CÓMO TRABAJAR CON EL CANDIDATO

IMAGEN Y TÉCNICAS DE PRESENTACIÓN

DIAGNÓSTICO DEL CANDIDATO Análisis de fortalezas y debilidades

personales del candidato. Análisis de fortalezas y debilidades

del partido del candidato. Check list de los puntos a valorizar y

a compensar.

CÓMO TRABAJAR LA IMAGEN DEL CANDIDATO. Imponer siempre la comparación sobre

sus puntos fuertes. Evitar siempre la comparación sobre los

puntos débiles absolutos o relativos. Jamás construir la imagen de un

candidato ya conocido, porque únicamente se construirá desconfianza.

EXCEPCIONES

Los candidatos que no son conocidos previamente por el electorado toleran mucho mejor la construcción de una imagen pública (Fernando Collor, era cinturón negro? Era piloto de cazas?)

Aún así siempre es más fácil dibujar un currículum que una personalidad.

DEFINIR EL MENSAJE EN ARGUMENTO E IMAGEN Cuando se define el mensaje, como

componente de la estrategia, se puede trabajar la imagen del candidato.

La imagen del candidato debe tener las mismas connotaciones que el mensaje argumental.

No existe una presentación de candidato intrínsecamente buena o mala. Un traje de Dior le sirve a Valéry Giscard d’Estaing. No necesariamente a Lula.

ENUMERAR LAS CONNOTACIONES VISUALES DEL MENSAJE DE CAMPAÑA. Esta será la base del guión para

trabajar la imagen del candidato. Este guión no solamente pautará la

imagen personal del candidato sino el contexto en el cual aparece.

Guionar visualmente la estrategia de campaña.

ALGUNOS PRINCIPIOS DEL MANEJO DE IMAGEN. Valorizar siempre al candidato. Sobredimensionar los puntos fuertes. Minimizar los puntos débiles. Generar hechos o frases de efecto que

compensen o eliminen puntos débiles. Vincular siempre al candidato con los

electores. Buscar los efectos de Impacto, Seducción

y Poder.

A la búsqueda de los valores seguros… Dinamismo: mostrar al candidato en

actividad permanente (si no es dinámico, la cámara y la edición ayudan).

Cercanía con la gente: baños de pueblo, apretones de manos y abrazos.

Capacidad: la campaña como anticipo de sus obras (Ej: Malova).

La Administración de los ataques a nuestro candidato. Lo primero es nuestra estrategia. No

podemos ir al terreno del adversario. Tenemos que tener un “war-room”, para

administrar los pasos tácticos. No seamos difusores de los ataques a

nuestro candidato. Busquemos frases de efecto para esos

temas difíciles.

Más valores seguros y precauciones… Jerarquización. El candidato siempre

debe aparecer debidamente jerarquizado. No se puede permitir que en la televisión, con luces, fondos o planos se lo muestre disminuído.

Poder: todas las tomas, fotográficas o de televisión deben transmitir sensación de poder.

El físico del candidato Como en la fotografía, debe privilegiarse

su rostro. Las manos deber mostrarse si quiere comunicarse una acción precisa.

Nunca debe mostrarse al candidato de cuerpo entero. Ni piernas ni abdomen.

La vestimenta: cada vestimenta tiene implícitamente su discurso. La vestimenta de nuestro candidato debe decir lo mismo que su discurso.

Comunicar ROLES o Mitos Hipertextualidades (los Hipervínculos

de la memoria). La figura paterna. El Cowboy (Reagan), el Charro (Fox), Pachacútec (Toledo).

Asociación de roles: 1) Roles históricos (Kennedy) 2) Sucesión de imágenes (Mitterrand)

La máquina de la imagen:La Televisión Cuando esté en televisión, piense en

imágenes y emoción. Visualice todo, aún los argumentos.

Subraye lo que dice con gestos apropiados. Utilice metáforas.

Comunique emoción: pasión, pasajes emotivos, humor, frases de impacto.

El candidato como eje de la estrategia. Mantenga control sobre la agenda

del candidato. El candidato y su agenda son las

máquinas más eficaces de ganar y de perder votos en una campaña.

La agenda del candidato como espejo de la estrategia.