Cómo acercar la prensa de proximidad a las marcas y a las agencias

La necesidad de información de cercanía

Paradoja

Acercar la marca a los consumidores

Retorno a los básicos

Calidad periodística

Tradición y Marcas reconocidas

La inversión no llega

Nuestro producto es la respuesta

Datos

Responsables:

La lejanía hacia las marcas y las agencias,

la existencia de otros medios/alternativas y

la crisis económica y del papel

Por qué?

Revisión: Prensa de proximidad.

Prensa: sí, pero en exclusiva? Radio y TV

Proximidad: sí, pero en exclusiva? Móvil, internet y Exterior. Las dos proximidades: geográfica y temática

Autobuses Trasera Integral + 2 laterales estandard Mobiliario Urbano

Autobuses y Mob Urbano

FGC – Barcelona - Vallés

Ultimas paradas Trenes FGC:Sabadell RamblaSabadell Estación

Opis FGC

Sabadell Rambla : existen 7 mupisSabadell Estació: existen 3 mupis

Se pueden elegir a la unidad:Coste neto 1 mupi /semana: 160€

FGC – Estación Sabadell Rambla1 Pared andén (última estación) 2 Paredes andén (última estación)

Los bancos ya no se vinilan porque se vandalizan muy fácilmente y no compensa la producción

FGC – Estación Sabadell Rambla

Pared pasillo centralCristalera acceso / salida estación

FGC – Estación Sabadell Rambla

Pared izquierda escaleras salida Frontal entrada estación

Personalización de trenes

Personalización interior de trenes

tertulias

techo

Ejemplo de Vallas 8x3

Spot en Cine

Cines Eix Maciá: 9 Salas

Cines Imperial: 11 Salas

¿Qué valoran las marcas y las agencias?

Realidades

Tele 5 Whatsapp

Exterior

Móvil

Internet

Radio

TV

Cuestión de oferta y demanda

¿Qué buscan las marcas y las agencias?

Realidades

Cobertura (afinidad)

Notoriedad

Capacidad de conexión con los targets

Generación de relación con el target

Contenido (o difusión del mismo)

Conversión

Fidelización

WOM

¿Cómo se segmentan las marcas?

La distancia entre lo que queremos ser y lo que somos

Realidades

España

Catalunya

Local

Coyunturalmente Local

Privado/Público

Soluciones

Soluciones

Datos

Calidad del producto

Contenido segmentado a targets comerciales

Acciones de proximidad: vuestra marca

Cross media y packs

¿Cómo se segmentaban las marcas?

Llave en mano (facilitadores)

Datos 2: case studies