comunicación on line. páginas web y blogs corporativos
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Jornada‘Comunicación on line en la
empresa.Páginas Web y Blogs
Corporativos’
Torrox, 25 de octubre de 2013
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En la sesión de hoy
1. Lo que no se comunica no existe.
2. Páginas web
3. ¿Necesito un blog para mi empresa?
4. Ahora que tienes página web, necesitas SEO
5. Cómo escribir e-mails
Adquirir una visión global de cómo gestionar la comunicación on line de la empresa.
Páginas web y blogs corporativos – octubre 2013
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Comunicar
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Es imposible no comunicar
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Cómo comunican las empresas
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Cómo comunican las empresas
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Cómo comunican las empresas
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Más que un producto
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Cómo comunican las empresas
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¿A quién comunican las empresas?
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Páginas web
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- Presentación de servicios
- E-commerce
- Información: blog
- Estáticas
- Dinámicas
Tipos de webs
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Creación de una web de empresa
1. Definir la estrategia
2. Analizar la competencia o los líderes del mercado
3. Selección y registro de dominios
4. Selección de quién va a hacer la web
5. Creación de la web
6. Alojamiento web o hosting
7. Posicionamiento y marketing on line
8. Análisis de resultados
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¿Para qué?
¿Para quién?
¿Dónde?
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Creación de una web de empresa
1. Definir la estrategia
2. Analizar la competencia o los líderes del mercado
3. Selección y registro de dominios
4. Selección de quién va a hacer la web
5. Creación de la web
6. Alojamiento web o hosting
7. Posicionamiento y marketing on line
8. Análisis de resultados
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Creación de una web de empresa
1. Definir la estrategia
2. Analizar la competencia o los líderes del mercado
3. Selección y registro de dominios
4. Selección de quién va a hacer la web
5. Creación de la web
6. Alojamiento web o hosting
7. Posicionamiento y marketing on line
8. Análisis de resultados
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Estructura
Contenido: Texto, fotos
Diseño
Programación
Partes
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Usabilidad- Rápido
- Simple
- Investigable
- Para la mayoría
- Actualizado
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Creación de una web de empresa
1. Definir la estrategia
2. Analizar la competencia o los líderes del mercado
3. Selección y registro de dominios
4. Selección de quién va a hacer la web
5. Creación de la web
6. Alojamiento web o hosting
7. Posicionamiento y marketing on line
8. Análisis de resultados
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Páginas clave de la web de empresa
1. Página de inicio o Home
2. Quienes somos
3. Catálogo virtual (e-commerce)
4. Pasarela de pago (e-commerce)
5. Contacto y servicio de atención al cliente
6. Área privada (e-commerce)
7. Contenido legal
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Contenidos de la web
1. Contenidos de interés para el cliente
2. Contenidos autoexplicativos
3. Establecer tu diferenciación
4. Contenidos fáciles de escanear
5. Textos sencillos y concisos
6. Utilizar palabras clave y enlaces internos
7. Combinar textos, multimedia y funcionalidades
8. Cuidar la traducción a otros idiomas
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El cliente no tiene por qué saber a qué nos dedicamos
Vivimos en una sociedad audiovisual.
Los usuarios de internet tienen siempre mucha prisa.
¿Por qué el cliente debe escogerte a ti?
En internet, primero escaneamos.
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Errores en páginas web
- Abuso de recursos multimedia
- Ausencia de información de contacto clara y visible
- Mensajes llenos de lugares comunes
- Desaprovechar el espacio
- Dar más importancia a la tecnología que a los visitantes
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Blogs
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¿Necesito un blog para mi empresa?
SI
NO
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SI- Los blogs dan dinamismo a la página web- Mejoran el posicionamiento en buscadores- Permiten transmitir información de nuestro negocio (ofertas, novedades)- Permiten transmitir conocimientos de nuestro sector. Genera credibilidad.- Humaniza la empresa
NO
- No tengo tiempo para actualizarlo- No tengo claro qué escribir en el blog
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Pasos básicos para el blogElige la plataforma
Elige el dominio. www.empresa.com/blog
Elige la plantilla de diseño
Crea las páginas del blog: sobre nosotros y contacto
Añade enlaces a tus pefiles sociales
Comienza a crear contenido
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Reglas para tu blog
- Crea tu blog con un objetivo claro
- Actualízalo frecuentemente
- Escribe contenido propio
- Cuida la ortografía y la expresión
- Participa en otros blogs- Haz tu blog atractivo visualmente. - Consigue enlaces a tu blog.- Apóyate en las redes sociales.- Registra tu blog en directorios de blogs- Contesta a todos los comentarios
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Cómo escribir para internet- Textos no demasiado largos
- Dividir los textos
- Escribir para el barrido visual
- Añadir hiperenlaces
- Nombre hiperenlaces con información
- Frases cortas, estructura sencilla, lenguaje claro
- Evitar referencias temporales
- Lo más importante, al principio
- Usar imágenes y vídeos
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Visitas
Difunde tus artículos en redes socialesParticipa en otros blogs y forosAñade tu blog a directorios de blogsSEO también para blogsBloggers invitados
La paciencia es un árbol de raíz amarga pero de frutos muy dulces
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SEO
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¿Qué es el SEO?
● SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.
● La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
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¿Qué es SEO?
SEO es reputación online
SEO es visibilidad en Internet
SEO es popularidad Online
SEO es best practices de programación
SEO es captación de clientes online
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Diferencias entre SEO y SEM
● SEO = La forma natural por la cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.
● SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.
