Composicin y ubicacin de los elementos de diseo (I)

En primer lugar, debemos considerar, que cada elemento que escojamos est cargado de un alto potencial significativo desde el punto de vista visual y que, manejados adecuadamente, llegan a constituir una slida base de comunicacin de nuestro mensaje en funcin de la forma, tamao, ubicacin, etc. que les asignemos cada elemento de la composicin, en funcin de la ubicacin, dimensin, y protagonismo que le asignemos, experimenta en su significado pequeas variaciones que el diseador ha de tener en cuenta constantemente a lo largo de todo su trabajo creativo. El diseador debe elegir y seleccionar continuamente la informacin aportada por cada uno de los elementos grficos, que en muchas ocasiones se presentan cargados de excesos de significacin grfica, o como ocurre otras veces, hay que potenciar significativamente los elementos, ya que en estos casos aportan una informacin visual dbil. En nuestras composiciones grficas, hemos de procurar siempre encontrar un equilibrio formal entre todos los elementos que las constituyen, a fin de poder as hallar un adecuado sentido grfico de nuestro diseo para poder lograr una comunicacin eficaz. Debemos tener muy presente que, por principio, nada debe ser gratuito en un diseo. Tampoco debemos excedernos en la utilizacin de elementos por el mero hecho de hacer acopio de datos grficos, que probablemente se volveran en contra de nuestra comunicacin entorpecindola: produciran un nmero excesivo de "ruidos" que, en ltima instancia, slo serviran para enmascarar y ocultar el mensaje principal de nuestra comunicacin. Recordemos los anuncios tpicos de ventas por correo, en los que la profusin de datos resta claridad a la transmisin del mensaje. Lo mismo ocurre cuando tenemos que adjudicar el peso compositivo a algn elemento de nuestro diseo. Pensemos, por ejemplo, en un anuncio donde el titular ocupara la mayor parte del rea de diseo, dejando apenas espacio para el cuerpo de texto y las fotografas que completaran el anuncio; en este caso nos veramos obligados a componer el texto en un cuerpo muy pequeo, lo que dificultara su lectura y nos obligara tambin a representar las fotografas aun tamao reducido.

En estos tres anuncios, se puede apreciar que el equilibrio en una composicin puede alcanzarse con la combinacin de los elementos grficos fundamentales (texto e imgenes), sin que ninguno de ellos interfiera en los restantes. Fig.A: Composicin con slo texto. Fig.B: Composicin con equilibrio de texto e imagen. Fig.C: Composicin con predominio de la imagen.

Nuestro diseo debe constituir un todo en el que cada uno de los elementos grficos

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de que nos servimos posea una funcin especfica, sin interferir en importancia y protagonismo a los elementos restantes. Debemos, pues, analizar detenidamente uno a uno los elementos que hayamos decidido seleccionar, cada uno en sus modalidades visuales ms bsicas. El diseador ha de buscar y encontrar las relaciones fundamentales entre los elementosy el espacio grfico donde han de interactuar. Por ejemplo, algunos elementos de un diseo son ms o menos pesados en funcin de la ubicacin que les asignemos dentro de nuestra composicin. Los elementos situados a la derecha del rea de diseo poseen un mayor peso visual, estn adelantados pticamente y dan idea de proyeccin y avance en la composicin. Mientras que los elementos que situamos en la zona izquierda retrotraen la composicin y transmiten una sensacin de ligereza visual ms acentuada, segn nos vayamos acercando al margen izquierdo de nuestra pgina. Observemos, por ltimo, cmo vara tambin la apreciacin de los elementos segn los ubiquemos en la zona superior o en el rea inferior de la pgina. La zona que posee mayor ligereza visual es la superior: all el peso de los elementos es mnimo, al verse equilibrado con el espacio en blanco que aparece justo debajo de esta zona. Ocurre absolutamente lo contrario si ubicamos los elementos prximos al pie: de nuestra composicin, justo junto al lmite inferior. El peso visual es mximo, ya que estamos situando nuestros elementos al borde inferior, y carecemos por debajo de un espacio que nos equilibre su peso visual. Atenderemos, por tanto, al tamao ya la ubicacin de cada uno de los elementos de nuestro diseo en funcin de la importancia que les queramos adjudicar en relacin con el resto de la composicin. Tengamos en cuenta siempre los efectos visuales que se producen dentro del rea de diseo, considerando que son, en ltima instancia, el resultado de la interaccin de un conjunto integrado de elementos aislados. El diseador, una vez asimilada toda la informacin sobre aquello que quiere comunicar, ha de empezar a generar soluciones de diseo adecuadas al propsito. Lo primero que hemos de determinar es el rea de diseo en que nos vamos a mover: qu forma, qu tamao, qu dimensin asignaremos al espacio del que disponemos en nuestra composicin grfica. Habremos de definir el formato grfico sobre el que trabajaremos: en esta primera toma de decisiones influyen diferentes factores, desde imperativos motivados por la creatividad exigida por la temtica a desarrollar, hasta otros relacionados con el coste de produccin disponible. Sin embargo, debemos considerar que la eleccin de un formato que se aleja de los estndares de produccin puede enriquecer nuestra creatividad grfica, evitando la monotona formal, sin necesidad de aumentar en muchas ocasiones los costes de produccin.

