CÓMO TRABAJA

LA M

ARCA

EN LAS O

NGS

MAT E R

I AL E

L AB

ORA

DO

PO

R

MA

RÍ A

ME RC

E DE S G

ARC

Í A D

Í AZ

F OR

MA

DO

RA E

- LE A

RN

I NG

AP F O

S

HT

TP

: //

WW

W. C

AP

TAC

I ON

FO

ND

OS

ON

GS

. CO

M/

S I GU

E ME E

N T

WI T

T E R @

MA

RYAM

BC

N

www.apfos.org

¿QUÉ ES LA MARCA? La marca es un signo distintivo que identifica que un bien o servicio ha sido producido por una persona o empresaYa desde la antigüedad los artesanos firmaban sus productos para transmitir su marca

Una marca es una denominación verbal, distintivo gráfico o una combinación de ambos y que tiene como objetivo ser diferenciada en el mercadoBranding es el anglicismo utilizado para referirse al proceso de crear la marca

COMPONENTES DE UNA MARCA

Componente verbal

Componente icónico

Componente cromático

Componente psicológico

EN DEFINITIVA

Una marca puede ser una palabra, una combinación de imágenes o figuras o símbolos, también puede ser la forma de un envaso o producto que logra la diferenciación. Se hace único. Y la marca referencia dicha imagen frente al consumidor.

EL C

ONSUMIDOR N

O

COMPRA S

OLO P

RODUCTOS.

COMPRA M

ARCAS.

El d

onan

te a

porta

recu

rsos

a u

na

mar

ca

Si, una ONG puede tener marca y de hecho necesita trabajar en ella por las ventajas que supone para la comunicación, marketing y solicitud de donativos

ENTONCES PODEMOS DECIR QUE UNA ONG PUEDE TENER MARCA?

VENTAJAS DE LA MARCA EN LA ONG

Una marca bien posicionada se identifica con

facilidad

La marca de la ONG transmite confianza

y facilita la colaboración de la

ciudadanía

A nivel psicológico y social produce

satisfacción en el consumidor. En este

caso el donante

La marca se asocia al desempeño de la

entidad o asociación. Genera

identificación con la causa, fidelización

La marca bien posicionada facilita cualquier acción de

comunicación y marketing social

¿CON CUÁL COLABORARÍAS?¿ CUÁL CONOCES?

ANALICEMOS L

AS

NECESIDADES

COMUNICAT

IVAS D

E LAS

ONGS PARA C

REAR

MARCA

Transmitir valores, ideas creencias.

Es decir transmitir la misión y visión de la entidad

Transmitir transparencia, cercanía y hacer tangible lo intangible; qué hace, donde, resultados, objetivos a futuro e importancia de lo que hace

IMAGEN DE LA ONG

Ha de saber mostrar la problemática así como el diagnostico de la situación

Debe diferenciarse de otras entidades, que se sepa que su trabajo es único y necesarios, justificar la intervención y ofrecer los resultados conseguidos de forma clara y sencilla

¿QUÉ HA DE HACER LA ONG?

LA MARCA DE UNA ONG

Es símbolo de identificación

Acompañada de un discurso- marketing de

contenidos-Sensibiliza sobre una

problemática concreta

Tiene buena reputación

Transmite transparenc

ia

Genera empatía con una causa

LA MARCA SE NUTRE DE

Confiabilidad

Credibilidad

Respetabilidad

Credibilidad en las redes sociales es fundamental

Las redes permiten una fácil difusión de la identidad de la ONG

Hay que gestionar la imagen, puede que ya estemos presente sin saberlo

Los mercados son conversaciones, las redes sociales son espacio de conversación

Si tienes marca (repetabilidad como ONG) la gente quiere ser asociada a tu marca.

Consigues movilizar para sensibilizar, y conseguir donativos

LAS REDES SOCIALES; OPORTUNIDAD PARA LA MARCA

EJEMPLO DE COMUNICACIÓN EN REDES. FB TRABAJO DE MARCA

EJEMPLO DE COMUNICACIÓN Y MARCA EN TWITTER

RECUERDA! PARA CREAR MARCA NECESITAS

Conocimientos del

marketing social y

marketing de

contenidos

Contar con una estrategia de captación de

fondos

Contar con una

estrategia de

comunicación

MATERIA

L ELA

BORADO POR

Mar

ía M

erce

des G

arcí

a Día

z.

For

mad

ora

e-le

arnin

g APFO

S

http://

ww

w.cap

taci

onfo

ndoson

gs.co

m/