clementina grillo gálvez

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Universidad de los Andes Facultad de Arquitectura Departamento de Diseño Industrial Documento de proyecto de Grado Sistema de promoción visual para espacios comerciales Director: Miguel Angel Ovalle Asesora: Mariela Gómez Presentado por: Clementina Grillo Gálvez. Bogotá, Mayo 2002

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Page 1: Clementina Grillo Gálvez

Universidad de los Andes

Facultad de Arquitectura

Departamento de Diseño Industrial

Documento de proyecto de Grado

Sistema de promoción visual para espacios comerciales

Director: Miguel Angel Ovalle

Asesora: Mariela Gómez

Presentado por: Clementina Grillo Gálvez.

Bogotá, Mayo 2002

Page 2: Clementina Grillo Gálvez

Tabla de contenido.

Tema. Pertinencia al Diseño Industrial. Objetivo General. Objetivos específicos. Historia de la comunicación visual. Historia de los maniquíes.

• Conclusión. Mercado.

• Exportaciones colombianas, sector de promoción. • Posible mercado internacional. • Definición de segmento. • Homo-Videns. • Confección en Colombia. • Oportunidad. • Conclusión: Mercado objetivo.

Experimentación con proyecciones. Conceptos de Proyecto.

• Tecnología. • Textura. • Virtualidad. • Naturaleza. • Movimiento. • Formas.

Factor Humano.

• Soporte.

Page 3: Clementina Grillo Gálvez

• Paneles. • Proyector. • Ángulos y dimensiones. • Sistema desensamblado.

Gramática Formal.

• Base. • Paneles. • Proyector.

Tecnología y producción.

• Base. • Paneles. • Proyector.

Comprobación con modelo. Bibliografía. Imágenes.

Page 4: Clementina Grillo Gálvez

Con alivio, con

humillación, con terror,

comprendió que él

también era una

apariencia, que otro

estaba soñándolo.

J.L. BorgesLas ruinas circulares

(30.)

Page 5: Clementina Grillo Gálvez

Tema. Promoción visual para productos de confección textil,

teniendo en cuenta diferentes medios de comunicación visual

y actuando como parte de la estrategia de mercadeo de la

industria.

Definiciones de promoción visual: (a)

“ Toda clase de recursos visuales, orientados a estimular la

compra-venta, orientados hacia la proyección de un mismo

producto o imagen”

“ Técnica de proyección de imagen, basada en los recursos

visuales y encaminada a configurar la imagen atractiva y

deseable de un producto con la finalidad de despertar la

complacencia y el sentido de identidad con el consumidor”

Pertinencia Al Diseño Industrial. -Comunicación visual de productos: Composición de los

diferentes mensajes emitidos sobre los productos.

-Manipulación de los elementos en el momento del montaje:

Factor humano de los escaparatistas.

-Espacios óptimos durante los diferentes procesos de los

elementos (exhibición y almacenaje): Escaparatismo.

-Estudio semiótico: Lenguaje objetual en función del

posicionamiento y el lenguaje de uso.

(a) CERVER, Francisco A.

Biblioteca Atrium del

escaparatismo Editorial

Atrium.Barcelona.

Page 6: Clementina Grillo Gálvez

Objetivo General. Diseño de un elemento de promoción visual para los

productos de la industria de la confección textil, teniendo en

cuenta medios de comunicación visual bi y tridimensionales.

Que actúe como parte de la estrategia de mercadeo de la

industria, que tenga en cuenta el mercado existente y la

importancia de la promoción visual de productos en general.

Objetivos específicos. -Participar en medios de promoción visual tanto bi como

tridimensionales.

-Determinar el mercado objetivo teniendo en cuenta la

industria de la confección en Colombia y los movimientos

sociales vigentes.

-Generar transportabilidad en los elementos, como estrategia

de variedad dentro de espacios comerciales.

-Considerar los medios de comunicación visual existentes.

-Tener en cuenta las condiciones atmosféricas de cada uno de

los espacios comerciales.

-Considerar la rotación de productos dentro del proceso de

promoción

-Innovación.

