cómo puedes aprovechar facebook open graph
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Cómo puedes aprovechar
Facebook Open Graph
by Euge Skaf [1] · 10 julio, 2015
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Publicar contenidos en Facebook es una estrategia de
marketing digital fundamental para difundir tu marca, llegar a tu
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público y aumentar el tráfico web a tu sitio. En este sentido,
existen numerosas herramientas para facilitar tu trabajo cotidiano en
los Social Media, pero son muy pocas las que pueden ayudarte a
hacer tus publicaciones más atractivas para la audiencia.
Justamente esa es la misión del Facebook Open Graph, acerca
del cual te contaré en este blog post . Aquí aprenderás para qué
sirve y cómo puedes sacarle provecho para favorecer la efectividad
de tus posts. Here we go!
¿Qué es Facebook Open Graph?
Facebook Open Graph[5] es una herramienta creada por los
desarrolladores de la red social para estandarizar elementos de
un sitio web (por ejemplo el tuyo). De esa forma pueden ser
interpretados por Facebook con el fin de que tus publicaciones en tu
Fan Page se muestren visualmente enriquecidas. Así, si utilizasOpen Graph, cada vez que compartas un contenido desde el sitio
en el que has instalado este protocolo, la publicación
correspondiente se mostrará en Facebook de una manera atractiva
y personalizada.
[6]
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En líneas generales, el Facebook Open Graph permite que el
contenido de cualquier sitio web se convierta en un objeto
enriquecido dentro de un gráfico social . Por ejemplo, esta
herramienta se utiliza con frecuencia para lograr que una página
web externa tenga la misma funcionalidad que cualquiera de los
elementos que aparecen en el Newsfeed de Facebook (imágenes,
vídeos, etc.).
En un sentido más técnico, el Facebook Open Graph reúne en un
sólo panel las funcionalidades que con anterioridad a su existencia
se llevaban a cabo separadamente y con distintas herramientas.
Por esa razón se ha convertido en un aliado de los desarrolladores
web en particular, y en general de cualquier persona que deseemejorar la apariencia de sus publicaciones en Facebook .
Por qué utilizar Facebook Open
Graph
Ahora que ya sabes qué es Facebook Open Graph y para qué se
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utiliza, es justo que te preguntes de un modo más concreto de qué
forma puede beneficiarte a ti . Y lo cierto es que existen múltiples
maneras de aprovechar las etiquetas Open Graph, pero todas
tienen en común una ventaja: la de permitirte decidir qué
elementos se mostrarán en tus publicaciones de Facebook ,
cada vez que compartes un contenido.
[8]
Otro beneficio de implementar Facebook Open Graph en tu sitio
web tiene que ver con el posicionamiento SEO (Search Engine
Optimization, u Optimización en Motores de Búsqueda en español)
de tus contenidos. En efecto, utilizar esta herramienta permite que
los motores de búsqueda (Google, Bing , etc.) puedan indexar mejor
tu contenido, de modo que los usuarios que realizan búsquedas
detalladas puedan hallarlos más fácilmente.
Además, como te comentaba más arriba el Open Graph de
Facebook es completamente personalizable. Por esa razón, deacuerdo a tus estrategias de marketing y al tipo de contenido que
produzcas, puedes establecer el diseño que mejor se adapte a tus
objetivos y al perfil de tu audiencia. Así por ejemplo, tienes la
posibilidad de asignar dos imágenes vinculadas a un mismo post,
de modo que puedan ser visualizadas correctamente en distintos
dispositivos.
Utilizar Open Graph en tu sitio web: Tras instalar este protocolo
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en la Home de tu sitio, estarás habilitado para determinar cuáles
elementos se van a exhibir en tus posts de Facebook, cada vez que
compartas un artículo. Los más importantes son el Título, la
Imagen, la Descripción del contenido, el Nombre del sitio, la URL
y el Autor (entre otros). En la imagen de abajo puedes ver cómo
luce una publicación que utiliza Open Graph y cuáles son los
elementos personalizables.
[9]
[10]
Como puedes ver, Facebook Open Graph te habilita para
determinar cómo deseas que las publicaciones provenientes de tu
https://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/C%C3%B3mo-se-ve-Open-Graph.pnghttps://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/C%C3%B3mo-se-ve-Open-Graph.png
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sitio se vean en el Newsfeed de tus fans. De esta forma puedes
tener un mayor control del modo en que tus contenidos llegan a tu
audiencia. Así, de manera estratégica y de acuerdo a tus
necesidades puedes escoger las mejores imágenes para mostrar y
redactar la descripción del contenido del modo más atractivo y
“cliqueable”.