Composicin y ubicacin de los elementos de diseo (II)

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Introduccin de elementos grficos en el rea de diseo

Una composicin grfica puede estar formada por muchos o pocos elementos. Puede componerse exclusivamente de la presencia de texto o slo de imgenes; puede poseer grandes espacios vacos o constituir una combinacin equilibrada de elementos grficos. Como indicbamos, cada trabajo de diseo posee unas exigencias diferentes: no es lo mismo disear el programa de un concierto de msica clsica que el cartel de un concierto de rock. En cada momento, el diseador debe contar con la informacin necesaria para que ningn elemento aparezca de ms en su composicin o se eche de menos. Hemos de preguntarnos constantemente cules son

los elementos prioritarios y cules ocupan un lugar secundario dentro del conjunto. La decisin de qu elementos deben figurar en nuestra composicin, cmo debemos distribuirlos y dnde deben ir ubicados, y en definitiva, cmo ir elaborando la informacin que queremos comunicar, constituye el proceso creativo en s mismo, y el da a da de todo trabajo de un diseador. Es una tarea que requiere planificacin con el objeto de lograr una correcta armona entre todas las partes a fin de que el resultado final posea una efectividad comunicativa mxima. De nada nos sirve conseguir un diseo estticamente confortable si no est cumpliendo con su misin principal, que es transmitir lo ms econmica y efectivamente posible un mensaje. Del mismo modo, tampoco cumpliramos con nuestra tarea si sacrificamos principios estticos de mxima importancia como son la armona, la proporcin y el equilibrio entre elementos a fin de conseguir transmitir toda la informacin que se nos ha proporcionado en primera instancia. Observemos los anuncios de publicaciones de segundo orden, en los que la cantidad prima frente a la calidad. Se busca no dejarse una sola frase de la comunicacin fuera de los anuncios. El resultado es desastroso desde el punto de vista esttico, y podemos afirmar que a la audiencia de esta comunicacin le ser difcil pararse a escudriar la informacin que contiene la amalgama de este tipo de anuncios.

Fundamentos de la composicin

Consideraremos pues la composicin como la ordenacin adecuada de los elementos de nuestro diseo, ya sean texto o ilustraciones, destinados a lograr los objetivos propuestos, es decir, impactar visualmente al pblico receptor de nuestro mensaje. No hay ninguna norma especfica que nos garantice el xito de nuestra composicin, aunque s existen una serie de pautas a las que uno se puede adecuar, con las que uno consigue aproximarse a soluciones compositivas ms eficaces. Est contrastado, adems, que en la interpretacin y recepcin final de un mensaje grfico, intervienen no slo la disposicin y el orden asignado a los elementos, sino tambin el mecanismo perceptivo del receptor de la comunicacin. Por tanto, el diseador ha de tener un profundo conocimiento de las normas que rigen el fenmeno de la percepcin, para poder establecer sus composiciones de un modo slido y

fundamentado. El fenmeno de la percepcin constituye algo complejo donde intervienen mltiples factores que podemos indicar a continuacin:

Componentes psicosomticos del sistema nervioso: nos facilitan el contacto visual con nuestro mensaje grfico haciendo uso del mecanismo de percepcin llamado vista. Con ella recogemos informacin visual (percibimos distintas formas, ubicaciones, longitudes de onda de un color, etc.), que luego nuestro cerebro interpreta como contornos, texturas, dimensiones, etc., dotndolas de un significado grfico definido.