Page 7: Clementina Grillo Gálvez

-Generar dinamismo y amplitud de posibilidades en la

promoción.

-Integrar conceptos de espacio optimo.

-Lograr un lenguaje de uso apropiado.

-Tener en cuenta las tecnologías existentes en el país para la

elaboración del producto final.

Historia de la comunicación Visual.

*Carga a un barco mercante.

Grecia 550 a.C.

Arte prehistórico

* Pintura rupestre. Representación de Cacería. 4000a.C.

(1.)

*Mercader llevando sus Productos. Egipto 1700 a.C.

*Mercader ambulante. Alemania s. XIV

*Exposición de reliquias. Alemania 1517

Primeras civilizacione

s.Edad media.

Invención de la

imprenta. (2.) (3.) (4.) (5.)

Page 8: Clementina Grillo Gálvez

Historia de los maniquíes.

1700 Producción artesanal por encargo.

1794 1894 Revolución Industrial. Producción en serie.

1900

*Cartel para el teatro. Inglaterra 1894

*Tarjeta comercial de un sombrerero. Alemania s. XVIII

*Tarjeta comercial de una cordelería. Londres 1680

Edad moderna.

Invención de la fotografía.

*Cartel para una casa de confección. Alemania 1909

(6.) (7.) (8.) (9.)

Siglo XXNuevos medios.

*Presentación de pluma. Objeto publicitario 1952

*Cartel para un comercio de vestir. Alemania 1919

*Valla publicitaria. 1950

(10.) (11.) (12.)

*Inscripción sobre vehículo. 1961

*Pagina en INTERNET. 1990

(16.) (17.) (18.) (19.)

*Televisión 1950

Siglo XXMovimiento.

(13.) (14.) (15.)

Page 9: Clementina Grillo Gálvez

• Conclusión. Los medios de comunicación visual surgen como un medio de

expresión de la vida cotidiana, de esta relación surge un

estrecho nexo con la comercialización de productos. Esta ha

ido siempre unida a las tecnologías existentes y por lo mismo

son una evidencia de la evolución de los pueblos y sus técnicas

de expresión. Por su parte los maniquíes se mantienen dentro

del paradigma de figura humana. Sin embargo esto no les ha

impedido ser un claro reflejo de la sociedad. Las tendencias

1980 1990 Tendencia minimalista.

(28.) (29.)

1916 1920

(20.) (21.) (22.) (23.)

1938 1940 Escasez económica y represión política.

1956 Nace el concepto de identidad corporativa.

1960 Revolución femenina.

(24.) (25.) (26.) (27.)

Page 10: Clementina Grillo Gálvez

artísticas y de moda, movimientos sociales, políticos y

económicos han sido (y son) reflejados en todo tipo de vitrinas

alrededor del mundo. En cuanto a su evolución tecnológica

priman dos aspectos: los materiales y la robótica. Los

primeros han disminuido el peso y generado acabados de

acuerdo a las tendencias. La segunda, no goza de popularidad

quizás porque incrementa los costos del producto no sólo por

su complejidad tecnológica, sino por la necesidad de

mantenimiento.

De esta manera, una nueva propuesta en promoción visual

para la industria de la confección, debe ir de acuerdo a las

tecnologías de comunicación visual vigentes, debe tener en

cuenta la figura humana y su estética dentro del contexto, y

como estrategia de variedad y posicionamiento puede romper

ese paradigma.

Mercado. • Exportaciones colombianas: Sector de

promoción

Concentración regional de las exportaciones Año 2000

DEPARTAMENTO VALOR FOB (U$) NUMERO EMPRESAS PARTICIP.

(%) NORTE DE SANTANDER 838,425 1 78.47

CUNDINAMARCA 57,748 6 5.40 SANTANDER 1,545 1 0.14 VALLE 313 2 0.03 OTROS 720 6 0.07 TOTAL 1,068,490 27 84.11

Fuente de Información:

Departamento Administrativo

Nacional de Estadística DANE –Cálculos Proexport.

