clase 8 segunda unidad marketing social untrm 2015
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MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
APARTADOS.
-Mercadeo social y
Responsabilidad
Social.
.
- RSE, iniciativas de
responsabilidad social.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo social
y Responsabilidad
Social.
La responsabilidad social empresarial (RSE)
es la integración voluntaria, por parte de
las compañías, de las preocupaciones
sociales y ambientales en sus
operaciones comerciales y en sus
relaciones con sus interlocutores.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo social y Responsabilidad
Social.
Algunas de las iniciativas más representativas de responsabilidad social a nivel global son El Pacto Mundial (organización de la ONU que promueve comportamientos responsables de las empresas); la Global Reporting Initiative (que desarrolla guías para elaborar memorias de sostenibilidad); la ISO26000 (guía ISO que establece líneas en materia de RS para organizaciones); las directrices de la OCDE (recomendaciones dirigidas por los gobiernos a las empresas multinacionales), entre muchas otras.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo social y
Responsabilidad
Social.
'Tendencia que consiste en integrar
aspectos medioambientales o sociales en
la cultura y los valores de la empresa de
manera que, por una parte, aparezcan
vinculados a las diversas líneas de negocios‘.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo social y Responsabilidad
Social.
Los costes de la RSC no deben trasladarse al producto. No funcionaría. El consumidor quiere sentirse bien consumiendo marcas que hagan una tarea social, pero no están dispuestos a pagar un céntimo más por ello. Por eso, el esquema de rentabilidad de la RSC va asociado a la calidad de marca, que termina -sin duda alguna- favoreciendo el incremento de ventas.