como usar marketing directo
DESCRIPTION
Como usar Marketing Directo para Generar un Flujo Constante de Clientes para tu EmpresaTRANSCRIPT
Cómo Usar Marketing
Directo Para Generar
un Flujo Constante de
Dinero para tu
Empresa La mejor forma rentable de aumentar tus
ventas sin tener local y sin negocio propio
24-3-2012
www.clubdenegociosonline.com
Cómo Usar Marketing Directo Para Generar un
Flujo Constante de Dinero para tu Empresa
ANTES QUE NADA ACLAREMOS por qué debes usar alguna forma de Marketing Directo para tu
negocio.
Primero, es más fácil venderles a los clientes que ya tienes que salir a encontrar nuevos clientes.
En unos minutos estudiaremos cómo crear una nueva rama de ingresos para tu negocio a partir de
tus clientes actuales, utilizando Marketing Directo.
Segundo, manteniéndote en contacto con tus clientes a través de una operación de Marketing
Directo, desarrollas una amistad. Y esta es una buena forma de verte menos afectado por la
economía: no estás esperando que los clientes vengan a ti, sino que tú vas a ellos con tu oferta.
También es un buen método para obtener más ventas de tus clientes existentes.
¿Qué es Marketing Directo?
Es una forma de hacer marketing de tus productos o servicios sin que necesariamente tengas una
tienda. Y sin lugar a dudas, es la manera más segura de promocionar tu producto o servicio. En
contraste con los anuncios de “imagen” o las campañas que crean fidelidad a una marca –cuando
haces marketing directo siempre pides una respuesta (usualmente una compra) en cada una de
tus promociones. De modo que si tu teléfono no está con clientes que quieren comprar, sabes
inmediatamente que tu carta o anuncio es inefectivo.
Antes de gastar un solo centavo más, puedes cambiarlo – probando un nuevo titular, un precio
diferente, otra publicación, etc.- antes de usarlo nuevamente. Lo que esto significa por supuesto,
es que no gastas una fortuna en una mala campaña. Primero ejecutas una prueba pequeña,
evalúas la respuesta, y ajustas tu campaña de acuerdo al análisis. Es la forma más segura y la
inversión más efectiva a la hora de hacer marketing.
Es también la mejor forma que conozco de hacerse rico…
El negocio de Marketing Directo me hizo rico, y puede hacerte muy rico a ti también. Y lo único
que debes hacer para obtener los mismos resultados que yo he obtenido, es emular lo que hago.
Verás, virtualmente todo puede ser vendido utilizando marketing directo o compra por correo. Así
que sin importar cual sea el producto o servicio que proveas podrás amasar una pequeña fortuna
si aprendes como hacer Marketing Directo de forma eficaz.
Los Elementos que Necesitas para hacer Marketing Directo en tu Empresa
Lo que necesitas para tener una exitosa operación de marketing directo es realmente mínimo.
Chequea el listado a continuación:
1. Un ordenador con teclado y ratón, impresora láser blanco y negro, y un monitor de 17
pulgadas para poder ver la carta en su totalidad.
2. Software – en mi caso uso Microsoft Access para la base de los datos de los clientes y
Microsoft Word para diseñar las promociones. Ambos programas son sencillos de usar.
3. Poder aceptar todas las tarjetas de crédito y otras formas de pago que la gente quera usar.
Idea: Cuando contactes a los bancos para obtener estos servicios, no tienes que decirles
que es para implementar una operación de Marketing Directo, ya que no lo entienden.
Para que acepten tu petición fácilmente, simplemente diles que vas a hacer marketing por
teléfono de tus productos existentes.
Listas de Correo y Promoviendo a Tus Clientes
Tu lista de clientes es la parte más importante de tu negocio. Sin ella tu negocio
simplemente no existe. Envía promociones a tu lista de clientes activos por lo menos cada
21 días, para aumentar así la oportunidad de venderles repetidamente.
Recuerda que desarrollar una lista de clientes activos también aumenta el valor de tu
negocio al momento de venderlo.
