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LÍNEA TECNOLÓGICA DEL PROGRAMACLIENTE

Modelo deMejora Continua

RED TECNOLÓGICAVENTAS Y COMERCIALIZACIÓN

VERSIÓN: ESTADO:

DURACIÓNMÁXIMA

ESTIMADA DELAPRENDIZAJE

Total

6 meses

6 meses

12 meses

100 EN EJECUCIÓN

NIVEL DEFORMACIÓN:

VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS631110

TÉCNICO

Lectiva

Práctica

Vigencia delPrograma: Fecha Fin

10/11/2009Fecha Inicio

30/10/2009

INFORMACIÓN GENERAL DEL PROGRAMA DE FORMACIÓN TITULADA

DENOMINACIÓN DEL PROGRAMACÓDIGO:

El programa aún se encuentra vigente

JUSTIFICACIÓN:

El programa TÉCNICO EN VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS se creó para brindar al sectorcomercial y de servicios en general, la posibilidad de incorporar personal con altas calidadeslaborales y profesionales que contribuyan al desarrollo económico, social y tecnológico de suentorno y del país, así mismo ofrecer a los aprendices formación en las tecnologías de Ventas yComercialización.

El país cuenta con potencial en los diferentes sectores de la economía con amplia gama deproductos y servicios y su fortalecimiento y crecimiento socio-económico tanto a nivel regionalcomo nacional, dependen en gran medida de un recurso humano cualificado y calificado, capaz deresponder integralmente a la dinámica del sector. El SENA ofrece el programa con todos loselementos de formación profesional, sociales, tecnológicos y culturales, metodologías deaprendizaje innovadoras, acceso a tecnologías de última generación, estructurado sobre métodosmás que contenidos, lo que potencia la formación de ciudadanos librepensadores, con capacidadcrítica, solidarios y emprendedores, planeadores de mercadeo que respondan a las necesidades yexpectativas de los clientes, proyectar mercados de acuerdo con el tipo de producto o servicio,identificar los comportamientos del mismo según resultados de la investigación y negociarproductos y servicios según condiciones de mercado, que lo acreditan y lo hacen pertinente ycoherente con su misión, innovando permanentemente de acuerdo con las tendencias y cambiostecnológicos y las necesidades del sector empresarial y de los trabajadores, impactandopositivamente la productividad, la competitividad, la equidad y el desarrollo del país.

REQUISITOS DEINGRESO: - Superar prueba de aptitud, motivación, interés y competencias mínimas de ingreso.

DESCRIPCIÓN:

Genera en el aprendiz habilidades para proyectar mercados de acuerdo con el tipo de producto oservicio, identificar su comportamiento, negociar productos y servicios y su exhibiciòn teniendo encuenta sus caracteristicas propias.Utiliza las tecnologìas de la informaciòn y las comunicacionespara generar valor agregado en la colocaciòn de productos y servicios de acuerdo con lascondiciones exigidas por el clienta en las diversas modalidades de ventas.

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COMPETENCIAS A DESARROLLAR

CÓDIGO DENOMINACIÓN

PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO YCARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS

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PREPARAR LA EXHIBICIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS TENIENDO EN CUENTA SUSCARACTERÍSTICAS Y EL ESTILO DE EXHIBICIÓN.

260101006

PLANEAR ACTIVIDADES DE MERCADEO QUE RESPONDAN A LAS NECESIDADES YEXPECTATIVAS DE LOS CLIENTES Y A LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA.

260101016

NEGOCIAR PRODUCTOS Y SERVICIOS SEGÚN CONDICIONES DEL MERCADO Y POLÍTICAS DELA EMPRESA.

260101021

IDENTIFICAR LOS COMPORTAMIENTOS DEL MERCADO SEGÚN RESULTADOS DE LAINVESTIGACIÓN Y TENDENCIAS DEL ENTORNO

260101022

PERFIL TÉCNICO DEL INSTRUCTOR

El programa requiere de un equipo de instructores técnicos, integrado por:- Técnico en Venta de Productos y Servicios.- Tecnólogos y/o Profesionales en programas de formación relacionados con procesos de negociación yexhibición de productos y servicios, o planear, proyectar e identificar los comportamientos del mercado,tales como: Economía, Administración de Empresas, Mercadeo y ciencias afines.

RequisitosAcedémicos

mínimos

- En el caso de los técnicos: Con experiencia laboral en el desarrollo de actividades relacionadas conventas de productos y servicios, mínimo de treinta y seis (36) meses.- En el caso de los tecnólogos y/o profesionales: Con experiencia laboral en el desarrollo deactividades relacionadas con ventas de productos y servicios, mínimo de veinticuatro (24) meses.

Experiencialaboral y/o

especializaciónen...

- Vender productos y servicios.- Preparar la exhibición de productos y servicios teniendo en cuenta sus características y el estilo deexhibición.- Planear actividades de mercadeo que respondan a las necesidades y expectativas de los clientes y alos objetivos de la empresa.- Dirigir actividades comerciales según política empresarial.- Proyectar el mercado de acuerdo con el tipo de producto o servicio y características de losconsumidores y usuarios.- Identificar los comportamientos del mercado según resultados de la investigación y tendencias delentorno.- Negociar productos y servicios según condiciones del mercado y políticas de la empresa.- Formular, ejecutar y evaluar proyectos.- Trabajar en equipo.- Establecer procesos comunicativos asertivos.- Manejar herramientas informáticas asociadas al área objeto de formación.

Competenciasmínimas

Centrada en la construcción de autonomía para garantizar la calidad de la formación en el marco de laformación por competencias, el aprendizaje por proyectos y el uso de técnicas didácticas activas queestimulan el pensamiento para la resolución de problemas simulados y reales; soportadas en elutilización de las tecnologías de la información y la comunicación, integradas, en ambientes abiertos ypluritecnológicos, que en todo caso recrean el contexto productivo y vinculan al aprendiz con la realidadcotidiana y el desarrollo de las competencias.

Igualmente, debe estimular de manera permanente la autocrítica y la reflexión del aprendiz

ESTRATEGIAMETODOLÓGICA

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sobre el que hacer y los resultados de aprendizaje que logra a través de la vinculación activa de lascuatro fuentes de información para la construcción de conocimiento:- El instructor - Tutor- El entorno- Las TIC- El trabajo colaborativo

ESTRATEGIAMETODOLÓGICA

1. CONTENIDOS CURRICULARES DE LA COMPETENCIA

DENOMINACIÓNCÓDIGO:

260101001

VERSIÓN DELA NCL

2

2. RESULTADOS DE APRENDIZAJE

PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO OSERVICIO Y CARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS

DURACIÓN ESTIMADAPARA EL LOGRO DEL

APRENDIZAJE (en horas)140 horas

DENOMINACIÓNDETERMINAR LOS PRECIOS DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS A PARTIR DEL ANÁLISIS DE LOS REPORTES DEPRECIOS, EN LA DEFINICIÓN DE ESTRATEGIAS DE MERCADEO, SEGÚN TIPOS DE MERCADOS Y DEPRODUCTOS, MEDIANTE LA APLICACIÓN DE MÉTODOS DE FIJACIÓN PRECIOS.

IDENTIFICAR SEGMENTOS DE MERCADO TENIENDO EN CUENTA SU DIMENSIÓN Y COBERTURA, EN ELDESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN CON EL APOYO DE SOFTWARE ESPECIALIZADO DEACUERDO CON TIPOS DE PRODUCTO Y POBLACIÓN ESTABLECIDOS EN EL PLAN DE SEGMENTACIÓN.

DETERMINAR LA OFERTA Y LA DEMANDA DEL PRODUCTO O SERVICIO CON EL APOYO DE SOFTWAREESPECIALIZADO Y LA APLICACIÓN DE TÉCNICAS DE PRONÓSTICO, PARA IDENTIFICAR EL POTENCIAL DEMERCADO Y CAPACIDAD DE VENTAS DE LA EMPRESA SEGÚN POLÍTICA EMPRESARIAL.

3. CONOCIMIENTOS

3.1. CONOCIMIENTOS DE CONCEPTOS Y PRINCIPIOS

- PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO- PROCESO DE SEGMENTACIÓN- CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN- MAPAS PRECEPTÚALES- PROCESOS DE SEGMENTACIÓN: MICROSEGMENTACIÓN, MACROSEGMENTACIÓN- SEGMENTACIÓN TRANSNACIONAL- SEGMENTOS DIVERSOS ENTRE PAÍSES- SEGMENTACIÓN INTERNACIONAL: GRUPOS DE PAÍSES HOMOGÉNEOS, SEGMENTOS UNIVERSALES,- ENTORNO CULTURAL, DEMOGRÁFICO Y SOCIAL DEL SEGMENTO OBJETIVO- LAS ESTRATEGIAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS : ESTRATEGIAS DE CONCENTRACIÓN, ESTRATEGIASMULTISEGMENTOS- TIPOS Y MÉTODOS DE MUESTREO- TIPOS DE SEGMENTOS: COMPETIDORES, GANADORES, PRESIONADOS, ADOPTADOS Y TRADICIONALES.- TÉCNICAS DE SEGMENTACIÓN- TIPOS Y MÉTODOS DE MUESTREO

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- ERROR DE MUESTREO- POBLACIÓN Y MUESTRA- DISEÑO LA MUESTRA: SISTEMÁTICA, ESTRATIFICADA- ESTIMACIÓN DE MEDIA Y TABLA DE NÚMEROS ALEATORIOS- ESTIMACIÓN DE MEDIA Y TOTAL- SOFTWARE APLICADO- POLÍTICAS DE SEGMENTACIÓN DE MERCADOS- CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN CLIENTES DE CONSUMO:- PSICOGRÁFICOS,- GEOGRÁFICOS,- DEMOGRÁFICOS,- ESTILO DE VIDA,- COMPORTAMIENTO DE USO- COMPORTAMIENTO DE COMPRA- NICHOS DE MERCADO- PERFILES DEL CLIENTE- ASPECTOS A IDENTIFICAR EN LA COMPETENCIA:- PRODUCTOS,- PRECIOS,- SISTEMAS DE VENTA,- SISTEMAS DE PAGO,- PUBLICIDAD,- PROMOCIÓN,- UBICACIÓN,- ORGANIZACIÓN- FUENTES DE INFORMACIÓN PRIMARIA Y SECUNDARIA- TÉCNICAS ESTABLECIDAS PARA MEDIR PATRONES DE COMPORTAMIENTO DE COMPRA- BASES DE DATOS- PLANIMETRÍA- SISTEMA DE INFORMACIÓN GEOGRÁFICA SIG- INGLES TÉCNICO DE CARACTERÍSTICAS DE POBLACIÓN- ANÁLISIS CLUSTER- CONCEPTO DE OFERTA Y DEMANDA- ESTRUCTURA, ESTIMACIÓN Y PROYECCIÓN DE LA OFERTA Y LA DEMANDA- ELASTICIDAD DE OFERTA Y DEMANDA- FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS QUE AFECTAN LA OFERTA Y LA DEMANDA- FACTORES DETERMINANTES DE LA OFERTA Y LA DEMANDA- MÉTODOS DE PREVISIÓN DE LA DEMANDA- REGRESIÓN Y CORRELACIÓN- TIPOS DE PRODUCTOS Y SERVICIOS- ANÁLISIS, ESTRUCTURA Y TIPIFICACIÓN DEL MERCADO Y LA COMPETENCIA- TÉCNICAS DE PROYECCIÓN DEL MERCADO- TIPOS DE MERCADOS- SOFTWARE APLICADO- INTERPRETACIÓN DE ÍNDICES- PRONÓSTICOS DE VENTAS- COSTOS Y PRECIOS DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS- MOTIVOS DE COMPRA- OFERTA EXPORTABLE- BENCHMARKING

