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Conclusiones Principales del Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT
La biodiversidad es un asunto globalPor primera vez en el Barómetro sobre la Biodiversi-dad de la UEBT, la evaluación sobre la conciencia de la biodiversidad se llevó a cabo en siete países. 7000 personas entrevistadas en Francia, Alemania, el Reino Unido, los Estados Unidos, Brasil, Corea del Sur y Japón, comentaron sus nociones sobre la biodiversidad y los conceptos relacionados al tema. Los resultados son impresionantes: ¡El Barómetro demuestra que hay conciencia sobre la diversidad biológica en todo el mundo!
La toma de conciencia sobre la diver-sidad biológica está incrementandoLa conciencia sobre la biodiversidad aumentó del
56% al 60% y al 65% entre el 2009 y el 2011.2011 es el tercer año en que se lleva a cabo el Barómetro en Francia, Alemania, el Reino Unido y los Estados Unidos. En este tiempo, los datos recopilados demuestran que la conciencia sobre la biodiversidad ha aumentado de un 56% a un 65%. Además, se encontró un incremento en el reconocimiento de la terminología relacionada a la diversidad biológica, como en el aprovisionamiento ético de la biodiversi-dad, la biopiratería, o distribución de beneficios.
70%de las personas entrevistadas ha oído hablar de la biodiversidad.
Año Internacional de la Diversidad Biológica
La Organización de las Naciones Unidas definió el 2010 como el Año Internacional de la Diversidad Biológica. Esta campaña mundial tuvo como propósito fomentar el reconocimiento al valor de la biodiversidad y las consecuencias de su continua destrucción, además de introducir la biodiversidad en la agenda política. En total, una de cada tres personas ha escuchado sobre el Año Internacional de la Diversidad Biológica. Sin embargo, no todos pudieron dar una definición exacta del término. En los países en los que la conciencia sobre la biodiversidad es particularmente alta, como en Brasil y Francia, los entrevistados también tienen mayor conocimiento del Año Internacional de la Diversidad Biológica (42 y 70% respectivamente).
El 33% de los entrevistados ha oído hablar del año Internacional de la Diversidad Biológica.
¿Quiénes son los más conscientes?Los consumidores más jóvenes, con ingresos más altos y con mayor nivel de estudios, demostraron tener mayor conciencia sobre la biodiversidad y fueron los que mejor definieron el concepto en el sondeo.
¿Cómo se entera la gente de la biodiversidad?A nivel mundial, los programas de televisión y los documentales juegan un papel supremamente importante en informar a la gente sobre la diversidad biológica. Más del 50% de los encuestados indicó haber sido éste el medio por el cual oyeron hablar del tema, mientras que el 16% afirmó que fue mediante campañas gubernamentales. Las marcas comerciales también han puesto su grano de arena, en particular en Francia y en Brasil, pero este medio sigue siendo uno de los menos importantes en la difusión de concien-cia sobre diversidad biológica. Estos resultados reflejan una oportunidad importante para las empresas para involucrar más a los consumidores en los temas de la biodiversidad.
Conclusiones Principales del Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT
¿Qué significa biodiversidad?
Casi 1 de cada 3 personas
puede definir el término correctamente. A pesar de que ahora más personas han sentido hablar de la diversidad biológica, incrementar la conciencia sobre el tema sigue siendo una prioridad, pues no todos los que han escuchado sobre ella saben lo que significa. Tanto el número de personas que pueden definir la biodiversidad como las defini-ciones que dan varían según el país.
El 55% ha escuchado hablar de la biodiversidad por medio de programas de televisión y documentales.
¿Cómo escuchó hablar de la biodiversidad? Clasificación
Programas de televisión y documentalesArtículos de prensa y revistaPublicidad en televisiónDeclaraciones de agentes políticos y gubernamentalesPáginas Internet y blogsEmpresas
Basado en: Ha Oído Hablar de la BiodiversidadFebrero de 2011 (Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil)
55%38%19%16%
14% 8%
1235
79
Los brasileros son conscientes de qué tan diverso es su país: “Brasil es conocido por ser el país con mayor diversidad biológica, en particular en la selva amazónica”.
En el Reino Unido, algunas personas confunden la biodiversi-dad con la biotecnología: “La biodiversidad utiliza la biotecnología para la producción alimentaria y de combustible”.
La mayoría de las definiciones erróneas en Alemania hace referen-cia a los productos orgánicos, ilustrando la importancia del sector: “En la biodiversidad se utilizan ingredientes orgánicos”.
En los Estados Unidos, a menudo se confunde biodiversidad con la diversidad social del país: “Diversi-dad entre las personas de diferente raza y religión”.
Los surcoreanos se llevan el premio cuando se trata de definir correctamente la biodiversidad: “se refiere a la diversidad encontrada en un ecosistema”.
Conclusiones Principales del Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT
Más del 50% afirmó que el poder mejorar los medios de subsistencia de los productores y la protección de la biodiversidad los motivaría a compra productos hechos con ingredientes naturales africanos.