Utilizar Open Graph en tu Aplicación Móvil: De manera similar,
este protocolo te permite personalizar la apariencia de los posts que
realizas desde tu aplicación. Así, de acuerdo a tu industria y tus
necesidades de marketing, puedes exhibir elementos puntuales que
resulten relevantes para tu público objetivo. En este sentido puedes
ver un ejemplo en la imagen de abajo, proveniente de la aplicación
multimedia Spotify .
[11]
[12]
https://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/C%C3%B3mo-se-ve-Open-Graph-app-m%C3%B3vil.pnghttps://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/C%C3%B3mo-se-ve-Open-Graph-app-m%C3%B3vil.png
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Cómo instalar Facebook Open Graph
en tu sitio web
Dado que ya conoces las ventajas de utilizar Facebook Open
Graph, voy a enseñarte de qué forma puedes instalar este
protocolo en tu sitio web. Hacerlo casi no te costará demasiado
esfuerzo y te aportará grandes beneficios en términos de
engagement , es decir que la efectividad de tus publicaciones para
interesar a tu audiencia aumentará significativamente.
En caso de que tu sitio web se encuentre alojado en los servidores
de WordPress, el proceso de instalación del Facebook Open
Graph te resultará muy sencillo. Todo lo que tienes que hacer es
activar el Plug-In[13] en tu sitio, a través del menú “Plugins” de
WordPress. No debes olvidar añadir tu Facebook ID o el ID de tu
aplicación en el menú de configuración del Plug-In, dado que elloes lo que permitirá generar los meta datos Open Graph. En caso de
que no sepas cuál es, puedes conocer tu Facebook ID con ayuda
de esta herramienta[14].
[15]
https://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/Opan-Graph-plugin-WP.pnghttp://findmyfacebookid.com/https://wordpress.org/plugins/wp-facebook-open-graph-protocol/
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Ahora bien, para instalar el protocolo Facebook Open Graph en tu
sitio web, tienes que insertar un conjunto de etiquetas dentro del
encabezado o “head ” de tu sitio. A través de ellas indicarás los
metadatos necesarios para que los rastreadores de Facebook y los
motores de búsqueda obtengan la información para proceder.
Estos datos se denominan OG Datos, a partir de su nombre en
inglés (Open Graph Data).
Para obtener los códigos que debes añadir en tu sitio, haz clic en
este enlace[17]. En él encontrarás indicaciones paso a paso sobre
cómo proceder y las herramientas necesarias para instalar Open
Graph en tu página web, en tus aplicaciones Android y en tus
aplicaciones iOS. Ten en cuenta que por el momento los textos se
encuentran disponibles únicamente en inglés.
Una vez que hayas terminado de instalar el código correspondiente
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en tu sitio web, es recomendable que compruebes que todo
funciona correctamente. ¿Cómo? Con ayuda del Open Graph
Debugger [18], una herramienta creada por Facebook para revisar
las metaetiquetas en busca de errores. En caso de que los
hubiera, te los señalará automáticamente para que puedas
corregirlos.
[19]
[20]
Un beneficio adicional del Open Graph Debugger es que te
permite obtener una vista previa de la apariencia que tendrán tus
posts a partir de la implementación del Facebook Open Graph. Ello
te ayudará a realizar ajustes de diseño, para lograr que tuspublicaciones se vean exactamente como lo deseas.
Espero que este blog post te haya servido para conocer qué es
Facebook Open Graph y por qué deberías comenzar a utilizarlo en
tu sitio web. Implementarlo en tus posts diariamente te ayudará a
que tus contenidos atraigan la atención de los usuarios con una
mayor efectividad mientras recorren su Newsfeed .
¿Te ha gustado el artículo? ¿Ya conocías esta herramienta de
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4. https://www.socialtools.me/blog/wp-
content/uploads/2015/07/Facebook-Open-Graph-PORTADA.jpg
5. https://developers.facebook.com/docs/sharing/opengraph
6. https://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/i-
just-love-that.gif
7. https://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/i-
just-love-that.gif
8. https://www.socialtools.me/blog/wp-content/uploads/2015/07/do-want.jpg
9. https://www.socialtools.me/blog/wp-
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m%C3%B3vil.png
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m%C3%B3vil.png
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protocol/
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15. https://www.socialtools.me/blog/wp-
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16. https://www.socialtools.me/blog/wp-
content/uploads/2015/07/Opan-Graph-plugin-WP.png
17. https://developers.facebook.com/docs/sharing/opengraph
18. https://developers.facebook.com/tools/debug/
19. https://www.socialtools.me/blog/wp-
content/uploads/2015/07/OG-Debugger.png
20. https://www.socialtools.me/blog/wp-
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