Guía del nuevo administrador de anuncios de Facebook

Nos complace anunciar la introducción de importantes

mejoras en el administrador de anuncios. Ahora es más

sencillo ver el valor que los anuncios de Facebook y las

historias patrocinadas crean para usted. Esta guía le

ayudará a comprender los cambios.

• GRÁFICOS DE RENDIMIENTO MEJORADOS

• NUEVAS MEDICIONES EN TIEMPO REAL

• ADMINISTRACIÓN DE ANUNCIOS EN LÍNEA

VISITE SU ADMINISTRADOR DE ANUNCIOS HOY MISMO PARA VER Y EMPEZAR A UTILIZAR LA NUEVA INTERFAZ. TODAS LAS CUENTAS SE ACTUALIZARÁN

AUTOMÁTICAMENTE EL 25 DE MAYO DE 2011.

5 DE MAYO DE 2011

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RENDIMIENTO QUE PUEDE VER

El gráfico de público muestra a cuántas personas llegó

su anuncio, en comparación con su público objetivo

total en los últimos 28 días. Para llegar a más personas,

pruebe a aumentar sus pujas y presupuestos. Pase el

ratón por encima de cada círculo para ver la cantidad de

personas incluidas en cada grupo. Pase el ratón sobre los

interrogantes para ver la definición de cada métrica.

NUEVAS MÉTRICAS CENTRADAS EN LAS PERSONAS

Las valiosas nuevas métricas le ayudan a comprender el

rendimiento de sus anuncios e historias patrocinadas de

Facebook y cómo ha respondido el público a su mensaje.

Estos datos se actualizan constantemente, de manera que

puede medir los resultados en tiempo real y adaptar sus

campañas con rapidez para que tengan más éxito.

ADMINISTRACIÓN EFICAZ DE ANUNCIOS EN LÍNEA

Olvídese de estar cambiando de página para administrar

todos sus anuncios. Ahora, cuando haga clic en un

anuncio en el administrador de anuncios, los datos

del mismo aparecerán en la tabla, de modo que nunca

tendrá que abandonar la página. Previsualice el anuncio,

revise su público objetivo y potencial, y alterne entre

diversos gráficos que muestran diferentes aspectos de

su  endimiento.

B

A

B

A

CC

Descripción

Cantidad de personas reales que

vieron sus anuncios o historias

patrocinadas.

Facebook facilita que los negocios

se comuniquen con personas reales

mediante anuncios e historias

patrocinadas con un público objetivo

muy definido. El alcance es diferente

de las impresiones, que incluyen a

las personas que ven un anuncio

varias veces.

2. ALCANCE

1. PÚBLICO OBJETIVO

Número aproximado de personas

a las que pueden llegar sus

anuncios o historias patrocinadas,

de acuerdo con su público

objetivo.

Con más de 500 millones de

usuarios activos en Facebook,

puede dirigirse a las personas

concretas que con mayor

probabilidad estén interesadas en

su negocio o su marca.

3. ALCANCE SOCIAL

Personas que vieron su anuncio

o historia patrocinada con los

nombres de los amigos que hicieron

clic en “Me gusta” en su página,

respondieron a la invitación a su

evento o usaron su aplicación.

Los anuncios que muestran los

nombres de los amigos de los usuarios

son el doble de eficaces que aquellos

que no lo hacen. Sin embargo, si no

está anunciando una página, un

evento o una aplicación, su anuncio

no tendrá alcance social.

3

Nuevas formas de medir el éxito

4

4. FRECUENCIA

Número de veces que cada persona

de su público vio sus anuncios o

historias patrocinadas, de media.

Utilice la frecuencia para evaluar

si está difundiendo su mensaje con la

intensidad adecuada o si necesita

modificar su estrategia de marketing.

MIDA SU IMPACTO

Comprenda la influencia de su estrategia de marketing

Todos los datos de la interfaz del administrador de anuncios

se actualizan de forma constante, de manera que puede ver

los resultados de su estrategia de marketing en cuestión

de minutos. Utilice estos datos en tiempo real para tomar

decisiones sobre los anuncios e historias patrocinadas que

mejor funcionan para su negocio.

CONSEJO: Haga clic en el enlace de informe completo de cualquier página

del administrador de anuncios para ver todas las métricas de rendimiento

de sus anuncios. De forma alternativa, puede programar informes para

recibirlos por correo electrónico, mediante la pestaña "Informes" situada a la

izquierda del administrador de anuncios.

5. CONEXIONES

Número de personas que han

hecho clic en “Me gusta” en

su página de Facebook, han

respondido a la invitación

a su evento o han instalado

su aplicación en las 24 horas

posteriores a la visualización de

un anuncio. Si no está anunciado

una página, un evento o una

aplicación, no verá los datos de

conexión.

