compra de mercado se decide en el punto de venta
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INFORME FINAL
Shopper marketing
PLANEACIÓN DE MERCADO
Fecha: Calibri 12
2www.brandstrat.com
Conceptualización de la Investigación
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– Objetivos Generales
Conceptualización de la Investigación
Identificar los hábitos de compra frente a la situación económica del país.
OBJETIVO GENERAL
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Conceptualización de la Investigación
Metodología
Técnica Personal en hogares por barrido de barrio.
Grupo/Población objetivo Hombres y mujeres de los NSE 1 a 6 entre los 18 y 65 años
Mercado Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla
Características de la técnica derecolección de datos / Captación
Se tiene que seleccionar los barrios para cada ciudad. Un barrio por cada 10 encuestas de lamuestra distribuidos por NSE.Dar para cada barrio la calle y carrera donde deben dar inicio al barrido de barrio.
Características del instrumento Duración: _10 a 15 min __ % Preg. Abiertas__20_ % Preg. Cerradas_____80%__
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Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM 2013
CIUDAD Sin Ponderar Ponderada Margen de error
# encuestas % % %
Bogotá 200 33% 55% 6,93%
Cali 150 25% 17% 8,00%
Medellín 150 25% 18% 8,00%
Barranquilla 100 17% 9% 9,80%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2013
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Metodología
Conceptualización de la Investigación
Distribución de la muestra real III TRIM - 2013
Cuestionario
EDADSin Ponderar Ponderada Margen de error
# encuestas % % %
De 18 a 24 88 15% 19% 10,45%
De 25 a 34 97 16% 24% 9,95%
De 35 a 44 116 19% 22% 9,10%
De 45 a 54 149 25% 21% 8,03%
De 55 a 64 111 19% 11% 9,30%
Más de 65 39 7% 3% 15,69%
TOTAL 600 100% 100% 4,00%
2013
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1. HABITOS PRECOMPRA.
813.Normalmente en sus compras usted…?
Hábito pre compra –Total
Por lo general las personas acostumbran a realizar una lista mental de los productos que van a comprar especialmente las personas de la ciudad de Cali, sin embargo cabe resaltar que para agilizar sus compras realizan previamente una lista aproximada de los productos.
Hábitos de compra.
57% 53% 55%73%
52%
29% 33% 31%15%
20%
15% 14% 15% 12%28%
Total 4 Ciudades Bogotá Medellín Cali Barranquilla
Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar
57%
29%
15%
Total/13
B: 511B: 179 B: 122B: 136 B: 74
913.Normalmente en sus compras usted…?
Estrategias de compra–Edad
Normalmente las personas de 36 a 45 años hacen una lista mental de los productos , no obstante las personas con mas de 55 años tienden a tener varios métodos para recordar la lista del mercado como es hacer una lista escrita de los productos. En general se puede observar que las personas prefieren hacer una lista mental.
Hábitos de compra.
62% 53% 62% 54% 54%
18% 34%25% 32% 43%
20% 14% 13% 14% 4%
De 18 a 24 De 25 a 34 De 35 a 44 De 45 a 54 Más de 55 años
Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar
57%
29%
15%
Total/13B: 511
B: 74 B: 85 B: 104 B: 126 B: 122
1013.Normalmente en sus compras usted…?
Estrategias de compra–NSE
En general la tendencia se mantiene, sin embargo se resalta el Nivel socio económico medio medio , ya que las personas que acostumbraban ha realizar una lista mental ahora la realizan escrita.
Hábitos de compra.
57%
29%
15%
Total/13B: 511
58% 62% 51% 51% 55%
29% 21% 38% 32% 26%
14% 17% 11% 18% 19%
Bajo-Bajo Bajo Medio bajo Medio-Medio Medio Alto-Alto
Hace una lista mental de los productos
Hace una lista escrita aproximada/borrador de los productos
Hace una lista detallada de los productos que va a comprar
B: 105 B: 129 B: 154 B: 52 B: 71
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