Javier Atienza 633 57 05 66 Profesor y Consultor de e-marketing

http://javieratienza.blogspot.com.es

En Twitter @jav_atienza

Youtube: canal azneneita

Spype: j-atienza

[USO AVANZADO DE GOOGLE]

2

Búsqueda avanzada en Google

La página de resultados de búsqueda

El objetivo de Google es ofrecer al usuario resultados claros y fáciles de interpretar. Un resultado de búsqueda básico incluye un título que vincula a la página web, una breve descripción o un fragmento real de la página y la URL de la página.

Google utiliza un software denominado "rastreador web" para descubrir páginas web de dominio público. El rastreador más conocido es "Googlebot". Los rastreadores consultan las páginas web y siguen los enlaces que aparecen en ellas, al igual que haría cualquier usuario al navegar por el contenido de la Web. Pasan de un enlace a otro y recopilan datos sobre esas páginas web que proporcionan a los servidores de Google.

3

El proceso de rastreo comienza con una lista de direcciones web de rastreos anteriores y de sitemaps proporcionada por los propietarios de sitios web. Al acceder a estos sitios web, nuestros rastreadores buscan enlaces a otras páginas para visitarlas. El software presta especial atención a los nuevos sitios, a los cambios en los sitios actuales y a los enlaces inactivos.

Los programas informáticos determinan qué sitios rastrear, con qué frecuencia y cuál es el número de páginas que se deben explorar en cada sitio. Google no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia. Nos preocupamos más por tener los mejores resultados posibles porque, a largo plazo, es lo mejor para los usuarios y también para nosotros.

La mayoría de sitios web no necesita establecer restricciones para rastrear, indexar o publicar contenido, por lo que sus páginas pueden aparecer en los resultados de búsqueda. Dicho esto, los propietarios de los sitios tienen muchas opciones sobre cómo Google rastrea e indexa sus sitios a través de las Herramientas para webmasters de Google y un archivo llamado "robots.txt". Con este archivo, los propietarios de sitios pueden indicar que prefieren que Googlebot no rastree sus sitios o bien proporcionar instrucciones más específicas para que se procesen las páginas de sus sitios.

Los propietarios de los sitios tienen opciones para indexar el contenido en función de la página rastreada. Por ejemplo, pueden optar por que sus páginas aparezcan sin un fragmento de texto (el resumen de la página que se muestra debajo del título en los resultados de búsqueda) o una versión en caché (una versión alternativa guardada en los servidores de Google en caso de que la página publicada no esté disponible). Asimismo, los webmasters pueden optar por integrar la búsqueda en sus propias páginas mediante la búsqueda personalizada de Google.

Cómo se organiza la información con la indexación del contenido

La Web es como una biblioteca pública cada vez mayor con miles de millones de libros y sin un sistema de archivo. En resumen, Google recopila las páginas durante el proceso de rastreo y, a continuación, crea un índice, por lo que sabemos exactamente dónde tenemos que buscar. Al igual que el índice del final de un libro, el índice de Google incluye información sobre las palabras y dónde aparecen. Cuando haces una búsqueda, en el nivel más básico, nuestros algoritmos buscan los términos de consulta en el índice para encontrar las páginas adecuadas.

4

A partir de ese momento, el proceso de búsqueda se vuelve mucho más complejo. Al buscar el término “perros”, no quieres que aparezca una página que incluya la palabra "perros" cientos de veces. Probablemente, tu objetivo será buscar imágenes, vídeos o una lista de las razas. Los sistemas de indexación de Google tienen en cuenta muchos aspectos diferentes de las páginas, como cuándo se publicaron, si contienen fotos y vídeos, etc. El gráfico de conocimiento nos permite ir más allá de la concordancia de palabras clave para entender mejor las personas, los lugares y las cosas que te interesan.

Para cada búsqueda hay miles o millones de páginas web con información útil. Los algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que convierten las preguntas en respuestas. Actualmente, los algoritmos de Google se basan en más de 200 señales únicas o "pistas" que permiten adivinar lo que realmente podrías estar buscando. Estas señales incluyen, entre otros, los términos de los sitios web, la actualidad del contenido, tu región y el PageRank.

