahínco, para que la dinámica económica del país no se detenga. Apreciables miembros de las centrales de medios: les corresponde hacer una adecuada distribución de los presupuestos para que los anunciantes siempre obtengan los beneficios esperados, los publicistas alcancen los objetivos propuestos y los medios pongan a toda su fuerza al servicio de las marcas.”

En la radio, reiteró el titular de la ARVM, cualquier plataforma digital puede adecuarse a la riqueza programática. Todos los grupos y emisoras de la ARVM cuentan con sus portales que estrechan aún más los lazos de comunión entre la Radio y el radioescucha. “Estos espacios están, igualmente, al servicio de sus campañas y de sus presupuestos.”

Frecuencias creativas en la ARVM

Los conferencistas que participaron en la XXI Edición del Ángel de la radio fueron:

Director general creativo de Amén Argentina.

Director general creativo de Leo Burnett Colombia.

Presidente del Círculo Creativo de México.

Jurado

El Gran Jurado estuvo integrado por el Consejo Directivo de la ARVM y los presidentes de importantes asociaciones como:

Presidente de la AMAP.

Presidente de ANP.

Presidente del Círculo Creativo de México.

Presidente del Consejo de la Comunicación.

Presidente de CICOM.

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José Manuel Aguirre / ARVM

Alí B. Haddou Ruiz / CFC

Michael Raney / Zurich

Antonio Cássio dos Santos / Zurich

El Pleno de la Comisión Federal de Competencia (CFC) resolvió, a propuesta del Comisionado Agustín Navarro y por unanimidad, ratificar a Alí B. Haddou Ruiz como Secretario Ejecutivo de la Comisión, cargo que ha desempeñado desde agosto de 2005. Con las reformas a la Ley Federal de Competencia Económica promulgadas el pasado 10 de mayo, este nombramiento ya no recae en el Presidente de la Comisión, sino en el Pleno. Al ratificar al Secretario Ejecutivo en funciones, el Pleno ejerce esta facultad y, por lo tanto, se registra la primera acción derivada de las reformas a la Ley.

El Secretario Ejecutivo de la CFC tiene a su cargo todos los procedimientos legales que lleva a cabo la Comisión, es el encargado de elaborar los dictámenes que sirven de punto de partida para las resoluciones del Pleno y da fe de los acuerdos alcanzados en el máximo órgano de decisión. Alí Haddou ha desempeñado el cargo desde agosto de 2005.

Durante el mes de mayo, Zurich Financial Services Group (Zurich) dio a conocer dos cambios importantes dentro de su organigrama. El primero de ellos fue la designación de Michael Raney para la posición recientemente creada de CEO del negocio de Global Corporate América Latina; el segundo, el nombramiento de Antônio Cássio dos Santos como CEO de General Insurance América Latina, quien sucederá a Peter Rebrin quien ocupará el nuevo cargo de Head of Bank Distribution en América Latina.

Raney será responsable de impulsar el crecimiento del segmento del Global Corporate en la región y su aporte tendrá un rol fundamental en el logro de los objetivos de crecimiento rentable a largo plazo de Zurich. Reportará a Thomas Huerlimann, CEO de Global Corporate de General Insurance, y estará en Säo Paulo, Brasil. Cássio dos Santos se encargará de impulsar aún más los negocios de Seguros Generales de Zurich en América Latina, entre sus metas se encuentra fortalecer el liderazgo en los clientes a través del mercado de seguros en la región. Reportará a Mario Greco, CEO de General Insurance y estará en Säo Paulo, Brasil.

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Por Paloma Martínez C.

DE

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Recorrido del Ángel

Las empresas que más reconocimientos han recibido por su creatividad a lo largo de las 20 ediciones del Festival son Volkswagen Sanborns Coca-Cola Bayer de México Comercial Mexicana Banorte Nestlé

La ARVM ha entregado reconocimientos a la trayectoria publicitaria a

Eliseo Arredondo de Publicis Arrendo/ De Haro Clemente Cámara Clemente Cámara & Asociados

Como anunciante del año Movistar Volaris

Ban Brut Energy

Mitsubishi Motors

Danone

Levi´s de México

INFONAVIT

El Aguila

LG

AXE

Movistar

Comercial Mexicana

Volaris

ALIMENTOS

AUTOMOTRIZ Y AFINES

BEBIDAS

COMERCIOS

COMUNICACIÓN SOCIAL

FINANCIEROS Y ASEGURADORAS

PRODUCTOS DOMÉSTICOS

SALUD E HIGIENE PERSONAL

TELECOMUNICACIONES

TIENDAS DEPARTAMENTALES Y AUTO SERVICIO

TURISMO

CONCURSO DE BIEN PÚBLICO

Anunciante Agencia Versión Creativos Estudio

Dupla Procedencia Versión Creativos Estudio

DraftFCB

Oveja Negra Lowe

Young & Rubicam

Pico Adworks

Grupo Inventiva

Clemente Cámara

Y&R Brands

Oveja Negra Lowe

Young & Rubicam

Augusto Elías

TERÁN / TBWA

Elefente

Conductor designado

Bigote

Lista

Mari

Licencia

Elígelo bien

Elevador

Soy tu Madre Vader

Higiene Bucal

Hijo

Organika

Sound Machin

Subsuelo Audio

Jarpa Studio

Lucas Audio

Beatamina Music

Sound Machin

Sound Machin

Sound Machin

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Jarpa

Ariel Senzacquay Martín Giudicessi

Juan Carlos Lugo, Carlos Camacho y Oscar Guerrero

José Ramón Rivero y Carlos Cantú

Víctor Covarrubias, Eduardo Espinoza, Bernardo Orduña

Teresa Raviella

Manuel Ruiz y Raúl Boxer

Octavio Herrero y Antonio Lozano

Juan Carlos Lugo y Alejandro Haro

Marcelo Manfredi y René Cárdenas

Valeria Rijas

Pablo Guerrero, Oscar Casarreal, Erick Flores, Eduardo Andrade,

y Darí Rodríguez

Lorena Medellín, Laura Rivapalacios.

Giovanni Eggerth, Ayora Vázquez y Claugiann, Antonio Zerón AyoraSecuestroGrupo LeembalLeembal

Lectura enmovimiento, ADO

De pinta conComex

El programa consiste en la colocación de “repiseros” móviles ubicados tanto en la TAPO como en la Terminal de Puebla CAPU. Al abordar el autobús, los usuarios de ADO tendrán la opción de tomar en préstamo un libro mientras viajan. Al descender de la unidad, lo depositarán nuevamen-te en los carritos de biblioteca de la ciudad de destino para que otros pasajeros tengan la misma oportunidad de disfrutar de la Antología ADO GL. Por el momento el progra-ma sólo funciona en ambas terminales, sin embargo el proyecto es extenderlo a otras rutas que cubre la empresa de transporte de pasajeros.

ADO GL y la asociación Para Leer en Libertad realizaron una alianza para promover la lectura entre los usuarios de la línea de autobuses. En un evento organizado en la Terminal de Autobuses de Oriente (TAPO) se lanzó la campaña cultural Lee mientras viajas, el cual consiste en la presenta-ción y distribución de la “Antología ADO GL I” en donde se ofrecen en préstamo libros de escritores como Elena Ponia-towska, José Agustín, Paco Ignacio Taibo II. Guadalupe Loaeza, Efraín Huerta, Mónica Lavín, Cristina Pacheco y Vicente Riva Palacio.

Eduardo Balcárcel Quijano, relaciones públicas y patrocinios de Comex, señaló que el Día del Pintor, es ya una tradición para los profesionales de la pintura y para la empresa. “Cada año festejamos a estos trabajadores quienes forman parte de la gran familia Comex y de nuestras Soluciones Ilimita-das. Son héroes, son artistas, son personas con un alto orgullo por desempeñar este digno y maravilloso oficio, en Comex lo sabemos y reconocemos su trabajo, sintiéndonos muy orgullosos de que nos elijan como la Pintura de México” afirmó Balcárcel.

Monterrey, Guadalajara, Cd. de México y más de setenta puntos en toda la República Mexicana se sumaron para hacer una fiesta a lo grande. Además de conocer las cerca de 15 mil soluciones con las que hoy cuenta el portafolio de productos de Comex.

Más de 30 mil personas se dieron cita en Six Flags para celebrar con Comex el Día del Pintor. El pasado domingo 1º de mayo la empresa reunió a los trabajadores y a sus familias en una fiesta llena de color, música y diversión en lo que se conoce como, desde hace más de treinta años, el “Día del Pintor Comex”.

Con este tipo de actividades la firma reconoce los más de 57 años de preferencia incondicional de los pintores y sus familias, quienes año con año forman parte de esta tradicional fiesta, demostrando una vez más que juntos SÍ pintan a México.

Crecimiento dela red

Por Marcos A. Ríos

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El Día internacional de Internet sirvió de marco a las asocia-ciones especializadas en este medio para presentar los números de crecimiento y penetración del medio en la sociedad mexicana. Mientras México lucha por salir de una crisis económica, la era digital parece no tener freno ante las inclemencias del ambiente económico y político, ya que tanto la IAB México y la AMIPCI ofrecen un panorama alentador para la inversión publicitaria y para quienes utilizan la súper carretera de la información.

De lo anterior se desprende el Estudio de Inversión Publici-taria Online realizado por IAB, PricewaterhouseCoopers y Terra. Los resultados indican que la industria creció 35 por ciento respecto al 2009, alcanzando la cifra de 3 mil 392 millones de pesos; lo cual muestra la importancia que tiene el Marketing Online en las estrategias de las marcas. El estudio reporta que los sectores que más le apostaron fueron el Automotriz con un incremento de 37.8 por ciento; en segundo lugar el Financiero con 69 por ciento; Bebidas obtuvo un 16 por ciento más; Telecomunicaciones mantuvo el 4º lugar al crecer 5 por ciento; por último, Equipo de Oficina y Comercio logró un 19.5 por ciento, indicando una franca recuperación de la economía tras la crisis del 2009.

Bianca Loew / IAB

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En una semana, mi servidor de Internet y equipo de cómputo son capaces de recibir tal cantidad de correos como los remitentes decidan enviarme. Los dispositivos tecnológicos (computadora personal -laptop, teléfono móvil y tablet) no implican mi capacidad de leer y responder 180 correos provenientes de un remitente y de la lista de destinatarios visiblemente copiados (por políticas corpora-tivas), acerca del mismo asunto. Depuro el gran debate electrónico, leo opiniones pero ninguna aprobación. Diría el comediante: “Sin novedad jefe”.

Las ideas que enviamos por correo electrónico, a una o varias personas, incluyen palabras, arriesgamos la interpretación de éstas y las adulteramos cuando vemos quiénes están involucrados y el tema que va y viene (RE:RV: RE:RV) con debates que diluyen el compromiso de los que escriben. No estamos “hablando”, el horario, tiempo y espacio, no ayuda a concertar ideas. Abrir un correo no implica leerlo y tener la respuesta para opinar de inmediato.

