clase 9 segunda unidad marketing social untrm 2015
TRANSCRIPT
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
APARTADOS.
-Marketing
Gubernamental.
- Posicionamiento y
planeamiento
estratégico
de gestión.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Marketing
Gubernamental.
Es la parte del marketing político
destinado a posicionar en la opinión
publica una determinada gestión
publica. Varios de los conceptos centrales
relacionados con el marketing electoral tienen
su correlato en este campo. Sin embargo,
existen también importantes diferencias.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Marketing
Gubernamental.
La campaña política, no es una campaña publicitaria.
La publicidad forma parte de una campaña, pero no es lo único que sucede en una campaña, aunque quizá sea el aspecto mas visible y recordado. No todas las acciones comunicacionales son publicitarias; existe mucha actividad de prensa, relaciones publicas, institucionales, etc., que va desde la generación de eventos mediaticos hasta el diseño de visitas domiciliarias de un candidato, pasando por las tan mentadas operaciones de prensa.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Marketing
Gubernamental.
Posición frente a la sociedad.
Asi como un candidato busca un
posicionamiento en particular a lo largo de
una campaña electoral, el mismo concepto
debe aplicarse para una gestion de gobierno.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Marketing
Gubernamental.
Esto implica desarrollar un planeamiento
estrategico de la gestion, para que las
acciones que contribuyen a la construccion del
posicionamiento buscado tengan el espacio
adecuado en los esfuerzos de comunicacion y
no se pierdan en la maraña de noticias.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Marketing
Gubernamental.
Campo comunicacional.
El MG hay que abordarlo desde una
perspectiva comunicacional amplia. No sirve
plantearse que solo se compite con otros
mensajes de tipo gubernamental, oficial o
politico. Si se quiere instalar un logro de
gestion es necesario pensar que se va a pelear
los espacios informativos y sobre todo los
espacios mentales de los receptores.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Marketing
Gubernamental.
Objetivo
Esta disciplina tiene como objetivo cerrar esa
brecha entre los resultados reales y la
percepción que tiene la gente de esos
resultados.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Marketing
Gubernamental.
La buena comunicación de una gestión de
gobierno, es la comunicación que convence,
que persuade, que gana opinión pública.
Es la comunicación realizada
profesionalmente, basado en la psicología
política.