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- NATURALEZA, CONCEPTO Y TIPOS DE PRECIOS- POLÍTICAS, ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS:- DESNATAR EL MERCADO, PENETRACIÓN, LIDERATO- DETERMINANTES DE LA SENSIBILIDAD DE PRECIOS- FUNCIÓN Y COMPONENTES DEL PRECIO- TIPOS DE PRECIOS: PENETRACIÓN, SICOLÓGICOS, SIMBÓLICOS, IMPARES, POR LÍNEAS, PROFESIONALES,ÉTICOS, PROMOCIÓNALES- FACTORES QUE INCIDEN EN LA FIJACIÓN DE PRECIOS: NEGOCIACIÓN DE PRECIOS, DESCUENTOS,GEOGRÁFICOS- FACTORES ECONÓMICOS, SOCIALES, POLÍTICOS, TECNOLÓGICOS QUE INCIDEN EN LA FIJACIÓN DEPRECIOS- MÁRGENES DE CONTRIBUCIÓN- MÉTODOS Y TÉCNICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS: COSTO MAS UN PLUS, MARGEN FLEXIBLE , PRECIOSIMITATIVOS O SEGÚN LA COMPETENCIA, PRECIOS EXPERIMENTALES, PRECIOS A TRAVÉS DE LA APLICACIÓNDE DESCUENTOS Y BONIFICACIONES- ANTIDUMPING Y ANTISUBVENCIÓN- BARRERAS ARANCELARIAS Y NO ARANCELARIAS- SISTEMAS DE POLÍTICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS: SUPERVIVENCIA, UTILIDAD, RENDIMIENTO SOBRE LAINVERSIÓN, PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO, FLUJO DE CAJA, STATUS QUO.- CONVERTIBILIDAD DE MONEDAS Y TIPOS DE CAMBIO- ESTRATEGIA DE PRECIOS DE LA COMPETENCIA- CLÁUSULAS DE COMPRA Y VENTA INCOTERMS :- PRECIO DE EXPORTACIÓN EX-FÁBRICA, FAS, FOB, CFR, CIF- ESTRUCTURA DE COSTOS DENTRO DEL PRECIO- MÉTODOS Y ESTRATEGIAS DE ASIGNACIÓN Y ESTIMACIÓN DE COSTOS- PUNTO DE EQUILIBRIO Y ANÁLISIS MARGINAL- SOFTWARE PARA FIJACIÓN DE PRECIOS- TIPOS DE MERCADOS- DESCUENTOS Y DEVOLUCIONES- CARACTERÍSTICAS Y COMPONENTES DE PRODUCTOS Y SERVICIOS- ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO Y SU RELACIÓN CON LA POLÍTICA DE PRECIOS- CANALES DE DISTRIBUCIÓN- TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS- OBJETIVOS EN LAS ESTRATEGIAS DE PRECIOS, BENEFICIO, VOLUMEN, COMPETENCIA- TIPOS DE ESTRATEGIAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS: PRECIO MUNDIAL ESTÁNDAR, DOBLE FIJACIÓN DE

3.2. CONOCIMIENTOS DE PROCESO

- REALIZAR LA SEGMENTACIÓN DE LAS CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS, DEMOGRÁFICAS, CULTURALES,GEOGRÁFICAS, PSICOLÓGICOS Y SOCIOECONÓMICAS DE CADA ESTRATO SOCIAL DE LA POBLACIÓNTENIENDO EN CUENTA SUS INTERESES, PREFERENCIAS Y OPINIONES FRENTE AL PRODUCTO O SERVICIO AMERCADEAR.- SELECCIONAR LOS SEGMENTOS DE MERCADO APLICANDO LOS MÉTODOS Y TÉCNICAS DE MUESTREO Y DEACUERDO CON LOS PARÁMETROS DE CONFIABILIDAD ESTABLECIDOS POR LA EMPRESA.- CONSIDERAR LA JERARQUÍA DE ATRIBUTOS QUE INFLUYEN EN LA PREFERENCIA DE LOS CONSUMIDORES,LA INTENCIÓN DE COMPRA, EL POTENCIAL ACTUAL Y FUTURO, LA COMPETENCIA QUE EXISTE EN ELMERCADO Y EL SISTEMA DE VALORES AL MOMENTO DE REALIZAR LA SEGMENTACIÓN- REALIZAR LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE ACUERDO CON LAS POLÍTICAS Y OBJETIVOSFORMULADOS EN EL PLAN DE MERCADEO Y BASADOS EN DATOS Y ESTADÍSTICAS FÁCILMENTEVERIFICABLES.- IDENTIFICAR PREVIAMENTE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN INTERNAS Y EXTERNAS SOBRE

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- IDENTIFICAR EL MARCO MUESTRAL Y LAS UNIDADES REPRESENTATIVAS DE LA POBLACIÓN OBJETO DEESTUDIO PARA REALIZAR LA SEGMENTACIÓN- CONSIDERAR EL NÚMERO DE HABITANTES, LA DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR GRUPOS DE EDAD, ELGÉNERO Y NIVEL DE INGRESOS, LA TASA DE CRECIMIENTO Y ÁREAS DE CONCENTRACIÓN EN LASEGMENTACIÓN DEL MERCADO.- DIVIDIR LOS SEGMENTOS EN GRUPOS HOMOGÉNEOS Y EN GRUPOS DE CONSUMIDORES Y USUARIOS QUEPOSEAN LAS MISMAS EXPECTATIVAS CON EL FIN DE DEFINIR ESTRATEGIAS VÁLIDAS- SELECCIONAR LOS CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN DEPENDIENDO DE SI SE TRATA DE SEGMENTACIÓN DECLIENTES DE CONSUMO O SEGMENTACIÓN DE CLIENTES DE INVERSIÓN.- DETERMINAR EL POTENCIAL DE EXPORTACIÓN, LAS DIMENSIONES Y CARACTERÍSTICA DE LA DEMANDA YLOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN, PARA SEGMENTAR EL MERCADO E IDENTIFICAR POTENCIALESCOMPRADORES DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS- DEFINIR LAS CANTIDADES DE OFERTA Y LA DEMANDA CON BASE EN LA TENDENCIA DE VENTAS, LOSEVENTOS Y ACTIVIDADES ESPECIALES, LA PARTICIPACIÓN DE LA EMPRESA Y PESO DEL PRODUCTO OSERVICIO EN EL MERCADO.- EVALUAR EL COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Y OFERTA Y SUS COEFICIENTES DE ELASTICIDAD CONBASE EN LA MOTIVACIÓN, CONDUCTAS Y VARIABLES QUE INCIDEN EN LA COMPRA Y VENTA DE PRODUCTOSY SERVICIOS.- ESTIMAR LA DEMANDA Y LA OFERTA CON BASE EN CANTIDADES FÍSICAS Y MONETARIAS DE LOSPRODUCTOS PARA UN LUGAR Y PERIODO DETERMINADO.- PROYECTAR LAS CANTIDADES DE OFERTA Y LA DEMANDA TENIENDO EN CUENTA EL MERCADO POTENCIAL,LOS INVENTARIOS, LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN DE LA EMPRESA, EL CRECIMIENTO Y EVOLUCIÓN DELSECTOR, LAS POLÍTICAS GUBERNAMENTALES, EL PODER DE LA COMPETENCIA Y LOS VOLÚMENES DEPRODUCTOS SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS- APLICAR LAS TÉCNICAS ESTADÍSTICAS PARA EL CÁLCULO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA APOYADOS CONLOS SOFTWARE EXISTENTES.- CONSIDERAR LOS ELEMENTOS COMO EL PRECIO DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS, EL COSTO DEPRODUCCIÓN, EL INGRESO Y EGRESO DE LOS CONSUMIDORES, EL NÚMERO DE INTEGRANTES DE CADASECTOR DE CONSUMIDORES EN LA DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA Y LA OFERTA- AJUSTAR LA OFERTA Y LA DEMANDA A PARTIR DE LA GESTIÓN DE PRECIOS, LAS OFERTAS, ELALMACENAMIENTO DE PRODUCTOS Y LA COLOCACIÓN DE LOS MISMOS.- ESTIMAR LA OFERTA EXPORTABLE EN CUANTO AL VOLUMEN SUSCEPTIBLE DE EXPORTACIÓN, CALIDADES,ESTACIONALIDADES, ENVASES, ETIQUETAS Y EN GENERAL, TODAS LAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.- DEFINIR LOS CRITERIOS DE FIJACIÓN DE PRECIOS CON BASE EN LAS POLÍTICAS DE PRECIOS DE LAEMPRESA Y EL SECTOR APLICANDO LAS ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS Y TENIENDOEN CUENTA EL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO, EL CLIENTE Y EL MERCADO.- ANALIZAR LOS FACTORES EXTERNOS E INTERNOS DE LA EMPRESA PARA DEFINIR LOS PRECIOS DE LOSPRODUCTOS O SERVICIOS.- CALCULAR LOS PRECIOS A PARTIR DE LOS COSTOS, INGRESOS, PUNTO DE EQUILIBRIO, MÁRGENES DERENTABILIDAD, ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA, POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO O SERVICIO YLAS ESTRATEGIAS DE LA COMPETENCIA.- FIJAR LOS PRECIOS APLICANDO LOS MÉTODOS, TÉCNICAS, TECNOLOGÍAS Y ESTRATEGIAS EXISTENTESPARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS.- ESTABLECER LOS RANGOS DE PRECIOS CON BASE EN LOS COSTOS DE PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN,ACCESO AL CANAL, MÁRGENES DE INTERMEDIACIÓN, SISTEMA DE PAGO, NIVEL DE COMPETENCIA,SATISFACCIÓN DE LA DEMANDA. Y OBJETIVOS DE VENTAS.- ACTUALIZAR LAS LISTAS DE PRECIOS DENTRO DE LOS TIEMPOS ESTABLECIDOS POR LA ORGANIZACIÓN YLAS CONDICIONES DEL MERCADO, TENIENDO EN CUENTA LOS TIPOS DE CAMBIO, LAS RESTRICCIONESLEGALES Y ADUANERAS, EL ANTIDUMPING, LA ANTISUBVENCIÓN Y EL TRANSPORTE- SELECCIONAR LA POLÍTICA DE FIJACIÓN DE PRECIOS EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA, LA

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MAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD Y LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO.- FIJAR LOS PRECIOS DE ACUERDO CON EL TIPO DE MERCADO, CLIENTES, PRODUCTOS, PODER DE COMPRA,AMISTAD, Y OTROS FACTORES.- FORMULAR LAS COTIZACIONES NACIONALES E INTERNACIONALES EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LAEMPRESA Y DE LAS CONDICIONES DEL MERCADO Y LA COMPETENCIA.