Para usar el PageRank basta con los siguientes pasos

http://www.mipagerank.com/

5

Sugerencias para buscar como un profesional

¿Lo que estás buscando no aparece en los resultados de búsqueda? A continuación te proporcionamos algunas sugerencias y trucos básicos para que encuentres siempre lo que estás buscando.

1. No te compliques. Empieza por escribir el nombre del objeto, del lugar o del concepto que estás buscando. [ consejos para entrenar un cachorro] [ crucero con cena en Londres ] [ receta de pasta ]

2. Añade palabras relevantes si después de hacer una búsqueda sencilla no encuentras lo que estás buscando. Primer intento: [ cachorro ] Más preciso: [ entrenar un cachorro ] Aún más preciso: [ clase para entrenar un cachorro de dálmata ] No te preocupes si necesitas varios intentos para encontrar las palabras adecuadas que definan tu búsqueda.

3. Describe lo que estás buscando con las palabras que se suelen utilizar en los sitios web. Poco acertado: [ me duele la cabeza ] Poco acertado: [ por qué parece que la cabeza me va a estallar ] Mejor: [ dolor de cabeza ] ¿Por qué? Google busca coincidencias entre las palabras de tu búsqueda y las palabras que aparecen en las páginas de Internet. "Dolor de cabeza" es el término que se suele utilizar en las páginas web sobre el tema, por lo que este término te permitirá obtener el tipo de información que estás buscando.

6

4. Utiliza solo palabras importantes en lugar de frases o preguntas completas. Poco acertado: [ país en el que los murciélagos son un augurio de mala suerte ] Mejor: [ murciélagos mala suerte ] ¿Por qué? En general, todas las palabras incluidas en la consulta se utilizarán para buscar contenido relevante. Si se incluyen demasiadas palabras, se limitarán los resultados. En el caso de utilizar muchas palabras es mejor utilizar Yahoo respuestas, formulando la consulta en forma de pregunta. http://es.answers.yahoo.com/ Ejemplos

5. Deja que Google haga todo el trabajo. Algunos tipos de búsqueda muestran información especial directamente bajo el cuadro de búsqueda. Tiempo: [ tiempo madrid ] Cálculos: [ 45 x 0,88 ]

Excepciones

A veces, la Búsqueda de Google actuará de forma diferente de como se ha descrito anteriormente si así se mejoran los resultados. Estos son algunos de esos casos:

• Las palabras comunes como "el", "un" y "para" se suelen ignorar, pero es posible que formen parte de la frase que estás buscando. Por ejemplo, la palabra "los" diferencia las búsquedas de [ los rodríguez ] (que probablemente hace

7

referencia al grupo musical) y [ rodríguez ] (que probablemente hace referencia al apellido).

• Es posible que los resultados incluyan páginas web aunque no contengan todas las palabras de la búsqueda. Por ejemplo, la búsqueda [ vista superior de la fuente bellagio ] te permitirá obtener imágenes espectaculares tomadas desde arriba incluidas en páginas web que no contienen las palabras "vista superior".

• También podemos sustituir algunas palabras de la consulta original con sinónimos, aunque para evitar que esto ocurra, puedes escribir una palabra o una frase entre comillas.

• En general, la mayoría de los signos de puntuación y de los caracteres especiales se ignoran, aunque cada vez se reconocen más símbolos y signos de puntación en las búsquedas.

La página de resultados de búsqueda

El objetivo de Google es ofrecer al usuario resultados claros y fáciles de interpretar. Un resultado de búsqueda básico incluye un título que vincula a la página web, una breve descripción o un fragmento real de la página y la URL de la página.

Búsquedas específicas de sitios

Para buscar páginas que sean parecidas a una URL específica o que enlacen a ella, puedes utilizar búsquedas especiales.

Tipo de página que buscas Cómo encontrar la página

Cómo buscar páginas con enlaces a una URL

Utiliza el operador link: .

Por ejemplo, para buscar páginas con enlaces a www.google.es, utiliza [ link:google.es ]. También puedes buscar enlaces a páginas específicas, por ejemplo [ link:google.es/images ].

Cómo buscar páginas similares a una URL

Utiliza el operador related:.

Por ejemplo, para buscar páginas similares a la página de The New York Times (www.nytimes.com), introduce [ related:nytimes.com ].

