comunicación interactiva
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Revista sobre comunicación para el trabajo final del tercer corte de la materia Lenguaje y Comunicación en educación a distancia del Politécnico Santiago Mariño extensión MéridaTRANSCRIPT
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2014
COMUNICACIÓN INTERACTIVA
Principales medios de
Comunicación de Masa y el
papel que juega cada uno de
ellos
Entérese cuáles son los
efectos psico-socio
culturales derivados de la
programación de los
medios de comunicación
de masa
¿Cuáles son los tipos de
comunicación de masas?
Comunicación Artística: Una
concepción artística
Comunicación Pública y
Comunicación Política: ¿Qué
son?
1ra Edición
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Sumario
Editorial: La Comunicación: Un Objeto en Constante Construcción ......................... 3
Principales Medios De Comunicación De Masa Y El Papel Que Juega Cada Uno
De Ellos: Televisión, Radio, Medio Impreso, Cine Y Medios Digitales. .......................... 6
Efectos psico-socio culturales derivados de la programación de los medios de
comunicación de masa ............................................................................................... 11
Comunicación de Masas.............................................................................................. 13
Una concepción del arte ............................................................................................. 14
Comunicación Pública y Política ................................................................................. 16
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Editorial: La Comunicación: Un Objeto en Constante Construcción La presente edición es una compilación acerca de los distintos tipos de comunicación en
masa y sus efectos en los lectores o espectadores. El ser humano es netamente social, ya que
desarrollamos y compartimos diferentes actividades y experiencias todos los días con otras
personas. Es por ello, que es de gran importancia contar con medios de comunicación veraces e
imparciales para que el mensaje transmitido, sea cual sea el tema a tratar, sea coherente y se
pueda en consecuencia formar un criterio propio, mejorando así el proceso de comunicación.
La evolución de la comunicación comenzó desde que el ser humano se vio obligado a
comunicarse, como por ejemplo la primera comunicación se baso en gestos, ruidos, ritmos y
dibujos. Seguidamente, al descubrirse el fuego aparecieron las señales de humo, convirtiéndose
en la primera comunicación a distancia y en masa, ya que el mensaje transmitido era captado por
muchos. Al pasar del tiempo y a partir del arte nace la comunicación, a través de los jeroglíficos,
luego aparecieron los dialectos, seguidos de la escritura.
Indudablemente, en esas épocas pasadas a la cual hacemos referencia la piedra, el humo,
y el tallado fueron medios de comunicación. Y esto, sin duda alguna, ha ido evolucionando con el
pasar de los años.
La aparición de los medios de comunicación masivos ha sido una verdadera revolución
para el ser humano, el teatro, el cine, la radio, la prensa, la televisión y hoy en día los medios
digitales, han logrado llevar diferentes mensajes, información o entretenimiento a millones de
personas en el mundo entero.
Es por ello, que esta revista desarrolla diferentes artículos relacionado al tema de los
Medios de Comunicación, ya que se integran a nuestro día a día, son parte importante del
desarrollo de nuestro país, pues tienen un gran efecto socio-cultural en la sociedad venezolana. La
televisión, prensa y radio acapararon el público venezolano a la hora de estar informado y
entretenerse. La política hace uso de estos medios para llegar a los votantes, por supuesto, esto
tiene un gran impacto ya que el mensaje llega a millones de usuarios.
Hoy por hoy, aunque no han desplazado totalmente a los principales medios de
comunicación, los medios digitales han acaparado una gran lista de seguidores, muchos de estos
jóvenes, que si antes no se interesaban por alguno de los medios de comunicación
convencionales, ahora participan activamente en las redes sociales y páginas web de información,
haciendo de éstas, sus preferidas, donde la información o mensaje a transmitir, puede venir de
muchas fuentes y leído por millones de receptores en caliente. Este tipo de comunicación de
masas ha tenido un impacto global trascendental.