4. CRITERIOS DE EVALUACIÓN

- REALIZA LA SEGMENTACIÓN DE LAS CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS, DEMOGRÁFICAS, CULTURALES,GEOGRÁFICAS, PSICOLÓGICOS Y SOCIOECONÓMICAS DE CADA ESTRATO SOCIAL DE LA POBLACIÓNTENIENDO EN CUENTA SUS INTERESES, PREFERENCIAS Y OPINIONES FRENTE AL PRODUCTO O SERVICIO AMERCADEAR.- SELECCIONA LOS SEGMENTOS DE MERCADO APLICANDO LOS MÉTODOS Y TÉCNICAS DE MUESTREO Y DEACUERDO CON LOS PARÁMETROS DE CONFIABILIDAD ESTABLECIDOS POR LA EMPRESA.- SABE ESTABLECER LA JERARQUÍA DE ATRIBUTOS QUE INFLUYEN EN LA PREFERENCIA DE LOSCONSUMIDORES, LA INTENCIÓN DE COMPRA, EL POTENCIAL ACTUAL Y FUTURO, LA COMPETENCIA QUEEXISTE EN EL MERCADO Y EL SISTEMA DE VALORES AL MOMENTO DE REALIZAR LA SEGMENTACIÓN- REALIZA LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE ACUERDO CON LAS POLÍTICAS Y OBJETIVOS FORMULADOSEN EL PLAN DE MERCADEO Y BASADOS EN DATOS Y ESTADÍSTICAS FÁCILMENTE VERIFICABLES.- IDENTIFICA PREVIAMENTE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN INTERNAS Y EXTERNAS SOBRECOMPORTAMIENTOS, RELACIONES DE CAUSALIDAD, TAMAÑO DE MUESTRA PARA REALIZAR EL PROCESO DESEGMENTACIÓN.- IDENTIFICA EL MARCO MUESTRAL Y LAS UNIDADES REPRESENTATIVAS DE LA POBLACIÓN OBJETO DEESTUDIO PARA REALIZAR LA SEGMENTACIÓN- REALIZA SEGMENTACIONES DEL MERCADO CONSIDERANDO EL NÚMERO DE HABITANTES, LADISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN POR GRUPOS DE EDAD, EL GÉNERO Y NIVEL DE INGRESOS, LA TASA DECRECIMIENTO Y ÁREAS DE CONCENTRACIÓN.- DIVIDE LOS SEGMENTOS EN GRUPOS HOMOGÉNEOS Y EN GRUPOS DE CONSUMIDORES Y USUARIOS QUEPOSEAN LAS MISMAS EXPECTATIVAS CON EL FIN DE DEFINIR ESTRATEGIAS VÁLIDAS- SELECCIONA LOS CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN DEPENDIENDO DE SI SE TRATA DE SEGMENTACIÓN DECLIENTES DE CONSUMO O SEGMENTACIÓN DE CLIENTES DE INVERSIÓN.- DETERMINA EL POTENCIAL DE EXPORTACIÓN, LAS DIMENSIONES Y CARACTERÍSTICA DE LA DEMANDA YLOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN, PARA SEGMENTAR EL MERCADO E IDENTIFICAR POTENCIALESCOMPRADORES DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS- DEFINE LAS CANTIDADES DE OFERTA Y LA DEMANDA CON BASE EN LA TENDENCIA DE VENTAS, LOSEVENTOS Y ACTIVIDADES ESPECIALES, LA PARTICIPACIÓN DE LA EMPRESA Y PESO DEL PRODUCTO OSERVICIO EN EL MERCADO.- EVALÚA EL COMPORTAMIENTO DE LA DEMANDA Y OFERTA Y SUS COEFICIENTES DE ELASTICIDAD CONBASE EN LA MOTIVACIÓN, CONDUCTAS Y VARIABLES QUE INCIDEN EN LA COMPRA Y VENTA DE PRODUCTOSY SERVICIOS.- ESTIMA LA DEMANDA Y LA OFERTA CON BASE EN CANTIDADES FÍSICAS Y MONETARIAS DE LOS PRODUCTOSPARA UN LUGAR Y PERIODO DETERMINADO.- PROYECTA LAS CANTIDADES DE OFERTA Y LA DEMANDA TENIENDO EN CUENTA EL MERCADO POTENCIAL,LOS INVENTARIOS, LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN DE LA EMPRESA, EL CRECIMIENTO Y EVOLUCIÓN DELSECTOR, LAS POLÍTICAS GUBERNAMENTALES, EL PODER DE LA COMPETENCIA Y LOS VOLÚMENES DEPRODUCTOS SUSTITUTOS Y COMPLEMENTARIOS- APLICA LAS TÉCNICAS ESTADÍSTICAS PARA EL CÁLCULO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA APOYADOS CON ELSOFTWARE EXISTENTE.- CONSIDERA LOS ELEMENTOS COMO EL PRECIO DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS, EL COSTO DEPRODUCCIÓN, EL INGRESO Y EGRESO DE LOS CONSUMIDORES, EL NÚMERO DE INTEGRANTES DE CADASECTOR DE CONSUMIDORES EN LA DETERMINACIÓN DE LA DEMANDA Y LA OFERTA

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ALMACENAMIENTO DE PRODUCTOS Y LA COLOCACIÓN DE LOS MISMOS.- ESTIMA LA OFERTA EXPORTABLE EN CUANTO AL VOLUMEN SUSCEPTIBLE DE EXPORTACIÓN, CALIDADES,ESTACIONALIDADES, ENVASES, ETIQUETAS Y EN GENERAL, TODAS LAS CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.- DEFINE LOS CRITERIOS DE FIJACIÓN DE PRECIOS CON BASE EN LAS POLÍTICAS DE PRECIOS DE LAEMPRESA Y EL SECTOR APLICANDO LAS ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS DE FIJACIÓN DE PRECIOS Y TENIENDOEN CUENTA EL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO, EL CLIENTE Y EL MERCADO.- ANALIZA LOS FACTORES EXTERNOS E INTERNOS DE LA EMPRESA PARA DEFINIR LOS PRECIOS DE LOSPRODUCTOS O SERVICIOS.- CALCULA LOS PRECIOS A PARTIR DE LOS COSTOS, INGRESOS, PUNTO DE EQUILIBRIO, MÁRGENES DERENTABILIDAD, ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA, POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO O SERVICIO YLAS ESTRATEGIAS DE LA COMPETENCIA.- FIJA LOS PRECIOS APLICANDO LOS MÉTODOS, TÉCNICAS, TECNOLOGÍAS Y ESTRATEGIAS EXISTENTESPARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS.- ESTABLECE LOS RANGOS DE PRECIOS CON BASE EN LOS COSTOS DE PRODUCCIÓN Y DISTRIBUCIÓN,ACCESO AL CANAL, MÁRGENES DE INTERMEDIACIÓN, SISTEMA DE PAGO, NIVEL DE COMPETENCIA,SATISFACCIÓN DE LA DEMANDA. Y OBJETIVOS DE VENTAS.- ACTUALIZA LAS LISTAS DE PRECIOS DENTRO DE LOS TIEMPOS ESTABLECIDOS POR LA ORGANIZACIÓN YLAS CONDICIONES DEL MERCADO, TENIENDO EN CUENTA LOS TIPOS DE CAMBIO, LAS RESTRICCIONESLEGALES Y ADUANERAS, EL ANTIDUMPING, LA ANTISUBVENCIÓN Y EL TRANSPORTE- SELECCIONA LA POLÍTICA DE FIJACIÓN DE PRECIOS EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA, LAMAXIMIZACIÓN DE LA UTILIDAD Y LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO.- FIJA PRECIOS DE ACUERDO CON EL TIPO DE MERCADO, CLIENTES, PRODUCTOS, PODER DE COMPRA,AMISTAD, Y OTROS FACTORES.- FORMULA LAS COTIZACIONES NACIONALES E INTERNACIONALES EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LAEMPRESA Y DE LAS CONDICIONES DEL MERCADO Y LA COMPETENCIA.



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VERSIÓN DELA NCL

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PREPARAR LA EXHIBICIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS TENIENDO EN CUENTASUS CARACTERÍSTICAS Y EL ESTILO DE EXHIBICIÓN.



DENOMINACIÓNDEFINIR Y APLICAR TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS PARA LA ORGANIZACIÓN DEL SURTIDO DE ACUERDO CONLOS PRODUCTOS.

ELABORAR PROGRAMAS DE EXHIBICIÓN SEGÚN POLÍTICAS DE MERCADEO.

PREPARAR LA ESTRATEGIA DE EXHIBICIÓN DE ACUERDO CON LAS TENDENCIAS DEL MERCADO.

FORMULAR POLÍTICA DE SURTIDO CON BASE A CRITERIOS DE LA EMPRESA.

3. CONOCIMIENTOS


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- FORMATOS COMERCIALES: TIPO: HIPERMERCADOS, TIENDAS, ALMACENES, SUPERMERCADOS, CASHCARRY.

- CLIENTES: CARACTERÍSTICAS, SEGMENTOS DE MERCADO.

- PRODUCTOS: CATEGORÍAS Y FAMILIAS, PROPIEDADES O ATRIBUTOS: CARÁCTER PERECEDERO, VOLUMEN,GRADO DE ESTANDARIZACIÓN, EXIGENCIAS DEL SERVICIO Y EL VALOR POR UNIDAD, UBICACIÓN DEACUERDO A: ROTACIÓN, MARGEN, SEGURIDAD, STOCK, FORMA, VISUALIZACIÓN CATEGORÍAS,CLASIFICACIÓN PARA EXHIBICIÓN: FAMILIAS, FABRICANTES, MARCAS, FORMATOS Y COLORES.

- CATEGORÍAS: ADMINISTRACIÓN, GESTIÓN, CATEGORIZACIÓN ABC.

- LOS CÓDIGOS EAN/UCC DE UNIDADES DE CONSUMO Y DE UNIDADES DE EXPEDICIÓN.

- FORMAS DE DECISIÓN DE COMPRA: IMPULSIVA Y RACIONAL.INDICADORES GMROS BRUTO Y NMROS NETO.

- TÉCNICAS DE PROGRAMACIÓN:SECUENCIA FACING O CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DE COSTOS.PRESUPUESTOS.

- UMBRAL DE PERCEPCIÓN.

- EXHIBICIÓN: RECURSOS DE APOYO, POLÍTICAS Y ESTRATEGIAS DE EXHIBICIÓN, TIPOS DE EXHIBICIÓN:NIVELES Y ZONAS, TÉCNICAS DE EXHIBICIÓN, TIPOS DE IMPLANTACIÓN: VERTICAL, HORIZONTAL Y MIXTA,FORMAS DE IMPLANTACIÓN: MALLA, CRUZADA Y VRAC, NIVELES DE UBICACIÓN DE PRODUCTOS: SUPERIOR,MEDIO SUPERIOR, MEDIO INFERIOR, INFERIOR, ZONAS, PROGRAMACIÓN DE EXHIBICIONES, OBJETIVOSCOMERCIALES, TIPOS DE MERCHANDISING, STOCK DE INVENTARIOS, MATERIAL POP.

- SURTIDO: DIMENSIONES DEL SURTIDO: AMPLITUD, ANCHURA, PROFUNDIDAD Y COHERENCIA.NIVELES DE SURTIDO: DEPARTAMENTOS, SECCIONES, CATEGORÍAS, FAMILIAS, SUBFAMILIAR YREFERENCIAS.CRITERIOS SUBJETIVOS DEL SURTIDO: PERCEPCIÓN, VISUALIZACIÓN, ESENCIABILIDAD Y RENTABILIDAD.ROTACIÓN DEL SURTIDO.PLANOGRAMAS.NIVELES DE UBICACIÓN DE PRODUCTOS: SUPERIOR, MEDIO SUPERIOR, MEDIO INFERIOR E INFERIOR.ZONAS: A,B,C.

