Ÿ160 CanalesŸ1281 puentes

Ÿ2500 Casas Flotantes

750.000 habitantesy 1.500.000 en su

área metropolitana

ÁmsterdamLa temperatura oscila en

verano entre 13° y 25°C, en invierno de 0.5° a 9°C. Llueve 180 días al año

Capital de los Países Bajos

Ÿ 14.000.000 de bicicletas en toda Holanda.

Ÿ 700.000 en Ámsterdam.Ÿ 40% de los viajes urbanos

se realizan en bicicleta.Ÿ Más del 50% por mujeres.

ÁmsterdamCapital de los Países Bajos

Barrio Rojo8000 Prostitutas legales

Coffeeshops y Smartshops

La posesión tradicional implica un cierto nivel de responsabilidad, coste y compromiso. Los consumidores que buscan conveniencia y coleccionar tantas experiencias como sea posible no desean ninguna de esas cosas.

La propiedad fraccionada y los negocios para un estilo de vida de alquiler ofrecen la posibilidad de mejoras perpetuas a lo último y lo mejor, la habilidad para maximizar el número y la variedad de experiencias, y permitir a los consumidores acceder a lujos de otra manera fuera de su alcance.

Megatendencia

Poseer ítems voluminosos, que apenas se usan es caro e insostenible, especialmente en entornos densamente urbanos donde el espacio es un lujo. Con el mayor acceso móvil de los consumidores a sistemas online, se hace más fácil reservar ítems en cualquier momento y donde se necesiten

“Desposeer”Owner-Less

Colores F/W 2012-13

Tendencias de moda

Elemento clave de inspiración F/W 2012-13

Chaqueta tipo “Biker”Ÿ Asimétricas

Ÿ Blancas, grises y beigesŸ Cremalleras, bolsillos y

correas.

El artículo más importado por la Unión Europea en el 2008

fué el bolso de mano.Ocupa el 41% de las

importaciones, valoradas en 3.9 billones de euros.

MercadoEuropa y Holanda

Los Paises Bajos son el sexto importador en Europa de maletas y bolsos, con un mercado de 37 millones de euros. Sin embargo no es fabricante de éste tipo de

productos.

El consumo de accesorios hechos en cuero en Holanda

está sobre los 310 euros.

Mercado

Ÿ 15-50 Euros.Ÿ 1 Boutique en la

ciudad.Ÿ Variedad de colores.Ÿ Diseño sofisticado con

un toque artesanal.

iLoveVintagewww.ilovevintage.nl

Ámsterdam

Ÿ 50-300 EurosŸ Tienda de venta en

linea.Ÿ Marcas 95%

Escandinavas.

Wild Swanswww.wild-swans.com

MercadoÁmsterdam

Ÿ 100-350 EurosŸ Sucursales en Alemania,

Austria, Bélgica, Francia, Italia, USA, España, Suiza y Holanda

Closedwww.closed.com

MercadoÁmsterdam

Ÿ 100-350 EurosŸ VintageŸ Tienda multimarcaŸ USA, Alemania, Gran

Bretaña, Francia, Japón y Holanda

Tenue de Nimeswww.tenuedenimes.com

MercadoÁmsterdam

UsuarioPrendas

Ÿ Jeans y pantalones casuales.

Ÿ Lentes de sol.Ÿ Shorts.Ÿ Vestidos holgados.Ÿ Zapatos cómodos.Ÿ Bufandas y gorros.

UsuarioPerfil

Ÿ 20-35 AñosŸ o

Ÿ Ágil y dinámica.Ÿ Controla su tiempo.Ÿ Su belleza reside en ser

diferente.

Estudiante recién empleada.

Ÿ Disfruta de la literatura, el arte y la comunicación.

Ÿ Frecuenta paseos en bicicleta, caminatas y eventos nocturnos.

Ÿ Cuida su cuerpo y el medio ambiente.

Ÿ Conector Urbano.Ÿ Vagabundo Chic.

Usuario Étnico-Contemporáneo

Complementa su día con caminatas, visitas a museos,

galerias y parques, clubes nocturnos, cafés y centros

comerciales.

Siempre lleva.

Entre el viento y las hojas.

Ÿ EstudianteŸ Natural Ÿ Relajada Ÿ Frecuenta:

- Museos - Parques - Bibliotecas

Instantes, la huella

en la nieve.

Ÿ Competitiva.Ÿ Práctica.Ÿ Frecuenta:

- Cafés. - Clubes nocturnos.

Bibliografía

Ÿ http://trendwatching.com/es/trends/11trends2011/#plannedŸ http://www.holandalatina.comŸ http://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81msterdamŸ http://www.amsterdam.info/es/Ÿ http://www.iamsterdam.com/enŸ http://www.voyaamsterdam.com/Ÿ http://www.cbi.eu/