Hace tiempo, después del protocolo para concertar una reunión entre uno de mis clientes y un líder de opinión, con objeto de intercambiar puntos de vista sobre el desarrollo de cierta industria, concluí que la cita tendría mejores frutos si existía empatía entre los actores. ¿Cómo agregar valor para formar la reputación -virgen en el mercado- de un vocero corporativo? Si éste no aprovechaba sus 30 minutos, no tendría ni la foto del recuerdo con su interlocutor. Invertí los papeles, generé buena voluntad del líder de opinión –quien estaba por dejar un puesto público–, y preparé informa-ción transparente que despertó su interés en establecer una relación humana, pública o de negocios durante la reunión. Una llamada telefónica a uno de mis consejeros, su puntual sugerencia de redactar en tiempo récord una ficha técnica y tenerla lista para esperar una segunda llamada de su parte, hizo que éste presentara al interlocutor mi información como una oportunidad. Tardé los mismos minutos en hacer de la ficha una sugerencia que en recibir la llamada sobre ¿A quién dirigir la ficha técnica para lograr el objetivo?

Mi consejero me dijo: “… mándame ahora el correo a solo@yoteayudo.com para conocer el tema, y por separado envíalo a la secretaria de *Carlos, Conchita@queseyo.com con el asunto: información relevante para entregar impreso a Carlos. También a escuchamemuybien@yolellamo.com para que en cuanto *Carmen lo reciba le llame a Carlos advirtiéndole la importancia de tu información”.

Por Zulema Jureidini

Zulema Jureidini espresidenta y directora general de la agencia

Zulema Jureidiniipunto

Comunicacióny Relaciones

Públicas

D´RRPP y ReputaciónEl alcance de las palabras, trabajar

off-line para responder online

*Los nombres, fechas y correos son ficticios para conservar la privacidad

de datos.

Nada del otro mundo, ni un “goberpreciosazo”, valga el término dominguero. No había estrategia ni nada turbio detrás, sólo práctica y voluntad de personas relacionadas, conocidas y comunicadas; un objetivo claro y el momento preciso que enriquecería la reunión solicitada por el cliente con una ficha informativa sobre su oferta de valor social para relacionarse con el funcionario, servicio que algunos consultores relacionados ofrecen sin advertir al cliente que tiene que trabajar con convicción en transmitir quién es y su valor social.

La función de un correo electrónico no es relacionar, es informar, evaluar y dar seguimiento. Los asuntos sobre relacionamiento estratégico no deben atenderse con correos, sino con diálogo, información y transparencia sobre lo importante. Si estamos en una reunión uno a uno, o conversamos con quien tenemos una relación en el tiempo y espacio reales, no hay correo que interrumpa las relaciones humanas. Los consultores que en la práctica diaria usamos los recursos de Internet, debemos resaltar la importancia del trato personal e irremplazable que fortalece las posibilidades de interpretación y el concretar proyectos.

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Sectores que le apuestan a internet

online: Automotriz, Finanzas, Bebidas y Telecomunicaciones.

Anuncios Clasificados, categoría incluida por primera vez en el estudio.

11 veces.

Mirada digital

tiempo en línea que en TV abierta.

una red social.

marca en su red social.

conexión a Internet.

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Compromiso totalScotiabank cuenta con 88 sucursales certificadas como accesibles para clientes y empleados con discapacidad visual y motriz, así como un programa de contratación incluyente para individuos con discapacidad motriz que permiten impulsar sus habilidades, capacidades y talentos.

Bianca Loew, Directora General de IAB México, en su momento señaló que es sorprendente comprobar que la industria del marketing interactivo mantiene un crecimiento fuerte y acelerado en nuestro país, aseguró, es una muestra de la confianza de las marcas en el medio. Sin embargo afirmó que “el techo todavía está muy lejano, pues aún con la inversión publicitaria online, el monto invertido por intern-auta es muy bajo; al considerar que hay 38 millones de mexicanos conectados, las marcas destinan apenas 89 pesos per cápita para entregar sus mensajes.”

Inversión con rendimientos socialesScotiabank será el Banco Oficial de Olimpiadas Especiales México. Como parte de su compromiso de responsabilidad social y con el deporte, la institución financiera anunció su patrocinio para impulsar la integración de las personas con discapacidad intelectual por medio del deporte. Para anunciar a clientes y consumidores su proyecto se desarrolló un logotipo compartido que representa el apoyo al Comité Olímpico Mexicano, los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 y Olimpiadas Especiales.

Manuel García Lascurain, director general adjunto de merca-dotecnia de Scotiabank, informó que la idea del apoyo estratégico a los atletas de Olimpiadas Especiales surgió hace más de un año cuando en el Banco se comprometieron a identificar el ángulo social de su patrocinio a los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 y al Comité Olímpico Mexicano. “Buscamos entre varias iniciativas, y después de un análisis a fondo decidimos apoyar a Olimpiadas Especia-les ya que compartimos valores y atributos inherentes al deporte como son el esfuerzo, la dedicación y el empeño por alcanzar las metas, por lo cual seremos su Banco Oficial”.

Rodrigo Villaseñor, subdirector de Responsabilidad Social expuso las similitudes entre el banco y Olimpiadas Especiales, en donde ambas instituciones basan su crecimiento en el esfuerzo, la dedicación y el empeño para alcanzar las metas deseadas. “Compartimos que el deporte transforma la vida de las personas y de las sociedades. Por esta razón, y al darnos cuenta que tenemos esta misma visión, es que estamos reunidos para dar inicio a una relación de largo plazo”, comentó.

Sin agenda la ADN, AMIPCI

Por Marco A. Ríos

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Cascarita con Bimbo

Invasión alienígena con Gamesa

Como parte de su compromiso de responsabilidad social, Bimbo en alianza con la asociación Proyecto Cantera y el gobierno del Distrito Federal inició el torneo de futbol Casca-rita Bimbo 2011 en las instalaciones del Instituto del Deporte de la capital en donde se espera la participación de más de 15 mil jóvenes. En la patada inicial del campeonato se contó con la participación de Marcelo Ebrard, Jefe de Gobierno DF, el director general de Grupo Bimbo, Daniel Servite, el Jefe Delegacional en Benito, Juárez Mario Alberto Palacios Acosta, y el director del Instituto del Deporte del DF, Gerardo Villanueva Albarrán.

Daniel Servite comentó que el objetivo de Cascarita Bimbo 2011 es fomentar el deporte y la sana convivencia entre los adolescentes de 13 a 15 años de edad. Destacó que la iniciativa se enmarca dentro del compromiso de Grupo Bimbo con la promoción de actividades físicas y estilos de vida saludables. De esta forma se busca contribuir a mejorar la autoestima de los participantes, ayudándolos a convertirse en personas más sociables, disciplinadas, cooperativas con sus pares y con las figuras de autoridad, por lo que resaltó la participación de las autoridades y organismos ciudadanos.

Con el objetivo de promover entre los pequeños consumido-res una conciencia ecológica, Gamesa lanzó la promoción Aliens Eco-Invasores que incluye seis personajes coleccio-nables (Tento, Grin, Gard, Terrix, Luk y Fort ) así como diferentes premios. La estrategia de mercadotecnia cuenta con un apoyo publicitario en televisión abierta y de paga y menciones en el programa dominical de Chabelo. Los productos que participan son: Emperador, Chokis, Cremax de Nieve, Giro, Arcoiris, Crackets, Tartas, Vualá, Florentinas, Senzo, Mamut y Fruts; la iniciativa estará vigente del 1° de Mayo al 15 de Julio del 2011.

Dentro de todos los paketines y cajas que forman parte de la campaña hay premios al instante y códigos para participar en concursos dentro del portal www.gamesa.com.mx en donde los pequeños tendrán la oportunidad de ganar, en ambas opciones, recompensas como celulares y tiempo aire por 300 y 500 pesos. En el interior de los empaques de Vualá, se ofrece a los consumidores algunos de los accesorios coleccionables como: Navitrones, Pegatroniks y Cliptones.

Como parte de la promoción, en los paketines Gamesa se obsequian una de las 45 estampas coleccionables con eco-tips que invitan a los niños a cuidar y mantener limpio el planeta. Además, encontrarán un cupón para canjear, más 15 pesos, por un huevo Alien Eco-invasor, el cual está relleno de brillante fluido galáctico de diferente color: verde, amarillo, azul, naranja, rosa y rojo; y en su interior contiene además uno de los seis personajes.

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Se informó que las mediciones sobre la infraestructura básica que se presentan en el Estudio de Hábitos de los Usuarios fueron desarrolladas conjuntamente con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). De acuerdo con ellas, durante los últimos 10 años se ha triplicado la posesión de computadoras en los hogares mexicanos, por arriba del crecimiento del mismo índice referido a otros bienes duraderos, como la TV, el automóvil y el refrigerador. Se identifica también que el 48% de los usuarios de Internet se conectan desde sus hogares, el 39% lo hacen en sitios públicos y el 19% en sus lugares de trabajo. Otro dato de importancia, es la segmentación por edades, en dónde se establece que la mayoría de los usuarios siguen siendo la población más joven del país: el 60% de los usuarios es menor a los 24 años.

El silencio oficial sobre la Agenda Digital Nacional (ADN), entregada el pasado mes de abril al Ejecutivo Federal ensombrecieron las celebraciones del Día Internacional de Internet en México. Mauricio Braverman, presidente de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) señaló que será difícil lograr la meta de 70 millones de usuarios de la red más grande del mundo para el 2012 en nuestro país, ya que no hay acciones coordinadas entre las autoridades federales y entre los gobiernos estatales.

En esta ocasión Boca del Río fue la sede del Día Internacio-nal de Internet, en donde el directivo hizo un llamado a las autoridades federales a considerar el proyecto del sector académico, empresarial y legislativo para que la implemen-tación de la ADN no se quede en el olvido. Mauricio Braver-man presentó el estudio Los hábitos de Internet en México 2011, donde se informa la recuperación de las tendencias de crecimiento en la penetración de internet en nuestro país; según se detalla en el estudio, durante el año 2010 el número de usuarios alcanzó la cifra de 34.9 millones de personas, lo que representa un aumento de 4.3 millones de nuevos internautas con relación al año 2009; esto significa un índice del 14 por ciento de incremento, contra el 11 del año pasado.

Ciel, una marca de Coca-Cola, en línea con su plataforma Viviendo Positivamente, lanza la convocatoria para el concurso nacional: Eco Creación, que a través de su campa-ña de mercadotecnia social Dale la Vuelta piensan en la creatividad sustentable. De esta forma invita a estudiantes de diseño, publicidad y carreras afines a que compartan visiones y propuestas del diseño vinculadas directamente al cuidado del medio ambiente. Para ello trabaja en alianza con la revista Architectural Digest México.