- RENDIMIENTO DEL LINEAL, SENSIBILIDAD LINEAL.MARGEN Y BENEFICIO BRUTO Y NETO VS MTS2 DE EXHIBICIÓN.ÍNDICES DE CANIBALISMO.


- PROYECTAR LA GESTIÓN ESTRATÉGICA DEL ÁREA DE VENTAS EN FUNCIÓN DE LA TOMA DE DECISIÓN DECOMPRA POR PARTE DEL CONSUMIDOR.- PROGRAMAR LA DISTRIBUCIÓN CUALITATIVA Y CUANTITATIVA DEL PUNTO DE VENTA DEL LINEAL, DELSURTIDO Y DE LAS PRESENTACIONES DE ACUERDO CON LOS OBJETIVOS CORPORATIVOS YCATEGORIZACIÓN ABC.- SELECCIONAR LOS PRODUCTOS PARA LA EXHIBICIÓN DE ACUERDO AL TIPO DE EXHIBICIÓN, LOSREQUERIMIENTOS DE LOS PROVEEDORES Y EL MERCADO Y RELACIONAR LOS PRODUCTOS QUE PROVEEN

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SOLUCIÓN COMPLETA A LAS NECESIDADES IMPORTANTES DEL CONSUMIDOR, SELECCIONADAS YADMINISTRADAS.- MANEJAR LA CATEGORÍA DE PRODUCTOS QUE LOS CONSUMIDORES PERCIBEN COMOINTERRELACIONADOS PARA SATISFACER SUS NECESIDADES, ES CON BASE EN EL VOLUMEN E IMPORTANCIADE LA CATEGORÍA DENTRO DEL LOCAL- CONSIDERAR LA PERMANENCIA, ESTACIONALIDAD Y LA PROMOCIÓN DE LOS PRODUCTOS QUE FORMAN LAOFERTA COMERCIAL PARA ELABORAR EL PROGRAMA DE EXHIBICIÓN EN EL PUNTO DE VENTA.- ESTABLECER LOS NIVELES O ZONAS DE EXPOSICIÓN Y LOS TIPOS DE IMPLANTACIÓN DE LOS PRODUCTOSEN LA PROGRAMACIÓN DE LA EXHIBICIÓN.- DEFINIR LAS FECHAS DE APERTURA Y CIERRE, EL TIPO DE PRODUCTO, LA CANTIDAD CONVENIENTE DEEXPOSICIÓN, LA FORMA Y LUGAR DE EXHIBICIÓN EN EL PROGRAMA DE EXHIBICIÓN.- AJUSTAR EL PROGRAMA DE EXHIBICIÓN AL PRESUPUESTO Y TIPO DE EXHIBICIÓN ESTABLECIDO POR LAORGANIZACIÓN.- ATENDER LAS PERSONAS QUE VAN LA EXHIBICIÓN Y LOS MUEBLES A UTILIZAR CONSIDERADOS EN LAPROGRAMACIÓN DE LA EXHIBICIÓN.- DEFINIR LA DURACIÓN, EL TIPO DE PRODUCTO, LA CANTIDAD CONVENIENTE DE EXPOSICIÓN, LA FORMA YLUGAR DE EXHIBICIÓN EN EL PROGRAMA DE EXHIBICIÓN.- PROPONER LA DISPOSICIÓN DE LOS PRODUCTOS EN LAS GÓNDOLAS CUMPLIENDO LOS PRINCIPIOS YTÉCNICAS DEL MERCHANDISING.- AGRUPAR LOS PRODUCTOS EN BLOQUES DE CATEGORÍAS Y MARCAS, CON SECTORES DESTACADOS DESUBCATEGORÍAS Y SEGMENTOS, PARA MEJORAR EL TRÁFICO Y MOTIVAR LA COMPRA.- CONSIDERAR LOS OBJETIVOS DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL PARA DETERMINAR EL TIPO DEEXHIBICIÓN A UTILIZAR.- IDENTIFICADAS LAS ÉPOCAS DEL AÑO Y LAS NECESIDADES DE LOS CONSUMIDORES PARA FORMULAR LATÁCTICA COMERCIAL DE EXHIBICIÓN.- ESTABLECER LAS TÁCTICAS PROMOCIONALES DE LA EXHIBICIÓN A PARTIR DEL OBJETIVO DE LAEXHIBICIÓN, LOS INDICADORES DE GESTIÓN, EL PRODUCTO ELEGIDO Y EL ESPACIO FÍSICO..- CONSIDERAR EL IMÁN, GRADO DE ATRACCIÓN O IMPULSO DE COMPRA QUE UN PRODUCTO EJERZA SOBREEL CONSUMIDOR PARA FIJAR LAS TÁCTICAS COMERCIALES DE EXHIBICIÓN.- TENER EN CUENTA LA DIRECCIÓN, LOCALIZACIÓN, VISIBILIDAD Y ATRACTIVO DE LOS PRODUCTOS EN LOSLINEALES PARA LA UTILIZACIÓN DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL DE EXHIBICIÓN Y PRESENTACIÓN DE LOSPRODUCTOS EN EL PUNTO DE VENTA. VALORAR LOS NIVELES Y ZONAS DE EXHIBICIÓN PARA MONTAR LAEXHIBICIÓN EN LOS DIFERENTES ESPACIOS DEL PUNTO DE VENTA.- PAUTAR LA UBICACIÓN DE LOS PRODUCTOS, EL COLOR, LA ILUMINACIÓN, EL MATERIAL POP Y LACREATIVIDAD DE LA EXHIBICIÓN PARA LA FIJACIÓN DE ESTRATEGIAS.- FIJAR LAS EXHIBICIONES DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DE ACUERDO CON LA ROTACIÓN DE LOSPRODUCTOS, LOS MÁRGENES, EL PRODUCTO LÍDER Y EL TIPO DE CONSUMIDOR- VALORAR LAS ZONAS Y NIVELES DE EXPOSICIÓN CON EL FIN DE DETERMINAR LA UBICACIÓN YRENTABILIDAD DE LA EXHIBICIÓN.- CALCULAR LOS INDICADORES EXHIBICIÓN VS ROTACIÓN PARA MEDIR LA CAPACIDAD DE REPOSICIÓN Y ELSTOCK EN GÓNDOLA.- ABASTECER LOS PRODUCTOS EN EL MOMENTO REQUERIDO, EN EL LUGAR ADECUADO, EN LA CANTIDADPRECISA, AL PRECIO ESTABLECIDO PARA EL CONSUMIDOR Y EN CONDICIONES DE CALIDAD.- UTILIZAR LAS ESTANTERÍAS Y GÓNDOLAS, CON BASE EN EL ANÁLISIS DE VENTAS Y RENTABILIDAD EN LOSPRODUCTOS EN UNA CATEGORÍA.- DEFINIR LA POLÍTICA DE SURTIDO ACORDE CON EL SEGMENTO DE MERCADO Y LAS NECESIDADES YCARACTERÍSTICAS DE LOS CLIENTES TENIENDO EN CUENTA EL TIPO DE FORMATO Y LA LÍNEA DEPRODUCTOS.- DISEÑAR LA POLÍTICA DE SURTIDO TENIENDO EN CUENTA LA RENTABILIDAD, EL ESPACIO, LA ROTACIÓNDEL SURTIDO Y LAS DIMENSIONES DEL MISMO.

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NIVELES QUE PERMITEN SU IDENTIFICACIÓN Y CLASIFICACIÓN.- ESTABLECER LAS DIMENSIONES DEL SURTIDO CON BASE EN LAS ESTRATEGIAS DE EXHIBICIÓN, ELESPACIO FÍSICO, LA DISPONIBILIDAD FINANCIERA, EL PERFIL SOCIOECONÓMICO Y EL VOLUMEN YCONCENTRACIÓN DE LA CATEGORÍA.- SELECCIONAR EL SURTIDO A PARTIR DE LAS POLÍTICAS Y ESTRATEGIAS DE EXHIBICIÓN Y OBJETIVOSCOMERCIALES CONSIDERAR LOS TIPOS DE PRODUCTOS, LA DIVERSIDAD DE PRODUCTOS Y LAS MARCAS ENLA SELECCIÓN DE SURTIDO Y GESTIÓN DE STOCKS.- CONSIDERAR LOS RESULTADOS SOBRE NUEVOS CLIENTES Y GRADO DE RECORDACIÓN DE PRODUCTOS OMARCAS PARA EVALUAR LA RENTABILIDAD DE LA EXHIBICIÓN.- EVALUAR LA PARTICIPACIÓN DE LA EXHIBICIÓN EN EL VOLUMEN DE VENTAS PARA DETERMINAR LARENTABILIDAD DE LA EXHIBICIÓN DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS EN EL PUNTO DE VENTA.- MEDIR LA RENTABILIDAD DE LA EXHIBICIÓN EN FUNCIÓN DEL VOLUMEN DE VENTAS Y EL RETORNO SOBRELA INVERSIÓN.- CALCULAR LOS METROS LINEALES DEDICADOS A LA CATEGORÍA Y A LA CANTIDAD DE REFERENCIAS APARTIR DE LA RELACIÓN VENTAS-SURTIDO Y DETERMINAR EL RENDIMIENTO DEL ESPACIO CON BASE EN LOSMÁRGENES ARROJADOS POR LAS MARCAS EN UNA UNIDAD DE TIEMPO.- MEDIR LA RENTABILIDAD DE LA SUPERFICIE DE VENTAS EN PROPORCIÓN CON LOS METROS CUADRADOSDEL ESTABLECIMIENTO Y LA CANTIDAD DE DINERO EN PROPORCIÓN AL ÁREA DEL LOCAL Y LASMODALIDADES DE EXPOSICIÓN DE LOS PRODUCTOS EN LOS NIVELES Y ZONAS.- CONSIDERAR LOS CRITERIOS COMO PRECIO DE VENTA Y COMPRA, CANTIDADES VENDIDAS Y COEFICIENTEDE RENTABILIDAD PARA EL CÁLCULO DE LA RENTABILIDAD.- CONSIDERAR EL NÚMERO DE CLIENTES DE LA ZONA DE INFLUENCIA, LA FRECUENCIA O NÚMERO DE VECESQUE UN CLIENTE COMPRA EN UN PERIODO DE TIEMPO Y EL GASTO MEDIO DEL CLIENTE PARA EVALUAR LARENTABILIDAD DE LA EXHIBICIÓN.- CALCULAR LOS ÍNDICES DE CANIBALISMO PARA MEDIR LA INCIDENCIA DE UNA MARCA EN LA EXHIBICIÓN.


- ANALIZA LAS VARIABLES CUALITATIVAS Y CUANTITATIVAS DEL MERCADO RELACIONADAS CON ELDESARROLLO DE LOS PROGRAMAS DE EXHIBICIÓN Y SURTIDO EN LOS DIFERENTES FORMATOSCOMERCIALES CONSIDERANDO LOS PRODUCTOS, LA PROGRAMACIÓN, EL PRESUPUESTO ASIGNADO Y LAPOLÍTICA DE LA ORGANIZACIÓN.

- IDENTIFICA LAS ZONAS DE EXHIBICIÓN, SU UBICACIÓN Y RENTABILIDAD DE ACUERDO CON LAPROGRAMACIÓN ESTABLECIDA Y LA POLÍTICA DE LA ORGANIZACIÓN.