Page 11: Clementina Grillo Gálvez

Maniquíes y artículos similares Total exportaciones del producto: US$ 1,068,490

1998 1999 2000 2001 Enero -Junio

PAÍS PESO NETO (Kg)

FOB (US$)

PESO NETO (Kg)

FOB (US$)

PESO NETO (Kg)

FOB (US$)

Paticip. (%)

PESO NETO (Kg)

FOB (US$)

VENEZUELA 127,803 395,341 21,996 70,623 332,916

1,051,667 98.43 1,046 33,426

MÉXICO 11 2 309 1,529 424 3,973 0.37 16 2,268

HONDURAS 0 0 0 0 1,741 2,400 0.22 0 0

ECUADOR 12,166 34,710 677 4,481 23 1,680 0.16 0 0

COSTA RICA 208 1,150 755 3,002 327 1,463 0.14 342 3,268

LIBERIA 0 0 0 0 173 1,444 0.14 0 0

GUATEMALA 38 863 0 0 160 1,142 0.11 0 0

CANADÁ 0 0 0 0 201 1,094 0.10 0 0

ARUBA 0 0 329 3,373 112 995 0.09 0 0 ANTILLAS HOLANDESAS 18 21 0 0 45 840 0.08 0 0

EL SALVADOR 0 0 0 0 63 777 0.07 0 0

PANAMÁ 57 745 180 810 66 455 0.04 650 12,777

ESTADOS UNIDOS 0 0 83 484 74 400 0.04 0 0

BOLIVIA 0 0 0 0 21 100 0.01 0 0

Destino de las exportaciones

Fuente de Información:

Departamento Administrativo

Nacional de Estadística DANE –Cálculos Proexport.

Page 12: Clementina Grillo Gálvez

• Posible mercado internacional: sector de promoción.

Países que importan maniquíes y artículos similares para escaparates.

1997 1998 1999 PARTICIP. 1999 País Importaciones

totales CIF (US$)

CIF (US$)

CIF (US$) (%)

Argentina 329,575 344,629 499,000 100.00

Total 329,575 344,629 499,000 100.00

Canadá 7,326,431 7,748,159 6,555,930 100.00

Total 7,326,431 7,748,159 6,555,930 100.00

Brasil 1,019,000 748,000 372,000 100.00

Total 1,019,000 748,000 372,000 100.00

México 364,028 414,438 283,668 12.10

1,570,534 1,798,430 2,061,341 87.90

Total 1,934,562 2,212,868 2,345,009 100.00

Perú 338,489 72,951 128,960 100.00

Total 338,489 72,951 128,960 100.00

Venezuela 196,796 372,232 359,879 100.00

Total 196,796 372,232 359,879 100.00

Alemania 15,579,200 19,584,316 20,146,000 100.00

Total 15,579,200 19,584,316 20,146,000 100.00

España 3,574,683 3,538,080 6,320,791 100.00

Total 3,574,683 3,538,080 6,320,791 100.00

1997 1998 1999 PARTICIP. 1999 País Importaciones

totales CIF (US$)

CIF (US$)

CIF (US$) (%)

Fuente de Información:

Departamento Administrativo

Nacional de Estadística

DANE -Cálculos

Proexport-Colombia

Page 13: Clementina Grillo Gálvez

Francia 9,499,518 11,424,000 12,663,980 100.00

Total 9,499,518 11,424,000 12,663,980 100.00

Italia 3,792,096 3,800,400 4,202,125 100.00

Total 3,792,096 3,800,400 4,202,125 100.00

Holanda 9,502,920 3,104,640 3,251,607 100.00

Total 9,502,920 3,104,640 3,251,607 100.00

Portugal 1,791,576 0 1,362,305 100.00

Total 1,791,576 0 1,362,305 100.00

Reino Unido 6,898,604 4,365,479 5,818,308 100.00

Total 6,898,604 4,365,479 5,818,308 100.00

Suiza 4,709,000 4,662,000 4,652,000 100.00

Total 4,709,000 4,662,000 4,652,000 100.00

Polonia 596,000 608,000 841,000 100.00

Total 596,000 608,000 841,000 100.00

Republica Checa 720,000 337,000 228,000 100.00

Total 720,000 337,000 228,000 100.00

Rep. Popular China 957,000 272,000 506,000 100.00

Total 957,000 272,000 506,000 100.00

Japón 21,853,000 23,297,000 21,746,000 100.00

Total 21,853,000 23,297,000 21,746,000 100.00

Australia 1,592,000 1,576,000 1,178,000 100.00

Total 1,592,000 1,576,000 1,178,000 100.00

• Definición de segmento: Para la definición de segmento en este proyecto, se tuvieron

en cuenta los siguientes aspectos:

-Fenómeno “Homo videns”(b).