El eje principal es la difusión de mensajes en tono positivo sobre agua, clima y reciclaje, que motiven a la comunidad a emprender acciones en beneficio de todos. Además, los participantes podrán ganar experiencias exclusivas de interés para diversas disciplinas en la ciudad de Nueva York.

La actriz Ana Claudia Talancón, quien desde hace tiempo es embajadora de la marca Ciel, señaló: “Personalmente, he visto los efectos positivos de los programas en pro del medio ambiente en los que he colaborado con Ciel desde tiempo atrás. Me llena de alegría ver a más y más personas dando

la vuelta a las botellas y reciclando. Ahora queremos doblar esfuerzos con Eco Creación, y que nuestra labor se amplíe a más ámbitos como agua y clima.” La actriz invitó a los consumidores y diseñadores a participar en Eco Creación para transmitir mensajes positivos que motiven a todos a trabajar por el planeta

Ulises Ramírez, subdirector de nuevas bebidas en Coca-Cola México,

agregó: “Para Coca-Cola, Vivir Positivamente es un esfuerzo conjunto, en donde todos debemos reinventar y recrear la manera en la que interac-tuamos con nuestro mundo para crear un futuro susten-table. Todo cuenta en este objetivo.

Por eso, a través de la marca Ciel, buscamos recordar a la gente la relevancia de sus pequeñas pero importantes acciones, además de compartirles información de lo que se puede hacer a partir de este material que es 100 por ciento reciclable y que permite hacer artículos tan variados como muebles, ropa, accesorios y hasta casas u obras de arte. Sólo se necesita creatividad”.

David Solís, director editorial de la revista Arquitectural Digest México, comenta al respecto: “Con esta convocatoria queremos invitar a los jóvenes a pensar, a crear, a hablar a través de sus propuestas, y que de alguna manera nos ayuden a unir esfuerzos para concientizar sobre las implica-ciones de nuestras acciones en el medio ambiente. Nadie queda ajeno a esta labor”, puntualizó.

Los trabajos se calificarán de la siguiente forma: función, estética, grado de innovación, originalidad, calidad y aporta-ción al ser humano. Las categorías y formatos de entrega se dividen en:

1. AGUA: creatividad dirigida a incentivar elconsumo responsable del agua.

2. CLIMA: Mensajes que inspiren a cuidarnuestro planeta.

3. RECICLAJEDiseños de Objetos Cotidianos, (sillas, mesas, camas, etc) Elaborados con al menos 70% de contenido de PET.

Diseño de Moda. Un look completo elaborado

de contenido de PET.

Por Paloma Martínez C.

Ulises Ramírez, Ana Claudia y David Solís

Eco Creación,en busca de talento

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De acuerdo con declaraciones del presidente de AMIPCI, en nuestro país la brecha digital es notoria en comparación con otros países. La penetración de internet en México, apuntó, tiene un 30 %, mientras que Brasil es de 40 ciento y en España del 58 %. En la parte de ancha de banda tiene una penetración de 10 % nuestro país y en España es del 28. Por eso, Mauricio Braverman aseguró que con la propuesta de la ADN se pretende que para finales del 2012 en México existan 70 millones de ciberusuarios.

Redes Sociales

En la edición 2011 del Estudio de Hábitos de Usuarios de Internet en México, se agregó en la encuesta un apartado para analizar el uso que los internautas dan a las redes sociales. Se destaca que las mujeres son más proclives a su uso (64% contra el 54 de los hombres); el 60% de sus usuarios se conectan diariamente. Los usuarios mexicanos las emplean como un medio de comunicación personal (90%); una forma de dar seguimiento a opiniones e información (entre el 46% y 53%); y como herramienta para la promo-ción de negocios (del 20 al 26% destinado a venta y compras de productos), entre otras acciones. Finalmente, el estudio deja ver que 4 de cada 10 usuarios acepta publicidad dentro de las redes sociales.

Con la propuesta de la ADN se pretende que para finales del 2012 en México existan 70 millones de ciberusuarios.

Imagine Cupde Microsoft 2011

Imagine Cup de Microsoft 2011 La competencia se ha convertido en un espacio de innovación y desarrollo de tecnologías enfocadas a resolver los problemas más apremiantes del planeta, los ocho objetivos del milenio de la Organización de las Naciones Unidas.

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Acompañado por la embajadora de la marca Luz María Zetina, Pampers lanzó al mercado mexicano sus productos Pampers Swaddlers y Pampers Cruisers. Aunque se informó que no se implementará una campaña publicitaria para promover entre los consumidoras el producto, si tendrá un apoyo de relaciones públicas a cargo de la agencia Hill & Knowlton para el contacto con la prensa; a esto se suma la creación de la Comunidad Pampers; un sitio web para las mamás que buscan estar informadas en lo que se refiere al mundo del bebé y que buscan interactuar con otras mamás; se cuenta además con videos, foros de discusión, consejos, calendarios, recetas, etcétera.

En el sitio web las consumidoras tendrán a su alcance los productos y aplicaciones necesarias, además del apoyo de expertos, quienes ayudarán a impulsar el desarrollo de su bebé. La experiencia digital se desarrolló en colaboración con la Secretaría de Salud en donde las usuarias encontra-rán una aplicación con recordatorios de vacunación gratuita-mente y con una guía básica para el cuidado del bebé. Para ello será necesario enviar la palabra SALUD y la fecha de nacimiento del bebé (ddmmaaaa) al 33666 y recibirán un link para descargar la aplicación (excepto Iphone)

Pampers en línea

Por una gransonrisa, Sabritas

Luz María Zetina, embajadora de Pampers

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Como parte de una estrategia de mercadotecnia social, Sabritas lanzó su campaña Sabritas te quiere ver sonreír, con la cual busca crear un movimiento e invitar a todos los mexicanos a que hagan una buena acción por alguien más. Con el apoyo de las agencias BBDO México en la parte creativa y Guerra Castellanos en relaciones públicas, así como activaciones en la calle, la comunicación estará presente con comerciales de TV con tres mensajes primor-diales; el primero, ejemplifica las buenas acciones que por simple que parezcan hacen sonreír y tener un mejor día; el segundo será una invitación a ser parte de la sonrisa más grande de la historia de la marca; y el tercero se anunció se trata de una sorpresa de la cual no se otorgaron mayores detalles.

La firma preparó un sitio web en donde el consumidor podrá registrar su foto y meses más tarde verla impresa en una edición especial de los empaques. La formación de eslabones de esta cadena de sonrisas se realizó del 26 de abril al 26 de mayo, a través de la página www.sonrisassabritas.com. De acuerdo con la dinámica, una vez que los productos salgan al punto de venta con la imagen de los participantes, éstos ingresarán al sitio para confirmar si su foto fue elegida y en que presenta-ción de los productos se encuentran.

Estudiantes de la Universidad Iberoamericana fueron los ganadores de programa Imagine Cup, organizada por Microsoft y quienes representarán a nuestro país en la compe-tencia mundial que se celebrará en julio en la ciudad de Nueva York, Estados Unidos. Ahí presentarán Brain, un proyecto que promueve el desarrollo de habilidades cognitivas, a través de juegos y aplicaciones interactivas en niños cuyos estudios han sido interrumpidos por desastres naturales tropicales.

Como parte del reconocimiento por su participación, Adriana Valladares, directora de Relaciones Públicas de Sony de México, otorgó al equipo triunfador integrado por Andrea César Gil, Benjamín Morales, Brenda Möller y Fernando Rivero, cuatro computadoras Vaio YB 15 que les permitirán continuar con el desarrollo de sus proyectos. Juan Alberto González Esparza, director general de Microsoft México comentó que este año se inscribieron más de 7 mil 500 jóvenes quienes representaron a 213 equipos para la categoría de Diseño de Software. “Imagine Cup brinda a todos los estudiantes la oportunidad de vivir una experiencia donde dejen volar su creatividad e imaginación para convertir sus esfuerzos y sueños en una realidad que aporte una solución a los distintos problemas de nuestro planeta a través del uso de las TIC.

En México, los participantes de Imagine Cup se han caracte-rizado por tener proyectos de excelente calidad, al tiempo que éstos se enfocan en resolver algunos de los problemas de mayor trascendencia para nuestro país. Así, el segundo lugar lo obtuvo el equipo DevelopTech integrado por estudiantes de la Universidad Autónoma de Tamaulipas y del Tec de Monterrey, Campus Toluca, con su proyecto Windows Kids, el cual, consiste en una plataforma de enseñanza básica dirigida a niños con un bajo nivel de conocimiento tecnológico y cuyo objetivo final, es romper la brecha tecnológica y promover la educación a distancia.

En esta final nacional, las diez universidades finalistas que participaron son: Instituto Tecnológico San Juan del Rio, Universidad Autónoma de Nuevo León, Universidad Panamericana, Instituto Tecnológico de Acapulco, Instituto Tecnológico de Minatitlán, Universidad Iberoamericana, Tec de Monterrey –Campus Cuernavaca–, Instituto Tecnológico de Puebla, Tec de de Monterrey –Campus Toluca–, Universi-dad Autónoma de Tamaulipas y Universidad Autónoma del Estado de México.

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Tecnología parte del ADN de Gillette

Por Paloma Martínez C.

ReconocimientosExxonMobil

RESULTADOS DE LA ENCUESTA:

bien rasurados, que los hombres sin afeitar.

la cara irritada se ve mal.

bien arreglado si está bien afeitado.

la piel sensible.

de sí mismos al afeitarse.

tiende a contratar gente que está bien afeitada.

RS

Por 5º año consecutivo y como parte de su filosofía de susten-tabilidad, ExxonMobil Lubricantes y Especialidades entregó el premio Proveedor del Año 2010 a las empresas que forman parte de su cadena de producción por su entusiasmo y profesionalismo, así como su compromiso con el medio ambiente, la ética y la excelencia.

Los reconocimientos estuvieron divididos en dos categorías: Premio a la Mejora Continua, el cual fue entregado a Envases y Laminados; y el Premio al Mejor Proveedor del Año de Distribución para Depósito y Servicios de Carga. El objetivo de la premiación es destacar y agradecer la dedicación de sus proveedores para alcanzar nuevas metas en la calidad y la eficiencia de sus productos y servicios, tal como se ha hecho en años anteriores. Los criterios de selección que motivaron esta premiación son: seguridad, controles, desempeño y mejora continua.

Durante el evento, organizado por la agencia de relaciones públicas Estrategia Total, Pablo Conrad, director general de ExxonMobil México, y responsable del negocio de Lubrican-tes, comentó que la firma promueve la importancia de realizar negocios sustentables tomando en cuenta el crecimiento económico, el desarrollo social y la protección al medio ambiente.

ExxonMobil en México realiza auditorias anuales a todos sus proveedores sobre seguridad en sus instalaciones y servicios a sus unidades, basadas en las guías del Sistema de Adminis-tración para la Integridad de las Operaciones (OIMS), Lubricants Vehicle Management Guidelines y la Matriz de Seguridad desarrollada en México, que se ha establecido como una de las mejores prácticas en el ámbito global.