- REALIZA EL SURTIDO A PARTIR DE LAS DIMENSIONES, LAS ESTRATEGIAS DE EXHIBICIÓN, EL ESPACIOFÍSICO, LA DISPONIBILIDAD FINANCIERA, EL PERFIL SOCIOECONÓMICO Y EL VOLUMEN Y CONCENTRACIÓNDE LA CATEGORÍA DE ACUERDO CON EL SEGMENTO DE MERCADO Y LAS NECESIDADES YCARACTERÍSTICAS DE LOS CLIENTES, EL TIPO DE FORMATO Y LA LÍNEA DE PRODUCTOS, LA POLÍTICA DEEXHIBICIÓN Y OBJETIVOS COMERCIALES.

- MIDE LA RENTABILIDAD CONSIDERANDO LAS VARIABLES DE ÁREA DE EXHIBICIÓN, ROTACIÓN DEPRODUCTO, RENDIMIENTO ECONÓMICO POR METRO CUADRADO DE EXHIBICIÓN, LOS ACUERDOSCOMERCIALES DE EXHIBICIÓN.

- EVALÚA EL IMPACTO ECONÓMICO DE LA EXHIBICIÓN EN RELACIÓN CON LA CANTIDAD DE DINERO ENPROPORCIÓN AL ÁREA DEL LOCAL Y LAS MODALIDADES DE EXPOSICIÓN DE LOS PRODUCTOS EN LOSNIVELES Y ZONAS, LOS NUEVOS CLIENTES, LA PARTICIPACIÓN DE LA EXHIBICIÓN EN EL VOLUMEN DEVENTAS Y EL RETORNO SOBRE LA INVERSIÓN Y LA CANTIDAD DE REFERENCIAS A PARTIR DE LA RELACIÓNVENTAS-SURTIDO Y EL RENDIMIENTO DEL ESPACIO.

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- CALCULA LA RENTABILIDAD DE LA EXHIBICIÓN CONSIDERANDO EL PRECIO DE VENTA Y COMPRA,CANTIDADES VENDIDAS Y COEFICIENTE DE RENTABILIDAD, EL NÚMERO DE CLIENTES DE LA ZONA DEINFLUENCIA, LA FRECUENCIA O NÚMERO DE VECES QUE UN CLIENTE COMPRA EN UN PERIODO DE TIEMPO YEL GASTO MEDIO DEL CLIENTE.



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VERSIÓN DELA NCL

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PLANEAR ACTIVIDADES DE MERCADEO QUE RESPONDAN A LAS NECESIDADESY EXPECTATIVAS DE LOS CLIENTES Y A LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA.



DENOMINACIÓNREALIZAR DIAGNÓSTICOS TENIENDO EN CUENTA LA COBERTURA Y ENTORNO DEL MERCADO EN LOSPROCESOS DE IDENTIFICACIÓN DE OPORTUNIDADES DE MERCADOS MEDIANTE LA APLICACIÓN DE TÉCNICASY PROCEDIMIENTOS DE DIAGNOSTICO CON EL APOYO DE SOFTWARE SEGÚN LOS DIFERENTES TIPOS DEINDICADORES Y ESTÁNDARES DE GESTIÓN DE MERCADEO DE LA ORGANIZACIÓN.

DEFINIR EL PLAN DE ACCIÓN PARA DIFERENTES TIPOS DE MERCADOS DE ACUERDO CON LA COBERTURA DEMERCADO, LAS ESTRATEGIAS DE MERCADEO DE LAS DIFERENTES ÁREAS, TIPOS DE FORMATOS O UNIDADESDE NEGOCIO APLICANDO LAS METODOLOGÍAS PARA SU ELABORACIÓN CON EL APOYO DE SOFTWARE APARTIR DE LOS OBJETIVOS Y RECURSOS DE LA EMPRESA.

3. CONOCIMIENTOS


- INFORMACIÓN: FUENTES: INTERNAS Y EXTERNAS, TIPOS: PRIMARIA Y SECUNDARIA, CUANTITATIVA YCUALITATIVA. - DIAGNÓSTICO: CONCEPTO, TIPOS Y HERRAMIENTAS DE DIAGNÓSTICO: DOFA, METAPLAN, NTC 1800, ISO9000 - 2000. - VARIABLES DE MERCADEO: CONCEPTO Y TIPO. - ENTORNO: EMPRESARIAL: NIVEL DE IMPLICACIÓN DE EXPANSIÓN A LOS MERCADOS INTERNACIONALES,ENTORNO ECONÓMICO, ENTORNO GEOGRÁFICO E INFRAESTRUCTURA DEL MERCADO. - MERCADO Y LA COMPETENCIA: ANÁLISIS, UNIDADES DE ANÁLISIS, FACTORES DEL ENTORNO ECONÓMICO,INTERPRETACIÓN DE SERIES HISTÓRICAS, RELACIÓN ENTRE LAS VARIABLES. - INTERPRETACIÓN DE MANUALES DE LA ORGANIZACIÓN Y PROCEDIMIENTOS DE LA EMPRESA. - BENCHMARKING: MODELOS JERÁRQUICOS DEL ANÁLISIS CLUSTER, MÉTODO K-MEANS. - EMPRESA: ANÁLISIS INTERNO, ANÁLISIS EXTERNO, ENTORNO POLÍTICO LEGAL, ENTORNO CULTURAL. - CONTEXTO EMPRESARIAL: POLÍTICAS, MISIÓN, VISIÓN, OBJETIVOS Y ESTRATEGIAS. - MERCADEO: FUNCIONES, ESTRUCTURA FUNCIONAL Y TIPOS DE VARIABLES. - FORMATOS COMERCIALES. - DIAGNOSTICO: CONCEPTO, TIPOS, METODOLOGÍA PARA LA ELABORACIÓN, PARTES DE UN DIAGNÓSTICO,MATRICES Y HERRAMIENTAS. - RAZONES, PROPORCIONES Y PORCENTAJES. - BASES DE DATOS.

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- REDES DE INFORMACIÓN DE MERCADEO. - SOFTWARE APLICADO: PARA PROGRAMACIÓN DE ESTRATEGIAS, PRESENTACIÓN DE INFORMES: EXCEL,POWER POINT, SPSS, WORD Y CONSTRUCCIÓN DE INDICADORES. - PROYECCIÓN, REGRESIÓN Y CORRELACIÓN - INDICADORES Y ESTÁNDARES DE GESTIÓN DE MERCADEO: CONCEPTO, TIPOS, DISEÑO, EFICIENCIA,EFECTIVIDAD Y EFICACIA. - TIPOS DE INDICADORES: VARIACIÓN, PARTICIPACIÓN, RENTABILIDAD, EVOLUCIÓN Y CRECIMIENTO. - PLANEACIÓN ESTRATÉGICA: CONCEPTO, TIPOS DE PLANES Y ESTRATÉGIAS, MÉTODOS, TÉCNICAS YHERRAMIENTAS. - MERCADO: TIPOS, MATRICES DE ANÁLISIS Y ACTORES DEL MERCADO, TÉCNICAS DE CONTROL DEACCIONES. - SEGMENTACIÓN DEL MERCADO. - PERFIL DE CLIENTES, COMPETIDORES, CONSUMIDORES Y USUARIOS. - OFERTA Y DEMANDA. - PRODUCTOS O SERVICIOS: CARACTERÍSTICAS Y CICLO DE VIDA. - CARACTERÍSTICAS DE LA COMPETENCIA. - EXPORTACIÓN, AGENTES, SUCURSALES, JOINT VENTURE, LICENCIAS, FRANQUICIAS. - NORMATIVIDAD Y REGLAMENTACIÓN COMERCIAL. - LA METODOLOGÍA DEL MARKETING MANAGEMENT SIMULATION "BRANDMAPS". - ETAPAS DEL PLAN. - PROGRAMACIÓN: RECURSOS, TIEMPOS, TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS. - PRESUPUESTOS: DEFINICIÓN, COMPONENTES, ESTRUCTURACIÓN, INTERPRETACIÓN Y ANÁLISIS. - ESTÁNDARES DE DESEMPEÑO.


- ESTUDIAR LOS ENTORNOS ECONÓMICO, GEOGRÁFICO, POLÍTICO, SOCIAL, CULTURAL Y LEGAL TANTONACIONALES COMO INTERNACIONALES PREVIAMENTE A LA ELABORACIÓN DEL DIAGNÓSTICO DELMERCADO.- FORMULAR DIAGNÓSTICOS PARTIR DE LA INFORMACIÓN HISTÓRICA Y DE LAS VARIABLES INTERNAS YEXTERNAS QUE AFECTAN A LA ORGANIZACIÓN Y AL ENTORNO.- DESARROLLAR DIAGNÓSTICOS APLICANDO LAS METODOLOGÍAS, TÉCNICAS Y TECNOLÓGICAS EXISTENTESPARA LA IDENTIFICACIÓN DE VARIABLES INTERNAS Y EXTERNAS Y EVALUACIÓN DE SITUACIONES DELMERCADO.- ELABORAR DIAGNÓSTICOS QUE REFLEJAN LAS OPORTUNIDADES, FORTALEZAS, AMENAZAS Y DEBILIDADESDE LA EMPRESA EN EL MERCADO Y ARROJEN INFORMACIÓN DE LAS VARIABLES QUE AFECTAN EL MERCADOA PARTIR DE LAS ORIENTACIONES, POLÍTICAS Y OBJETIVOS DE LA EMPRESA.- ESTRUCTURAR LOS DIAGNÓSTICOS TENIENDO EN CUENTA LAS NECESIDADES DE LAS DIFERENTES ÁREASFUNCIONALES Y NIVELES EN LA ORGANIZACIÓN.- DEFINIR INDICADORES PARA LOS DIFERENTES NIVELES DEL MERCADO QUE PERMITEN EVALUAR LAVARIACIÓN, PARTICIPACIÓN, PENETRACIÓN Y CRECIMIENTO DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS A NIVELNACIONAL E INTERNACIONAL.- SELECCIONAR LAS VARIABLES PARA ESTABLECER INDICADORES TENIENDO EN CUENTA LACOMPATIBILIDAD DE RELACIÓN Y ANÁLISIS- FIJAR LOS INDICADORES Y ESTÁNDARES DE GESTIÓN TENIENDO EN CUENTA EL FORMATO COMERCIAL DELNEGOCIO, LOS PROCESOS, LAS UNIDADES, LOS TIEMPOS, LOS COSTOS E INGRESOS DE LAS ÁREASFUNCIONALES DE MERCADEO EN LA EMPRESA.- ESTABLECER INDICADORES QUE PERMITAN MEDIR LA PARTICIPACIÓN DE LA EMPRESA EN EL MERCADO, LARENTABILIDAD DEL CAPITAL INVERTIDO Y EL DESARROLLO DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS DURANTE LASDIVERSAS ETAPAS DEL CICLO DE VIDA. SELECCIONAR LAS VARIABLES PARA ESTABLECER INDICADORESTENIENDO EN CUENTA LA COMPATIBILIDAD DE RELACIÓN Y ANÁLISIS