Cómo buscar resultados de un sitio específico

Utiliza el operador site:.

Por ejemplo, para buscar información sobre golden retrievers del club canino American Kennel Club, introduce [ golden retrievers site:akc.org ].

8

Herramienta Verbatim

Con la herramienta Verbatim puedes hacer búsquedas más exactas que están basadas en la experiencia del usuario. http://support.google.com/websearch/answer/1734130?hl=es

Cuando quieras buscar palabras específicas, puedes utilizar la herramienta Verbatim para que Google haga una búsqueda exacta de esas palabras

1. Haz clic en Más en la parte superior de la página de resultados de búsqueda. 2. Haz clic en Verbatim . 3. Escribe los términos en el cuadro de búsqueda y teclea Intro .

Generalmente, las búsquedas que haces en Google se mejoran para ahorrarte tiempo y ofrecerte la información que buscas. Estas son algunas de las mejoras que hace Google:

• sugiere correcciones ortográficas y grafías alternativas • personaliza las búsquedas utilizando información como los sitios web que has

visitado antes. • incluye sinónimos de los términos de búsqueda para encontrar resultados

relacionados • encuentra resultados que coinciden con términos similares a los de tu búsqueda • busca palabras con la misma raíz, como "corriendo" cuando el usuario busca [

correr ]

Operadores de búsquedas

4. Si no encuentras lo que estás buscando después de consultar nuestras sugerencias básicas sobre las búsquedas, prueba a utilizar un operador de búsqueda.

5. Añade uno de estos símbolos a tu consulta en el cuadro de búsqueda de Google para obtener un mayor control sobre los resultados. Si no quieres memorizar

9

todos estos operadores, en la página de búsqueda avanzada puedes realizar muchas de estas búsquedas.

Buscar una palabra o una frase exactas "consulta de búsqueda"

Utiliza comillas para buscar una palabra o un conjunto de palabras exactas. Esta opción resulta útil si buscas la letra de una canción o una cita de una obra literaria. [ "chiquitita dime por qué" ]

Sugerencia: utiliza solo las comillas si estás buscando una palabra o una frase muy concreta, ya que podrían excluir resultados útiles por error.

Excluir una palabra -consulta

Añade un guión (-) delante de una palabra para excluir todos los resultados que incluyan dicha palabra. Esto resulta especialmente útil en el caso de sinónimos como Jaguar la marca de coche y jaguar el animal. [ jaguar velocidad -coche ] o [ pandas -site:wikipedia.org ]

Sugerencia: también puedes excluir resultados con otros operadores (por ejemplo, puedes excluir todos los resultados de un sitio en particular).

Incluir palabras similares ~consulta

Normalmente, algunas palabras de la consulta original se pueden sustituir por sinónimos. Añade el signo de tilde (~) inmediatamente delante de una palabra para buscar esa palabra y otros sinónimos. [ información ~alimentaria ] incluye los resultados de "información nutricional".

Limitar la búsqueda a un sitio o dominio site: consulta

El operador "site:" permite buscar información en un mismo sitio web como, por ejemplo, todas las veces que se menciona la palabra "Olimpiadas" en el sitio web de The New York Times. [ Olimpiadas site:nytimes.com ]

Sugerencia: también puedes buscar en un determinado dominio de nivel superior como .org, .edu o en un dominio de nivel superior de país como .es o .de. [ Olimpiadas site:.es ]

Incluir un comodín consulta * consulta

Utiliza un asterisco (*) en una consulta como marcador de posición para cualquier término "comodín" desconocido. Combínalo con el uso de comillas para buscar variaciones de esta frase exacta o para recordar palabras en medio de una frase. [ "quien siembra * recoge *" ]

Buscar al menos una de las palabras de la

Si quieres buscar páginas que incluyan al menos una de varias palabras, incluye OR (en mayúsculas) entre las

10

consulta consulta OR consulta

palabras. Si no incluyes este operador, los resultados suelen mostrar únicamente páginas que coincidan con ambos términos. [ sede olimpiadas 2014 OR 2018 ]

Sugerencia: incluye frases entre comillas para buscar al menos una de varias frases. [ "copa del mundo 2014" OR "olimpiadas 2014" ]