“Lo que puede ser digital… Lo será
4
Ana María Gómez
Edición y Diseño
Escuela 47
@gomezanma
Alejandra Cabrera
Editorial y Reportaje
Escuela 42
@aleleconrad
Laura Codina
Reportajes
Escuela 49
@Liduzkaa
Audra Parra
Reportajes
Escuela 45
@audraparra
COMUNICACIÓN
INTERACTIVA
Online | Móvil |Tablet
5
www.facebook.com/PSMMerida @psmmerida
6 Principales Medios De
Comunicación De Masa Y El Papel
Que Juega Cada Uno De Ellos:
Televisión, Radio, Medio Impreso,
Cine Y Medios Digitales.
Por: Alejandra Cabrera
La comunicación juega un papel fundamental
en el desarrollo de la sociedad, ya que la
misma tiene que ver con la forma en que los
individuos interactúan, es por ello que la
evolución tecnológica de los medios de
comunicación ha sido un gran logro de la
humanidad. En muchos ámbitos se puede
visualizar el avance en estos medios. Dichos
medios de comunicación ejercen una
poderosa influencia en la sociedad; estos son
llamados medios de comunicación masiva y
los más importantes son, sin duda, la prensa,
la radio, la televisión y los medios digitales.
La historia de los medios de comunicación
está muy ligada al desarrollo de la
tecnología, el desarrollo económico de los
últimos cien años ha llevado a poder ofrecer
al gran público, a precios cada vez más bajos,
una serie de productos relacionados con la
comunicación.
La prensa es uno de los medios masivos de
comunicación más importante de todos los
tiempos, especialmente en los últimos años
que, a pesar de la aparición de los medios
tecnológicos de internet ha sabido cosechar
sus seguidores. La prensa o periódico
obtiene su nombre justamente de su
característica principal, el hecho de que es
publicado en períodos regulares de tiempo.
Lo más común para un periódico en la
actualidad es ser publicado de manera diaria.
Es innegable que la prensa es una de las
formas de comunicación más importante que
existe en la actualidad. Esto es así ya que la
presencia de información de todo tipo los
hace a los medios de comunicación
acreedores de la posibilidad de difundir gran
cantidad de información, sin que esto
necesariamente implique que se falte a la
verdad. Los periódicos son también material
para la investigación, dado que permiten
almacenar la información indefinidamente y
constituyen un material de consulta
disponible en cualquier momento en las
hemerotecas.
Las ventajas de la Prensa para la sociedad
son: Bajo costo por millar de lectores
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alcanzados; permanencia física del mensaje
impreso; alcance local, regional o nacional,
según el público o mercado elegido. Las
desventajas o limitaciones técnicas radican
en el papel de baja calidad, mala
reproducción, tintas, etc.
La radio, es un medio de comunicación que
posibilita la transmisión de señales mediante
la modulación de ondas electromagnéticas.
Este medio de comunicación es efectivo para
el hombre; pues no necesita de imágenes
para poder transmitir la información. Por ser
un medio de comunicación de gran alcance,
es escuchado en muchos lugares dentro del
territorio nacional, a través de las emisoras
radiales y sus aliados comerciales.
La importancia de la radio como medio de
difusión, se concentra principalmente en la
naturaleza de lo que ésta representa como
medio en sí, ya que, posee, una calidad
intima de tu a tu, que la mayoría de los otros
medios no tienen. Uno de los factores más
importantes de la radio es que su costo de
producción es menos elevado que el de los
otros medios, estas características, a su vez,
nos permiten utilizar diversos elementos
creativos como voces, música y anunciadores
en los comerciales.
La radio en Venezuela es uno de los
principales medios de comunicación del país.
Tiene alcance en todos los estados. Su
ventaja radica en el bajo costo, excelente
poder de cobertura y de penetración, su
popularidad y su perfil noticioso ha
establecido la costumbre del noticiero radial
en conductores, amas de casa, entre otros.
Su desventaja radica en la fugacidad del
mensaje transmitido.