Conrad señaló que con esta premiación: “ExxonMobil en México reafirma su compromiso con las empresas mexicanas que buscan la excelencia en sus servicios y productos, estableciendo relaciones coordinadas de largo plazo con el único objetivo de mantener la competitividad en la industria. Con tecnología y recursos de ingeniería ofrecemos los más innovadores productos y servicios de lubricantes y especiali-dades que ayudan a entregar desempeño tangible y benefi-cios relacionados con la sustentabilidad.”

Declararon que en la actualidad ésta tecnología de punta se usa en la cinematografía mundial en películas como: Avatar, Tron, etcétera. Se trata, indicaron, de ejemplos claros del standard tecnológico de la producción de la campaña Gillette Sensitive 3D.

El proyecto estuvo bajo la dirección de Rigoberto Castañeda (5 Arieles, 2008, Km31) y el productor Gerardo Tagle de CineConcepto; la postproducción, al mando de Eduardo Viladoms y supervisión VFX de Damián Gajardo. Como parte de la segunda ola de la campaña Gillette Sensiti-ve: Diario es Mejor, Leonardo de Lozanne y Montserrat Olivier, presentaron los resultados de la encuesta realizada por internet a más de 4 mil 500 mujeres y 6 mil hombres mexica-nos; la que permitió conocer información sobre sus preferen-cias y percepciones sobre el rasurado de los hombres.

Juan José Ortega, director de mercadotecnia de Gillette, comentó: “Con este esfuerzo, queremos demostrar nuestro interés y compromiso por conocer no sólo las necesidades del hombre actual, sino también de todas aquellas mujeres interesadas en el cuidado y apariencia de los hombres y así desarrollar productos innovadores que complazcan las exigencias de ambos.”

Gillette lanza al mercado la iniciativa Gillette Sensitive 3D, una campaña de comunicación con la cual pretende estable-cer nuevos parámetros creativos y tecnológicos en Latino-américa. Esta estrategia de comunicación suma tecnología, creatividad y lo más avanzado en producción en 3D, para ofrecer cuatro diferentes historias en donde el público masculino viva toda una experiencia conociendo los detalles de cada uno de los productos de la línea Gillette Sensitive.

Ricardo Rivera, gerente de la marca Gillette, comentó en exclusiva para Conexión360 sobre su campaña de publici-dad: “Hablamos de una estrategia mixta para llevar al consu-midor a la página de internet, con apoyo de redes sociales; estaremos principalmente en las revistas especializadas para hombres, en donde repartiremos cerca de 200 mil lentes para ver el video en 3D en internet. Se trata de dar continuidad a la iniciativa que presentamos hace un par de meses, con Gillette Sensitive.”

Tomás Varela, gerente general de Gillette Latinoamérica, agregó: “Con esta iniciativa queremos ofrecer tecnología de punta para seguir posicionándonos como una marca de vanguardia. Con el uso de esta herramienta lograremos el 100 por ciento de la atención del espectador, a diferencia del 40 por ciento que se obtiene con una comunicación conven-cional.”

Los directivos comentaron durante la conferencia de prensa, que la marca se posiciona como pionera en el uso de la High Definition Stereoscopic 3D, una técnica capaz de almacenar información visual tridimensional. Explicaron que esto se logra con el uso de 2 cámaras montadas en un ring que simula la vista humana y ofrece la sensación de profundidad y tridimensionalidad estereoscópica.

ExxonMobil en México realiza auditorias anuales a todos sus proveedores sobre seguridad en sus instalaciones y servicios a sus unidades, basadas en las guías del Sistema de Administración para la Integridad de las Operaciones (OIMS), Lubricants Vehicle Management Guidelines y la Matriz de Seguridad desarrollada en México, que se ha establecido como una de las mejores prácticas en el mundo.

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No existen fronteras cuando hay ganas de realizar proyectos creativos. Con estas palabras y bajo una nueva filosofía de trabajo denominada what if, la agencia de comunicación ifahto cumple sus primero quince años de vida con una visión comprometida con atender las nuevas necesidades del mercado, los clientes y la comunicación publicitaria.

En entrevista exclusiva para Conexión360 Fernando Fama-nía, socio director, informó que entre los proyectos de este año está la organización, por cuarta ocasión, del evento de IAB Conecta, el Encuentro 2011 de AMAP; a esto se suma su participación como Jurado en el Festival Iberoamericano de Publicidad FIAP 2011, y el trabajo con la Fundación Ciudad de las Ideas.

Hoy, a quince años de iniciar la aventura, ifahto y su equipo humano se muestra más consolidado que nunca, una prueba de ello es el estreno de sus instalaciones en el centro corporativo de Santa Fe (Mario Pani #750 piso 1). El crecimiento no es sólo de clientes, el personal es un factor importante para la agencia que aprovecha los tres lustros para renovar su imagen así como su concepto de comunica-ción, denominado what if (¿qué tal si…?), con lo cual, continua una etapa con nuevos retos acompañados de Luis Lambarri, (ex director de administración y finanzas) quien ahora se presenta como socio director general

La experiencia de realizar y organizar eventos en las Vegas y Brasil les brinda la confianza para que dentro de sus proyectos en el mediano plazo se encuentre el abrir oficinas en Miami y Cancún.

Asimismo, propusieron ciertos elementos de diseño como muros verdes, jardín zen, aplicación de gráficos, pizarrones y un muro inclinado en color, que marcan y le dan carácter distintivo al inmueble.

Luego de un recorrido por las instalaciones organizado para la prensa, Fernando Famanía comentó: “Así es como ifahto se prepara para ofrecer a sus clientes calidad y servicios renovados, nuevas ideas y proyectos que aseguran la permanencia de la firma durante los siguientes años. Segui-remos con este ritmo de trabajo hasta que nuestra labor sea referente en la industria en el ámbito latinoamericano y así convertirnos en la agencia número uno de la región.”

El concepto de comunicación del nuevo rostro de la agencia estuvo a cargo del despacho de diseño gráfico Sociedad Anónima. De igual manera, se hizo cargo de reinventar la imagen corporativa, además de definir el aspecto gráfico de las nuevas instalaciones. Por su parte, ArCO Arquitectura Contemporánea fue la empresa responsable del proyecto arquitectónico y de remodelación, para lo cual trabajaron durante cinco meses. José Lew, director de proyectos de la firma, comentó que su propuesta denominada open work space se basan en los principios característicos de la agencia: trabajo en equipo, equilibrio y flexibilidad.

Ignacio y Fernando Famanía Gastélum, y Luis Lambarri

IFAHTO, HISTORIA DE ÉXITO

en el ámbito nacional e internacional.

Qué tal si... Ifahto

Por Marco A. Ríos

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No existen fronteras cuando hay ganas de realizar proyectos creativos. Con estas palabras y bajo una nueva filosofía de trabajo denominada what if, la agencia de comunicación ifahto cumple sus primero quince años de vida con una visión comprometida con atender las nuevas necesidades del mercado, los clientes y la comunicación publicitaria.

En entrevista exclusiva para Conexión360 Fernando Fama-nía, socio director, informó que entre los proyectos de este año está la organización, por cuarta ocasión, del evento de IAB Conecta, el Encuentro 2011 de AMAP; a esto se suma su participación como Jurado en el Festival Iberoamericano de Publicidad FIAP 2011, y el trabajo con la Fundación Ciudad de las Ideas.

Hoy, a quince años de iniciar la aventura, ifahto y su equipo humano se muestra más consolidado que nunca, una prueba de ello es el estreno de sus instalaciones en el centro corporativo de Santa Fe (Mario Pani #750 piso 1). El crecimiento no es sólo de clientes, el personal es un factor importante para la agencia que aprovecha los tres lustros para renovar su imagen así como su concepto de comunica-ción, denominado what if (¿qué tal si…?), con lo cual, continua una etapa con nuevos retos acompañados de Luis Lambarri, (ex director de administración y finanzas) quien ahora se presenta como socio director general

La experiencia de realizar y organizar eventos en las Vegas y Brasil les brinda la confianza para que dentro de sus proyectos en el mediano plazo se encuentre el abrir oficinas en Miami y Cancún.

Asimismo, propusieron ciertos elementos de diseño como muros verdes, jardín zen, aplicación de gráficos, pizarrones y un muro inclinado en color, que marcan y le dan carácter distintivo al inmueble.

Luego de un recorrido por las instalaciones organizado para la prensa, Fernando Famanía comentó: “Así es como ifahto se prepara para ofrecer a sus clientes calidad y servicios renovados, nuevas ideas y proyectos que aseguran la permanencia de la firma durante los siguientes años. Segui-remos con este ritmo de trabajo hasta que nuestra labor sea referente en la industria en el ámbito latinoamericano y así convertirnos en la agencia número uno de la región.”

El concepto de comunicación del nuevo rostro de la agencia estuvo a cargo del despacho de diseño gráfico Sociedad Anónima. De igual manera, se hizo cargo de reinventar la imagen corporativa, además de definir el aspecto gráfico de las nuevas instalaciones. Por su parte, ArCO Arquitectura Contemporánea fue la empresa responsable del proyecto arquitectónico y de remodelación, para lo cual trabajaron durante cinco meses. José Lew, director de proyectos de la firma, comentó que su propuesta denominada open work space se basan en los principios característicos de la agencia: trabajo en equipo, equilibrio y flexibilidad.

Ignacio y Fernando Famanía Gastélum, y Luis Lambarri

IFAHTO, HISTORIA DE ÉXITO

en el ámbito nacional e internacional.

Qué tal si... Ifahto

Por Marco A. Ríos

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Tecnología parte del ADN de Gillette

Por Paloma Martínez C.

ReconocimientosExxonMobil

RESULTADOS DE LA ENCUESTA:

bien rasurados, que los hombres sin afeitar.

la cara irritada se ve mal.

bien arreglado si está bien afeitado.

la piel sensible.

de sí mismos al afeitarse.

tiende a contratar gente que está bien afeitada.

RS

Por 5º año consecutivo y como parte de su filosofía de susten-tabilidad, ExxonMobil Lubricantes y Especialidades entregó el premio Proveedor del Año 2010 a las empresas que forman parte de su cadena de producción por su entusiasmo y profesionalismo, así como su compromiso con el medio ambiente, la ética y la excelencia.

Los reconocimientos estuvieron divididos en dos categorías: Premio a la Mejora Continua, el cual fue entregado a Envases y Laminados; y el Premio al Mejor Proveedor del Año de Distribución para Depósito y Servicios de Carga. El objetivo de la premiación es destacar y agradecer la dedicación de sus proveedores para alcanzar nuevas metas en la calidad y la eficiencia de sus productos y servicios, tal como se ha hecho en años anteriores. Los criterios de selección que motivaron esta premiación son: seguridad, controles, desempeño y mejora continua.