Componentes de tipo cultural: influyen en la interpretacin que hacemos de los estmulos desde un punto de vista cultural y educacional. Por ejemplo, el color que en Occidente est relacionado con el luto es el negro; mientras que en los pases orientales este mismo significado se le asigna al color blanco.

Experiencias compartidas con el entorno: como, por ejemplo, conceptos altamente arraigados en el perceptor por el mero hecho de ser un ser humano. Vanse asociaciones como: hierba/verde, azul/cielo, hielo/fro. Todas ellas van constituyendo una serie de dualidades que el hombre va aprendiendo desde su infancia y que posteriormente sern utilizadas por l como patrones con los que interpretar y dotar de significado la realidad.

Todos los factores anteriormente sealados proporcionan una clara orientacin sobre cmo una determinada composicin puede llegar a afectar a nuestra percepcin y consecuentemente a la interpretacin final que hagamos del mensaje. Analicemos a continuacin qu factores principales influyen en la disposicin de los elementos para conseguir una composicin correcta.

Factor de equilibrio:

Conviene recordar un par de conceptos bsicos. El equilibrio visual que un diseador puede definir en una composicin puede ser formal o informal en funcin de la ubicacin y carga visual que se asigne a cada elemento. El equilibrio formal se basa en la bisimetra. Buscamos con l un centro ptico dentro del diseo y que no tiene por qu coincidir con el centro geomtrico de la composicin. El punto de equilibrio formal suele estar ubicado un poco por encima del centro geomtrico. Una composicin que decida seguir este esquema compositivo reflejar estabilidad, calma y estatismo. No supone una composicin muy audaz, aunque lo que s asegura es una distribucin armnica de los elementos. El equilibrio informal, por el contrario, est altamente cargado de fuerza grfica y dinamismo. Prescinde por completo de la simetra, y el equilibrio se consigue aqu en base a contraponer y contrastar los pesos visuales de los elementos, buscando diferentes densidades tanto formales como de color, que consigan armonizar visual mente dentro de una asimetra intencionada. De todos es sabido que las formas pequeas poseen menor peso visual que las ms grandes. Si, adems la forma de la figura no es regular, su peso aumenta notablemente.

Ocurre tambin que determinados colores poseen mayor peso visual que otros: los colores, cuanto ms luminosos sean, mayor peso compositivo tendrn. Pensemos en dos cuadrados y dos situaciones distintas, como sucede en el ejemplo reproducido en esta pgina (arriba). Al mismo tamao, el que posea un color ms intenso y luminoso tendr ms protagonismo en la composicin. Sin embargo, si mantenemos el color pero variamos el tamao, nadie duda que el mayor ser el que adquiera ms importancia grfica. La ubicacin tambin establece de manera determinante el peso de los elementos. Existen tres posiciones clave que confieren a cualquier elemento que se site en ese rea mayor importancia grfica: una primera posicin es la que queda ms alejada del receptor, en base al fenmeno de perspectiva. Las otras dos, de mxima importancia compositiva, son la parte superior del anuncio y el extremo izquierdo de la pgina. En estas zonas habremos de seleccionar con mxima precisin los elementos que decidamos incluir para que no quede sobrecargada el rea. Elegiremos colores menos fuertes y elementos de menor tamao que en otras zonas, as como un menor nmero de elementos. Tendremos tambin en cuenta un factor bastante arraigado en Occidente. Preferimos visualmente el lado inferior izquierdo. Esto se debe, como posteriormente sealaremos de manera ms extensa, a que en la cultura occidental la lectura se realiza siempre de izquierda a derecha. Un conocimiento previo de todos estos factores permite al diseador destacar los elementos ms importantes y dar con el equilibrio apropiado en una composicin. En conclusin, para conseguir un equilibrio adecuado en un anuncio hay que estar al tanto de todos los factores compositivos que intervienen, tales como el peso, el tamao y la posicin.

Factor de tensin

La tensin compositiva puede considerarse como lo opuesto al equilibrio desde el punto de vista estructural de un diseo. Constituye la fuerza de un diseo y es lo que consigue inferir movimiento y dinamismo a una composicin. Tiene como finalidad dirigir la mirada y conseguir fijar la atencin del observador. La tensin se puede conseguir con la combinacin de lneas y formas agudas e irregulares. Podemos utilizar distintas tcnicas para provocarla, todas ellas basadas en los recursos de percepcin que ponemos en marcha cuando activamos nuestros mecanismos de captacin de informacin visual. Las principales tcnicas son:

Tcnica sugestiva: Consiste en dirigir intencionadamente, a travs de otros elementos, la atencin aun punto determinado. Por ejemplo, muchas lneas confluyen en un mismo punto o muchos personajes dirigen en la fotografa su atencin hacia el mismo sitio.