Televisión y cine
El Cine es uno de los medios de
comunicación más masivos que existen,
gracias a sus variados géneros puede abarcar
una multitud de temas pensados para una
gran diversidad de espectadores. El rol del
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cine en el negocio publicitario está
determinado por su fuerza audiovisual, la
cual provoca en el público un impacto
comunicacional superior al del medio
televisivo. La pantalla gigante, el sonido
estereofónico y la oscuridad de la sala,
permiten un nivel de abstracción o
concentración del público en la pantalla,
produciendo un ambiente óptimo para el
anuncio publicitario.
El cine permiten una gran concentración en
el tema que se desea comunicar, aparte de
proporcionar un impacto debido a la
perfección del sonido y la pantalla grande,
esto hace que el espectador no se distraiga
de lo que se quiere informar, convirtiéndose
así en un público extraordinariamente
cautivo, y así recuerdan mucho mejor y
captan con más facilidad y precisión los
detalles del comercial o información dada.
Por otro lado, las desventajas del cine en
relación a otros medios como la prensa y la
televisión, es el costo del impacto
publicitario, la producción fílmica es costosa.
Televisión:
El término televisión se refiere a todos los
aspectos de transmisión y programación, que
busca entretener e informar al televidente
con una gran diversidad de programas. La
televisión es el más reciente de los
principales Medios de Comunicación, pero, el
de más rápido desarrollo y que incluso ha
desplazado y disminuido el consumo de los
otros, esto se debe a que son millones los
canales que se tienen al alcance, en
diferentes idiomas y que son proporcionados
por empresas de televisión por suscripción.
En su inicio la Televisión se convirtió en un
símbolo de status al grado que algunas
familias de escasos recursos llegaron a
privarse de lo necesario con tal de adquirirse
una.
Además, si se calcula el porcentaje de
habitantes de los más alejados rincones de
las zonas rurales de Venezuela que no
poseen televisión y lo comparamos con los
venezolanos que tienen acceso a este medio,
concluiríamos que nuestro país es un caso
atípico en el factor penetración del medio
televisivo. En Venezuela, aún los habitantes
de más bajos recursos tienen televisión;
siendo el promedio dos a tres televisores por
hogar.
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La televisión puede ser accesible para
muchas más personas que otros medios y
esto es así no sólo en términos económicos
sino también en términos culturales: para
acceder a un periódico era necesario saber
leer y escribir mientras que para ver
televisión no. Además, la televisión se
maneja con lenguajes mucho más
informales, accesibles y visualmente
atractivos o dinámicos, por lo cual su llegada
es mucho mayor que otros medios como la
radio o el periódico, ciertamente limitados a
un sólo tipo de soporte. Por último, la
televisión fue uno de los primeros medios
que permitió a los televidentes disfrutar de
programas y shows de otras partes del
mundo, facilitando el conocimiento entre
culturas y la cada vez más variada
disponibilidad de opciones: películas, series,
noticieros, programas deportivos, infantiles,
culturales, gastronómicos, etc.
Medios digitales:
La comunicación digital es un fenómeno que
ha calado en la vida cotidiana del hombre.
Surge como efecto de las nuevas tecnologías
que se introducen de manera vertiginosa en
el campo de la comunicación social. Esta
novedosa forma de comunicación le abre
numerosas puertas al usuario. Le otorga
herramientas no sólo para expresarse de
forma escrita, sino que le permite usar
imágenes, videos, grabaciones de voz,
animaciones, hipervínculos, correos
electrónicos, blogs, entre otros; para
expresar sus pensamientos e ideas.
La era digital le brinda infinitas fuentes de
investigación al hombre cibernético; desde
rápidos buscadores, hasta fuentes editables.
Sin dejar a un lado las redes sociales,
herramientas de inmediata y constante
actualización que le permiten al consumidor
conectarse con otras personas e informarse
sobre los acontecimientos más recientes.
Este nuevo concepto de medio de
comunicación e información desafía los
antiguos paradigmas en relación a la
dinámica de la comunicación virtual. Cada
día son cientos los usuarios nuevos, que se
atreven a hacer de este medio de
comunicación su favorito, ya que es de fácil
acceso, con tan solo el uso del internet en
una computadora o teléfono inteligente se
tiene la información segundo a segundo.
