COMUNICACIÓN CREATIVALas treinta reglas de oro, en bandeja de plata

Dr. Meir Finkel © 2016

Simbología1) Comunicación, marketing y publicidad2) Mensajes y símbolos en la creación de

contenido con conocimiento fundamentado

3) En los anuncios hay que comunicar en forma creativa una promesa que satisfaga al cliente y lo vuelva seguidor (estilo Apple)

4) Una buena comunicación creativa rompe esquemas, innova ideas, suena, resuena, reverbera, retumba y “tumba” al consumidor!!!

5) El éxito de la comunicación creativa se mide en la audiencia (consumidor, target, público objetivo y mercado meta)

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Estrategia6) Los anuncios informativos enseñan un nuevo uso,

introducción de algo novedoso o algo nuevo de la marca7) Los anuncios transformacionales

enseñan al cliente a ser y hacer algo nuevo con respecto a la marca

8) La relevancia estratégica radica en enfocarse en el público objetivo

9) Una buena estrategia es tomar encuenta la audiencia meta con elproducto, la marca y la comunicación

10) La comunicación responde a las siguientes preguntas: ¿Quién? ¿Por qué? ¿Qué? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo?

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Creatividad11) La guía creativa básica se compone de: Objetivos,

apoyos, tonos, texturas, colores, soportes, y más12) La estrategia de mensaje tiene

un componente verbal, uno no verbal y uno técnico, orientados a contenidos válidos

13) La comunicación creativa busca informar (racional) y persuadir (emocional)

14) Se debe tomar en cuenta la psicología del color para contextualizar la creatividad a la cultura de la audiencia

15) El pensamiento creativo se basa en factores científicos cualitativos y cuantitativos, de observaciones y experiencias

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Pensamiento16) La lluvia de ideas junto al “grupo de enfoque”

son de apoyo a la comunicación creativa17) Estilos pensamiento comunicacional:

objetivo, racional, emotivo, cualitativo, intuitivo, instintivo, artístico, concreto y más

18) Pensamiento comunicacional orientado:a los hechos (fáctico) y a los valores (ético)

19) Proceso creativo requiere una mente: exploradora, investigadora, artística, juiciosa y guerrera

20) El conocimiento básico surge de una sesión de “tormenta de ideas“ enfocada a una gran idea

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Conceptualización21) La gran idea se obtiene por técnicas

combinadas de visualización y conceptualización22) Para transformar un producto a un concepto publicitario se requiere de:• Adaptarse al contexto y proponer nuevos contextos• Imaginar novedades e inventar realidades• Conectar dos o más ideas a manera de innovación• Comparar y apoyar dos o más ideas complementarias• Romper las reglas y crear nuevos esquemas• Parodiar y divertirse con humor hasta escapar

de la realidad (entretenimiento creativo)• Asumir una actitud de dominio, conocimiento

y experiencia en materia de comunicación

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Psicología23) El arte de crear una extraordinaria

idea subyace en invertir la pirámide creativa (salir de la caja)

24) El sexo en la comunicación publicitaria seduce, su abuso repugna, su exceso provoca rechazo…

25) La psicología de la creatividad se compone de AIDA + Credibilidad por convicción

26) Realizar una comunicación creativa requiere de estrategia, ciencia, plan, conocimiento y precisión

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Publicidad27) Los problemas o dificultades de la

creatividad en la comunicación se superan por medio de:

• Pensamiento prospectivo• Precisión estratégica• Psicología pragmática• Presentación fluida• Persuasión estructural • Resolución inteligente

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Visualización28) La comunicación es

racional, el pensamiento creativo es emocional

29) El sentimiento publicitario es emocional, el sentimiento creativo es motivacional

30) La idea principal de una comunicación publicitaria transforma conceptos en experiencias

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Conclusiones La comunicación es el resultado de la visualización de

una idea y su evolución creativa transformado en pensamiento

La expresión del pensamiento se apoya en la publicidad La publicidad es la conceptualización de la comunicación El mercadeo es la fuente de inspiración a base de

información más la inspiración del comunicador La creatividad es un proceso de pensamiento estratégico

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MUCHAS GRACIAS

COMUNICACIÓN CREATIVA