Tcnica rtmica: Basada en la tendencia innata del ojo humano a completar secuencias de elementos aportando parte de sus propios conocimientos previamente adquiridos y a percibir elementos semejantes como un todo tendiendo a agruparlos. Cuando contemplamos determinada secuencia de elementos (ya sean nmeros, formas, figuras geomtricas o colores), tendemos a agrupar aquellos que poseen formas semejantes.

Veamos el ejemplo de esta pgina (arriba): en este caso, agrupamos los elementos en filas verticales, eludiendo hacerlo en sentido horizontal cuando todos se encuentran equidistantes tanto en sentido horizontal como en el vertical.

Tcnica mecnica: Consiste en guiar de manera imperativa la atencin del observador. Puede llegar a ser menos efectivo que las tcnicas anteriormente sealadas, ya que se produce coaccin visual sobre el observador

Composicin y ubicacin de los elementos de diseo (III)

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Estructura bsica de la composicin

Son numerosos los elementos que integran una composicin grfica. Ninguno de ellos es imprescindible, pero cada uno posee una importancia y un peso especfico segn sea la funcin requerida en cada momento de nuestro diseo. La mayora de las comunicaciones grficas suelen hacer uso de ms de un elemento a la vez para cumplir su funcin comunicativa.

Pasemos a continuacin a determinar la estructura bsica de una composicin detenindonos en cada uno de sus elementos principales, estudiando su composicin y funcin particular. Tomaremos como base para su anlisis una composicin grfica bastante frecuente: el anuncio publicitario, que esencialmente se compone de textos, ilustraciones y espacios en blanco, combinados en mayor o menor proporcin segn sea la estructura que le asignemos (arriba).

El texto:

Transmite la informacin escrita de nuestra comunicacin. Posee gran importancia tanto por su contenido como por el emplazamiento que suele ocupar en el diseo. Segn donde ubiquemos las diferentes partes de un texto, adjudicaremos a ste mayor o menor relevancia y protagonismo. Atendiendo a esto, el texto de un anuncio suele estar constituido por:

Encabezamiento o Titular. Cuerpo del texto.

Subttulos. Supers y cupones.

Titular

Elemento de mxima importancia en la comuncacin, porque resume de modo breve y conciso el contenido de la informacin general. En muchas ocasiones, es el nico elemento del texto que nuestro perceptor alcanza a leer, discriminando el resto de la informacin escrita. Su ubicacin es, por tanto, de la mxima importancia. Existen mltiples posibilidades de situacin, aunque dada la clara tendencia de nuestra vista a iniciar la lectura ptica de la pgina por la parte superior, es aconsejable, adems de suponer un hecho generalizado, ubicarlo al principio de nuestra composicin. Hemos de cuidar en extremo la legibilidad de este elemento observando adems una serie de normas grficas que duplicarn la efectividad comunicativa. Es mejor elegir titulares cortos frente a los de mayor longitud, debiendo ir adems compuestos en la medida de lo posible por palabras cortas. Y en una sola lnea antes que fraccionarlos en varias. Respecto a la tipografa, es mucho ms til, de cara a mejorar la legibilidad, utilizar tipografas con serifa frente a las de palo, as como utilizar maysculas combinadas con minsculas en lugar de exclusivamente maysculas. El uso de un cuerpo grande es evidente que tambin mejorar la legibilidad global del titular. Adems, debemos procurar que el color contribuya a resaltar nuestro titular en lugar de enmascararlo. Habr que preocuparse de que el color asignado al fondo del diseo no cree el efecto de canibalizacin sobre el titular, evitando de este modo la creacin de tensiones visuales que, en ltima instancia, dificultarn la captacin clara

del mensaje contenido en el mismo.