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El internet se transformo en un medio
masivo en los años 90, revolucionando la
manera de comunicarnos, informarnos y en
muchos otros aspectos más. La nueva
generación de servicios de internet abarca
foros, blogs, wikis y redes sociales, todas
estas con un crecimiento abismal de usuarios
en los últimos 02 años. Este nuevo orden de
medio de comunicación involucra de manera
directa al público ya que cuenta con la
tendencia de que el contenido de la red es
elaborado por una comunidad de usuarios
que comparten sus puntos de vistas y
socializan a través de los sitios web.
Es así como la noticia a partir de una fuente,
puede ser compartida por millones de
usuarios y comentada al instante por los
mismos. Esto es un punto muy importante ya
que las personas que leen prensa o ven
televisión son sujetos pasivos, y en esta
nueva tendencia de medios de comunicación
el sujeto se convierte en activo y
protagonista en muchos casos de la
información de su interés.
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Efectos psico-socio culturales
derivados de la programación de
los medios de comunicación de
masa
Por: Audra E. Parra
Los medios de comunicación de masas no son
tan irresistiblemente manipuladores como se
creía, solo en aquellos aspectos en los que la
audiencia no tiene formada opinión se deja
fácilmente persuadir. Casi cualquier efecto
que pudiera tener una comunicación de masas
sobre grandes números de personas podría ser
legítimamente llamado un efecto social, ya
que la gente forma la sociedad y cualquier
cosa que afecte a numerosas personas,
inevitablemente afecta a la sociedad.
Podríamos, en consecuencia, considerar
cualquiera de los miles de diferentes efectos
sociales producidos por la comunicación de
masas, por ejemplo, cómo afecta la
comunicación de masas a las opiniones
políticas de las personas, cómo afecta a las
compras de bienes y servicios.
Una persona con solo ver una película,
anuncio o programa de radio o televisión no
es probable que cambie sus actitudes
existentes, particularmente si estas actitudes
tienen raíces relativamente profundas, es
decir, forman parte de su personalidad. Pero
estas actitudes o predisposiciones, están
presentes antes y durante la exposición de la
información, y que, en efecto, determinan en
gran medida cómo interpreta su contenido, y
el efecto que tiene sobre él la comunicación
de masas.
La comunicación masiva es imponente o
inocua según la personalidad y el nivel
cultural del espectador y de su interés o no
sobre el tema que se quiere transmitir. Pero se
ha demostrado que su efecto de refuerzo en
materia cultural y social es potente e
importante, y refuerza, con delicado
desinterés, las predisposiciones socialmente
inconvenientes. Lo que sea conveniente o
inconveniente es, naturalmente, cuestión de
opinión.
La reducción de los efectos que pueden
considerarse inconvenientes, o el aumento de
aquellos que se consideran convenientes, no
se logrará probablemente con el solo hecho
de modificar el contenido de la comunicación
de masas. La comunicación de masas
reforzará las tendencias que ya posee su
espectador.
Sus efectos sociales, por lo tanto, dependerán
principalmente de cómo la sociedad en
general y en particular instituciones como la
familia, escuelas e iglesia, den carácter crítico
al individuo.
La principal característica del melodrama es
la ficción donde los actores del medio
escenifican roles, vivencias e historias bajo
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cierto contexto que es marcado por los
diálogos, los cuales son pensados, creados y
adaptados a cada situación que presentan los
personajes. Los televidentes logran una
estrecha relación con la ficción precisamente
por la entrada que se da a un mundo que
como audiencia sabemos no es real, sin
embargo despiertan sentimientos, como
tensión, angustia, felicidad y risa.
La investigación de comunicaciones
estableció hace tiempo que el principio de la
exposición selectiva era válido con
referencia, a cuestiones de gusto. Se encontró
que las personas que habitualmente leen
buenos libros escuchaban buenos programas
de radio y que las personas que leían libros
ligeros o que no leían libros escuchaban
programas de radio ligeros. La investigación
reciente ha indicado que los niños y jóvenes
que gustan de novelas ligeras tienden a buscar
programas ligeros frente al aparato de
televisión y que las personas que leen libros
sobre asuntos públicos encontrarán y
observarán discusiones sobre asuntos
públicos en televisión.