Buscar un intervalo de números número..número

Separa números con dos puntos (sin espacios) para obtener resultados que contengan los números incluidos en un intervalo determinado de cosas como fechas, precios y medidas. [ cámara 50..100 euros]

Sugerencia: utiliza solo un número con dos puntos para indicar un límite superior o un límite inferior. [ ganadores copa del mundo ..2000 ]

6. Excepciones 7. La mayoría de las reglas tienen excepciones que tienen en cuenta las distintas

formas que utilizan los usuarios para realizar búsquedas. Por ejemplo, si se busca [ 34 * 87 ], Google mostrará el resultado de la operación de cálculo en lugar de interpretar el asterisco como el operador "comodín". En general, la mayoría de caracteres especiales y signos de puntuación se ignoran. Sin embargo, la lista de símbolos y signos de puntuación que se reconocen en las búsquedas es cada vez mayor.

11

12

13

Herramientas y opciones de los resultados de búsqueda

Puedes filtrar y personalizar los resultados de búsqueda. Para ello, utiliza las opciones y las herramientas que aparecen en la parte superior de la página de resultados. Por ejemplo, puedes seleccionar una opción para que únicamente aparezcan blogs que se hayan actualizado en las últimas 24 horas o fotografías de un determinado color.

Cómo utilizar las herramientas y las opciones de búsqueda

1. En la parte superior de la página de resultados de búsqueda, haz clic en una de las opciones de filtrado que aparecen para personalizar la página de resultados de búsqueda en la que te encuentres.

Haz clic en Más o en la opción de herramientas de búsqueda para ver todas las vistas y todos los filtros disponibles que se pueden aplicar a esa búsqueda. Tus opciones variarán en función de la búsqueda y de los filtros que ya hayas utilizado, por lo que no siempre estarán disponibles todas las opciones.

2. Prueba a hacer clic en dos o en varias opciones para crear un filtro más específico y más complejo.

3. Para volver a los resultados de Google estándar sin filtrar, haz clic en la opción Web situada en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.

A medida que desarrollemos nuevas formas de ayuda para las búsquedas, es posible que aparezcan opciones nuevas o modificadas no indicadas aquí. Es posible que algunas opciones solo estén disponibles en algunos idiomas o si inicias sesión en tu cuenta de Google.

Cómo filtrar resultados por tipo de contenido

En la parte superior de la página, aparecerán diferentes productos de Google que puedes utilizar para filtrar el contenido. Al seleccionar Más, se abrirá un menú desplegable con otros productos que puedes seleccionar.

• Web: de forma predeterminada, la búsqueda que realices en Google mostrará resultados sin filtrar que pueden incluir todos los tipos de contenido indicados a continuación.

• Imágenes: esta opción muestra únicamente los resultados de Google Imágenes. • Maps: esta opción muestra únicamente resultados de Google Maps. • Vídeos: esta opción muestra únicamente resultados de la búsqueda de Google

Vídeos.

14

• Noticias: esta opción muestra únicamente los resultados de Google Noticias.

•

15

• Shopping: esta opción muestra únicamente resultados de Google Shopping.

16

• Libros: esta opción muestra únicamente resultados de Google Libros, incluidas opiniones, fragmentos y establecimientos en los que se puede comprar el libro.

• Sitios: esta opción muestra únicamente resultados de sitios y empresas que utilicen Google+ Local.

• Blogs: esta opción muestra únicamente resultados de la búsqueda de blogs de Google.

• Vuelos: esta opción muestra únicamente resultados de la Búsqueda de vuelos de Google.

• Foros de debate: esta opción permite consultar las opiniones de los usuarios de los grupos de debate, de los foros y de los sitios de preguntas y respuestas.

• Recetas: esta opción muestra únicamente resultados de recetas. Puedes personalizar y filtrar estos resultados para obtener recetas que utilicen los ingredientes perfectos para ti o para que se incluya el tiempo de preparación y las calorías.

• Aplicaciones: esta opción muestra únicamente aplicaciones de Google y de otros desarrolladores para tus dispositivos móviles y tu ordenador.