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RESULTADOS ANTERIORES Y LAS FUENTES DE INFORMACIÓN EXISTENTES CON EL FIN DE COMPARAR LOPRESUPUESTADO FRENTE A LO REALIZADO EN LAS DIFERENTES ÁREAS DE GESTIÓN DEL MERCADEO.- DETERMINAR LOS INDICADORES CON BASE EN LAS VENTAS Y COSTOS DEFINIDOS EN EL PLAN DEMERCADEO PARA UN PERIODO DETERMINADO, TENIENDO EN CUENTA LAS POLÍTICAS Y OBJETIVOS DE LAORGANIZACIÓN Y NECESIDADES DEL MERCADO, APLICANDO PARA SU CALCULO LAS TÉCNICAS YTECNOLOGÍAS EXISTENTES.- EVALUAR LAS VARIABLES CULTURALES DE LA REGIÓN O PAÍS A INCURSIONAR CON EL FIN DE IDENTIFICARLOS ASPECTOS A TENER EN CUENTA EN LA FORMULACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE COMERCIALIZACIÓNPARA EL MERCADO SELECCIONADO.- TOMAR LA MISIÓN, VISIÓN, OBJETIVOS, POLÍTICAS, ESTRATEGIAS CORPORATIVAS Y POSICIÓN DESEADAPOR LA EMPRESA DENTRO DE LOS MERCADOS COMO PUNTO DE PARTIDA PARA DISEÑAR EL PLANESTRATÉGICO DE NEGOCIOS.- ANALIZAR LAS FORTALEZAS, OPORTUNIDADES, DEBILIDADES Y AMENAZAS DE LA EMPRESA EN ELCONTEXTO NACIONAL E INTERNACIONAL EN RELACIÓN CON LOS PRODUCTOS O SERVICIOS, LAS UNIDADESDE NEGOCIOS, EL POTENCIAL DE MERCADO, EL MERCADO META Y LA COMPETENCIA, PARA IDENTIFICAR LASVENTAJAS COMPETITIVAS Y LAS POSIBILIDADES DE VENTA Y EXPORTACIÓN.- EVALUAR LA TECNOLOGÍA, CALIDAD Y PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO, SERVICIO AL CLIENTE, LOGÍSTICADE DISTRIBUCIÓN, ESTRUCTURA DE COSTOS Y PRECIOS, PARA DETERMINAR LA COMPETITIVIDAD DE LACOMPAÑÍA Y DE SUS PRODUCTOS.- INVESTIGAR LA POSICIÓN DE LA EMPRESA, LAS VENTAJAS COMPETITIVAS, LAS CARACTERÍSTICASDIFERENCIADORES Y COMUNES EN CADA UNO DE LOS MERCADOS ANTES DE FORMULAR EL PLANESTRATÉGICO DE MERCADEO.- FORMULAR ESTRATEGIAS ANALIZANDO LAS BARRERAS EN CUANTO A MARCAS, PRECIOS, LEALTAD DE LOSCLIENTES, DIFICULTAD DE ACCESO A LAS MATERIA PRIMAS, CANALES DE DISTRIBUCIÓN ESTABLECIDOS YSUBSIDIOS O RESTRICCIONES GUBERNAMENTALES.- AJUSTAR LAS ESTRATEGIAS A LOS RECURSOS, PRESUPUESTOS, TIEMPOS, ÍNDICES DE DESEMPEÑO DELMERCADO, CONDICIONES Y REGLAMENTACIONES DE LOS MERCADOS NACIONALES E INTERNACIONALES EINDICADORES Y PARÁMETROS DE SEGUIMIENTO Y CONTROL ESTABLECIDOS POR LA ORGANIZACIÓN.- PROPONER PLANES ESTRATÉGICOS QUE ABARQUEN TODAS LAS ÁREAS FUNCIONALES DE LA ACTIVIDADDE MERCADEO NACIONAL E INTERNACIONAL, TENIENDO EN CUENTA LA ESTRUCTURA DE LA ECONOMÍAMUNDIAL EN SUS ASPECTOS INSTITUCIONALES Y COMERCIALES, ECONÓMICOS Y GEOGRÁFICOS.- FORMULAR EL PLAN DE ACCIÓN A PARTIR DEL DIAGNOSTICO DE LA EMPRESA TENIENDO EN CUENTA LOSDIFERENTES FORMATOS Y UNIDADES DE NEGOCIO, POLÍTICAS, MISIÓN, VISIÓN, METAS Y OBJETIVOSCORPORATIVOS TRAZADOS POR LA ORGANIZACIÓN.- DEFINIR EL PLAN DE ACCIÓN COHERENTE CON LOS RECURSOS FÍSICOS, ECONÓMICOS, TÉCNICOS,TECNOLÓGICOS, Y HUMANOS EXISTENTES EN LA ORGANIZACIÓN, APLICANDO LAS ETAPAS, MÉTODOS,TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS DEFINIDOS PARA ESTA ACTIVIDAD.- PROPONER PLANES DE ACCIÓN QUE CUENTEN CON HERRAMIENTAS DE CONTROL DISEÑADAS PARA LAVERIFICACIÓN DE SU EFECTIVIDAD Y ACCIONES DE CONTINGENCIA DE ACUERDO CON LOS RESULTADOS Y


- EVALÚA LA INFORMACIÓN DEL MERCADO A PARTIR DE DATOS HISTÓRICOS Y DE LAS VARIABLES INTERNASY EXTERNAS QUE AFECTAN A LA ORGANIZACIÓN Y AL ENTORNO DESDE DIFERENTES PERSPECTIVASAPLICANDO LAS METODOLOGÍAS, TÉCNICAS Y HERRAMIENTAS DE DIAGNOSTICO PARA LA IDENTIFICACIÓN YEVALUACIÓN DE SITUACIONES DEL MERCADO DE ACUERDO CON LOS OBJETIVOS DE LA EMPRESA.

- RELACIONA VARIABLES DE MERCADEO Y DE LA EMPRESA QUE PLANTEEN RESULTADOS MEDIBLES,MEDIANTE LA APLICACIÓN DE RAZONES Y PROPORCIONES CON EL FIN DE ESTABLECER INDICADORES YESTÁNDARES DE GESTIÓN DE LAS ACCIONES PARA EVALUAR LOS RESULTADOS PROPUESTOS EN EL PLANDE MERCADEO Y DE ACUERDO CON OBJETIVOS Y METAS DE MERCADEO ESTABLECIDAS EN EL PLAN.

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- PLANTEA ACCIONES DE MERCADEO PARA LAS DIFERENTES ÁREAS, TIPOS DE FORMATOS O UNIDADES DENEGOCIO A PARTIR DE LOS RESULTADOS DEL DIAGNOSTICO, CON BASE EN HERRAMIENTAS Y TÉCNICASPARA EL DISEÑO DE ESTRATEGIAS.

- ELABORA PLANES ESTRATÉGICOS PARA LAS DIFERENTES ACCIONES DE MERCADEO UTILIZANDOTÉCNICAS Y HERRAMIENTAS PARA LA ELABORACIÓN DE PRESUPUESTOS Y DE PROGRAMACIÓN DE TIEMPOSCON EL USO DE MATRICES ESTRATÉGICAS Y CON EL APOYO DE SOFTWARE A PARTIR DE LOS OBJETIVOS YPOLÍTICAS DE LA EMPRESA.



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VERSIÓN DELA NCL

2


NEGOCIAR PRODUCTOS Y SERVICIOS SEGÚN CONDICIONES DEL MERCADO YPOLÍTICAS DE LA EMPRESA.



DENOMINACIÓNUTILIZAR ESTRATEGIA PARA APOYAR LA PRESENTACIÓN DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS A LOS CLIENTESTENIENDO EN CUENTA CARACTERÍSTICAS, BENEFICIOS Y USOS DE UN PRODUCTO O SERVICIO ESPECÍFICO,SEGÚN PROTOCOLO ESTABLECIDO POR LA EMPRESA.

FIJAR LOS PARÁMETROS Y CONDICIONES DE NEGOCIACIÓN SEGÚN ESTRATEGIAS DE LA EMPRESA,NORMATIVIDAD Y LEGISLACIÓN COMERCIAL VIGENTE.

REALIZAR EL PROCESO DE LA VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS APLICANDO TECNICAS DEARGUMENTACIÓN Y CIERRE DE VENTAS SIGUIENDO PROCEDIMIENTOS PARA NEGOCIAR UN PRODUCTO OSERVICIO EN UN MERCADO ESPECÍFICO, CONFORME A LAS POLÍTICAS DE VENTA Y LOS TÉRMINOS DE

3. CONOCIMIENTOS


- CARACTERÍSTICAS DEL MERCADO: TIPOS DE CLIENTES, SEGMENTACIÓN DEL MERCADO DE EMPRESAS,SEGMENTACIÓN DE LA POBLACIÓN, COMPORTAMIENTO DE CONSUMO DE CLIENTES REALES Y POTENCIALES,COMPORTAMIENTO DE COMPRA, PERFILES DE CLIENTES.- PRODUCTO O SERVICIO: DEFINICIÓN, OBJETIVOS, TIPOS, CARACTERÍSTICAS (INTRÍNSECAS, EXTRÍNSECAS)(CLASIFICACIÓN (SEGÚN DURABILIDAD Y TANGIBILIDAD), CLASES DE BIENES, LAS MATERIAS PRIMAS YPARTES MANUFACTURADAS.- CLASIFICACIÓN INTERNACIONAL DE PRODUCTOS Y SERVICIOS.- EMPAQUES, ENVASES, EMBALAJES: TIPOS- MANUAL DEL FABRICANTE: PROPIEDADES Y BENEFICIOS DEL PRODUCTO O SERVICIO, MARCA MODOS DEUSO O CONSUMO, CUIDADOS EN EL MANEJO Y TRASLADO DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS, CUIDADOSESPECIALES- CERTIFICADOS DE PROVEEDORES SOBRE LOS PRODUCTOS- POLÍTICAS COMERCIALES DE PROCEDIMIENTOS- PRESENTACIÓN: AL CLIENTE, DE LA EMPRESA, DEL VENDEDOR, DEL PRODUCTO, TÉCNICAS, PROTOCOLO YFORMAS.