El efecto del crimen y la violencia en la comunicación de masas. Es una verdad
que en esta sociedad las descripciones de
crimen y violencia abundan en estos medios.
Y todos estamos familiarizados con el temor, expresado comúnmente, de que estas
descripciones afectarán de manera adversa a
los valores y comportamientos de los auditorios de los medios, posiblemente hasta
el punto de que algunos individuos lleguen a
cometer violencia criminal. La investigación
de comunicaciones, a pesar de la atención que ha prestado a este tema, no ha dado aún
conclusiones completamente definitivas. Las
averiguaciones que se están acumulando, sin embargo, parecen indicar que son aplicables
los mismos principios antiguos.
Un gran número de estudios ha
comparado a niños que son consumidores
asiduos de material de crimen y violencia con
niños que consumen poco o nada de este
material. Muchos de estos estudios no han
encontrado diferencias entre los dos grupos: los usuarios intensos por ejemplo, no se
encontraron más propensos que los usuarios
ligeros o no usuarios a practicar un comportamiento delincuente, a ausentarse de
la escuela o a lograr menos en la escuela.
Otros estudios, que han investigado más a
fondo las características psicológicas de consumidores intensos y ligeros, han
encontrado diferencias entre los dos grupos.
Los usuarios intensos, por ejemplo, se han encontrado en uno u otro estudio, como más
propensos a tener problemas concernientes a
sus relaciones con sus familias y amigos, a culpar de sus dificultades a otros en lugar de a
sí mismos, a ser algo más agresivos y a tener
un cociente de inteligencia algo más bajo.
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Comunicación de Masas Por: Laura Codina
La comunicación de masas es el nombre
que recibe la interacción entre un emisor
único (o comunicador) y un receptor
masivo (o audiencia), un grupo numeroso
de personas que cumpla
simultáneamente con tres condiciones:
ser grande, ser heterogéneo y ser
anónimo. Los medios de comunicación de
masas son sólo instrumentos de la
comunicación de masas y no el acto
comunicativo en sí.
Los medios de comunicación de masas se
atribuyen a una sociedad y un modelo de
vida muy concreto, como es la sociedad
de masas, que tiene su origen en la Edad
Contemporánea y que se caracteriza por
la revolución industrial, que produce el
abandono de la agricultura en favor de la
industria y los servicios, grandes
movimientos demográficos que incluyen
el éxodo rural, y la mecanización del
trabajo, que hace que las máquinas
sustituyan a los artesanos. Los grandes
cambios sociales de la sociedad industrial
van acompañados de un cambio en la
visión individual de la forma de vida, y en
los lazos entre las comunidades.
Así pues, la “comunicación de masas”, es
aquella forma de comunicación en la cual
los mensajes son transmitidos
públicamente, usando medios técnicos,
indirecta y unilateralmente:
1. - Públicamente o, más precisamente,
de forma masiva. Una característica
distintiva de este tipo de comunicación
consiste en que se dirige a “un público
disperso o colectividad”, o sea a lo que
podría denominarse propia y puramente
“masa”.
2. - Por medios técnicos de comunicación:
Precisa, para llevarse a cabo, de la
utilización de una “máquina interpuesta”
(entre emisor y receptor). Esta “máquina”
o complejo técnico de comunicación, que
se funde e identifica con el medio,
condiciona decisivamente el producto
informativo. Es, además, y como
decíamos antes, la causa principal de que
la actividad comunicacional masiva
adopte una forma empresarial.
3. - Indirectamente: Ya hablamos antes
de las características de la comunicación
indirecta. Se define por no ser “cara a
cara” motivo por el que, para ser llevada
a cabo, es preciso salvar la distancia que
separa al emisor del receptor.
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4. - Unilateralmente, o al menos con un
feedback débil: No existe apenas
interacción entre emisor y receptor
durante y después de la emisión de la
información, por lo que carece del medio
característico usado en las cadenas
comunicativas para eliminar las
disonancias: la retroalimentación o
feedback. El emisor es sólo emisor y el
receptor es sólo receptor, por lo que el
primero tiene dificultad para informarse
del efecto producido por la comunicación
y el segundo para ajustar los contenidos
de ésta a sus necesidades.