Creando Paquetes de Marketing Directo Efectivos
Estos son los “12 Mandamientos” que siempre debes verificar estén presentes en las
cartas que escribes. Rompe estas reglas bajo tu propio riesgo…
1. Usa siempre titular – Usa tu mejor beneficio y/o crea curiosidad en el titular;
2. Primera oración o párrafo – desarrolla lo que presentaste en el titular o usa una
historia;
3. Dile al lector lo que va a obtener si usa tu producto o servicio;
4. Agrega más beneficios (usa una lista numerada);
5. Incrementa la credibilidad con testimonios de tus clientes y/o expertos;
6. Usa subtítulos para separar la carta en secciones;
7. Dile al lector lo que va a perder si no acepta tu proposición;
8. Redacta la oferta de tal forma que tus lectores piensen que es una verdadera “ganga”.
9. Ofrece siempre una generosa garantía;
10. Incorpora un incentivo para que respondan rápido;
11. Siempre usa un P.D. y;
12. Siempre, siempre incluye una tarjeta de pedido. Diles exactamente paso a paso cómo
hacer para ordenar.
3 Ideas para Mejorar tus Promociones
1. Graba a tu mejor vendedor mientras vende un producto. De esta forma podrás capturar
los puntos clave que usa para venderlo de persona a persona. Duplica esto en tu carta o
anuncio de periódico, revista, radio o televisión y tendrás a tu mejor vendedor disponible
todo el tiempo.
2. Crea una caja de ejemplos. Recorta buenos anuncios, colecciona buenas cartas y
catálogos, anuncios que has usado y de los que obtuviste buenos resultados. Colecciona
información y buenos materiales para que no tengas que “reinventar la rueda” cuando
tengas que diseñar una promoción.
3. Crea una carpeta de análisis de resultados de tus promociones. Guarda tus cartas y
anuncios en a carpeta, y escribe los resultados obtenido con cada promoción. De esta
forma tendrás un registro de todas tus promociones, y en el correr de unos pocos meses
podrás comenzar a evaluar cuáles fueron las más exitosas. A veces harás cambios a una
promoción que funcionaba, que reducirán la respuesta. Si mantienes un registro, podrás
fácilmente volver a recrear mejor.
Cómo Crear Nuevos Ingresos para tu Negocio a través del Marketing
Directo
Trata de ver a tu negocio como una máquina para generar clientes, y usa Marketing
Directo para venderles los productos que más quieren comprar. Hay 3 formas de usar
Marketing Directo para crear nuevos ingresos para tu negocio:
1. Vende más de tus productos existentes a tus propios clientes a través de nuevas
promociones. Crea paquetes de dos, tres, o más productos con incentivos para
comprar ya.
2. Vende los productos de otras personas a tu lista de clientes. Recuerda que la función
de tu negocio es conseguir nuevos clientes y venderles más productos y más seguido a
los clientes que ya tienes. Utiliza al máximo tus recursos para lograr mayores
ganancias: piensa qué otras cosas tus clientes existentes compran o quieren comprar.
3. Los “productos de información” son excelentes para este caso. Realiza marketing de
otros productos a tu base de clientes usando productos de información. Por ejemplo,
si eres farmacéutico, vende libros y videos sobre cómo mantenerte saludable; si tienes
un gimnasio vende libros sobre ejercicios y deportes; si tienes una juguetería vende
libros sobre psicología infantil y otros temas que los padres estarán interesados en
saber; si vendes camionetas 4 x 4 promociona lugares en los que los dueños pueden ir
y sorprenderse con la respuesta del vehículo, o vende libros que les enseñen como
mantener mejor la 4 x 4.
¡Toma Control de tu Vida!
Una gran ventaja de un negocio basado en Marketing Directo es que puedes “acomodar” tu
trabajo para que se adecúe a tu vida y cómo la quieres vivir. Por ejemplo, puedes dejar preparada
una promoción, tomarte unas vacaciones, y enviar la promoción ni bien regresar – o aún mejor
enviar la promoción y dejar que tus empleados tomen las órdenes mientras tú disfrutas de tus
vacaciones. Cuando vuelvas tendrás más dinero que cuando te fuiste.
Espero que esta información te sirva para empezar a desarrollar un gran negocio lucrativo desde
tu casa, solamente usando tu computadora.
Saludos,
Gino Dante Giurfa Seijas
Director Club de Negocios Online
www.clubdenegociosonline.com