-Industria de la confección en Colombia.

-Capacidad adquisitiva del segmento.

(b)SARTORI,Giovanni. Homo

videns, la sociedad

teledirigida. Ed. taurus.

Madrid 1997.

Page 14: Clementina Grillo Gálvez

• Homo-videns. El concepto de homo-videns fue creado por el sociólogo

italiano Giovanni Sartori, en su libro Homo-videns, la

sociedad teledirigida.

Con su tesis, Sartori afirma que el video está transformando al

homo-sapiens, producto de una cultura escrita en un homo

videns producto de una cultura de imágenes.

Este cambio empieza desde la aparición del televisor, el cual

se ha convertido en una fuente de información en el proceso de

formación de los niños que pertenecen a esta generación.

Según Sartori, los estímulos ante los cuales responde este niño

cuando es adulto son casi exclusivamente audiovisuales. Para

ellos ya no existe “una” realidad ya que cualquier cosa puede

ser manipulada y mezclada a su gusto (cultura digital).

Este segmento abarca desde la población infantil de la década

del setenta (que hoy en día son adultos jóvenes), hasta las

nuevas generaciones en las cuales no solamente todavía se

vive este fenómeno, sino que además se ha incrementado

mediante los video-juegos, Internet, televisión interactiva etc.

• Confección en Colombia. Las 10 más grandes industrias de la confección en Colombia

tomando como fuente el Directorio internacional de textiles

y confección 2001-2002. Editado por Editores Leo Ltda. Se

encuentran de la siguiente manera:

Page 15: Clementina Grillo Gálvez

Según lo anterior el segmento son mujeres jóvenes debido a su

amplio mercado, sin embargo en el comercio se puede ver

como este segmento femenino se une al masculino ampliando

la producción y gama de productos de la industria

Sector No. De industrias en Colombia

Ropa para dama 233 Ropa para niño 208 Ropa interior femenina 189 Ropa sport 170 Uniformes 165 Ropa deportiva 82 Camisas 80 Blue jeans 74 Tejidos 71 Camisetas 70

Page 16: Clementina Grillo Gálvez

(31.) (32.)

(33.) (34.)

(35.) (36.)

Page 17: Clementina Grillo Gálvez

• Oportunidad.

Enfrentada la creciente capacidad de comunicación

audiovisual del segmento de mercado expuesto anteriormente,

con los medios clásicos de exposición de productos de

confección en espacios comerciales, es evidente la no

compatibilidad entre el lenguaje del emisor (maniquí, afiche) y

el lenguaje del receptor (medios audiovisuales) en esta

relación.

La capacidad del receptor no se aprovecha debido a un

mensaje insuficiente.

Por este motivo se postula la utilización de medios

audiovisuales dentro de la propuesta.

• Conclusión: Mercado objetivo. Diseñadores de moda cuyos consumidores se definen como:

Población joven adulta, hombres y/o mujeres entre los 20 y 35

años, con nivel medio de obligaciones y buen nivel

adquisitivo. Personas que se relacionan con elementos de alta

tecnología como parte de su cotidianidad y a los cuales los

Receptor

Mensaje

Page 18: Clementina Grillo Gálvez

medios audiovisuales han influido en su proceso formativo

(cultura homo-videns).

Experimentación con proyecciones.

Proyección sobre planos

Los planos inclinados generan puntos de desenfoque que se

pueden utilizar para enfatizar un detalle en

las imágenes

Segmentación:Se generan puntos de

tensión entre segmentos, por diversidad en el tamaño y en el

cambio de dirección.

