clase 2 talle de diseño 2
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Proceso de comunicación en el DiseñoClase 2Semiótica del Signo Visual. Sintáctica – Semántica –Pragmática.Proceso de Significación: Denotación y Connotación
Arq. Kathyna Arrieta Luzardo [email protected]
Lcdo. Ernesto Vargas. [email protected]@evargash
“Comunicación de masas, proceso de producción y transmisión social de la información” (Diccionario Larousse).
Acto comunicativo: Algo construido por un signo, que es producido por un emisor e interpretado por un receptor.
Proceso de comunicación en el Diseño
La comunicación visual es la herramienta de la cual se vale el Diseñador para expresar sus ideas y criterios gráficos.
Fuente : El cliente
Transmisor: El Diseñador
Merdio: Vías por donde se comunica (vallas, carteles, revistas, ...
Proceso de comunicación en el Diseño
Mensaje: Contenido (texto e imagenes)
Receptor
Pre-alimentación
Respuesta
Contexto cultural, social, lenguaje
Informar, persuadir, educar
Feedback
Concepto
Imagenacústica
Saussure
Ferdinand de Saussure, fue un lingüista suizo, cuyas ideas sir-vieron para el inicio y posterior desarrollo del estudio de la lingüística moderna en el siglo XX
Semiótica del signo visual
Para Saussure el signo es la unidad lingüística formada por el acercamiento de dos términos: concepto e imagen acústica.
Por lo tanto, el signo es una combinación del concepto y de la imagen acústica. Saussure sustituye concepto e imagen acústica por significado y significante. Para que el cerebro genere un enlace asociativo, además del significado y del significante, necesita de otros factores para que se establezca la asociación
Cuchara
Semiótica del signo visual
La comunicación visual es la herramienta de la cual se vale el Diseñador para expresar sus ideas y criterios gráficos.
Signo / Significado / Significante
Para que el cerebro genere un enlace asociativo, además del significado y del significante, necesita de otros factores para que se establezca dicha asociación.
Signo / Significado / Significante
Signo. Categoría teórica que permite explicar un fenómeno cognitivo.
Significado. Es “eso” que produce el cerebro una vez establecido el enlace asociativo.
Significante.Es la parte sensible
SignificadoSignificante Semiosis. Proceso de
enlazar el significado con el significante para formar un signo.
Virtualidad. Se refiere a las n posibilidades de significados de un signo.
Ferdinand de Saussure, fue un lingüista suizo, cuyas ideas sir-vieron para el inicio y posterior desarrollo del estudio de la lingüística moderna en el siglo XX
Modelo comunicacional
CodigoEmisor Mensaje Receptor
Canal
Ruido
Es un conjunto de símbolos - signos que se estructuran de tal manera que tengan algún significado para alguien, de ahí que, para que el receptor (público) entienda la información (mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador), es indispensable que ambos hablen el mismo idioma, es decir, que manejen el mismo código (visual y lingüístico).
Código
Es un conjunto de símbolos - signos que se estructuran de tal manera que tengan algún significado para alguien, de ahí que, para que el receptor (público) entienda la información (mensaje) que le trasmite el emisor (diseñador), es indispensable que ambos hablen el mismo idioma, es decir, que manejen el mismo código (visual y lingüístico).
Los Códigos necesitan de una Sintaxis para poder ser interpretados correctamente, de ahí la necesidad de que tanto el emisor como el receptor conozcan esa sintaxis para así poder descifrar el código
La sintaxis confiere un orden al código, al sistema de signos, lo cual hace que este sea comprensible e interpretable. Es la manera correcta de combinar los diferentes signos que constituyen un código.
Código
Ejemplo: un teclado de un computador, este necesita de la sintaxis del lenguaje para poder ser utilizado correctamente y así ser comprensible
Esta sintaxis pone en orden unas combinaciones de los signos permitidos en el lenguaje y reduce el “ruido” que puede generar la innumerable cantidad de combinaciones que surgen de las posibles asociaciones de los signos del teclado.
Según Morris, el signo puede verse desde tres ángulos diferentes:
*La relación entre el objeto designado y el signo (semántica)
*La relación de los signos entre sí (sintaxis).
*La relación del contexto con el hablante y el oyente (pragmática) Dimensiones del signo
Semántica, el signo es considerado en relacion con lo que significa.
Sintáctica, el signo se considera susceptible de ser insertado en secuencias de otros signos, seún unas reglas conmbinatorias,
Pragmática, el signo se considera en relación con sus propios origenes, los efectos sobre sus destinatarios, la utilización que hacen de ellos
Virtualidad. Se refiere a las n posibilidades de significados de un signo.
Redes Sociales
Dimensiones del signoEstudio de la relación entrelos gráficos y el significadoimplícito de acuerdo con lafunción que realizan.
Se aplica a todos los signos y símbolos que comportan unmensaje, estableciendo una relación entre el gráfico y el significado.