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- MEDIOS DE APOYO EN LA PRESENTACIÓN: MANUALES, CATÁLOGOS, PLEGABLES Y FOLLETOS- DEMOSTRACIONES: CONCEPTO, DIRECTAS Y VIRTUALES- DEGUSTACIONES: TIPOS, FASES, TEST DE ANÁLISIS SENSORIAL, UMBRALES DE PERCEPCIÓN, DEIDENTIFICACIÓN Y DIFERENCIAL.- MUESTRA: CONCEPTO, TIPOS (DIRECTA, DIFERIDA, COMERCIAL Y VIRTUAL)- SITIOS DE EXPOSICIÓN: TIPOS DE SUPERFICIES EXPOSITORAS: LOCAL, VIVIENDA, CASETA, TÓTEM YKIOSCO- LABORES QUE SE EJECUTAN EN LA DEMOSTRACIÓN: UBICACIÓN DE SITIOS PARA DEMOSTRACIONES,PLANEAMIENTO DE LA DEMOSTRACIÓN, PLAN DE REUNIONES, REUNIONES DE GRUPO, PRUEBAS DELABORATORIOS.- LA VENTA: CONCEPTO, OBJETIVOS, PLAN DE VENTA, COBERTURA DE LA VENTA, FASES DE LA VENTA,TÉCNICAS (AIDA SPIN).- TÉCNICAS: RESOLUCIÓN DE CONFLICTOS, DE PERSUASIÓN, DE PROSPECTACIÓN, DE OBJECIONES, DECIERRE.- SISTEMAS DE VENTAS: POR ÁREAS GEOGRÁFICAS, POR PRODUCTOS, POR CLIENTES, MIXTAS.- TIPOS DE DECISIONES DE COMPRA: LIMITADA, EXTENSIVA, RUTINARIA- NEGOCIACIÓN: CONCEPTOS, ESTILOS, ESTRATEGIAS, TÁCTICAS, PROCESO, CLASES, BENEFICIOS(GARANTÍAS, DESCUENTOS, SERVICIO POST VENTA), RELACIONES ENTRE LOS DIVERSOS ACTORES DE LANEGOCIACIÓN, RELACIONES ENTRE FABRICANTES Y DISTRIBUIDORES: TRADE MARKETING, CUSTOMERRELATIÓN SHIP MANAGEMENT.- RIESGOS EN LA NEGOCIACIÓN: RESTRICCIONES, VALIDEZ DE LA OFERTA, PERMANENCIA EN EL MERCADO,CONDICIONES DE TIEMPO Y DEVOLUCIÓN.- FORMA DE RELACIÓN CON CLIENTES PARA REALIZAR LA VENTA: PERSONAL, TELEFÓNICA, VIRTUAL- CANALES Y ESTRATEGIAS DE VENTA Y DISTRIBUCIÓN: VENTA PERSONAL, VENTA DIRECTA, VENTAMULTINIVEL, E-COMMERCE, TELEVENTA, VENTA POR CATÁLOGO, VENTA POR CORREO.- E-COMMERCE: CONCEPTO, TIPOS (B2B, B2C, C2C, C2B, B2G), LEYES QUE RIGEN EL COMERCIO PRESENCIALY ELECTRÓNICO- SOFTWARE DE APOYO A LA GESTIÓN DE VENTAS: INTERNET, PROGRAMAS Y NAVEGADORES- TÉCNICAS DE PLANTEAMIENTO PSICOCIBERNÉTICA O TÉCNICA DE SIMULACIÓN CEREBRAL.- TÉCNICAS PARA EL DESARROLLO DE LA MOTRICIDAD GRUESA, DISTANCIA, VELOCIDAD Y CALIDAD- TÉCNICAS DE LIBERACIÓN Y MANEJO DEL ESTRÉS- MANEJO DEL VOCABULARIO EN INGLES PARA EL CIERRE DE VENTA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS- TÉCNICAS DE EXPRESIÓN ORAL Y ESCRITA: LA COMUNICACIÓN: VERBAL Y NO VERBAL, BARRERAS EN LACOMUNICACIÓN, FACTORES PSICOLÓGICOS, FACTORES SOCIOLÓGICOS, FACTORES AMBIENTALES YFACTORES TÉCNICOS- RELACIONES HUMANAS: TÉCNICAS, RELACIONES INTERPERSONALES, AUTO IMAGEN, COMUNICACIÓN.- EL EFECTO DEL LENGUAJE CORPORAL SOBRE LAS RELACIONES: LENGUAJE CORPORAL, FORMAS DESALUDAR, CONTACTO VISUAL, EXPRESIONES FACIALES, VESTUARIO, IMAGEN CORPORAL, CALIDAD DE LAVOZ Y ESTRATEGIAS CONVERSACIONALES QUE FORTALECEN LAS RELACIONES.- ASPECTOS LEGALES EN LA NEGOCIACIÓN: NACIONALES, INTERNACIONALES- BENEFICIOS EN LA NEGOCIACIÓN: GARANTÍAS, DESCUENTOS, SERVICIO POST VENTA- RIESGOS EN LA NEGOCIACIÓN: RESTRICCIONES, VALIDEZ DE LA OFERTA, PERMANENCIA EN EL MERCADO,CONDICIONES DE TIEMPO Y DEVOLUCIÓN- TÉRMINOS DE NEGOCIACIÓN EN CUANTO A: PEDIDOS, PRECIOS DEL PRODUCTOR Y DISTRIBUIDOR, FORMASDE PAGO Y MÁRGENES MAYORISTA/MINORISTA- RELACIONES ENTRE FABRICANTES Y DISTRIBUIDORES: TRADE MARKETING- ENTIDADES REGULADORAS- ASPECTOS ÉTICOS DE NEGOCIACIÓN- IDIOMAS: INGLES TÉCNICO- MANUAL DE ENVÍOS INTERNACIONALES

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- TIPOS DE ACUERDOS COMERCIALES: CONCESIÓN, FRANQUICIA, EN DEPÓSITO, EN DEPÓSITO, A TÉRMINOFIJO, COMISIÓN- SOCIEDADES DE INTERMEDIACIÓN- FORMAS DE PAGO Y PLAZOS. MERCADO CAMBIARIO Y DE DIVISAS- COSTOS FINANCIEROS: TASAS DE INTERÉS, DEPRECIACIÓN MONETARIA, INFLACIÓN, REVALUACIÓN, TASASDE CAMBIO (D)- TASAS DE INTERNACIONALES: LIBOR, PRIME RATE, SPREAD- NORMAS CAMBIARIAS Y DE COMERCIO: NACIONALES E INTERNACIONALES- ELEMENTOS DE UN CONTRATO COMERCIAL. TIPOS DE CONTRATOS- CARTAS DE CRÉDITO- GASTOS DE ENTREGA: NORMAS, REGLAMENTACIÓN, DERECHOS ARANCELARIOS, IMPUESTOS, SEGURO YFLETES- INCOTERMS- GASTOS DE ENVÍO CON BASE EN DATOS DE: PESO Y DIMENSIONES, MODO DE ENVÍO, LUGAR DE ORIGEN YLUGAR DE DESTINO, DERECHOS ARANCELARIOS, IMPUESTOS Y COSTOS ADICIONALES.


- CONTACTAR A CLIENTES POTENCIALES QUE POSEEN EL PERFIL. - PRESENTAR A LOS CLIENTES LOS BENEFICIOS Y CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOSAPOYADOS CON EL USO DE CATÁLOGOS, MANUALES, PROGRAMAS O NAVEGADORES. - ARGUMENTAR SOBRE LAS CARACTERÍSTICAS DISTINTIVAS DE EXCLUSIVIDAD E INNOVACIÓN BONDADESY NECESIDADES QUE SATISFACEN Y RESUELVEN LOS PRODUCTOS O SERVICIOS. - RESPALDAR MEDIANTE CERTIFICACIÓN DEL PRODUCTOR LA INFORMACIÓN SOBRE EL PRODUCTO OSERVICIO A PRESENTAR. - PLANTEAR LA INFORMACIÓN SOBRE GARANTÍAS Y SERVICIO POSTVENTA PARA LOS PRODUCTOSADQUIRIDOS. - INFORMAR A LOS CLIENTES SOBRE DISPONIBILIDAD Y CONDICIONES DE ENTREGA. - DETERMINAR EL ESCENARIO FÍSICO Y DE COMUNICACIÓN PARA LA PRESENTACIÓN Y DEMOSTRACIÓN DEPRODUCTOS O SERVICIOS. - PREPARAR ESTRATEGIAS DE PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS. - REFORZAR LA INFORMACIÓN SOBRE LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS CON DEMOSTRACIONES, MUESTRAS,DEGUSTACIONES Y EXHIBICIONES. - IDENTIFICAR MOTIVACIONES, OBJETIVOS E INTERESES DE LAS PARTES. - INTERPRETAR EL INTERÉS Y DECISIÓN DE COMPRA POR PARTE DEL CLIENTE. - APLICAR ESTRATEGIAS DE VENTA Y NEGOCIACIÓN. - ESTRUCTURAR LA ARGUMENTACIÓN FRENTE A LAS PREGUNTAS Y OBJECIONES. - ESCUCHAR PREGUNTAS Y OBJECIONES DE LOS CLIENTES. - MANEJAR LAS SITUACIONES EMBARAZOSAS O DE RIESGO GENERADAS DURANTE LA VENTA. - LOGRAR LA PARTICIÓN ACTIVA Y CONVICCIÓN DEL CLIENTE. - ESTABLECER LOS TÉRMINOS DE NEGOCIACIÓN DE ACUERDO CON LAS POLÍTICAS Y PARÁMETROS FIJADOSPOR LA ORGANIZACIÓN Y EL MARCO LEGAL DE DERECHOS Y OBLIGACIONES DE LAS PARTES. - IDENTIFICAR LOS ACUERDOS DE COORDINACIÓN Y COOPERACIÓN ENTRE LOS PRODUCTORES,PROVEEDORES, DISTRIBUIDORES Y CLIENTES A PARTIR DE LAS ESTRATEGIAS DE COBERTURA DELMERCADO. - FORMULAR LOS BENEFICIOS Y NIVELES DE RIESGO EN LA NEGOCIACIÓN EN LOS TÉRMINOS DELCONTRATO DE ACUERDO CON LAS CONDICIONES DEL MERCADO Y DE LA EMPRESA. - PLANTEAR LAS CONDICIONES DE PAGO, FORMAS DE ENTREGA, TRASLADOS, GASTOS Y COSTOS DEACUERDO CON EL TIPO DE NEGOCIACIÓN. - ESTRUCTURAR LAS CONDICIONES Y TÉRMINOS DE NEGOCIACIÓN DE ACUERDO CON POLÍTICASGUBERNAMENTALES, NORMAS DE COMERCIO Y MANUALES DE ENVIÓ NACIONALES E INTERNACIONALES.

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- NEGOCIAR LAS CONDICIONES COMERCIALES CON BASE EN EL TIPO DE CLIENTE Y CARACTERÍSTICAS DELPRODUCTO O SERVICIO. - LEGALIZAR LAS CONDICIONES Y TÉRMINOS DE NEGOCIACIONES MEDIANTE EL SISTEMA DE SOPORTEINTERNO DE LA ORGANIZACIÓN.


- PRESENTA Y ARGUMENTA A LOS CLIENTES LOS BENEFICIOS Y CARACTERÍSTICAS DE LOS PRODUCTOS YSERVICIOS APOYADO CON EL USO DE CATÁLOGOS, MANUALES, PROGRAMAS O NAVEGADORES. - PREPARA ESTRATEGIAS DE PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS ACUDIENDO ADEMOSTRACIONES, MUESTRAS, DEGUSTACIONES Y EXHIBICIONES. - INFORMA A LOS CLIENTES SOBRE DISPONIBILIDAD, CONDICIONES DE ENTREGA, GARANTÍAS Y SERVICIOPOSTVENTA PARA LOS PRODUCTOS ADQUIRIDOS. - INTERPRETA MOTIVACIÓN, INTERÉS Y DECISIÓN DE COMPRA POR PARTE DEL CLIENTE. - APLICA ESTRATEGIAS DE VENTA Y NEGOCIACIÓN APOYADO EN MEDIO DE COMUNICACIÓN ESTABLECIDOPOR LA ORGANIZACIÓN. - MANEJA SITUACIONES EMBARAZOSAS FRENTE A LAS PREGUNTAS Y OBJECIONES DEL CLIENTE. - ESTRUCTURA LAS CONDICIONES Y TÉRMINOS DE NEGOCIACIÓN DE ACUERDO CON POLÍTICASGUBERNAMENTALES, NORMAS DE COMERCIO Y MANUALES DE ENVIÓ NACIONALES E INTERNACIONALES. - REALIZA PROCESOS DE NEGOCIACIÓN DE ACUERDO CON BASE EN ASPECTOS LEGALES Y ÉTICOS QUEBENEFICIEN A LAS PARTES Y LA POLÍTICA DE LA ORGANIZACIÓN. - LEGALIZA LAS CONDICIONES Y TÉRMINOS DE NEGOCIACIONES DE ACUERDO CON LOS INTERESES DE LASPARTES.