Cómo filtrar resultados por otros criterios

Además de filtrar resultados por producto, también puedes utilizar otras herramientas de búsqueda para restringir tu consulta. Estas herramientas de búsqueda dependen de la búsqueda que se realice. A continuación se indican algunas de las herramientas de búsqueda que puedes utilizar.

• Fecha de publicación: esta opción te permite limitar los resultados según la fecha de publicación en la Web. Por ejemplo, puedes seleccionar cualquier fecha o un intervalo personalizado, como el mes pasado.

• Nivel de lectura: esta opción permite limitar los resultados de búsqueda a un nivel de lectura específico (básico, intermedio o avanzado).

• Traducción de páginas extranjeras: a veces, los mejores resultados de búsqueda solo están disponibles en un idioma extranjero. En función del término de búsqueda, este filtro selecciona los mejores idiomas de búsqueda, traduce la búsqueda y, a continuación, devuelve los resultados en el idioma que hayas seleccionado. Obviamente, la selección automática del idioma no es perfecta, por lo que si prefieres buscar idiomas específicos, puedes seleccionarlos en el panel situado sobre los resultados.

• Búsqueda palabra a palabra: esta opción te permite ver resultados de las palabras exactas que hayas buscado.

• Búsquedas relacionadas: si en algún momento no estás seguro de los términos precisos que debes utilizar en tu búsqueda, empieza con un término de búsqueda más amplio y, a continuación, utiliza la herramienta de búsquedas relacionadas para obtener términos de búsqueda alternativos.

• Imágenes: esta opción te permite filtrar los resultados por tamaño, por tipo y por color. Más información sobre las herramientas de búsqueda específicas de Google Imágenes

• Herramienta de diccionario: esta herramienta te permite encontrar definiciones, sinónimos, imágenes y muchas otras cosas para el término de búsqueda.

• Personal: si has iniciado sesión en tu cuenta de Google, puedes ver el contenido que tus amigos han compartido contigo.

17

• Resultados locales: esta opción muestra únicamente resultados que podrían ser especialmente relevantes para la ubicación que has elegido y que se indica en el lateral de la página de resultados. Puedes especificar fácilmente la ubicación que prefieras.

• Páginas visitadas/No visitadas: si has iniciado sesión en tu cuenta de Google y el historial web está habilitado, puedes restringir los resultados a páginas que ya hayas visitado o a las que aún no hayas accedido.

Otras opciones menos conocidas del buscador

18

www.wdyl.com/ what do you love Un panel de resultados de búsqueda que integra todos los servicios de Google

Resultados de búsqueda para 'Leo Messi' en What do you love? WDYL.com

19

Google sigue avanzando en el desarrollo tecnológico de su buscador.

En el último año ha lanzado varias iniciativas dirigidas a mejorar la experiencia de búsqueda de sus usuarios: hace poco más de un año se implementó Google Instant con la idea de introducir el concepto de predicción de consultas y ofrecer resultados en tiempo real; la semana pasada introdujo la búsqueda por imagen y por voz a través de dos nuevos servicios para su buscador: Search by Image y Voice Search.

Y ayer, coincidiendo con la presentación de Google+, se lanzó What do you love?, una nueva fórmula de búsqueda en la que los resultados se presentan a modo de panel, integrando los resultados que ofrecen buena parte de sus servicios y aplicaciones: Google Maps, YouTube, SketchUp, Google Books, Picasa, Google Trends, Google Translate, entre otros.

Adicionalmente, Google lanza a partir de hoy novedades en el diseño de su página dirigidas a mejorar la experiencia del usuario. Lo explican en un post publicado esta mañana en el blog oficial de la compañía.

Así, si realizamos la búsqueda ‘Leo Messi‘, obtenemos información y recursos sobre el jugador del Barça extraída de todos estos servicios: vídeos de YouTube, fotos de Google Images, las últimas noticias en Google News, etc. El servicio, sin embargo, aún no funciona a pleno rendimiento. De hecho, aún no se ha anunciado en el blog oficial del buscador.

· What you do love? www.wdyl.com

· ¿Qué es lo que más te gusta? Google te lo sirve en bandeja. Bitelia.com

20

21

22

Ayuda sobre la búsqueda de imágenes

Google Imágenes permite encontrar imágenes fácilmente de una forma instantánea. Solo tienes que utilizar una imagen o escribir lo que quieras encontrar en el cuadro de búsqueda para encontrar imágenes relevantes de toda la Web.