Page 19: Clementina Grillo Gálvez

Conceptos de Proyecto Estos conceptos fueron obtenidos mediante un estudio de

mercado, el cual define elementos básicos utilizados en

Planos inclinados y paralelos.

Genera niveles de enfoque y la imagen se

distorsiona por el ángulo de proyección.

Cambio de materiales.

Genera puntos de jerarquización y

contraste por textura y color.

Page 20: Clementina Grillo Gálvez

publicidad para promocionar productos al segmento definido

anteriormente.

Conceptos:

• Tecnología: Se evidencia el componente tecnológico de los productos como valor

agregado. También se utiliza para manipular imágenes.

En la propuesta el aporte tecnológico lo proporciona el proyector, y la

posibilidad de utilización de cualquier tipo de proyector de más alta tecnología

con los mismos paneles.

Page 21: Clementina Grillo Gálvez

• Textura: Transparencias que dejan ver el interior. Materiales brillantes que

reflejan (vidrio, plástico, metal).

Las texturas utilizadas en la propuesta son: Aluminio en el

soporte, y blanco translúcido en los paneles de malla. La textura

opaca y lisa en los paneles de lámina microporosa retienen la luz

de la proyección.

Lámina microporosa. Malla de

nylon.

Tubo y lamina de cold-rolled con acabado en aluminio.

Page 22: Clementina Grillo Gálvez

• Virtualidad: Aparece con la tecnología y en las manipulaciones digitales. Así

mismo en los reflejos de los materiales y de los elementos de la

naturaleza.

En la propuesta la virtualidad se expresa en la imagen de la

proyección.

Page 23: Clementina Grillo Gálvez

• Naturaleza: Predominan la manipulación digital de la naturaleza y los espacios

irreales con leyes propias. El cuerpo humano hace parte de esta

naturaleza irreal.

En la propuesta la manipulación de la naturaleza se da tanto en la

posibilidad de utilizar cualquier tipo de imagen en la proyección, como en

el cambio de paneles que afectan el resultado de la imagen proyectada.

Page 24: Clementina Grillo Gálvez

• Movimiento: El mundo se mueve y la gente dentro de él. Predomina el dinamismo.

En la propuesta el dinamismo lo proporcionan la modularidad de los

soportes, la posibilidad de cambio de imágenes en el proyector y las

posibilidades que generan los paneles de acuerdo a su disposición.

Retícula con módulos.

Diferentes posibilidades con los soportes.

Ranura para diapositivas.

Page 25: Clementina Grillo Gálvez

Factor Humano. Ensamble

• Formas: Formas minimalistas y andróginas. Geometría de ángulos suaves, curvas

y formas limpias. Esta tendencia se refleja también en la figura humana.

En la propuesta se omitieron los ornamentos para dejar las formas

básicas funcionales, fueron utilizados curvas y ángulos para integrar lo

femenino y lo masculino.

Page 26: Clementina Grillo Gálvez

Factor Humano

• Base

Ubicación de la base.

Ensamble del Soporte.

(25.)

Page 27: Clementina Grillo Gálvez

• Paneles

Ubicación de paneles opacos

por atracción magnética.

Ubicación de paneles traslucidos

por atracción magnética.

(23)

Page 28: Clementina Grillo Gálvez

• Proyector.

Clip de sujeción del proyector.

Cable de conexión.

Ubicación de diapositiva.

(20.)

Page 29: Clementina Grillo Gálvez

• Ángulos y dimensiones.

(26.)

• Sistema desensamblado.

Page 30: Clementina Grillo Gálvez

Gramática formal.

• Soporte.

Repetición del módulo en dos retículas básicas.

Diseño de retícula.

Partiendo del espacio promedio

de una vitrina (3x1x2m) y del

espacio mínimo de un stand de

exposición en ferias de moda

(3x3m), se obtienen las

dimensiones sobre las cuales

trabajar.