% Ha oído hablar de la biodiversidad % Ha definido correctamente la biodiversidadFebrero de 2011 (Francia, Alemania, Reino Unido, EEUU, Brasil) - Septiembre de 2011 (Japón, Corea del Sur)Total de encuestados: 7000 consumidores
¿Qué saben los consumidores sobre los temas relacionados a la biodiversidad?El conocimiento sobre los temas relacionados a la biodiversidad también es bastante importante en varias regiones. En algunos países, este conocimiento ha aumentado significativamente en los últimos años. En Alemania por ejemplo, la conciencia sobre la conservación de la biodiversidad incrementó del 25 al 48%, y el aprovisionamiento ético de la biodiversidad del 25 al 41%. De igual manera, en Francia, son más las personas que saben sobre la conservación de la biodiversidad y las prácticas éticas que en años anteriores. Sin embargo, en comparación con términos como el comer-cio justo o la deforestación, las nociones relacionadas a la biodiversidad siguen siendo menos conocidas.
¿Qué hace que los consumidores compren productos que contengan ingredientes naturales procedentes de África?
¿Qué lo haría comprar un producto que contenga ingredientes naturales prove-nientes de África?Comprar este producto contribuye a mejorar las condiciones de vida de los productores africanos
Comprar este producto ayuda a proteger la biodiversidad en África
No presto atención a los ingredientes provenientes de África. Solo me interesa la calida y la eficacia del producto
Estos ingredientes son usados tradicionalmente en África, lo que demuestra su eficacia
Vinculo estos ingredientes con la abundancia y el exotismo de la fauna y flora africana
Basado en: Total del estudioFebrero de 2011 (Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil)
53%
52%
42%
27%
26%
En 1er o 2do lugarDebido a la importancia del patrimonio natural del
continente, en el 2011 el Barómetro investigó la postura de los consumidores ante la biodiversidad africana. Se le pidió a los entrevistados que clasificaran una serie de criterios que determinan los motivos por los cuales comprarían un producto que contenga ingredientes naturales procedentes de África. Un número importante de participantes dijo sentirse impulsado por mejorar la calidad de vida de los productores africanos, aunque la prioridad se les da a la eficacia y calidad del producto.
Corea del Sur76% 42%
Japón62%29%
Alemania45%23%
Reino Unido64%22%
EEUU52%16%
Francia98%35%
Brasil93%41%
Conclusiones Principales del Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT
¿Qué impulsa a los consumidores a querer proteger la biodiversidad?Generalmente, las organizaciones y los gobiernos se refieren a la biodiversidad haciendo un llamado a actuar ante el peligro de su extinción. En los últimos años se ha hecho más énfasis en el valor de la biodiversidad, en cuanto a los servicios que proporciona y a su importancia como recurso utilizado en los productos del día a día. Los expertos en el tema opinan que los mensajes sobre la biodiversidad deberían ser más positivos para que, en lugar de culpabilizar, promuevan un cambio de actitud. De todas formas, los datos alarmantes sobre el peligro que corre la biodiversidad siguen siendo un instrumento incentivador, pero los llamados a actuar y a tomar medidas contundentes no fueron considerados como efectivos. El 23% afirmó que las informaciones sobre la importancia de la biodiversidad en la cotidianeidad serían las más alentadoras, resaltando la necesidad de utilizar una comunicación más positiva.
El 84% dejaría de comprar productos si supiera que la empresa no respeta el medio ambiente o las prácticas de aprovisio-namiento ético.
Los consumidores confían más en una empresa cuyas prácticas han sido verifi-cadas por un organismo independienteUno de los temas destacados por el Barómetro es el alto nivel de desconfianza de los consumidores hacia las empresas de cosméticos y de cuidado personal. Menos de la mitad de los encuestados dijo confiar en las empresas de dichos sectores, y la mayoría afirmó que confiaría más en una empresa cuyas prácticas han sido verificadas por un organismo independiente.
¿Cuál es el tipo de mensaje que más motiva a la gente a la protección de la biodiversidad?
Basado en: Total del estudioFebrero de 2011 (Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil)
La información alarmante sobre las especies enpeligro de extinción
La biodiversidad como ingrediente para medicamentos, cosméticos, etc.
Ejemplos de iniciativas de conservación de la biodiversidad
Información sobre el valor monetario de la biodiversidad
Llamado a actuar
30%
23%
14%
11%
8%
El 23% de las personas piensa que los mensajes más alentadores para la conservación de la biodiversidad son aquellos que destacan su importancia en nuestra vida cotidiana.
Los consumidores quieren más transparencia en las empresas del sector cosmético y de cuidado personal
Basado en: los entrevistadosFebrero de 2011 (Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil)
Quisiera saber más sobre las prácticas de aprovisionamiento de las empresas
Boicotearía una empresa que no respetara el medio ambiente y los principios éticos
Confío más en una empresa en las que sus prácticas han sido verificadas por un organismo independiente
Generalmente confío en las empresas de cosméticos
Confío en que las empresas de cosméticos están atentas al aprovisionamiento ético de la biodiversidad
88%
84%
80%
45%
40%
La belleza y lo extraordina-rio de la naturaleza animan a los entrevistados alemanes a conservar la biodiversidad.