Cuerpo del texto

Constituye la parte del texto que nos va a proporcionar una informacin ms detallada del contenido general de nuestra comunicacin. En contraposicin con el titular y otros elementos del texto como los subttulos o los supers, es la parte que ms resistencia a la lectura ofrece por parte del receptor. El diseador debe salvar esta barrera dotndolo de una composicin lo suficientemente atractiva. Teniendo en cuenta que est formado por lneas de texto, no podemos permitirnos grandes alardes de creatividad, pero a lo que s debemos tender es a optimizar su legibilidad. Habr que cuidar al mximo la tipografa, eligiendo una familia sencilla y de fcil lectura. Cuidaremos tambin la longitud de la lnea, de modo que no fatiguemos en exceso al receptor. Estaremos atentos al fondo, de manera que no interfiera, como se adverta en el caso del titular, la apreciacin global del texto. Al suponer un complemento explicativo del titular, se debe ubicar a continuacin de ste, siempre guardando una armona compositiva entre ambos. Una combinacin adecuada de estos dos elementos constitutivos del texto, puede generar multitud de propuestas grficas creativas, si tratamos adecuadamente su ubicacin y estudiamos acertadamente las proporciones. Los restantes elementos que completan el texto de nuestra comunicacin poseen un protagonismo en cierto modo secundario, sin restarles por ello importancia grfica cuando su presencia es requerida como parte integrante de un todo comunicativo. Los subttulos, los super, los cupones, eslganes, etc., tienen unas proporciones y un lugar asignado dentro del esquema compositivo general, que normalmente se mantienen constantes. Los subttulos o pies de foto aaden informacin respecto a alguna imagen. consecuentemente, se ubican junto ella. El eslogan es el elemento de cierre que sirve como recordatorio y resumen del concepto general de la comunicacin. Debe situarse, por tanto, al final de nuestra composicin, justo en la salida de la pgina, junto al logotipo o la marca si los hubiera (ver ejemplos abajo).

Los cupones buscan tambin conducir nuestra comunicacin reclamando una respuesta por parte del receptor. Por tanto, han de ubicarse tambin al final, una vez que ha sido asimilada toda la informacin. Y, por su parte, los supers llaman la atencin sobre una ventaja o detalle en concreto de todo aquello que estamos transmitiendo. Su lugar ha de ser destacado, siendo una posicin preferente la parte media superior de la composicin. Una combinacin adecuada y equilibrada de todos estos elementos generar una solucin grfica eficaz y altamente significativa.

La ilustracin

Est constituida por las ilustraciones propiamente dichas, las fotografas o formas grficas, pudiendo adoptar toda clase de configuraciones. Habremos de combinarlas con el resto de los elementos grficos de modo que podamos conseguir el mximo impacto visual. Las ilustraciones complementan la informacin aportada por el texto. Deben, por tanto, armonizarse con el resto de los elementos, de forma que lleguen aguardar una estrecha relacin con aquel y, sean adems visualmente satisfactorias, y estn ubicadas en la posicin adecuada, para poder mantener un perfecto equilibrio con todo el conjunto. Debemos tener presentes las mltiples configuraciones que podemos otorgarles, as como su temtica, siempre que se relacione con el protagonismo que queramos adjudicarle, as como el lugar donde las situaremos, que en el caso de las ilustraciones ser bastante ms flexible que para el resto de los componentes del diseo. Una ilustracin puede ocupar todo el rea de diseo, constituyndose como fondo de la composicin; o presentarse parcializada con los contornos claramente definidos. Puede incluso, si optamos por una forma definida, traspasar los lmites de la composicin, sin que por motivos de ubicacin llegue jams a perder su protagonismo.

Espacios en blanco

Los espacios en blanco estn constituidos por todas aquellas partes de la composicin donde encontramos ausencia de cualquier otro elemento grfico. y cumple una funcin clara y definida, equilibrando y compensando el peso de todos los elementos presentes en la composicin. Posee entidad en s mismo, constituyndose como un elemento ms, que hemos de tener presente y valorar adecuadamente desde el principio si queremos conseguir una composicin armnica, donde la presencia de un elemento quede compensada por el vaco espacial circundante. Cumple tambin la funcin de encuadrar el resto de los elementos y marca los lmites espaciales que estructuran la composicin. La habilidad de dominar los espacios en blanco se consigue a base de un estudio prolongado, reflexivo y comparativo de los pesos visuales de cada uno de los elementos.

Composicin y ubicacin de los elementos de diseo (IV)

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Introduccin de los elementos grficos en el rea de diseo

Nuestro diseo se compondr haciendo una abstraccin de las formas, las lneas y los bloques. Las lneas corresponden al texto, formado, como hemos dicho, por titulares y cuerpos de texto principalmente. Los bloques de imgenes estarn constituidos por las ilustraciones y las fotografas que decidamos introducir. Todos estos componentes han de constituir un conjunto integrado de elementos donde la posicin y la proporcin estn adecuadamente elegidas para conseguir un todo armnico y equilibrado, asignando a cada parte el protagonismo que nos demande.