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SMOSocial Media Optimization
Presencia en redes sociales
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Buscadores
Buscadoreswww.google.com
http://search.yahoo.es
www.altavista.com
http://es.ask.com
www.bing.com
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Antes...
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Ahora...
La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha
bibliográfica de nuestras páginas web
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Agregar una página web a las bases de datos de los buscadores de internet, para que aparezca en los resultados de las búsquedas.
Una vez indexada, la página web es posicionada en el buscador.
Indexar
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Buscadores
¿Cómo funcionan los buscadores?Las arañas de los buscadores rastrean, leen, indexan y ordenan nuestro contenido
Visita nuestro sitio web
Lee e Indexa el contenido del
sitio web
Crea un índice de palabras clave y ordena nuestro sitio en función de su relevancia
Asigna una puntuación en
función del algoritmo de relevancia
GoogleBotSlurp
MSNBot{
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Buscadores
¿En qué se fija una araña?
Una palabra vale más que mil imágenes
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Buscadores
- Título- Reseña
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Buscadores
- Título- Capítulo- Contenido
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Buscadores Páginas web y blogs corporativos – octubre 2013
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Buscadores Páginas web y blogs corporativos – octubre 2013
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Como trabajar el SEO de nuestra página web
- Palabras clave- Optimización de la página web (SEO on page)- Enlaces (SEO off page)- Contenido
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Palabras clave
Palabra o combinación de palabras que las personas escriben en los buscadores para buscar información
sobre la temática que les interesa.
Keywords o conceptos clave
Son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra
página web.
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Palabras clave
Orientadas al cliente.
Constan de más de una palabra
Específicas
Relevantes
Equilibrio entre muchas búsquedas y excesiva competencia
Características:
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Palabras clave
Conocimiento del mercado
Uso de herramientas sugeridoras de palabras clave
Análisis de la competencia
Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web
Cómo las encuentro
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Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail
Identificar las palabras claves menos buscadas por los usuarios. Al agruparlas y sumar todas sus búsquedas nos da como resultado un número muy
interesante.
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Palabras claveEnfocar el posicionamiento en el Long tail.
- Sumar el tráfico que generan las 10 palabras clave que más tráfico orgánico (no pago) traen hacia nuestro sitio Web.
- Obtener el total de tráfico de las demás palabras clave (palabras de “cola-larga”).
- ¿Qué porcentaje del tráfico total representan las palabras clave de “cola-larga”?
Análisis tráfico interno:
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SEO on pageOptimización de la página web
● Dominio: territorialidad, edad, renovación● Título● Descripción● Imágenes● Enlaces● URLs● Mapa de la web● Contenidos
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SEO on pageOptimización de la página web
● Un dominio es una marca● Una marca es tu imagen y empresa● Palabra clave en dominio● ¿Marca > SEO ó SEO > Marca?
Dominio
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SEO on pageOptimización de la página web
Dominio
● Un subdominio es un sitio web nuevo● Nuevo ranking, nuevo PageRank● Más larga -> Menos valor● Más palabras -> Menos valor
subdominio.dominio.com/carpeta/titulo-completo/
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Territorialidad
Dime cuál es tu dominio y te diré de dónde eres o qué haces
.es .com .org .info .net .biz .eu .edu .nl .uk
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Edad
A más edad, mejor posicionamiento
El cambio de titular de un dominio, resetea su indexación.
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Renovación
Comprar el dominio para más años=
mejor posicionamiento
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SEO on pageOptimización de la página web
Título y descripción
Palabras clave en el títuloDescripción de nuestra web, incluir palabras clave fundamentales, no una lista.
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SEO on pageOptimización de la página web
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SEO on pageOptimización de la página web
Único para cada páginaRedacción descriptivaDebe contener la palabra claveNo debe tener más de 65 caracteres / 150 caracteres para la descripciónRedacción amigable para el usuarioCoherente con el contenido de la página
Título y descripción
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SEO on pageOptimización de la página web
Imágenes Nombre del archivo (palabra clave)
Añadir texto alternativo (ALT)
Añadir título
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Enlaces
Bien enlazada unas con otras (links internos)
Incluye el atributo del título en los enlaces
Facilitar la navegación (inicio > ofertas > alquiler > pisos > Madrid)
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SEO on pageOptimización de la página web
URLs
Descriptivas:
http://www.midominio.com/index.php?option=com_content&task=view&id=1039&Itemid=1
http://www.andaluciaemprende.es/es/cades
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SEO on pageOptimización de la página web
Mapa de la web
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SEO on pageOptimización de la página web
Contenidos Descriptivos y ricos en palabras clave
Actualizaciones constantes
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SEO on pageQué NO usar en nuestra web
Flash FormulariosFlash Pop-up
Frames
Pop-upPop-up
URL únicas
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SEO off page
Enlaces a nuestra página web
Popularidad
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SEO off page
Directorioshttp://es.dir.yahoo.com www.dmoz.org/World/Español/www.grippo.comwww.todoenlaces.comwww.visitas.es
Comentarios en blogs, networking, redes sociales...
Foros (de la misma temática que nuestra web)
Páginas amarillas y guías de empresas
Enlaces desde portales de avisos clasificados
Portales de asociaciones profesionales
Sitios web de proveedores, distribuidores, partners...
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SEO off page
¿De dónde deben venir los enlaces?
- Sitios web con altos niveles de popularidad- Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes- Sitios web de temática similar
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Una página web ha de ser...
Indexable(amigable para buscadores)
Usable(amigable para el usuario)
Sociable(integrada con los Social Media)
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Cuida la comunicación,es la imagen de tu
empresa.
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Dudas, consultas, cuestiones, más información...
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