Los mensajes que resaltan el valor monetario de la biodiversidad son particu-larmente motivadores para los estadounidenses.
El Reino Unido favorece los mensajes que resaltan el uso cotidiano de la biodiversidad en medica-mentos y cosméticos.
Conclusiones Principales del Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT
¿Qué dicen las empresas sobre la biodiversidad? El 80% de los consumidores quisiera estar mejor informado sobre las prácticas de aprovisionamiento de las empresas, pero solo el 27% de las 100 empresas más importantes de belleza menciona la biodiversidad en sus instrumentos de comunicación. A pesar de que en 2011 este 27% representa un número muy bajo en los materiales de dichas empresas, esta cifra corresponde al doble comparado con el análisis de 2009, lo que indica un progreso significativo en la información proporcionada.
Empresas que informan sobre temas de sostenibilidad
Empresas que informan sobre la biodiversidad
Empresas que informan sobre las prácticas de aprovi-sionamiento de la biodiversidad
Empresas que mencionan los temas relacionados con la biodiversidad como el conocimiento tradicional y los derechos de propiedad intelectual
2009 2010 2011
44% 52% 52% +8
13% 21% 27% +14
9% 12% 19% +10
2% 3% 5% � +3
¿Cómo es presentada la biodiversidad en los medios de comunicación? El Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT también analiza la cobertura de la biodiversidad en los medios de comunicación, y en particular los artículos enfocados en la industria cosmética y de cuidado personal.
Incremento en la cobertura sobre la biodiversidad: En el 2010 se notó un incremento del 35% en el número de artículos escritos sobre la biodiversidad. El Año Internacional de la Diversidad Biológica y la Conferencia de las Partes en Nagoya, Japón, contribuyeron significativamente a este aumento.
Protocolo de Nagoya: el 66% de los artículos que mencionaban la biodiversidad y la industria cosmética y de cuidado personal hablaba del Protocolo de Nagoya y sus implicaciones para la industria. 97% de éstos escritos en tono neutro.
En tono de crítica: el 69% de los artículos sobre la biodiversidad y temas como acceso y distribución de beneficios (ABS por sus siglas en inglés) en la industria cosmética y del cuidado personal criticaban el sector.
Más abiertos a la comunicación: Sin embargo, la comunicación proactiva entre los medios de comunica-ción y las empresas sobre sus prácticas de aprovisionamiento resultan ser muy positivas, lo que indica que las empresas tienen mucho que ganar informando más a sus consumidores.
PositivoNeutroCrítica
Artículos sobre la biodiversidad, el cuidado personal, y temas relacionados como ABS
19%
12%
69%
Variación
Basado en: Análisis de la UEBT entre las 100 empresas de belleza mas importantes (WWD)
Basado en: Análisis Kantar Media/UEBT de artículos de prensa en Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil.
Union for Ethical BioTradeSecretariado32, Rue de Berne1201, Ginebra, Suiza
Tel: + 41 22 5661585 Fax: + 41 22 [email protected]
Barómetro sobre la BiodiversidadCon el Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT se puede tener una idea general del nivel de conciencia sobre la diversidad biológica desde tres perspectivas diferentes: los consumidores, las empresas, y los medios de comunica-ción. Con este estudio se responde a preguntas tan importantes como: ¿Cuántas personas han oído hablar de la biodiversidad? ¿Cómo ven los consumidores la importancia del aprovisionamiento ético de la biodiversidad? ¿Cómo informan las empresas sobre la biodiversidad? ¿Cómo los medios de comunicación informan sobre las prácticas de aprovisionamiento de la biodiversidad?
Información divulgada por la industria cosmética y de cuidado personal sobre el Aprovisionamiento Ético de la Biodiversidad.Análisis hecho por la UEBT sobre las 100 empresas de belleza más importantes (fuente: WWD) y sus instrumentos de información sobre la biodiversidad y sobre sus prácticas de aprovisionamiento de ésta (página Web & informe anual)
El Barómetro sobre la Biodiversidad se llevó a cabo con el apoyo de:
La UEBT es independiente, imparcial, y objetiva en sus relaciones con los gobiernos, partidos políticos, otras organizaciones y con los individuos.
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Conclusiones Principales del Barómetro sobre la Biodiversidad de la UEBT
EmpresasCobertura por parte de los medios de comuni-cación sobre las prácti-cas de aprovisiona-miento de la biodiversi-dad en la industria de la belleza.Análisis Kantar Media/UEBT de artículos de prensa en Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil en 2010
Medios de comunicación
Barómetro UEBT
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ConsumidorCuestiones relacionadas con la biodiversidad que están bajo el ojo públicoEstudio realizado por IPSOS entre 7000 consumidores en Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos y Brasil en 2011.Corea del Sur y Japón a finales de 2010