Durante el evento, organizado por la agencia de relaciones públicas Estrategia Total, Pablo Conrad, director general de ExxonMobil México, y responsable del negocio de Lubrican-tes, comentó que la firma promueve la importancia de realizar negocios sustentables tomando en cuenta el crecimiento económico, el desarrollo social y la protección al medio ambiente.

ExxonMobil en México realiza auditorias anuales a todos sus proveedores sobre seguridad en sus instalaciones y servicios a sus unidades, basadas en las guías del Sistema de Adminis-tración para la Integridad de las Operaciones (OIMS), Lubricants Vehicle Management Guidelines y la Matriz de Seguridad desarrollada en México, que se ha establecido como una de las mejores prácticas en el ámbito global.

Conrad señaló que con esta premiación: “ExxonMobil en México reafirma su compromiso con las empresas mexicanas que buscan la excelencia en sus servicios y productos, estableciendo relaciones coordinadas de largo plazo con el único objetivo de mantener la competitividad en la industria. Con tecnología y recursos de ingeniería ofrecemos los más innovadores productos y servicios de lubricantes y especiali-dades que ayudan a entregar desempeño tangible y benefi-cios relacionados con la sustentabilidad.”

Declararon que en la actualidad ésta tecnología de punta se usa en la cinematografía mundial en películas como: Avatar, Tron, etcétera. Se trata, indicaron, de ejemplos claros del standard tecnológico de la producción de la campaña Gillette Sensitive 3D.

El proyecto estuvo bajo la dirección de Rigoberto Castañeda (5 Arieles, 2008, Km31) y el productor Gerardo Tagle de CineConcepto; la postproducción, al mando de Eduardo Viladoms y supervisión VFX de Damián Gajardo. Como parte de la segunda ola de la campaña Gillette Sensiti-ve: Diario es Mejor, Leonardo de Lozanne y Montserrat Olivier, presentaron los resultados de la encuesta realizada por internet a más de 4 mil 500 mujeres y 6 mil hombres mexica-nos; la que permitió conocer información sobre sus preferen-cias y percepciones sobre el rasurado de los hombres.

Juan José Ortega, director de mercadotecnia de Gillette, comentó: “Con este esfuerzo, queremos demostrar nuestro interés y compromiso por conocer no sólo las necesidades del hombre actual, sino también de todas aquellas mujeres interesadas en el cuidado y apariencia de los hombres y así desarrollar productos innovadores que complazcan las exigencias de ambos.”

Gillette lanza al mercado la iniciativa Gillette Sensitive 3D, una campaña de comunicación con la cual pretende estable-cer nuevos parámetros creativos y tecnológicos en Latino-américa. Esta estrategia de comunicación suma tecnología, creatividad y lo más avanzado en producción en 3D, para ofrecer cuatro diferentes historias en donde el público masculino viva toda una experiencia conociendo los detalles de cada uno de los productos de la línea Gillette Sensitive.

Ricardo Rivera, gerente de la marca Gillette, comentó en exclusiva para Conexión360 sobre su campaña de publici-dad: “Hablamos de una estrategia mixta para llevar al consu-midor a la página de internet, con apoyo de redes sociales; estaremos principalmente en las revistas especializadas para hombres, en donde repartiremos cerca de 200 mil lentes para ver el video en 3D en internet. Se trata de dar continuidad a la iniciativa que presentamos hace un par de meses, con Gillette Sensitive.”

Tomás Varela, gerente general de Gillette Latinoamérica, agregó: “Con esta iniciativa queremos ofrecer tecnología de punta para seguir posicionándonos como una marca de vanguardia. Con el uso de esta herramienta lograremos el 100 por ciento de la atención del espectador, a diferencia del 40 por ciento que se obtiene con una comunicación conven-cional.”

Los directivos comentaron durante la conferencia de prensa, que la marca se posiciona como pionera en el uso de la High Definition Stereoscopic 3D, una técnica capaz de almacenar información visual tridimensional. Explicaron que esto se logra con el uso de 2 cámaras montadas en un ring que simula la vista humana y ofrece la sensación de profundidad y tridimensionalidad estereoscópica.

ExxonMobil en México realiza auditorias anuales a todos sus proveedores sobre seguridad en sus instalaciones y servicios a sus unidades, basadas en las guías del Sistema de Administración para la Integridad de las Operaciones (OIMS), Lubricants Vehicle Management Guidelines y la Matriz de Seguridad desarrollada en México, que se ha establecido como una de las mejores prácticas en el mundo.

Imagine Cupde Microsoft 2011

Imagine Cup de Microsoft 2011 La competencia se ha convertido en un espacio de innovación y desarrollo de tecnologías enfocadas a resolver los problemas más apremiantes del planeta, los ocho objetivos del milenio de la Organización de las Naciones Unidas.

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Acompañado por la embajadora de la marca Luz María Zetina, Pampers lanzó al mercado mexicano sus productos Pampers Swaddlers y Pampers Cruisers. Aunque se informó que no se implementará una campaña publicitaria para promover entre los consumidoras el producto, si tendrá un apoyo de relaciones públicas a cargo de la agencia Hill & Knowlton para el contacto con la prensa; a esto se suma la creación de la Comunidad Pampers; un sitio web para las mamás que buscan estar informadas en lo que se refiere al mundo del bebé y que buscan interactuar con otras mamás; se cuenta además con videos, foros de discusión, consejos, calendarios, recetas, etcétera.

En el sitio web las consumidoras tendrán a su alcance los productos y aplicaciones necesarias, además del apoyo de expertos, quienes ayudarán a impulsar el desarrollo de su bebé. La experiencia digital se desarrolló en colaboración con la Secretaría de Salud en donde las usuarias encontra-rán una aplicación con recordatorios de vacunación gratuita-mente y con una guía básica para el cuidado del bebé. Para ello será necesario enviar la palabra SALUD y la fecha de nacimiento del bebé (ddmmaaaa) al 33666 y recibirán un link para descargar la aplicación (excepto Iphone)

Pampers en línea

Por una gransonrisa, Sabritas

Luz María Zetina, embajadora de Pampers

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Como parte de una estrategia de mercadotecnia social, Sabritas lanzó su campaña Sabritas te quiere ver sonreír, con la cual busca crear un movimiento e invitar a todos los mexicanos a que hagan una buena acción por alguien más. Con el apoyo de las agencias BBDO México en la parte creativa y Guerra Castellanos en relaciones públicas, así como activaciones en la calle, la comunicación estará presente con comerciales de TV con tres mensajes primor-diales; el primero, ejemplifica las buenas acciones que por simple que parezcan hacen sonreír y tener un mejor día; el segundo será una invitación a ser parte de la sonrisa más grande de la historia de la marca; y el tercero se anunció se trata de una sorpresa de la cual no se otorgaron mayores detalles.

La firma preparó un sitio web en donde el consumidor podrá registrar su foto y meses más tarde verla impresa en una edición especial de los empaques. La formación de eslabones de esta cadena de sonrisas se realizó del 26 de abril al 26 de mayo, a través de la página www.sonrisassabritas.com. De acuerdo con la dinámica, una vez que los productos salgan al punto de venta con la imagen de los participantes, éstos ingresarán al sitio para confirmar si su foto fue elegida y en que presenta-ción de los productos se encuentran.

Estudiantes de la Universidad Iberoamericana fueron los ganadores de programa Imagine Cup, organizada por Microsoft y quienes representarán a nuestro país en la compe-tencia mundial que se celebrará en julio en la ciudad de Nueva York, Estados Unidos. Ahí presentarán Brain, un proyecto que promueve el desarrollo de habilidades cognitivas, a través de juegos y aplicaciones interactivas en niños cuyos estudios han sido interrumpidos por desastres naturales tropicales.

Como parte del reconocimiento por su participación, Adriana Valladares, directora de Relaciones Públicas de Sony de México, otorgó al equipo triunfador integrado por Andrea César Gil, Benjamín Morales, Brenda Möller y Fernando Rivero, cuatro computadoras Vaio YB 15 que les permitirán continuar con el desarrollo de sus proyectos. Juan Alberto González Esparza, director general de Microsoft México comentó que este año se inscribieron más de 7 mil 500 jóvenes quienes representaron a 213 equipos para la categoría de Diseño de Software. “Imagine Cup brinda a todos los estudiantes la oportunidad de vivir una experiencia donde dejen volar su creatividad e imaginación para convertir sus esfuerzos y sueños en una realidad que aporte una solución a los distintos problemas de nuestro planeta a través del uso de las TIC.

En México, los participantes de Imagine Cup se han caracte-rizado por tener proyectos de excelente calidad, al tiempo que éstos se enfocan en resolver algunos de los problemas de mayor trascendencia para nuestro país. Así, el segundo lugar lo obtuvo el equipo DevelopTech integrado por estudiantes de la Universidad Autónoma de Tamaulipas y del Tec de Monterrey, Campus Toluca, con su proyecto Windows Kids, el cual, consiste en una plataforma de enseñanza básica dirigida a niños con un bajo nivel de conocimiento tecnológico y cuyo objetivo final, es romper la brecha tecnológica y promover la educación a distancia.

En esta final nacional, las diez universidades finalistas que participaron son: Instituto Tecnológico San Juan del Rio, Universidad Autónoma de Nuevo León, Universidad Panamericana, Instituto Tecnológico de Acapulco, Instituto Tecnológico de Minatitlán, Universidad Iberoamericana, Tec de Monterrey –Campus Cuernavaca–, Instituto Tecnológico de Puebla, Tec de de Monterrey –Campus Toluca–, Universi-dad Autónoma de Tamaulipas y Universidad Autónoma del Estado de México.

Ciel, una marca de Coca-Cola, en línea con su plataforma Viviendo Positivamente, lanza la convocatoria para el concurso nacional: Eco Creación, que a través de su campa-ña de mercadotecnia social Dale la Vuelta piensan en la creatividad sustentable. De esta forma invita a estudiantes de diseño, publicidad y carreras afines a que compartan visiones y propuestas del diseño vinculadas directamente al cuidado del medio ambiente. Para ello trabaja en alianza con la revista Architectural Digest México.

El eje principal es la difusión de mensajes en tono positivo sobre agua, clima y reciclaje, que motiven a la comunidad a emprender acciones en beneficio de todos. Además, los participantes podrán ganar experiencias exclusivas de interés para diversas disciplinas en la ciudad de Nueva York.

La actriz Ana Claudia Talancón, quien desde hace tiempo es embajadora de la marca Ciel, señaló: “Personalmente, he visto los efectos positivos de los programas en pro del medio ambiente en los que he colaborado con Ciel desde tiempo atrás. Me llena de alegría ver a más y más personas dando

la vuelta a las botellas y reciclando. Ahora queremos doblar esfuerzos con Eco Creación, y que nuestra labor se amplíe a más ámbitos como agua y clima.” La actriz invitó a los consumidores y diseñadores a participar en Eco Creación para transmitir mensajes positivos que motiven a todos a trabajar por el planeta

Ulises Ramírez, subdirector de nuevas bebidas en Coca-Cola México,

agregó: “Para Coca-Cola, Vivir Positivamente es un esfuerzo conjunto, en donde todos debemos reinventar y recrear la manera en la que interac-tuamos con nuestro mundo para crear un futuro susten-table. Todo cuenta en este objetivo.