Introduccin de la primera lnea:

Llamaremos lnea principal a los titulares: lo primero que hemos de valorar visualmente es que unas posiciones atraen pticamente ms que otras. Hemos de encontrar la posicin visualmente ms dinmica. Los pesos compositivos de cada uno de los espacios de nuestra pgina son distintos. En cada una de estas ubicaciones se establecen fuerzas compositivas diferentes donde las tensiones espaciales quedan ms o menos definidas. Una misma lnea tiene mayor peso si se ubica en la parte inferior de nuestro rea de diseo, que si se sita en la zona superior de la pgina, donde se transmite una mayor sensacin de ligereza. Lo mismo ocurre con la situacin respecto a los mrgenes de la pgina. Una ubicacin centrada establece un equilibrio estricto entre los pesos visuales. Sin embargo, esta percepcin vara si desplazamos la lnea hacia los mrgenes laterales. Aproximando hacia la derecha nuestra composicin, sta experimenta un avance ptico contrapuesto al retroceso que observamos si nos la llevamos hacia el margen izquierdo. En ambos casos, el peso visual se concentra en un lateral de la composicin, establecindose campos tensionales muy acentuados entre el elemento grfico y el espacio en blanco que lo rodea. Consideremos tambin el movimiento que podemos llegar a conferir a la lnea variando su posicin espacial. La inclinacin ala que la sometamos crear un dinamismo grfico que hace que vare sensiblemente el aspecto de nuestra composicin. El lmite en la bsqueda de dinamismo nos llevara a colocar nuestra lnea principal en posicin vertical, aunque hemos de hacer la observacin de que esta posicin frecuentemente dificulta la lectura del texto. El diseador ha de aplicar en todo momento juicios visuales que, guiados por su intuicin creativa, puedan valorar correctamente cada una de las ubicaciones elegidas. Otro factor importante a tener en cuenta respecto al peso visual de nuestro titular es el de la proporcin que le asignemos, decidir a qu tamao vamos a trabajar. La expansin o contraccin de la lnea hace que vare la importancia del titular con respecto al resto de los elementos. Hemos de explorar los distintos comportamientos grficos que experimenta dentro de la pgina al variar sus proporciones. Observamos el efecto que provoca su distorsin, su expansin o su condensacin. El tamao asignado guarda estrecha relacin con la posicin en la que situemos el titular. No se comporta de igual modo una misma proporcin en distintas posiciones e inclinaciones. Recordemos que en ltima instancia, lo que en realidad estamos haciendo es conjugar espacios que manchan grficamente la pgina, con espacios en blanco, poseyendo ambos un alto valor visual. La modificacin de las proporciones de nuestra lnea principal har que la estructura global del resto de nuestra composicin experimente variaciones. Unos elementos afectan a otros y viceversa.

El bloque de texto:

Al titular le suele acompaar casi siempre el bloque de texto, que estar compuesto de un nmero variable de lneas de palabras, que configurarn un bloque grfico

compacto en contraste con el titular, que queda constituido por una o dos lneas. Normalmente el texto posee mayor extensin que el titular, aunque su peso visual suele ser menor, presentndose con un aspecto global ms ligero. Hemos de tratar el bloque de texto de manera distinta al titular, para poder conseguir una clara diferenciacin.

El cuerpo del texto cde nuestra comunicaaprecian en esta figur

Regular, y los dos re10/14.

onstituye una informacin detallada del contenido cin. Los valores tonales del cuerpo del texto se a: el primer bloque en versin Bold, el segundo stantes con un interlineado de 10/10, 10/12 y

Estableceremos comparaciones estticas en lo referente a su forma, su tamao y su disposicin. Debemos utilizar adecuadamente el espacio existente entre las lneas, el espaciado entre sus elementos constitutivos (palabras), as como el tamao de stas.

composicin. Podemos decir que se crea un color tonal originado por el peso visual que ejerza, que se ve afectado por todos los elementos que lo constituyen (lneas, letras y espacios). Hay que tener siempre presente que, junto con el titular, el bloque de texto formar un todo coordinado que habr de presentarse equilibrado visualmente para que cada uno pueda mantener la importancia grfica asignada, as como que no quede interferida la legibilidad de ninguno de los dos.

