clase 7
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MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
APARTADOS.
-Mercadeo no Lucrativo.
-Definición, grupos
intervinientes etc.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
No siempre se busca generar una ganancia al
comercializar un producto. Algunas
organizaciones “venden” servicios o ideas con
el fin de crear beneficios globales en toda la
sociedad. El marketing no lucrativo es el
vehículo para la consecución de este propósito.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
Recordemos que la particularidad del
mercadeo es la de generar un intercambio en
el campo de los bienes y servicios, sin
embargo, éste también puede darse en el
campo de las ideas.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
Definición.
Lo entenderemos como el marketing de las
organizaciones no lucrativas generalmente de
carácter privado como asociaciones religiosas,
científicas, deportivas, etc.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
El producto que se entrega es en su mayoría
un servicio y no existe un precio como tal al
adquirir el mismo
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
Una característica importante es que dada al
intangibilidad del intercambio (servicios o ideas),
es muy difícil cuantificar los beneficios
alcanzados tanto por el ”cliente” como por la
empresa y al no existir una situación competitiva
del mercado, es casi imposible averiguar si los
objetivos han sido alcanzados ya que no se tiene
un punto de referencia cuando de resultados se
trata.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
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-Mercadeo no Lucrativo.
Los grupos que intervienen en este sector no lucrativo
son:
• Los generadores de fondos y recursos:
contribuyentes de impuestos, donantes, voluntarios,
otras instituciones.
• Usuarios del servicio: con y sin contraprestación
económica, con contraprestación no monetaria, sin
ninguna contraprestación.
• Reguladores: son los que regulan las funciones de
este tipo de organizaciones, el gobierno con sus leyes y
comisiones reguladoras, y los comités de consulta.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
Los grupos que intervienen en este sector no lucrativo
son:
Los directivos: algunos combinan sus labores en estas
organizaciones con su trabajo en otras entidades del
sector privado e incluso realizan la actividad de forma
voluntaria, otros tienen dedicación exclusiva y son
retribuidos como cualquier profesional del sector
privado lucrativo.
• Miembros del staff o de apoyo: son personas que
apoyan con su experiencia y su trabajo a la dirección de
la organización normalmente de forma desinteresada.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
Los grupos que intervienen en este sector no lucrativo
son:
Los directivos: algunos combinan sus labores en estas
organizaciones con su trabajo en otras entidades del
sector privado e incluso realizan la actividad de forma
voluntaria, otros tienen dedicación exclusiva y son
retribuidos como cualquier profesional del sector
privado lucrativo.
• Miembros del staff o de apoyo: son personas que
apoyan con su experiencia y su trabajo a la dirección de
la organización normalmente de forma desinteresada.
MARKETING SOCIAL Y COMERCIAL.
SEGUNDA UNIDAD
-Mercadeo no Lucrativo.
La labor del responsable de marketing en las
ONL.
No debería de diferir la esencia del
departamento de marketing de una empresa
privada
al de una ONL basada en transacciones de
valor, en donde donantes-empresa-consumidores
salen ganando al realizar el intercambio.