Por eso, a través de la marca Ciel, buscamos recordar a la gente la relevancia de sus pequeñas pero importantes acciones, además de compartirles información de lo que se puede hacer a partir de este material que es 100 por ciento reciclable y que permite hacer artículos tan variados como muebles, ropa, accesorios y hasta casas u obras de arte. Sólo se necesita creatividad”.

David Solís, director editorial de la revista Arquitectural Digest México, comenta al respecto: “Con esta convocatoria queremos invitar a los jóvenes a pensar, a crear, a hablar a través de sus propuestas, y que de alguna manera nos ayuden a unir esfuerzos para concientizar sobre las implica-ciones de nuestras acciones en el medio ambiente. Nadie queda ajeno a esta labor”, puntualizó.

Los trabajos se calificarán de la siguiente forma: función, estética, grado de innovación, originalidad, calidad y aporta-ción al ser humano. Las categorías y formatos de entrega se dividen en:

1. AGUA: creatividad dirigida a incentivar elconsumo responsable del agua.

2. CLIMA: Mensajes que inspiren a cuidarnuestro planeta.

3. RECICLAJEDiseños de Objetos Cotidianos, (sillas, mesas, camas, etc) Elaborados con al menos 70% de contenido de PET.

Diseño de Moda. Un look completo elaborado

de contenido de PET.

Por Paloma Martínez C.

Ulises Ramírez, Ana Claudia y David Solís

Eco Creación,en busca de talento

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De acuerdo con declaraciones del presidente de AMIPCI, en nuestro país la brecha digital es notoria en comparación con otros países. La penetración de internet en México, apuntó, tiene un 30 %, mientras que Brasil es de 40 ciento y en España del 58 %. En la parte de ancha de banda tiene una penetración de 10 % nuestro país y en España es del 28. Por eso, Mauricio Braverman aseguró que con la propuesta de la ADN se pretende que para finales del 2012 en México existan 70 millones de ciberusuarios.

Redes Sociales

En la edición 2011 del Estudio de Hábitos de Usuarios de Internet en México, se agregó en la encuesta un apartado para analizar el uso que los internautas dan a las redes sociales. Se destaca que las mujeres son más proclives a su uso (64% contra el 54 de los hombres); el 60% de sus usuarios se conectan diariamente. Los usuarios mexicanos las emplean como un medio de comunicación personal (90%); una forma de dar seguimiento a opiniones e información (entre el 46% y 53%); y como herramienta para la promo-ción de negocios (del 20 al 26% destinado a venta y compras de productos), entre otras acciones. Finalmente, el estudio deja ver que 4 de cada 10 usuarios acepta publicidad dentro de las redes sociales.

Con la propuesta de la ADN se pretende que para finales del 2012 en México existan 70 millones de ciberusuarios.

Sin agenda la ADN, AMIPCI

Por Marco A. Ríos

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Cascarita con Bimbo

Invasión alienígena con Gamesa

Como parte de su compromiso de responsabilidad social, Bimbo en alianza con la asociación Proyecto Cantera y el gobierno del Distrito Federal inició el torneo de futbol Casca-rita Bimbo 2011 en las instalaciones del Instituto del Deporte de la capital en donde se espera la participación de más de 15 mil jóvenes. En la patada inicial del campeonato se contó con la participación de Marcelo Ebrard, Jefe de Gobierno DF, el director general de Grupo Bimbo, Daniel Servite, el Jefe Delegacional en Benito, Juárez Mario Alberto Palacios Acosta, y el director del Instituto del Deporte del DF, Gerardo Villanueva Albarrán.

Daniel Servite comentó que el objetivo de Cascarita Bimbo 2011 es fomentar el deporte y la sana convivencia entre los adolescentes de 13 a 15 años de edad. Destacó que la iniciativa se enmarca dentro del compromiso de Grupo Bimbo con la promoción de actividades físicas y estilos de vida saludables. De esta forma se busca contribuir a mejorar la autoestima de los participantes, ayudándolos a convertirse en personas más sociables, disciplinadas, cooperativas con sus pares y con las figuras de autoridad, por lo que resaltó la participación de las autoridades y organismos ciudadanos.

Con el objetivo de promover entre los pequeños consumido-res una conciencia ecológica, Gamesa lanzó la promoción Aliens Eco-Invasores que incluye seis personajes coleccio-nables (Tento, Grin, Gard, Terrix, Luk y Fort ) así como diferentes premios. La estrategia de mercadotecnia cuenta con un apoyo publicitario en televisión abierta y de paga y menciones en el programa dominical de Chabelo. Los productos que participan son: Emperador, Chokis, Cremax de Nieve, Giro, Arcoiris, Crackets, Tartas, Vualá, Florentinas, Senzo, Mamut y Fruts; la iniciativa estará vigente del 1° de Mayo al 15 de Julio del 2011.

Dentro de todos los paketines y cajas que forman parte de la campaña hay premios al instante y códigos para participar en concursos dentro del portal www.gamesa.com.mx en donde los pequeños tendrán la oportunidad de ganar, en ambas opciones, recompensas como celulares y tiempo aire por 300 y 500 pesos. En el interior de los empaques de Vualá, se ofrece a los consumidores algunos de los accesorios coleccionables como: Navitrones, Pegatroniks y Cliptones.

Como parte de la promoción, en los paketines Gamesa se obsequian una de las 45 estampas coleccionables con eco-tips que invitan a los niños a cuidar y mantener limpio el planeta. Además, encontrarán un cupón para canjear, más 15 pesos, por un huevo Alien Eco-invasor, el cual está relleno de brillante fluido galáctico de diferente color: verde, amarillo, azul, naranja, rosa y rojo; y en su interior contiene además uno de los seis personajes.

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Se informó que las mediciones sobre la infraestructura básica que se presentan en el Estudio de Hábitos de los Usuarios fueron desarrolladas conjuntamente con el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI). De acuerdo con ellas, durante los últimos 10 años se ha triplicado la posesión de computadoras en los hogares mexicanos, por arriba del crecimiento del mismo índice referido a otros bienes duraderos, como la TV, el automóvil y el refrigerador. Se identifica también que el 48% de los usuarios de Internet se conectan desde sus hogares, el 39% lo hacen en sitios públicos y el 19% en sus lugares de trabajo. Otro dato de importancia, es la segmentación por edades, en dónde se establece que la mayoría de los usuarios siguen siendo la población más joven del país: el 60% de los usuarios es menor a los 24 años.

El silencio oficial sobre la Agenda Digital Nacional (ADN), entregada el pasado mes de abril al Ejecutivo Federal ensombrecieron las celebraciones del Día Internacional de Internet en México. Mauricio Braverman, presidente de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) señaló que será difícil lograr la meta de 70 millones de usuarios de la red más grande del mundo para el 2012 en nuestro país, ya que no hay acciones coordinadas entre las autoridades federales y entre los gobiernos estatales.

En esta ocasión Boca del Río fue la sede del Día Internacio-nal de Internet, en donde el directivo hizo un llamado a las autoridades federales a considerar el proyecto del sector académico, empresarial y legislativo para que la implemen-tación de la ADN no se quede en el olvido. Mauricio Braver-man presentó el estudio Los hábitos de Internet en México 2011, donde se informa la recuperación de las tendencias de crecimiento en la penetración de internet en nuestro país; según se detalla en el estudio, durante el año 2010 el número de usuarios alcanzó la cifra de 34.9 millones de personas, lo que representa un aumento de 4.3 millones de nuevos internautas con relación al año 2009; esto significa un índice del 14 por ciento de incremento, contra el 11 del año pasado.

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Sectores que le apuestan a internet

online: Automotriz, Finanzas, Bebidas y Telecomunicaciones.

Anuncios Clasificados, categoría incluida por primera vez en el estudio.

11 veces.

Mirada digital

tiempo en línea que en TV abierta.

una red social.

marca en su red social.

conexión a Internet.

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Compromiso totalScotiabank cuenta con 88 sucursales certificadas como accesibles para clientes y empleados con discapacidad visual y motriz, así como un programa de contratación incluyente para individuos con discapacidad motriz que permiten impulsar sus habilidades, capacidades y talentos.

Bianca Loew, Directora General de IAB México, en su momento señaló que es sorprendente comprobar que la industria del marketing interactivo mantiene un crecimiento fuerte y acelerado en nuestro país, aseguró, es una muestra de la confianza de las marcas en el medio. Sin embargo afirmó que “el techo todavía está muy lejano, pues aún con la inversión publicitaria online, el monto invertido por intern-auta es muy bajo; al considerar que hay 38 millones de mexicanos conectados, las marcas destinan apenas 89 pesos per cápita para entregar sus mensajes.”

Inversión con rendimientos socialesScotiabank será el Banco Oficial de Olimpiadas Especiales México. Como parte de su compromiso de responsabilidad social y con el deporte, la institución financiera anunció su patrocinio para impulsar la integración de las personas con discapacidad intelectual por medio del deporte. Para anunciar a clientes y consumidores su proyecto se desarrolló un logotipo compartido que representa el apoyo al Comité Olímpico Mexicano, los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 y Olimpiadas Especiales.

Manuel García Lascurain, director general adjunto de merca-dotecnia de Scotiabank, informó que la idea del apoyo estratégico a los atletas de Olimpiadas Especiales surgió hace más de un año cuando en el Banco se comprometieron a identificar el ángulo social de su patrocinio a los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 y al Comité Olímpico Mexicano. “Buscamos entre varias iniciativas, y después de un análisis a fondo decidimos apoyar a Olimpiadas Especia-les ya que compartimos valores y atributos inherentes al deporte como son el esfuerzo, la dedicación y el empeño por alcanzar las metas, por lo cual seremos su Banco Oficial”.

Rodrigo Villaseñor, subdirector de Responsabilidad Social expuso las similitudes entre el banco y Olimpiadas Especiales, en donde ambas instituciones basan su crecimiento en el esfuerzo, la dedicación y el empeño para alcanzar las metas deseadas. “Compartimos que el deporte transforma la vida de las personas y de las sociedades. Por esta razón, y al darnos cuenta que tenemos esta misma visión, es que estamos reunidos para dar inicio a una relación de largo plazo”, comentó.

Crecimiento dela red

Por Marcos A. Ríos

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El Día internacional de Internet sirvió de marco a las asocia-ciones especializadas en este medio para presentar los números de crecimiento y penetración del medio en la sociedad mexicana. Mientras México lucha por salir de una crisis económica, la era digital parece no tener freno ante las inclemencias del ambiente económico y político, ya que tanto la IAB México y la AMIPCI ofrecen un panorama alentador para la inversión publicitaria y para quienes utilizan la súper carretera de la información.