Una concepción del arte Por: Laura Codina
La comunicación artística es la vía idónea
para la educación a través de la de la
obra de arte, esta tiene su base en el
carácter semisemiótico de la percepción
del arte y en el proceso de cocreación
artística. Por un lado se incorpora el
elemento del simbolismo en este proceso
de comunicación, pero no de un
simbolismo donde predominan los
significados semánticos, sino que en este
caso, la relación entre significante
(constituidos por los medios expresivos
del arte) y el significado (proceso que
exige de la descodificación por parte del
perceptor utilizando su experiencia)
adquiere un carácter subjetivo en
dependencia de los intereses y gustos del
sujeto que percibe.
En algunas épocas antiguas se definió el
arte como la representación de la belleza,
la perfección, la armonía. Esta definición
quedó totalmente desfasada con el paso
de los siglos, y muy especialmente tras la
aparición de las vanguardias, que
plantearon nuevos caminos de expresión
y modificaron los paradigmas de la
creación artística. En nuestros días
conviven muchas concepciones del arte
en sus inagotables manifestaciones, pero
casi todas coinciden en la esencia
comunicadora del mismo, pues la obra
creada carece de sentido sin la
percepción del receptor, quien
descodifica e interpreta -desde el
raciocinio, la emoción o ambos estadios-
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dicha expresión artística dotándola de
auténtico significado. Con independencia
de que algunos artistas manifiesten su
relación casi exclusiva con la ideación, al
margen de los espectadores de sus obras,
lo cierto es que una obra de arte sin
público es como un hombre encerrado al
margen de la sociedad o como un árbol
caído en un bosque inescrutable.
La función comunicacional del arte
actual
Muchas manifestaciones artísticas de
reciente aparición, como el cómic, la
fotografía, el arte urbano, el rap, el cine y
las artes escénicas, por ejemplo, han
dado un paso más y se consideran en
ocasiones verdaderos canales de
comunicación que no solo despiertan
sentimientos, sino que transmiten ideas,
opiniones y tomas de postura.
Denuncian, manifiestan y aportan un
modo distintivo de contar la realidad, de
aproximarla a los demás, de interactuar
con ellos. Algo que durante mucho
tiempo han realizado también -y lo
siguen haciendo- otras modalidades más
clásicas del arte como la literatura, la
escultura, la pintura -El Bosco es un
espléndido ejemplo- e incluso algunos
estilos arquitectónicos, como el románico
y sus mensajes religiosos en las
catedrales.
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Comunicación
Pública y Política
Por: Ana María Gómez
La Comunicación Pública y política debe ser entendida como un proceso de interacción (mutuas influencias) entre sociedad civil, Estado (autoridad política), y sociedad política (instancia de representación de la primera frente al Estado). Una de las particularidades de la comunicación pública y política contemporánea es la participación, con indudable grado de influencia, del llamado “complejo mediático” concepto que agrupa a los medios masivos tradicionales y también a las nuevas tecnologías informativas. En esta concepción, el papel del comunicador social ya no es el del simple transmisor de la información, sino el de un profesional que dinamiza las distintas relaciones de poder y participación que se dan al interior de la sociedad democrática. En nuestro medio, los conflictos sociales, políticos y de orden público hace que este tipo de relaciones entre sociedad civil, Estado, sociedad política y comunicación presente unas características particulares: apatía, abstencionismo, radicalización del conflicto y distancia entre los programas de gobierno y las necesidades reales de las comunidades.
