COMUNICACIÓN E IDENTIDAD

Toerias Comunicacionales y de Posicionamiento Aplicables al Diseño Arquitectónico

Por: Arq. José Adrian Barrios Granados

El Arq. Barrios en esta investigación en proceso como él mismo la llama, nos hace reflexionar en la relevante importancia que es el poseer conocimiento de otras disciplinas análogas al diseño arquitectónico. Con el propósito de que al hacer un diseño se tomen en consideración hasta el mínimo detalle, no sólo las necesidades del usuario, sino que además el usuario se sienta parte y espectador del contexto arquitectónico. He ahí la inquietud de esta investigación que parte de cuatro puntos que son de suma importancia para Barrios en el desarrollo del diseño arquitectónico: el reconocimiento y crítica del problema, reacciones ante el problema, comunicación y diseño y por último comunicación y arquitectura.

El problema de la imagen

Nos dice que el abuso de imágenes e información a traves de la tecnología han ido sustituyendo al mundo real. Esto no es nuevo, desde los años 60 y 70 se ha analizado y como ejemplo nos hace referencia a lo que Rem Koolhas llama “espacio basura”. Mientras que Neil Leach en su libro An-estética de la Arquitectura, tambien hace mension a la saturación de imagen y estetización de la arquitectura que han llevado al mundo a la distorsión para transformarlo en un motivo publicitario vacío separado del mundo real. La arquitectura se ha vinculado de tal forma a la “estetización” y su representación visual, que al enfatizar en la imagen se ha empobrecido el ambiente construido. En el texto la ciudad como objeto de la arquitectura de Galdesonas hace mensión de la importancia de la arquitectura en la conformación y

reestructuración del contexto urbano, una fuerte avocación a la imagen de la arquitectura como generador del orden ha provocado un distanciamiento entre los arquitectos y los usuarios, convirtiendo a las ciudades en laboratorios para experimentar.

Reacciones antel el problema

El Arq. Juhani Pallasma en “Los ojos de la piel” nos comparte algunas reflexiones como reacción a lo anterior escrito. Y nos invita a que reflexionemos en torno a lograr el significado de la arquitectura a través de reducir el privilegio visual y enfocarla a la totalidad de percepciones sensitivas, “en lugar de crear simples objetos de seducción visual, la arquitectura relaciona, media y proyecta significados…el cual está más allá de la arquitectura, vuelve nuestra conciencia hacia el mundo y nuestro propio sentido del yo y el ser. Idea que comparto ya que en la medida en que sintamos nuestro proyecto como parte integral de nuestro ser, lograremos coherencia en nuestro sentido de la realidad y las obras arquitectónicas dejarán de ser imágenes, estructuras frías, estéticas, que pasan por encima de las asociaciones funcionales, que las hace ser significativas y un todo con el usuario y su entorno. Entre otras posturas tambien destaca la del arquitecto como “observador”, que sea capaz de reforzar aquellos significados latentes en la memoria colectiva de la sociedad y como experimenta los espacios públicos y los privados al ser parte de su cosmovisión.

Comunicación y diseño

Al Ries y Jack Trout a través de su libro “Posicionamiento, la batalla de su mente” se logra la eliminación de la sobre saturación de información e imágenes que surge a mediados de los 70. Esto se da gracias al análisis de las características sicosociales del cliente y sus necesidades reales. Ante surge la duda si estas reflexiones pueden ser aplicables al diseño arquitectónico, y yo estoy de acuerdo en que si, porque un análisis en la búsqueda de soluciones

arquitectónicas coherentes debe expresar las necesidades reales del usuario y la estrecha relación con el arquitecto.

Comunicación y arquitectura

Al tener que ver la arquitectura con su tiempo, su gente y forma en la que viven e interpretar la realidad, es analizada a través del lenguaje y por lo tanto expresa los valores de dicha realidad, convirtiéndose en símbolo de una cultura, así como en expresión de los procesos socioculturales, políticos y económicos que, mediante la arquitectura conforman la ciudad.

El tomar en cuenta la forma en que habitan las personas de determinada cultura, posición económica y tiempo histórico son mensajes que todo arquitecto debe tomar en cuenta para interprestar al crear un objeto arquitectónico a partir de sus escencias.

El Posicionamiento surge como una herramienta de análisis, que nos acerca a las relaciones sicológicas, cognoscitivas, que nos permite conocer más de cerca la identidad, proponiendo esta teoría que la solución no está en la mente del creador, sino en la del grupo a quien va dirigido. Por lo que considero que si se trata de una herrmienta útil en el diseño arquitectónico.

En conclusión comparto con Barrios la importancia de hacer uso de cuanta disciplina pueda ser herramienta util en el diseño de cualquier tipo de proyecto arquitectónico, el nos da una semblanza muy amplia de solo algunas de las que podemos aplicar, pero creo que lo mas interesante de esta investigación es tomar el consejo de analizar minuciosamente cada detalle, de relacionarnos con el cliente no solo como tal, sino que empatemos con el, que sintamos y vivamos su cosmovisión para así poder captar su escencia y ser ese vehículo transformador de espacios vivos, cálidos y funcionales cumpliendo las más mínimas expectativas del cliente, convirtiéndolo no solo en un habitante mas sino en un expectador de su entorno.