Con estas dimensiones se

diseña una retícula básica de

3x1x2m. La retícula debe

considerar la dimensión de las

proyecciones desde la distancia

que ella misma posibilita, es

decir la dimensión de una

proyección máximo a 3 mt de

distancia. Sobre esta retícula y

teniendo en cuenta lo anterior,

se diseña un módulo básico

para soporte tanto de paneles

como de proyector, con el fin

de mantener la misma unidad

dentro del sistema.

El módulo final debe mantener

el centro de gravedad bajo para

aumentar su estabilidad.

Page 31: Clementina Grillo Gálvez

Planos.

Modulación 3d

Page 32: Clementina Grillo Gálvez

Planos del soporte armado.

Planos de base.

Page 33: Clementina Grillo Gálvez

• Paneles Unión de paneles a modo de pared.

Vista superior de los paneles en el soporte.

El tamaño angosto de los

paneles, permite segmentar la

imagen de la proyección.

Esta segmentación destaca

detalles de la imagen a través

del cambio de textura de los

paneles.

El material semi-rígido

posibilita al panel mantenerse

plano o curvo. Esta capacidad

aumenta las posibilidades de

acabados en la proyección

final.

La geometría rectangular

busca aprovechar al máximo la

superficie de proyección y

mantener una amplia superficie

de contacto con la base,

evitando su deslizamiento.

Page 34: Clementina Grillo Gálvez

Detalles de la unión.

Soporte en aluminio. Producción: Cuerpo : extrusión. Base: Fundición

Vista superior de la unión.

Vista isométrica de la unión.

Panel. Cinta magnética.

Tubo de cold-rolled.

Page 35: Clementina Grillo Gálvez

• Proyector.

La forma del proyector

obedece a su función y

a sus componentes

tecnológicos.

Disposición de los

componentes internos.

Carcasa.

Proyector sujetado a la

base.

Page 36: Clementina Grillo Gálvez

Proyector y panel

básico.

Montaje con dos

proyectores.

(6)

(7)

(8)

Page 37: Clementina Grillo Gálvez

Tecnología y Producción.

• Base.

• Paneles.

Soporte en tubo

cuadrado de cold-

rolled curvado, con

acabado en aluminio.

Base en platina de

cold- rolled con

acabado en aluminio.

Paneles en malla de

nylon y lámina

microporosa.

Lámina magnética,

adherida con adhesivo

de contacto.

Page 38: Clementina Grillo Gálvez

• Proyector.

Reflector en espejo.

Bombillo halógeno de 300 wt y 110 voltios.

Ventilador 110 voltios. 3pulgadas.

Lentes condensadores y anti-calórico.

Base para diapositiva.

Zoom 85mm.

Carcaza en polipropileno inyectado. Clip para micrófono.

Page 39: Clementina Grillo Gálvez

Comprobación con modelo.

Módulo básico con proyector

Módulo básico.

Page 40: Clementina Grillo Gálvez

Módulo doble con variación de paneles.

Page 41: Clementina Grillo Gálvez

Bibliografía.

CERVER, Francisco A. Biblioteca Atrium del escaparatismo. Editorial Atrium. Barcelona. Directorio internacional de textiles y confección 2001-2002. Editado por Editores Leo Ltda. MULLER-BROCKMANN, Josef. Historia de la comunicación visual. Gustavo Gili. México, 1998. PARROT, Nicole. Mannequins. Catherin Fonzel. Paris, 1981. SARTORI, Giovanni. Homo-Videns, la sociedad teledirigida. Ed. Taurus. Madrid, 1997

Page 42: Clementina Grillo Gálvez

Imágenes.

1-13. MULLER-BROCKMANN, Josef. Historia de la comunicación visual. Gustavo Gili. México, 1998. 14. Http// www.mondadori.com/ 15. Http// www.versace.com/ 16-29. PARROT, Nicole. Mannequins. Catherin Fonzel. Paris, 1981.

30. PARROT, Nicole. Mannequins. Catherin Fonzel. Paris, 1981. 31. Http// www.americanino.com/ 32. Http// www.calvinklein.com/ 33. Http// www.hilacol.com/ 34. Http// www.pronto.com/ 35. Http// www.benetton.com/ 36. Http// www.esprit.com/