De lo anterior se desprende el Estudio de Inversión Publici-taria Online realizado por IAB, PricewaterhouseCoopers y Terra. Los resultados indican que la industria creció 35 por ciento respecto al 2009, alcanzando la cifra de 3 mil 392 millones de pesos; lo cual muestra la importancia que tiene el Marketing Online en las estrategias de las marcas. El estudio reporta que los sectores que más le apostaron fueron el Automotriz con un incremento de 37.8 por ciento; en segundo lugar el Financiero con 69 por ciento; Bebidas obtuvo un 16 por ciento más; Telecomunicaciones mantuvo el 4º lugar al crecer 5 por ciento; por último, Equipo de Oficina y Comercio logró un 19.5 por ciento, indicando una franca recuperación de la economía tras la crisis del 2009.

Bianca Loew / IAB

INTE

RN

ET

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En una semana, mi servidor de Internet y equipo de cómputo son capaces de recibir tal cantidad de correos como los remitentes decidan enviarme. Los dispositivos tecnológicos (computadora personal -laptop, teléfono móvil y tablet) no implican mi capacidad de leer y responder 180 correos provenientes de un remitente y de la lista de destinatarios visiblemente copiados (por políticas corpora-tivas), acerca del mismo asunto. Depuro el gran debate electrónico, leo opiniones pero ninguna aprobación. Diría el comediante: “Sin novedad jefe”.

Las ideas que enviamos por correo electrónico, a una o varias personas, incluyen palabras, arriesgamos la interpretación de éstas y las adulteramos cuando vemos quiénes están involucrados y el tema que va y viene (RE:RV: RE:RV) con debates que diluyen el compromiso de los que escriben. No estamos “hablando”, el horario, tiempo y espacio, no ayuda a concertar ideas. Abrir un correo no implica leerlo y tener la respuesta para opinar de inmediato.

Hace tiempo, después del protocolo para concertar una reunión entre uno de mis clientes y un líder de opinión, con objeto de intercambiar puntos de vista sobre el desarrollo de cierta industria, concluí que la cita tendría mejores frutos si existía empatía entre los actores. ¿Cómo agregar valor para formar la reputación -virgen en el mercado- de un vocero corporativo? Si éste no aprovechaba sus 30 minutos, no tendría ni la foto del recuerdo con su interlocutor. Invertí los papeles, generé buena voluntad del líder de opinión –quien estaba por dejar un puesto público–, y preparé informa-ción transparente que despertó su interés en establecer una relación humana, pública o de negocios durante la reunión. Una llamada telefónica a uno de mis consejeros, su puntual sugerencia de redactar en tiempo récord una ficha técnica y tenerla lista para esperar una segunda llamada de su parte, hizo que éste presentara al interlocutor mi información como una oportunidad. Tardé los mismos minutos en hacer de la ficha una sugerencia que en recibir la llamada sobre ¿A quién dirigir la ficha técnica para lograr el objetivo?

Mi consejero me dijo: “… mándame ahora el correo a solo@yoteayudo.com para conocer el tema, y por separado envíalo a la secretaria de *Carlos, Conchita@queseyo.com con el asunto: información relevante para entregar impreso a Carlos. También a escuchamemuybien@yolellamo.com para que en cuanto *Carmen lo reciba le llame a Carlos advirtiéndole la importancia de tu información”.

Por Zulema Jureidini

Zulema Jureidini espresidenta y directora general de la agencia

Zulema Jureidiniipunto

Comunicacióny Relaciones

Públicas

D´RRPP y ReputaciónEl alcance de las palabras, trabajar

off-line para responder online

*Los nombres, fechas y correos son ficticios para conservar la privacidad

de datos.

Nada del otro mundo, ni un “goberpreciosazo”, valga el término dominguero. No había estrategia ni nada turbio detrás, sólo práctica y voluntad de personas relacionadas, conocidas y comunicadas; un objetivo claro y el momento preciso que enriquecería la reunión solicitada por el cliente con una ficha informativa sobre su oferta de valor social para relacionarse con el funcionario, servicio que algunos consultores relacionados ofrecen sin advertir al cliente que tiene que trabajar con convicción en transmitir quién es y su valor social.

La función de un correo electrónico no es relacionar, es informar, evaluar y dar seguimiento. Los asuntos sobre relacionamiento estratégico no deben atenderse con correos, sino con diálogo, información y transparencia sobre lo importante. Si estamos en una reunión uno a uno, o conversamos con quien tenemos una relación en el tiempo y espacio reales, no hay correo que interrumpa las relaciones humanas. Los consultores que en la práctica diaria usamos los recursos de Internet, debemos resaltar la importancia del trato personal e irremplazable que fortalece las posibilidades de interpretación y el concretar proyectos.

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Por Paloma Martínez C.

DE

SA

LID

ARecorrido del Ángel

Las empresas que más reconocimientos han recibido por su creatividad a lo largo de las 20 ediciones del Festival son Volkswagen Sanborns Coca-Cola Bayer de México Comercial Mexicana Banorte Nestlé

La ARVM ha entregado reconocimientos a la trayectoria publicitaria a

Eliseo Arredondo de Publicis Arrendo/ De Haro Clemente Cámara Clemente Cámara & Asociados

Como anunciante del año Movistar Volaris

Ban Brut Energy

Mitsubishi Motors

Danone

Levi´s de México

INFONAVIT

El Aguila

LG

AXE

Movistar

Comercial Mexicana

Volaris

ALIMENTOS

AUTOMOTRIZ Y AFINES

BEBIDAS

COMERCIOS

COMUNICACIÓN SOCIAL

FINANCIEROS Y ASEGURADORAS

PRODUCTOS DOMÉSTICOS

SALUD E HIGIENE PERSONAL

TELECOMUNICACIONES

TIENDAS DEPARTAMENTALES Y AUTO SERVICIO

TURISMO

CONCURSO DE BIEN PÚBLICO

Anunciante Agencia Versión Creativos Estudio

Dupla Procedencia Versión Creativos Estudio

DraftFCB

Oveja Negra Lowe

Young & Rubicam

Pico Adworks

Grupo Inventiva

Clemente Cámara

Y&R Brands

Oveja Negra Lowe

Young & Rubicam

Augusto Elías

TERÁN / TBWA

Elefente

Conductor designado

Bigote

Lista

Mari

Licencia

Elígelo bien

Elevador

Soy tu Madre Vader

Higiene Bucal

Hijo

Organika

Sound Machin

Subsuelo Audio

Jarpa Studio

Lucas Audio

Beatamina Music

Sound Machin

Sound Machin

Sound Machin

Alta Vista 19

Jarpa

Ariel Senzacquay Martín Giudicessi

Juan Carlos Lugo, Carlos Camacho y Oscar Guerrero

José Ramón Rivero y Carlos Cantú

Víctor Covarrubias, Eduardo Espinoza, Bernardo Orduña

Teresa Raviella

Manuel Ruiz y Raúl Boxer

Octavio Herrero y Antonio Lozano

Juan Carlos Lugo y Alejandro Haro

Marcelo Manfredi y René Cárdenas

Valeria Rijas

Pablo Guerrero, Oscar Casarreal, Erick Flores, Eduardo Andrade,

y Darí Rodríguez

Lorena Medellín, Laura Rivapalacios.

Giovanni Eggerth, Ayora Vázquez y Claugiann, Antonio Zerón AyoraSecuestroGrupo LeembalLeembal

Lectura enmovimiento, ADO

De pinta conComex

El programa consiste en la colocación de “repiseros” móviles ubicados tanto en la TAPO como en la Terminal de Puebla CAPU. Al abordar el autobús, los usuarios de ADO tendrán la opción de tomar en préstamo un libro mientras viajan. Al descender de la unidad, lo depositarán nuevamen-te en los carritos de biblioteca de la ciudad de destino para que otros pasajeros tengan la misma oportunidad de disfrutar de la Antología ADO GL. Por el momento el progra-ma sólo funciona en ambas terminales, sin embargo el proyecto es extenderlo a otras rutas que cubre la empresa de transporte de pasajeros.

ADO GL y la asociación Para Leer en Libertad realizaron una alianza para promover la lectura entre los usuarios de la línea de autobuses. En un evento organizado en la Terminal de Autobuses de Oriente (TAPO) se lanzó la campaña cultural Lee mientras viajas, el cual consiste en la presenta-ción y distribución de la “Antología ADO GL I” en donde se ofrecen en préstamo libros de escritores como Elena Ponia-towska, José Agustín, Paco Ignacio Taibo II. Guadalupe Loaeza, Efraín Huerta, Mónica Lavín, Cristina Pacheco y Vicente Riva Palacio.

Eduardo Balcárcel Quijano, relaciones públicas y patrocinios de Comex, señaló que el Día del Pintor, es ya una tradición para los profesionales de la pintura y para la empresa. “Cada año festejamos a estos trabajadores quienes forman parte de la gran familia Comex y de nuestras Soluciones Ilimita-das. Son héroes, son artistas, son personas con un alto orgullo por desempeñar este digno y maravilloso oficio, en Comex lo sabemos y reconocemos su trabajo, sintiéndonos muy orgullosos de que nos elijan como la Pintura de México” afirmó Balcárcel.

Monterrey, Guadalajara, Cd. de México y más de setenta puntos en toda la República Mexicana se sumaron para hacer una fiesta a lo grande. Además de conocer las cerca de 15 mil soluciones con las que hoy cuenta el portafolio de productos de Comex.

Más de 30 mil personas se dieron cita en Six Flags para celebrar con Comex el Día del Pintor. El pasado domingo 1º de mayo la empresa reunió a los trabajadores y a sus familias en una fiesta llena de color, música y diversión en lo que se conoce como, desde hace más de treinta años, el “Día del Pintor Comex”.

Con este tipo de actividades la firma reconoce los más de 57 años de preferencia incondicional de los pintores y sus familias, quienes año con año forman parte de esta tradicional fiesta, demostrando una vez más que juntos SÍ pintan a México.

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Suena la creatividad en la radio, ARVM

Ratificado en laCFC

Movimiento en Zurich

Por Marco A. Ríos

Como ha ocurrido durante las últimas dos décadas, la radio formó parte de las estrellas celestiales que se reunieron para celebrar la XXI edición del Festival del Ángel de la Radio, organizado por la Asociación de Radio del Valle de México (ARVM). El presidente del organismo, José Manuel Aguirre Gómez resaltó el valor y la importancia del medio en la estrategia de comunicación de una marca en donde el mensaje de las campañas publicitarias llegan a formar parte del acervo cultural de México y por tanto, requieren fomentar ideas y valores positivos.

