Colegio IsraelErika Zapata4to Diseño

Comunicación visual

Comunicación visual

Prácticamente es todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un

dibujo técnico, un zapato, un cartel, una libélula, un telegrama como tal

Imágenes que, como todas las demás, tienen un valor distinto, según el contexto en el que están insertas, dando informaciones diferentes.

Comunicación Casual

Comunicación intencional

Comunicación casual

puede ser interpretada

libremente por el que la recibe, ya como mensaje

científico o estético, o como otra cosa

La nube es una comunicación visual

casual, ya que al pasar por el cielo no

tiene intención alguna de advertirme que se acerca el temporal.

Comunicación intencional

debería ser recibida en el pleno significado querido en la intención del

emitente.

puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos:

Información estética Información práctica

se entiende, por ejemplo, un dibujo técnico, la foto

de actualidad, las noticias visuales de la TV, una señal de tráfico, etc.

se entiende un mensaje que nos informe, por ejemplo, de las líneas

armónicas que componen una forma, las relaciones temporales visibles en la transformación de una

forma en otra

Mensaje visual

La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales, forman parte de la familia de todos los mensajes que actúan

sobre nuestros sentidos

el receptor está en un ambiente lleno de interferencias que pueden alterar e incluso anular el mensaje.

Descomposición del mensaje

Podemos dividir el mensaje en dos partes: una es la información propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y la otra es el

soporte visual.

soporte visual es el conjunto de los elementos que hacen visible el mensaje, todas aquellas partes que se toman en consideración y se analizan, para poder utilizarlas con la mayor coherencia respecto a

la información.

Por ello propongo considerar el ojo humano como punto de referencia categorial, ya que nos ocupamos de comunicaciones visuales, y así podremos afirmar que cuando el ojo percibe una superficie uniforme pero caracterizada maté ricamente o gráficamente

Al examinar un árbol vemos las texturas en la corteza, la forma en las hojas y en el conjunto del árbol, la estructura de las nervaduras, los canales, las ramificaciones, el módulo en el elemento estructural típico del árbol, la dimensión temporal en el ciclo evolutivo que va de la simiente a la planta, flor, fruto y de nuevo simiente.

Son: la Textura, la Forma, la Estructura, el Módulo, el Movimiento. No es sencillo, y quizás sea imposible establecer un límite exacto entre las partes antes enunciadas, tanto más cuanto a veces se presentan todas juntas.

La comunicación visual incluye manifestaciones expresivas visualmente reconocibles

La identidad visual de una empresa u organización es hoy un vector esencial de su propia imagen

Si la publicidad, en fin, limita sus objetivos al mercado y sus públicos son los consumidores reales o potenciales de sus productos, comunicación visual, por el contrario, sirve de soporte a la identidad

La comunicación visual trata de conciliar progresivamente formas, colores, tipografía, espacios, con la personalidad de la empresa, y se encuentra directamente relacionada con lo que se conoce como identidad (y diferencia) corporativa.

La comunicación visual, más que aplicación técnica de un saber teórico/práctico sobre la imagen, es aplicación particular de diferentes disciplinas planificada a la medida de la estrategia global de la empresa para hacerse reconocer y destacar frente a su entorno.

La comunicación visual :

El diseño de ambientes , que constituye la identidad visual de entornos mobiliarios.

El embalaje que se asocia a los envoltorios de los productos.

Los soportes impresos que vehiculan por diseño gráfico la comunicación institucional que la empresa lleva a cabo a través de la realización de documentos.

Los bienes y servicios que produce y ofrece al consumo los cuales manifiestan la identidad de la empresa mediante el estilismo o el diseño que está ligado a la forma de hacerse reconocer y diferenciar frente a la competencia.

Ejemplos:

Bibliografía:

www.imageandart.com www.ucm.es www.cosasvisuales.com