A continuación, te indicamos cómo utilizar Google Imágenes.

Escribe un término de búsqueda para encontrar imágenes de toda la Web

Puedes introducir palabras o frases en el cuadro de búsqueda para ver imágenes relacionadas con los términos de búsqueda especificados. Para ello, solo tienes que acceder a la página images.google.com, introducir las palabras relevantes en el cuadro de búsqueda y hacer clic en el icono con forma de lupa .

Cuando aparezca la página de resultados de imágenes, puedes restringir la búsqueda con los filtros y las herramientas situados en la parte superior de la página. Por ejemplo, puedes elegir la opción de ver solamente imágenes en blanco y negro, o imágenes de un determinado tamaño. Más información sobre todos los elementos de la página de resultados de búsqueda de imágenes

Existen otras formas de obtener resultados de Google Imágenes:

• Puedes realizar una búsqueda a través del buscador de Google y hacer clic en la opción

Imágenes situada en la parte superior de la página de resultados para obtener

resultados de Google Imágenes correspondientes al término de búsqueda

especificado.

• Al realizar ciertas búsquedas con el buscador de Google, se obtienen imágenes

incorporadas a la página normal de resultados.

Utiliza una imagen para encontrar páginas web e imágenes relacionadas

También puedes realizar una búsqueda utilizando una imagen existente para encontrar contenido de todo tipo relacionado con esa imagen. Solo tienes que especificar una imagen para obtener tanto imágenes similares o relacionadas como resultados relevantes que se encuentren en toda la Web. Por ejemplo, puedes utilizar una imagen de tu grupo de música favorito para obtener un conjunto de resultados de búsqueda que podría incluir imágenes similares, páginas web del grupo e incluso sitios web que contengan esa imagen.

Más información sobre la Búsqueda por imágenes

¿Necesitas más sugerencias?

• Consulta trucos y sugerencias de búsqueda de Google para conseguir la información y las respuestas que buscas de una forma más rápida.

• Prueba a incluir operadores de búsqueda para filtrar los resultados según determinadas condiciones.

23

• La página Búsqueda avanzada incluye opciones para restringir los resultados de las búsquedas.

BIBLIOGRAFÍA

Auletta, Ken, Googled (Googleados). El fin del mundo tal como lo conocíamos, Sol 90 Idea, Barcelona, 2009.

Battelle, John, Buscar. Cómo Google y sus rivales han revolucionado los mercados y transformado nuestra cultura, Urano, Barcelona, 2006.

Brandt , Richard. B., Las dos caras de Google, Viceversa, Barcelona, 2010.

Cassin, Bárbara, Googléame. La segunda misión de los Estados Unidos, Fondo de Cultura Económica, Buenos Aires, 2008.

Girard , Bernard, El modelo Google. Una revolución de management, Granica, Barcelona, 2007 (la edición de Norma, Bogotá, 2007, lleva como subtítulo Una revolución administrativa).

Gutiérrez Gallardo, Juan Diego y Ángel López Guisado, Google, Anaya Multimedia, Madrid, 2009.

Ippolita , El lado oscuro de Google. Historia y futuro de la industria de los metadatos, Virus, Barcelona, 2010.

Jarvis, Jeff, Y Google, ¿cómo lo haría?, Gestión 2000, Barcelona, 2010.

Jeanneney, Jean-Nöel, El día que Google desafió a Europa. Razones para una propuesta alternativa, Peisa, Lima, 2007.

Long, Johnny, Hacking con Google, Anaya Multimedia, Madrid, 2005.

Reischl, Gerald, El engaño Google. Una potencia mundial sin control en Internet, Sudamericana, Buenos Aires, 2009.

Vise, David y Mark Malseed, La historia de Google. Los secretos del mayor éxito empresarial, mediático y tecnológico de nuestro tiempo, La Esfera de los Libros, Madrid, 2006.

Ediciones digitales

Jaramillo Marín , Mauricio, Guía de herramientas Google para periodistas (2010).

Relacionado: Diez libros para entender que el mundo que viene ya llegó.