Aguirre Gómez hizo un llamado para darle su justa dimen-sión a la radio como un canal de comunicación hacia la población para diferentes objetivos; de esta forma y ante la presencia de Miguel Ángel Mancera Espinosa, Procurador General de Justicia del Distrito Federal, señaló que existen dos ejes de trabajo fundamentales: la creatividad y el compromiso. El primero, apuntó, para desarrollar buenas ideas que vendan, que permitan a los anunciantes promover sus productos y servicios, que alimenten conciencias, y que dejen huella en quienes las escuchen. El segundo para ofrecer un mejor servicio a los clientes, para crear campañas exitosas, efectivas y eficaces, y sobre todo, para construir una mejor publicidad en México.

“Señores funcionarios públicos: considero muy importante que sus campañas sean ejemplo de la sana convivencia que debe darse entre gobernados y gobernantes. Amigos anunciantes: ustedes son el motor de la economía nacional; continúen haciendo mejores productos y promuévanlos con ahínco, para que la dinámica económica del país no se detenga. Apreciables miembros de las centrales de medios: les corresponde hacer una adecuada distribución de los presupuestos para que los anunciantes siempre obtengan los beneficios esperados, los publicistas alcancen los objetivos propuestos y los medios pongan a toda su fuerza al servicio de las marcas.”

En la radio, reiteró el titular de la ARVM, cualquier plataforma digital puede adecuarse a la riqueza programática. Todos los grupos y emisoras de la ARVM cuentan con sus portales que estrechan aún más los lazos de comunión entre la Radio y el radioescucha. “Estos espacios están, igualmente, al servicio de sus campañas y de sus presupuestos.”

Frecuencias creativas en la ARVM

Los conferencistas que participaron en la XXI Edición del Ángel de la radio fueron:

Director general creativo de Amén Argentina.

Director general creativo de Leo Burnett Colombia.

Presidente del Círculo Creativo de México.

Jurado

El Gran Jurado estuvo integrado por el Consejo Directivo de la ARVM y los presidentes de importantes asociaciones como:

Presidente de la AMAP.

Presidente de ANP.

Presidente del Círculo Creativo de México.

Presidente del Consejo de la Comunicación.

Presidente de CICOM.

PU

BLI

CID

AD

José Manuel Aguirre / ARVM

Alí B. Haddou Ruiz / CFC

Michael Raney / Zurich

Antonio Cássio dos Santos / Zurich

El Pleno de la Comisión Federal de Competencia (CFC) resolvió, a propuesta del Comisionado Agustín Navarro y por unanimidad, ratificar a Alí B. Haddou Ruiz como Secretario Ejecutivo de la Comisión, cargo que ha desempeñado desde agosto de 2005. Con las reformas a la Ley Federal de Competencia Económica promulgadas el pasado 10 de mayo, este nombramiento ya no recae en el Presidente de la Comisión, sino en el Pleno. Al ratificar al Secretario Ejecutivo en funciones, el Pleno ejerce esta facultad y, por lo tanto, se registra la primera acción derivada de las reformas a la Ley.

El Secretario Ejecutivo de la CFC tiene a su cargo todos los procedimientos legales que lleva a cabo la Comisión, es el encargado de elaborar los dictámenes que sirven de punto de partida para las resoluciones del Pleno y da fe de los acuerdos alcanzados en el máximo órgano de decisión. Alí Haddou ha desempeñado el cargo desde agosto de 2005.

Durante el mes de mayo, Zurich Financial Services Group (Zurich) dio a conocer dos cambios importantes dentro de su organigrama. El primero de ellos fue la designación de Michael Raney para la posición recientemente creada de CEO del negocio de Global Corporate América Latina; el segundo, el nombramiento de Antônio Cássio dos Santos como CEO de General Insurance América Latina, quien sucederá a Peter Rebrin quien ocupará el nuevo cargo de Head of Bank Distribution en América Latina.

Raney será responsable de impulsar el crecimiento del segmento del Global Corporate en la región y su aporte tendrá un rol fundamental en el logro de los objetivos de crecimiento rentable a largo plazo de Zurich. Reportará a Thomas Huerlimann, CEO de Global Corporate de General Insurance, y estará en Säo Paulo, Brasil. Cássio dos Santos se encargará de impulsar aún más los negocios de Seguros Generales de Zurich en América Latina, entre sus metas se encuentra fortalecer el liderazgo en los clientes a través del mercado de seguros en la región. Reportará a Mario Greco, CEO de General Insurance y estará en Säo Paulo, Brasil.

CONTENIDO

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DIRECTORIO

EDITORIAL

Dirección: Oscar Roldán N. Director Editorial: Marco A. Ríos Rico. Relaciones Públicas y Convenios: Paloma Martínez C. Diseño: Alejandro Pérez Castañeda. Columnistas: Fernando Famania, Zulema Jureidini. Circulación: Yazmín G. Díaz Gómez y Alejandra Martínez. Domicilio: Amores 1040 3B, Col. Del Valle, Del. Benito Juárez, D.F. Tel. 59764315. conexion360g@gmail.com; Imprenta: Impresora y Litográfica HEVA S.A. Arteaga 26, Col. Guerrero C.P. 06300, México D.F. Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 59764315, 04455-44722361. Registro en trámite.

Con bombos y platillos se presentaron números intere-santes sobre la penetración y la inversión publicitaria de internet en México al celebrarse el día mundial de éste medio. Es complaciente que las empresas aumenten sus recursos para publicitarse en la súper carretera de la información; las cifras presentadas por la IAB México y AMIPCI durante mayo no dejan lugar a dudas para confiar que durante los siguientes años siga la tendencia luego de que las redes sociales se convierten ya, en un espacio de contacto con los consumidores. Es increíble que todavía haya marcas que retardan su presencia bajo el argumento de “esperar el momento propicio”; a lo cual cabe preguntar ¿sus clientes están dispuestos a esperarlos? ¿Será que existe a estas alturas el miedo al qué dirán, a la crítica, a los buenos y malos comenta-rios?

El público habla sin importar que exista una red social o un medio, las marcas deben escuchar, estar dispuestas a conocer lo bueno y lo malo de sus productos o campa-ñas; vaya, un discurso viejo en un nuevo ambiente. Esperemos que pronto la percepción cambie y siga al alza la inversión y penetración de internet, aunque es necesario levantar la mano para que las autoridades atiendan y resuelvan a la brevedad la Agenda Digital Nacional, bandera ondeada durante la celebración de AMIPCI en Veracruz.

Se trata de un documento que contiene 112 recomenda-ciones de cómo México podría llevar las Tecnologías de Información y Comunicación (TICs) a todos los mexica-nos, es decir, darles acceso a internet y a sus beneficios como educación a distancia, pagos y trámites electróni-cos, mejores oportunidades de trabajo, entre otras. Y la preocupación no es para menos, nuestro país es el único miembro de la OCDE que no cuenta con una ADN, una ruta de trabajo para incentivar el uso de las TICs y convertir a este sector en un motor de crecimiento económico como ha ocurrido en Argentina, Chile, Colombia y Uruguay, por citar algunos.

LOS EDITORES

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What if...Los jóvenes promesas en promociones

La Victoria Alada UniversitariaPor Fernando Famanía Gastélum

Fernando Famanía GastélumSocio director de ifahtoAgencia de comunicaciónintegral especializadaen producción y promoción. ffamania@ifahto.com.mx

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Ángel en la radio

¡Arriba la inversión publicitaria! IAB

Internet para todos, AMIPCI

Confort y tecnología en pañales, Pampers

Sonríe con Sabritas

Rasurada efectiva con Gillette

Ifahto, estrena oficinas

ExxonMobil reconocimientos sustentables

Talento digital con Microsoft

A concurso el talento sustentable, Ciel

Cascarita con el osito Bimbo

Galleta alienígena con Gamesa

Apoyo Olímpico con Scotiabank

D´RRPP y Reputación

De Salida

Comex, Día del pintor

ADO GL, lectura móvil

Ratificación en CFC

Nombramientos en Zurich

What if…

Entre las muchas cosas que debemos aplaudir de la Asocia-ción Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO), es que durante los últimos años se ha ocupado de generar e impulsar nuevos talentos para la industria de las promocio-nes con la organización y realización de la Victoria Alada Universitaria. A ya casi una década de existir esta iniciativa, veo con gusto como la sede del evento tiene mayor asisten-cia año con año.

Además, es un honor para un servidor el formar parte del jurado que pone al servicio de la iniciativa la experiencia y conocimientos que más de 15 años en la industria me ha dejado, por lo que agradezco la confianza que la presidencia de la Asociación y los organizadores tienen para conmigo y con ifahto.

Contrario a lo que muchos podrían pensar, esta es una experiencia que enriquece a los profesionales de la industria de las promociones, ya que se nota el entusiasmo y dedica-ción con el que los universitarios ingenian sus campañas. Tal vez para algunos colegas el revisar los trabajos de estudiantes que poco o nada saben de la industria, sea una pérdida de tiempo, pero en mi caso, lo veo como un semille-ro de talento que se debe pulir para alcanzar su máximo potencial, pero sobre todo, como un reflejo de la realidad de las instituciones educativas en el país.

Dentro de mi papel como jurado he calificado trabajos con poca viabilidad comercial o poca creatividad. Cuando me encuentro con este tipo de detalles, reflexiono que la culpa no es del alumno, ni mucho menos de la AMAPRO, sino de la institución que es la responsable de enseñarles a los estudian-tes los procesos por los que debe pasar una acción promocio-nal, desde su concepción hasta el cierre de la misma.

No quisiera pensar que los institutos que imparten de manera oficial la carrera de publicidad y mercadotecnia, no le dan la importancia que se merece a una disciplina tan significativa para la industria como lo son las promociones. Una educación integral es parte fundamental para enfrentar-se al mundo laboral, sobre todo en este gremio. Y más aún en la segunda década del siglo XXI, en donde el rol que juega la industria de la promoción dentro del budget de las marcas es el de protagonista.

Afortunadamente existen alumnos que no se conforman con lo aprendido en las aulas, sino que tienen ideas nuevas, frescas, con potencial para generar proyectos reales, incluso de concurso. Por lo general, éstos suelen ser reconocidos con la máxima presea y, además, tienen la oportunidad de sumarse a las filas de agencias que podrían interesarse por su talento, como es el caso de la agencia que tengo el gusto y la responsabilidad de liderar.

A esto se le debe añadir que la Victoria Alada Universitaria ha abierto su convocatoria a instituciones privadas y públicas, con lo que la posibilidad de encontrar a quienes marcarán pauta dentro de la industria crece considerablemente.

Más que un concurso de popularidad entre las universida-des participantes, es un semillero de talento de donde las agencias podemos (y debemos) ofrecer nuestra ayuda, ya que los buenos proyectos, sin apoyo, difícilmente llegan a buen puerto.

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La comunicacióna un nuevo nivel

PublicidadPaloma Martínez C.

c360paloma@gmail.com59764315, 04455-44722361

Internet hoyy mañana

Apoyo olímpicoScotiabank

Rasurada digitalGillette

Creatividad sustentablecon CielJunio 2011 Año1 No. 2

IAB y AMIPCIcelebran el DíaInternacional deInternet

XV años de creatividadIfahto