Como empezar a const ru i r una marca: La imagen gráf ica y e l nombre

Aspectos c lave para la const rucc ión

de una ident idad gráf ica

1. Aspectos conceptuales2. Aspectos formales

Para estab lecer cua lqu iera de estas dos premisas

es necesar io hacerse preguntas y dar respuestas.

Bi l l Bernbach:

“Hay que in ter rogar a l producto hasta que conf iese”

En este caso nos va le un producto, un serv ic io o

lo que sea que vayamos a crear para vender

Aspectos conceptuales

¿Quiénes somos?

¿De dónde ven imos?

¿A dónde vamos?

¿Qué queremos ser?

¿Quién es nuest ra competencia?

¿A quién nos d i r ig imos?

¿Cómo nos vamos a l lamar?

Elementos formales

Colores

T ipograf ías

Formas

Texturas

El nombre

El nombre no es cua lqu ier cosa.

Leer: “E l nombre de las cosas” de Fernando Bel t rán.

Edi tor ia l Conecta.

Está en iTunes.

Hay que tener en cuenta lo que qu iere deci r la marca:

-Sonidos ocul tos-Dobles s ign i f icados-Qué s ign i f ica en ot ros id iomas

http://www.cook ing ideas.es/10-nombres-de-marcas-que-suenan-fata l -en-ot ro- id ioma-20130116.html

El nombre const ruye o dest ruye la imagen gráf ica

Un v is tazo a los aspectos formales

Colores

Hay que tener en cuenta la psicología del color .

Azules : L impieza. Asepsia. A i re. Respi rar.Pureza y r iqueza. Le jan ía. In tempora l .Luz.

E l azu l añ i l prov iene de l minera l lap is lázu l i .Consegui r lo era car ísmo. Solo los r icos y respetables podían tener ropa azu l .

Como las representac iones de la Vi rgen Mar ía.

VerdesIgua l que e l azu l pero más fami l ia r. Cercan ía.

Amari l los

Hambre. Luz. Rapidez. Combinado con Rojo: cercan ía, inmediatez y…hambre

Naranja

Fami l ia . Amigos. Paz. Frescor. Equi l ib r io: No ro jo-No amar i l lo

Carmesí . Rojo. Bermel lónPasión, cercan ía, in tens idad.Transgres ión. In tens idad.En e l s .X IX era sangre y era revo luc ión y v ida.E l carmesí los lab ios provenía de la cáscara de la cochin i l la y era cons iderada af rod is íaca.Diab lo*: Rojo.Dios/Vi rgen/Cr is to: Azu l .

*Ent iéndase por “d iab lo”, tentac ión, p lacer proh ib ido, desenf reno (¿recordá is e l Red l ight d is t r ic t de Amsterdam?Pues eso) .

Tipograf ías

Con ser i fa* : Ser iedad. Clas ic ismo. Clás ico. Fac i l idad de lectura

La Times:ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jklmnñopqrstuvwxyz

La Helvét icaSin ser i fa: Fami l iar , cercana, directa. Intemporal .

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnñopqrstuvwxyz.

*Para qu ien no lo sepa, la sar i fa o ser i fa son esas puntas que sa len de las le t ras en su par te super ior e in fer ior. Las ot ras, las que no l levan se l laman Sans Sar i f .

S i se const ruyen a base de l íneas rectas se conocen como let ras “de pa lo”.

Cursivas

Las curs ivas expresan mov imiento, forma de hablar, c i ta textua l .

Las t ipografías Bold expresan sol idez, equil ibrio, fuerza y cierta agresividad.

Las t ipograf ías L ight expresan de l icadeza, Espi r i tua l idad, indefens ión y vanguard ia.

Manuscr i tas

Fami l iar idad, cercanía. Conf ianza.

FormasLas formas usadas en la imagen gráf ica también t ransmi ten un s ign i f icado.

CurvasCorazón, amistad, cercan ía, emoción, sensual idad.

Cuadradas

Sol idez. Defensa. Estanqueidad. Sol idez. Protecc ión. Segur idad.

Texturas

Las texturas apor tan e l s ign i f icado de lo querepresentan.

Agua: adaptac ión, modern idad.Arena, t ie r ra: Rea l idad, p ies en e l sue loPapel ar rugado: Atempora l idad, permeabi l idad, Adaptac ión, juventud, in formal idad.

Eduard Far ran Te ix idó D i rector Creat ivoeduardfar ran@stragonof f .es96 391 27 69 - 601 205 668

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