ARTCOM Formato de Informe de Lectura Semanal

Nombre del alumno: Brenda M. Cerón Ramírez

Carrera: Comunicación y Medios Semestre: 6ª

Informe semana número 10 Fecha: 18/Abril/2013

Título de libro(s) consultado(s) y principales ideas encontradas Elementos Constitutivos de la marca

Referencia APA del texto consultado: Davis, M (2010). Fundamentos del branding. España: Paramón Arquitectura y Diseño.

Ideas Pr incipales:

Técnicas del branding Diversificando las marcas… La colaboración entre marcas se ha desarrollado mucho como resultado de la unión de fuerzas entre las marcas para ofrecer a sus clientes más variedad, ampliar portafolios o diferenciarse de otra manera. La alianza puede llegar a crear un nuevo producto o mercado, aportando algo que antes no existía, también sirve para introducir una marca en nuevos sectores. Alianzas poco comunes En estas colaboraciones las marcas involucradas apoyan mutuamente la posición y el valor de la otra marca, como en una relación de pareja. También se reafirma la promoción del producto o servicio de cada parte, con el objetivo de garantizar beneficios para ambas. La colaboración también puede servir para probar nuevos mercados y públicos sin causar tanto daño en el caso de que las cosas no resulten como se esperaba. Para el consumidor, las colaboraciones exitosas entre marcas tienen la capacidad de potenciar su experiencia con ellos. En el caso de la alianza entre Ipod y Nike, Apple entró en un mercado en el que probablemente no hubiera podido entrar sin la alianza y lo mismo con Nike.

Importancia de estas ideas para la formación profesional:

Me gusta la idea de poder aliarte con una marca con el fin de un beneficio mutuo. Pienso como consumidora y muchas veces he empezado a usar una marca porque otra en la que confío me la está recomendando. Viéndolo desde el punto de la marca, es una buena estrategia para darte a conocer y para posicionar de otra manera tu producto.