Las imgenes:

Por ltimo, habremos de introducir imgenes dentro del rea de diseo. Las consideraremos como formas slidas capaces de adoptar multitud de configuraciones. Se pueden presentar como formas regulares que encajen perfectamente con las lneas de texto previamente trazadas, o bien pueden adoptar formas irregulares, lo cual nos determinar que el trazado del texto lo tengamos que hacer respetando su contorno. En este caso deberemos siluetear el texto siguiendo los lmites marcados por la imagen. De la misma manera que ocurra en el texto, la escala y proporcin que les asignemos, as como su posicin, afectarn a la estructura global del diseo. En realidad, el proceso de integracin de los distintos elementos grficos es simultneo, es un proceso conjunto en el que la introduccin de nuevos elementos afecta al resto de los ya presentes. Probablemente nos obligar a variar constantemente las proporciones generales y las ubicaciones de los elementos previamente definidos. Habremos de prestar constante atencin al tamao de todos los elementos (competencia visual ejercida entre ellos), as como al pautado que determinemos (espacios proporcionales entre los mismos).

El espacio en blan

definida, posee enelementos.

co en una composicin cumple una funcin clara y tidad en s mismo, y equilibra el peso de los restantes

Recorrido visual de las areas de diseo

De forma establecida por nuestro sistema de percepcin visual, influenciados

adems por factores culturales, procedemos siempre a leer la informacin grfica segn un esquema direccional constante y preestablecido. En el mundo occidental, la escritura se realiza en sentido horizontal con un trazado de izquierda a derecha. Por lo tanto, poseemos una inclinacin natural a mantener esta direccionalidad en la decodificacin que hacemos de los mensajes grficos. Teniendo en cuenta este principio, el diseador ha de intentar distribuir la informacin grfica procurando mantener esta estructura de Iectura en la disposicin de los elementos, adjudicando a cada uno la ubicacin ptima para que la transmisin de su mensaje alcance la mxima efectividad comunicativa. Los recorridos visuales bsicos son los siguientes:

Recorrido visual ante los soportes grficos sencillos (una pgina-doble pgina):

Cuando nos enfrentamos a una nica pgina, la entrada al rea de diseo se realiza siempre por el margen superior izquierdo. La salida se efecta siempre por el margen inferior derecho. Desde que entramos hasta que abandonamos la pgina habremos realizado un promedio mximo de diez fijaciones visuales por hoja, habindonos detenido una media de dos veces en cada bloque de informacin. Siempre realizamos un recorrido visual en sentido descendente avanzando de izquierda a derecha. Cuando la informacin grfica ala que nos enfrentamos est constituida por una doble pgina, el recorrido variar notablemente. En el caso de enfrentarnos a una informacin en formato dptico pasaremos de la primera pgina o portada (en la cual realizaremos un recorrido visual idntico al anteriormente citado), al interior de nuestra comunicacin, procediendo a abrir la pgina por el margen exterior derecho. En el momento en que literalmente empezamos a pasar la pgina comienza nuestro contacto con el contenido grfico de la doble pgina interior. Observemos el esquema adjunto y veamos cmo aqu el primer contacto visual, y por tanto la entrada a la informacin, se realiza por el margen superior derecho de la pgina situada a nuestra derecha (pgina denominada impar).

Una misma lnea tiene

de nuestra rea de disdonde transmite una m

mayor peso si se la ubica en la parte inferior

eo que si se sita en la parte superior, ayor sensacin de ligereza.

Una ubicacin centrada est

de los pesos visuales, desplazamos la lnea haci

Situada hacia la derecha excontrario al retroceso que

ablece un equilibrio estricto pcin que vara si

los mrgenes laterales. perimenta un avance ptico

observa si la llevamos

percea

sehacia el margen izquierdo.

Otro factor a tener en

contraccin de la lnearespecto al resto de lo

cuenta es el tamao. La expansin o hace que vare la importancia del titular con

s elementos.

Pasamos inmediatamente a efectuar un segundo contacto, una vez abierta nuestra doble pgina, que se sita en la parte media del margen izquierdo exterior de la pgina par, situada abajo.