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VERSIÓN DELA NCL

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IDENTIFICAR LOS COMPORTAMIENTOS DEL MERCADO SEGÚN RESULTADOS DELA INVESTIGACIÓN Y TENDENCIAS DEL ENTORNO



DENOMINACIÓNELABORAR PRONÓSTICOS Y PRESUPUESTOS DE VENTAS DE ACUERDO CON SU CLASIFICACIÓN, MEDIANTELA IDENTIFICACIÓN DE LAS CUENTAS QUE LO COMPONEN Y LA APLICACIÓN DE TÉCNICAS DE PRONÓSTICO YPRINCIPIOS DE PRESUPUESTACION EN LA DEFINICIÓN DEL PRESUPUESTO DE GASTOS DE MERCADEOSEGÚN EL PLAN DE VENTAS.

ANALIZAR EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE CLIENTES Y CONSUMIDORES SEGÚN TIPO Y COBERTURADEL MERCADO PARA LA TOMA DE DECISIONES, APLICANDO TÉCNICAS DE ESTUDIOS DE COMPORTAMIENTODEL CONSUMIDOR DE ACUERDO CON LAS VARIABLES DE INFLUENCIA EN EL MOMENTO DE LA COMPRA.

3. CONOCIMIENTOS


- TEORÍA DE LOS PRESUPUESTOS: INDICADORES ECONÓMICOS,INDICADORES MONETARIOS, INDICADORES FINANCIEROS,DE ACTIVIDAD INDUSTRIAL,

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ÍNDICES DE PRECIOS Y SALARIOS, INDICADORES DEL SECTOR EXTERNO. - FUNCIONES E IMPORTANCIA DE LOS PRESUPUESTOS: QUÉ, CUÁNTO, DÓNDE, A QUIÉN VENDER. - TIPOS DE PRESUPUESTOS: POR REGIONES Y PAÍSES,POR PRODUCTOS,POR CLIENTES, DE ACUERDO CON METAS, DE ACUERDO CONLA FUERZA DE VENTAS. - CUENTAS COMPONENTES DE UN PRESUPUESTO DE VENTAS NACIONAL E INTERNACIONAL: ESTADOS FINANCIEROS,P Y G, CUENTAS DE GASTOS, CUENTAS DE COSTOS,CUENTAS DE FLUJO DEINGRESOS,INVENTARIOS. - EL FORECAST O PRESUPUESTO DE VENTAS: PRONÓSTICO ESTADÍSTICO,ESTIMATIVO DEL PERSONAL DE VENTAS, INGRESOS DE VENTAS,PRESUPUESTODE GASTOS, PRESUPUESTO DE GASTOS Y UTILIDADES. - MÉTODOS PARA DETERMINAR PRESUPUESTO: SUBJETIVO, OBJETIVO, ANÁLISIS ESTADÍSTICOS. - PRONÓSTICOS DE VENTAS: TÉCNICAS MATEMÁTICAS,MODELOS MATEMÁTICOS,POTENCIAL DE MERCADO, VOLUMEN FUTURO DEVENTAS. - SISTEMAS DE PROYECCIÓN DE VENTAS: PROYECCIÓN OPTIMISTA,PROYECCIÓN PESIMISTA,PROYECCIÓN INTERMEDIA,TÉCNICAS OPINATICAS. - PRINCIPIOS DE LA PRESUPUESTACIÓN: PREVISIÓN,PLANEACIÓN,ORGANIZACIÓN,DIRECCIÓN,CONTROL. - MOMENTOS DEL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO: ANTES,DURANTE,DESPUÉS DE LA COMPRA. - FACTORES DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA: CULTURALES, SOCIALES, PERSONALES - MOTIVOS Y HÁBITOS DE COMPRA: EL COMPORTAMIENTO, LAS PERCEPCIONES, LA PERSONALIDAD, LAS NECESIDADES, LA MOTIVACIÓN, ELAPRENDIZAJE. - ORIENTACIÓN DEL ESTUDIO DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR: PSICOLÓGICA,ECONÓMICA. - TIPOS DE DECISIONES DE LOS CONSUMIDORES, CLIENTES Y USUARIOS: LIMITADA,EXTENSIVA,RUTINARIA.- ELEMENTOS PRIORITARIOS DE LA PROSPECTIVA: - LA ACTITUD PROSPECTIVA EL ANÁLISIS PROSPECTIVO, LA PRESUPUESTACIÓN,LA PROGRAMACIÓN TÉCNICAS DE PREFERENCIA,EXTRAPOLACIÓN DE TENDENCIAS, ANÁLISIS DE VARIACIONES CANÓNICAS,ANÁLISIS DE FUTURIZACIÓN. - CARACTERÍSTICAS DEL CONSUMIDOR ACTUAL Y FUTURO: CAMBIO DE HÁBITOS, CAMBIO DE ACTITUDES. - EL CONCEPTO DE MIGRACIÓN DE VALOR: LO QUE GANA VALOR, LO QUE PIERDE VALOR,PREFERENCIAS DEL CONSUMIDOR. - PENETRACIÓN DE MERCADOS: SEGMENTOS, GRUPOS, MERCADOS META,NICHOS DE MERCADO. - ESTRATEGIAS DE PENETRACIÓN: INDIFERENCIADA, DIFERENCIADA, CONCENTRADA.- MODELOS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: - SEGÚN EL NIVEL DE EXPLICACIÓN DEL PROCESO DE COMPRA: MODELOS GLOBALES, MODELOS PARCIALES. - SEGÚN LA AMPLITUD: MODELOS MICRO ANALÍTICOS, MODELOS MACRO ANALÍTICOS. - CONDICIONANTES EXTERNOS DEL COMPORTAMIENTO:

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- TENDENCIAS EN EL MERCADO: CAMBIOS ECONÓMICOS, AMPLIACIÓN DE MERCADOS,BARRERAS DE INGRESO-SALIDA DELMERCADO,MODELOS, CARACTERÍSTICAS Y MODALIDADES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA,ECONOMÍAGLOBAL,TENDENCIAS ECONÓMICAS.


- ELABORAR LOS PRONÓSTICOS Y PRESUPUESTOS QUE CONTENGAN EL QUÉ, CUÁNTO, DÓNDE Y A QUIÉNVENDER, SOBRE LA BASE DE LOS PRINCIPIOS DE PRESUPUESTO, EL ENTORNO ECONÓMICO, LOSINDICADORES ECONÓMICOS, MONETARIOS FINANCIEROS, DE ACTIVIDAD INDUSTRIAL; LOS ÍNDICES DEPRECIOS Y SALARIOS Y LOS INDICADORES DEL SECTOR EXTERNO.

- REQUERIR LOS MANUALES DE FUNCIONES Y PROCEDIMIENTOS Y LOS SISTEMAS DE COSTOS PARA ELESTABLECIMIENTO DEL SISTEMA PRESUPUESTAL.

- ESTUDIAR EL PRONÓSTICO ESTADÍSTICO, EL ESTIMATIVO DEL PERSONAL DE VENTAS Y LOS FACTORESQUE INFLUYEN SOBRE LOS INGRESOS DE VENTAS PARA FORMULAR EL PRESUPUESTO DE VENTAS.

- ESTABLECER LOS PRESUPUESTOS DE VENTAS POR REGIONES Y PAÍSES, PRODUCTOS Y CLIENTES DEACUERDO CON LAS METAS Y FUERZA DE VENTAS Y EXPRESADOS EN TÉRMINOS FINANCIEROS, RESPECTO ALAS OPERACIONES Y RECURSOS PARA UN PERÍODO DETERMINADO, CON EL FIN DE LOGRAR LOS OBJETIVOSDE VENTAS.

- ESTIMAR EL POTENCIAL DE MERCADO Y LOS PRONÓSTICOS DE VENTAS APLICANDO MÉTODOS OBJETIVOS,SUBJETIVOS, TÉCNICAS Y MODELOS MATEMÁTICOS Y OPINATICOS SOBRE LA INTENCIÓN DE FUTURASCOMPRAS DE LOS CLIENTES.

- ANALIZAR LOS FACTORES DE INFLUENCIA EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA Y CONSUMO DECLIENTES, CONSUMIDORES Y USUARIOS COMO SON EL ENTORNO DE LA EMPRESA, LA INTERRELACIÓN DELO POLÍTICO CON LO CULTURAL, CON LO ECONÓMICO, CON LO TECNOLÓGICO Y CON LO COMPETITIVO PARADETERMINAR LOS MOTIVOS DE COMPRA.

- EVALUAR LOS ATRIBUTOS Y SERVICIOS QUE OFRECE UN PRODUCTO O SERVICIO Y EL CONCEPTO DEMIGRACIÓN DE VALOR PARA INTERPRETAR LOS MOTIVOS DE COMPRA DE CLIENTES, CONSUMIDORES YUSUARIOS.

- CONSIDERAR LAS TENDENCIAS ECONÓMICAS Y LA AMPLIACIÓN DE LOS MERCADOS DE LAS EMPRESASPARA LA CAPTACIÓN Y TRATAMIENTO DE LA INFORMACIÓN DE LOS MERCADOS EN RELACIÓN CON ELCOMPORTAMIENTO DE CLIENTES, CONSUMIDORES Y USUARIOS.


- IDENTIFICA LAS CUENTAS DE INGRESOS Y GASTOS RELACIONADAS CON LA ACTIVIDAD DE MERCADEOMEDIANTE LA APLICACIÓN DE PRINCIPIOS CONTABLES Y EL CONOCIMIENTO DE LAS VARIABLESRELACIONADAS.

- ESTRUCTURA PRESUPUESTOS DE VENTAS APLICANDO LOS MÉTODOS PARA LA ELABORACIÓN DEPRESUPUESTOS CON EL APOYO DE SOFTWARE A PARTIR DE LOS RESULTADOS DE INGRESOS Y GASTOS.

- REALIZA PRONÓSTICOS DE VENTAS A PARTIR DE LA APLICACIÓN DE TÉCNICAS ESTADÍSTICAS DEREGRESIÓN Y CORRELACIÓN CON EL APOYO DE SOFTWARE Y CON BASE EN EL COMPORTAMIENTO YTENDENCIAS DEL MERCADO.

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- ELABORA PROYECCIONES APOYADOS POR LA APLICACIÓN DE SOFTWARE A PARTIR DE LAINTERPRETACIÓN DE LOS ESTADOS FINANCIEROS Y DE ACUERDO CON LA DEFINICIÓN DEL PLAN DENECESIDADES DE LAS ÁREAS O UNIDADES DE NEGOCIO.

- CARACTERIZA A LOS CLIENTES Y CONSUMIDORES MEDIANTE LA IDENTIFICACIÓN DE ACTITUDES,COMPORTAMIENTOS E INTERESES FRENTE A LOS PRODUCTOS Y SERVICIOS QUE OFRECE LA EMPRESA ALMOMENTO DE LA COMPRA.

- EVALÚA EL COMPORTAMIENTO DE LOS CLIENTES Y CONSUMIDORES MEDIANTE LA APLICACIÓN DEMÉTODOS Y TÉCNICAS SICOLÓGICAS Y DE ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO HUMANO DE ACUERDO ELSEGMENTO DE MERCADO Y EL PRODUCTO O SERVICIO.

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cÓdigo: denominaciÓn del programa 631110 …gregoriocloud.com/archivos/informe programa de...

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