Por lo anterior, existe en el medio una mayor exigencia de información y de comunicación en doble vía, es decir, de una comunicación que haga posible que los ciudadanos intervengan en los programas de gobierno y en las actividades del Estado y, al mismo tiempo, que los gobernantes, funcionarios públicos y políticos en general conozcan las necesidades de las comunidades y a partir de este conocimiento, orienten sus acciones. Para Wolton, “hay tres legitimidades constitutivas de la comunicación política que también ocuparán la atención de los procesos de periodismo cívico electoral: la política y la información que se desarrollaron en el siglo XVIII, la opinión pública y la información que son más recientes. La comunicación es una instancia contribuyente a la eficaz relación entre sociedad civil, sociedad política y Estado para lograr una participación real y contundente en beneficio de la democracia. Así se establecerá un diálogo que permita encontrar soluciones, generar progreso y mejorar la calidad de vida de la sociedad a todos los niveles. Así las cosas, urge a los profesionales de las comunicaciones atender asuntos tales como: el apropiado manejo de los medios, las estrategias de comunicación, los
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mensajes y los códigos en el ámbito público. La necesidad de acercar, mediante estrategias de comunicación, a los diferentes actores y de involucrarlos de manera activa y participativa en la resolución de los problemas públicos, ha abierto un campo importante de acción en la disciplina de la comunicación social. La reciente discusión sumada con investigaciones de comunicación pública de fenómenos sociales y políticos pone a la orden del día el asunto de la formación democrática y política en todos los ámbitos ciudadanos. “Hoy en día es grande y ampliamente sensible la responsabilidad de actuación política que asumen los medios de comunicación como empresas y los comunicadores sociales como profesionales. La formación debe darse tanto en teoría política y análisis de los procesos políticos contemporáneos, como en ética”. Un escenario diferente para la democracia confronta los resabios de modelos económicos, políticos, militares y mediáticos, con la capacidad de emergencia de nuevos canales y formas comunicativas ejercidas por la ciudadanía. En este marco, las prácticas profesionales y la formación de comunicadores se sitúan en la recuperación y construcción de una sociedad con más altos niveles de democracia. Por lo tanto, es conveniente formar en el concepto de comunicación pública, sus implicaciones académicas, los referentes teóricos que la conforman y sus vertientes, en relación con las expectativas educativas y las necesidades del mercado laboral en esta área de la comunicación, entendiéndose también la formación de seres conscientes y profesionales de la comunicación con conocimientos de si
mismo con sentido social y políticamente comprometido. La comunicación pública Importancia de la información en nuestra sociedad. Sujetos implicados: Privados Públicos Privados y públicos (…) entornos, grupos sociales, asociaciones, sindicatos, empresas y relaciones internas dentro de la propia institución.
Comunicación Política es la que podemos definir como la posibilidad que tienen ciertos actores sociales de expresar, en público, sus opiniones sobre lo político. Luego, Comunicación Política es… “Toda comunicación que tiene por objeto la política” (Wolton, 1998) “Es la relación entre la comunicación y sus efectos sobre la política” (Colomé, 1994) “Es toda comunicación que se relaciona con/influye en/tiene por objeto/la política” (Exeni, 2005) Comunicación Política es aquella comunicación que posibilita que ciertos actores sociales expresen, en público, sus opiniones sobre lo político . Sin embargo, la Comunicación Política no es propia de los periodistas, los columnistas de opinión y los analistas de opinión (pero en virtud de los sondeos de opinión), tal como se establece en la sociedad de la información actual. Una de las características de la comunicación pública es que comunicar es el fin, no un medio para alcanzar el fin. La función es comunicar, y no comunicar para desempeñar otra función. Un fin que
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contribuye a la formación de una imagen más humanizada y personalizada de la Administración frente a los ciudadanos. Hablar de “instrumento” es reduccionista. Es, más bien, un modo de democracia, un índice de la calidad de la Administración y de la democracia. Los públicos de la comunicación pública Conocer: Desconocedores: No conocen No comprensión: No entiende Sentir: Antis: actitud en contra No motivados: no les interesa Indiferentes: no tienen una necesidad latente Idealistas: Encuentran que falta algo No actuar: Pasivos: No quieren participar Desatendidos: No, por defecto del sistema de difusión o desarrollo territorial. Insatisfechos: No, por experiencia anterior. Actuar: Conformistas: Sí, pero menos, ya que es un mal menor. Satisfechos: Sí, se apuntan Mayoritarios: Sí, si lo hacen todos. Contras: Sí, pero de otra forma no mayoritaria. Adictos: Sí, los involucrados e implicados en el proceso. Uno de los objetivos de la comunicación pública es el de aumentar el conocimiento ciudadano de la problemática inherente al servicio público Educar hacia la utilización racional de los servicios públicos. Lograr una participación activa en la gestión social de los servicios. Movilizar a los ciudadanos hacia los servicios públicos relacionados con sus demandas y necesidades sociales y, sobre todo, dar a conocer el contenido de su misión. Desde el caso Profumo hasta los concursos de televisión amañados, desde el Watergate al asunto Clinton-Lewinsky, los escándalos se convierten en un aspecto fundamental de la vida política moderna. ¿Cuáles son las características de los escándalos políticos y por qué han llegado a adquirir tanta relevancia en nuestros días?
