Concurso Marca Ciudad Para Saltillo

Iván Emmanuel García VázquezLicenciado en Mercadotecnia Internacional

Coahuila

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Las grandes marcas ciudad o City Brands sobreviven gracias a sus vínculos con las experiencias, puede que usted nunca allá visitado las vegas pero todo mundo sabe de qué trata y mueren por ir. El secreto de ser compe��vo está en hacer marcas que sean capaces de construir vínculos emocionales, experiencias profundas con el mercado.

IdeaEntonces ¿A que sabe Sal�llo?, ¿Cómo se escucha? Y más importante aún ¿Cómo nos hace sen�r y qué nos provoca?

Esto es lo que buscamos al crear la marca ciudad de Sal�llo, un sistema del cual a par�r de las oportunidades y experiencias que ofrece, permitan posicionar a la ciudad como un referente nacional frente a sus compe�dores, plataforma para atraer la inversión y el turismo.

Análisis de la competenciaCada día aparecen nuevas marcas ciudad que recurren a una amalgama de colores como tono corpora�vo, prac�ca ampliamente u�lizada en el país.

Es comprensible que los territorios quieran reflejar esta variedad, pero el potenciar este valor juega en su contra, no debemos olvidar que el obje�vo es destacar y ser recordados por nuestra ventaja compe��va , y si igualamos nuestros atributos visuales a la mayoría de nuestros compe�dores solo conseguiremos resaltar cada vez menos y dificultar nuestro posicionamiento.

Saltillo City Branding 2

Marca deSaltillo

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Concepto y Logo

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El Concepto de Marca se apalanca en atributos que la nutren y diferencian.

Sal�llo es como un Zafiro, lleno de contrastes, rico, brillante y facetado. Uno elige desde qué lado comenzar a mirarlo.Esto como resultado de su proceso histórico y cultural.

Realza el icono iden�tario de Sal�llo.Iden�ficable no sólo hacía afuera sino también asumible por todos los ciudadanos.

Pregnancia “Una firma de garan�a” referenciada a la franqueza de su gente otorgándole ins�tucionalidad al valor gráfico de la marca.

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Desempeño

Función de Marca Paraguas:“Una marca de marcas” pordebajo de ésta marca están todas las demás marcas de laciudad ya sean comerciales,transformadoras sociales yde gobierno.

Ésta marca respalda y sinérgiza todas las acciones de promoción de la ciudad, de sus áreas de vida dentro y fuera de la ciudad:

Productos y servicios.Patrimonio natural y cultural.Ciencia y técnica.Arte.Educación.Deporte.Turismo.Acción social.Economía.

DesempeñoArquitectura Gráfica

Con el fin de facilitar el posicionamiento e interacción de la marca Sal�llo y sus diferentes contextos sugerimos la u�lización de una Arquitectura gráfica conformada por:

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Marca Made

Sub MarcaMarca Turística

Nacida para promover identidad, las exportaciones y las inversiones, se utilizará en comunicaciones externas e internas (concientización).

Función de promoción turística y cultural, patrimonio tangible e intangible, arqueológico e histórico.

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Elementos BásicosMonocromática

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DesempeñoSlogans

El slogan se adecua al obje�vo por conseguir a lo largo del �empo, aquí se muestra como la marca interactúa con un slogan.

Atenas de México

Cultura al encuentro

La marca Sal�llo está compuesta por dos elementos:

Logo�po: Es la expresión visible de la marca, es la forma gráfica del nombre, diferenciado por es�lo �pográfico y color, y ha sido especialmente dibujado, por lo cual es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus caracterís�cas.

Iso�po: Símbolo gráfico representa�vo de Sal�llo.

Construcción

En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición y proporción en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la iden�dad visual de la marca.

Grilla de Proporción

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32 m

m

63.90 mm

3a A

lto L

ogotip

o

5a Largo Logotipo

42 m

m

63.90 mm6a Largo Logotipo

4a A

lto L

ogotip

o

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Elementos Básicos

Elementos BásicosColores CMYK

C3M

36Y

100K

0

C22M67Y100K11

C17M64Y100K4

C1M33Y100K0

C29M

78Y

100K

28

C1M29Y100K0

C3M

58Y

100K

0

C9M58Y100K0

C4M

0Y

90K

0C1M13Y95K0

Marca Madre

C0M0Y0K100

C0M

0Y10

0K0

C48M81Y65K68

C27M

100Y

42K

9

C7M

79Y0K

0

Marca Turística

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Elementos BásicosElementos Visuales

Se desarrollaron una serie de elementos que componen el sistema visual de la marca Sal�llo. La iden�dad visual se divide en dos set, la iden�dad interna para comunicación ins�tucional y la externa para comunicación de promoción.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff1234567890 #”!$

Tipogra�a Calibri:

Ésta familia �pográfica transmite con�nuidad y claridad.

Imagen:

Para las acciones de promoción y marke�ng directo convendrá u�lizar imágenes de transmitan movimiento y op�mismo.

Aplicaciones de Marca

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Página Web

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Las imágenes contenidas en el presente manual son con fines meramente ilustrativos suscritas a derechos de autor

correspondientes.