Podemos conferir dinamismosu posicin espacial, slo limvertical se pueden producir di

del texto.

a nuestra lnea variando itado a que en posicin ficultades en la lectura

Una vez enfrentados a la comunicacin de formato doble, procedemos a realizar el siguiente esquema de recorrido visual. Hemos entrado por la derecha, pero el primer impacto visual lo recibiremos en el margen superior izquierdo de la pgina par (izquierda). A continuacin realizamos un recorrido visual de izquierda a derecha y en sentido descendente por toda la pgina, para volver con el inters atenuado, debido a la acumulacin de la informacin obtenida en la primera pgina, a la pgina de la derecha, donde el recrrido visual ser ms rpido saliendo, como ocurre en el recorrido por una sola pgina, por el margen inferior derecho. Consecuentemente con el esquema de recorrido visual que hemos indicado, la informacin ms importante la ubicaremos en la parte superior derecha, siguiendo a continuacin con una jerarqua en el tratamiento de la informacin que ser descendente en grado de importancia. Eso s, la informacin que deseemos que se recuerde en ltima instancia, la situaremos a la salida de la comunicacin grfica (lmite inferior derecho). Observemos dnde se suele ubicar el telfono, la direccin, los cupones de respuesta por correo, etc. Del mismo modo existen una serie de esquemas visuales que funcionan mejor a la hora de retener la atencin del perceptor de nuestra comunicacin, sobre todo en lo que respecta a las ubicaciones jerrquicas de las imgenes. Debemos posicionar las imgenes de modo que dirijan la atencin hacia el interior de nuestras composiciones, en vez de sacarnos inmediatamente de nuestro rea de diseo. Situaremos, por tanto, los ejes direccionales de nuestras imgenes siempre hacia el centro de nuestra composicin, nunca al contrario. Si nuestro diseo se compone de una nica pgina, y decidimos incluir, por ejemplo, un perfil, ste nunca debera ubicarse mirando hacia el margen derecho, ya que impulsara a nuestra mirada a abandonar la pgina sin haber realizado un recorrido visual completo.

En el mundo occidental

horizontal con un trazadposeemos una inclinaci

direccionalidad en la de

, la escritura se realiza en sentido o de izquierda a derecha, por lo que

n natural a mantener esa codificacin de los mensajes grficos.

Si queremos mejorar la efectividad compositiva de nuestro diseo podemos seguir

adems la siguiente jerarqua formal con las imgenes. Teniendo en cuenta que el punto de mxima atencin visual se sita en la zona superior izquierda de nuestra composicin, hemos de observar las siguientes indicaciones, siempre que tengamos que enfrentar informaciones meramente visuales en nuestro diseo.

Cuando nosiempre po

s enfrentamos a una nica pgina, la entrada al rea de diseo se realiza r el margen izquierdo superior. La salida siempre se realiza por el margen

inferior derecho.

En caso depgina al iexterior deempieza n

enfrentarnos a una informacin en formato dptico, pasaremos de la primera nterior de nuestra comunicacin, procediendo a abrir la pgina por el margen recho. En el momento en que literalmente empezamos a pasar la pgina, uestro contacto con el contenido grfico de la doble pgina interior.

Las imgenes ms grandes que vayan enfrentadas con otras ms pequeas las ubicaremos a la izquierda de nuestro rea de diseo. Lo mismo ocurre si introducimos imgenes en color combinadas con imgenes en blanco y negro. Las imgenes en color poseen una mayor fuerza visual, por lo que tenderemos a

izquierda, ya que los colores fros son ms ligeros pticamente, y por tanto poseen menor fuerza comunicativa. Muchas figuras enfrentadas a una sola deben ubicarse en la zona de mayor peso, al igual que ocurre cuando combinamos imgenes que implican accin frente a otras estticas. El conjunto de elementos visuales ms dinmico debe llevarse al rea con mayor protagonismo visual. Por ltimo, indicaremos que existe adems otra escala jerrquica de prioridades en lo que respecta al contenido visual ya la temtica de las imgenes con las que trabajamos. Las imgenes de nios tienen ms poder de atraccin que las de adultos. Estos, a su vez, predominan sobre las representaciones de animales. Por debajo encontramos los objetos inanimados que poseen poca capacidad para captar nuestra atencin, situndose al final de esta escala jerrquica, por su poco impacto visual, las imgenes de figuras geomtricas. Tengamos, pues, presente en nuestro diseo cada una de las jerarquas que hemos sealado anteriormente a la hora de seleccionar tanto la temtica como la configuracin, as como tambin la ubicacin, si lo que pretendemos es comunicar nuestro mensaje con la mxima eficacia grfica.