¿Cuáles son las consecuencias sociales y políticas que genera la preocupación producida por los escándalos en la esfera pública? En esta importante obra, John B. Thompson despliega un amplio análisis sistemático del fenómeno del escándalo político. Estos ejemplos y otros demuestran el incremento que tiene los cambios provocados por los medios de comunicación, los cuales transforman la naturaleza de la visibilidad y alteran las relaciones entre la esfera privada y la pública. La obra se convierte así en un análisis pionero de un fenómeno ya extendido y perturbador, a la vez que constituye una lectura esencial para los estudiantes de sociología, ciencias políticas, ciencias de la información y ciencias de la cultura.
Durante la campaña de preparación del proceso del impeachment, el centro del sistema político es, al parecer, el sistema mediático. Para ambas partes, se ha hecho aún más indispensables las estrategias informativas que caracterizan la comunicación política de la 3ª Era:
1. La familiaridad con que los especialistas tratan las diferentes salidas informativas, para las cada vez más diferenciadas audiencias, y
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así lograr una opinión pública favorable.
2. La habilidad para planear
campañas con elaborado detalle.
3. La organización de respuestas rápidas a los sucesos diarios, a las tendencias de la opinión pública y a las acusaciones vertidas por los oponentes políticos.
Algunas de las consecuencias de esta situación se han reflejado en este caso concreto, tales como:
1. La difusión de la línea divisora entre lo público y lo privado en la cobertura de los políticos, quienes se han convertido en presas de caza legítima para informar sobre delitos menores que solían ser ignorados;
2. La mayor receptividad de los
medios de calidad hacia las historias iniciadas por los tabloides;
3. El aumento significativo en cubrir
los escándalos. La definición de los encuadres informativos mediáticos (framing). Y a esto se le añaden las normas convencionales del periodismo político, que soporta una gran presión, la incertidumbre y las controversias debido al origen competitivo de la prensa nacional en conjunto, nunca homogénea, que está dividida en parrillas cada vez menores y con rápidas salidas cada vez más fragmentadas de noticias a través de Internet y de la televisión por cable que a veces llegan a arrollar los juicios más pausados y reflexivos de las principales organizaciones de información. Estas conclusiones se redactan sobre las intrigantes interacciones entre los medios
de comunicación y los actores políticos en varios países. El incremento de intrusión de los medios de comunicación en el proceso político no es necesariamente sinónimo de absorción de las instituciones políticas -gobiernos, partidos, dirigentes, movimientos- por parte de los medios. Por otro lado, la intrusión mediática tampoco puede asumirse como un fenómeno global, porque hay diferencias significativas entre países con respecto a esto. Los cambios en el ruedo político de un país no puede explicarse como un reflejo de algún modelo común de la mencionada democracia dirigida por los medios. Es indiscutible que los medios informativos influyen a todos los seres humanos en todos los temas. No obstante, diversas características de los seres humanos y de las noticias se han identificado como condiciones contingentes que afectan a la fuerza de relación del establecimiento de agenda. El concepto de la mediatización de la política, en cambio, debería servir como una herramienta más para indagar en si el complejo mediático puede poner en peligro el funcionamiento del proceso democrático.