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Información y persuasión publicitaria27 de marzo de 2012
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Bibliografía•Kotler, Philip, Keller, Kevin, (2006), Dirección de marketing, México, Prentice Hall. [658.8 K77D12]. Capítulo 1. •Ries Al y Trout Jack, (2005), Posicionamiento, la batalla por su mente, México, Editorial Mc Graw-Hill. [658.6 R56P]. Introducción y capítulo 1. •Ries Al y Ries Laura, (2005), Las 22 leyes inmutables de la marca, Madrid, Editorial Mc Graw-Hill. [658.8 R56V] -Síntesis publicada en el blog-.
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CASO
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500 marcas/2000 productos
CASO
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Productos de lujo
Consumo masivo
Productos Profesionales
Cosmética activa
Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,
Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX
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¿Qué es un mercado? “Puede ser un grupo de personas que pueden identificarse por alguna características, interés o problema común, que podrían usar nuestro producto y sacar provecho de éste” (Kleppner)
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División del un mercado completo de consumidores
en grupo cuyas similitudes los convierten para productos
que satisfagan sus necesidades específicas.
Segmentación de mercados
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GeográficasDemográficasPsicográficas
Comportamientos
Variables:
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Consumidores con características
demográficas idénticas pueden tener
grandes diferencias en su estilo de vida
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NSE
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Expresa un aspecto dinámico y cambiante de cualquier sociedad.☛ Se transforma, por lo tanto, la manera en que puede ser medido y cambia la vigenciade los parámetros utilizados.☛ La profunda crisis recesiva argentina iniciada en 1998 y agudizada en el año 2002desactualizó el Índice definido en 1996.
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Algunos datos
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Yapa y estreno
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