*

*Implica considerar la forma de los diferentes tipos de

mensajes. También se centran en el estudio de las ideas y los

valores que circulan a través de los medios.

*

*La oratoria es el arte de la

persuasión a través de la palabra

hablada (La Retórica). Esto se dio

debido a la actividad política de la

A. Grecia que obligó a sistematizar

el proceso de comunicación.

*

Comunicación

Remiten al vocablo

latino:

«COMMUNICARE»

Alude a la idea de

«PARTICIPAR EN»

Aparece en la lengua francesa en la

segunda mitad del siglo XIV.

*

Siglo XV: los objetos se convierten en mercancías,

es decir, la idea de comunicación se

traslada a un objeto.

Siglo XVII y XVIII: se genera un

gran crecimiento de fábricas, producción y consumo.

Siglo XX: aparición de

medios de comunicación

masiva

Trenes, teléfonos,

periódicos radio y TV.

LA COMUNICACIÓN

Claude E.

Shannon

(1916-2001)

Norbert

Wiener

(1894-1964)

Erving

Goffman

(Palo Alto)

Yves Winkin

Modelo

lineal

Esquema

Feedback o

Retroacción

Interaccionismo

Simbólico

Modelo

orquestal

Supone un origen,

el polo emisor

transmite una

señal y un final en

el polo receptor.

Positiva, alimenta

y acentúa el

proceso en curso.

Interacciona

utilizando las

reglas, estrategias

o juegos.

No tiene en

cuenta las

estructuras

sociales.