Una página, un evento o una

aplicación permiten que las

personas conecten con su negocio

de muchas maneras a través de

Facebook. Los anuncios e historias

patrocinadas crean conciencia

de la presencia de su negocio en

Facebook. Las conexiones le indican

cuántas personas conectaron con

su negocio después de ver sus

anuncios, incluso si no hicieron clic

en ellos, para que sea consciente de

los resultados obtenidos.

5

1. PÚBLICO OBJETIVO

CONSEJO: Utilice la visualización del público para ver el tamaño

del mismo, evaluar si ha seleccionado la mejor segmentación y

descubrir su potencial adicional.

2. ALCANCE

CONSEJO: Siga el intervalo de pujas recomendado durante la

creación de anuncios para maximizar su alcance.

3. ALCANCE SOCIAL

CONSEJO: Aproveche la gráfica social y use las historias

patrocinadas para generar un potente boca a boca para

su negocio.

Consejos profesionales

4. FRECUENCIA

CONSEJO: Facebook facilita que los negocios se comuniquen con

personas reales mediante anuncios e historias patrocinadas con

un público objetivo muy definido. El alcance es diferente de las

impresiones, que incluyen a las personas que ven un anuncio

varias veces.

5. CONEXIONES

CONSEJO: Incluso si sus conversiones tienen lugar en última

instancia en un sitio diferente, la creación de una presencia

activa en Facebook es una manera perfecta de mantener el

interés de los clientes por su negocio y hacer que sigan pensando

en su marca entre compra y compra. 

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PUJA: cantidad máxima que usted ha indicado que

está dispuesto a pagar por cada clic (CPC) o por cada

1.000 impresiones (CPM).

CLICS: cantidad de clics que han recibido sus

anuncios. Si está anunciando una página, un evento

o una aplicación, los clics también incluyen las

veces que se ha pulsado “Me gusta” en una página,

las respuestas a la invitación a un evento o las

instalaciones de aplicaciones directamente desde

el anuncio.

CONEXIONES: número de personas que han hecho

clic en “Me gusta” en su página de Facebook, que

han respondido a la invitación a su evento o han

instalado su aplicación en las 24 horas posteriores

a la visualización de este anuncio. Si no está

anunciado una página, un evento o una aplicación,

no verá los datos de conexión.

CPC: coste promedio por clic, calculado como

la cantidad gastada dividida por el número de clics

recibidos.

CPM: coste medio por cada mil impresiones,

calculado como la cantidad gastada dividida por

los miles de impresiones recibidas.

CTR: proporción de clics del anuncio, o el número de

clics que recibió su anuncio dividido por el número

de veces que apareció en el sitio.

FRECUENCIA: promedio de veces que cada persona

ha visto sus anuncios.

IMPRESIONES: número de veces que se han

mostrado sus anuncios en el sitio.

PRECIO: cantidad media que usted está pagando

por clic (CPC) o por cada 1.000 impresiones (CPM).

ALCANCE: número de personas que vieron este

anuncio durante las fechas seleccionadas. Es

diferente de las impresiones, que incluyen a las

personas que ven su anuncio varias veces.

CLICS SOCIALES: clics en anuncios que se mostraron

con los nombres de los amigos de los usuarios

que hicieron clic en “Me gusta” en su página,

respondieron a la invitación a su evento o usaron

su aplicación. Si no está anunciando una página, un

evento o una aplicación, no verá los datos sociales.

CTR SOCIALES: número de clics sociales recibidos

dividido por el número de impresiones sociales.

IMPRESIONES SOCIALES: impresiones que se

mostraron con los nombres de los amigos del

usuario que hicieron clic en “Me gusta” en la página,

respondieron a la invitación a su evento o usaron

su aplicación. Si no está anunciando una página, un

evento o una aplicación, no verá los datos sociales.

ALCANCE SOCIAL: personas que vieron su anuncio

con los nombres de sus amigos que hicieron clic

en “Me gusta” en su página, respondieron a la

invitación a su evento o usaron su aplicación. Si

no está anunciando una página, un evento o una

aplicación, no verá el alcance social.

% SOCIAL: porcentaje de impresiones en las que se

mostró su anuncio con los nombres de los amigos

del usuario que hicieron clic en “Me gusta” en la

página, respondieron a la invitación a su evento

o usaron su aplicación. Si no está anunciando

una página, un evento o una aplicación, no verá

los datos sociales.

GASTO: cantidad que ha gastado durante el período

seleccionado.

Glosario del administrador de anuncios yel informe completo de Facebook