Analiza los conceptos queinvolucran el significado:¿qué, con qué, para qué?
Controla la gestación formal o figurativa de los elementos gráficos con el propósito de lograr que sean precisos en su motivación, denotación ysignificado.
Estudio de lasrelaciones de lossignificantes entre sí yla relación que guardancon su propiaestructura.
Un sintagma es un grupode elementos lingüísticosque en una composiciónfuncionan como unaunidad.
Se divide en dos aspectos:a) la estructura formalb) La estructura relacional
Estudio de las relacionesentre los significantes y losinterpretes, teniendo comovalor dominante laexpresión del significado.
Se relaciona con el aspecto práctico de las formas, es decir, con el modo de pensar y de accionar ante las consecuencias prácticas de los hechos.
Estudia las correspondencias entre los elementos y el contexto práctico, económico e histórico en el que se originó.
Semántica Sintáctica Pragmática
Asociaciones entre significantes parecidosej. calor - calor
Semejanzas en el significante - significado. por derivacionesej. calor - caloría
Semejanzas en el significado por asociaciones mentales, sinonimosej. calor - ardor
Semejanzas en la manera de concebir la realidad,Tipo Causa / efecto.Calor Verano
Semejanzas entre significantes está marcada en relación con la cosaej. calor - sudor
Semejanzas entre el signiificado y la cosa, antónimos, ej. calor frio
Semántica
Dimensiones del signo
La imagen visual: su lugar en la comunicación
¨La nuestra es una época visual¨Gombrich Desde que despertamos se nos bombardea con imágenes, diciéndonos que la imagen se está imponiendo a la palabra escrita.
La imagen visual tiene supremacía en cuanto a la capacidad de activación, su uso con fines expresivos es problemático, ya que cada persona tiene su propia interpretación, además, carece en general de la posibilidad de ponerse a la altura de la función enunciativa.¿Cómo lograr que se tenga sólo una interpretación de la imagen visual? Leyendo la imagen correctamente, ésto se logra por:
El códigoEl textoEl contextoEstas variables junto con la imagen facilitan su interpretación, reconstruyendo el mensaje que se está comunicando.
Sir Ernst Hans Josef Gombrich1909 - 2001,Historiador de arte británico de origen austríaco, que pasó gran parte de su vida en el Reino Unido.
George Péninou, señala una serie de códigos relevantes:
Código Tipográfico Código Fotográfico Código Morfológico Código Cromático
Signos y códigos visuales
GEORGES PÉNINOU (Semiología estructuralista) Aplicó conocimientos de la semiología a los estudios publicitarios. Escribió “Semiótica de la publicidad”. Da un enfoque lingüístico para analizar la publicidad. Habló de las funciones dentro del sistema publicitario
Código Tipográfico
Signos y códigos visuales
Fundado sobre la ruptura gráfica a base de trazos distintivos que alteran la linealidad del mensaje.
CódigoMorfológico
Signos y códigos visualesOnomatopeya
Fundado en el estudio de una distribución específica de la imagen y de los enunciados textuales en el campo del cartel.
Ejemplo:Ubicación del textoFormas circularesLectura en movimiento
CódigoMorfológico
CódigoMorfológico
Signos y códigos visuales
Signos y códigos visuales
Basado en las técnicas selectivas de planificación como ángulos y planos. Manejando para su interpretación Códigos de Denotación y Connotación.
CódigoFotográfico
Signos y códigos visuales
La imagen visual: su lugar en la comunicación
1. Denotación 2. ConnotaciónConcepto objetivo de un signo o sistema de signos.
Lo que literalmente muestra elsigno, formado por elementosobservables.
En una letra denotada se enumera y describe lo que aparece representado,sin incorporar valoraciones personales que no estén presentes.
Conjunto de valores subjetivos ymúltiples, que adquiere una palabra, signo o sistema de signos.
No es mostrada, ni observabledirectamente y tampoco es igual para todos los receptores
Matriz de índole afectivo, asociativo, social que se superpone al significadobásico de un signo. Signos y
códigos visuales
Signos y códigos visuales
Denotación: Silueta humana dibujada sobre superficie plana. la competencia a la hora de describir una imagen tan simple, se desprende de la propia realidad social. Siendo susceptible de describir esta fotografía como:
Connotación: Terrorismo, Asesinato, El hecho de asociar esta imagen a otras, nos lleva a pensar que no es una "imagen rupestre en una pared", sino a evocar que es la silueta de un hombre asesinado, dibujada con tiza en el suelo.
Signos y códigos visuales
Signos y códigos visuales
Signos y códigos visuales
ConnotaBuena Suerte
ConnotaBuena Suerte
DenotaGesto con la mano
Basado a partir de la manipulación de los colores y sus combinaciones, teniendo en cuenta la percepción que tiene el receptor de estos.
Signos y códigos visualesOnomatopeya
Signos y códigos visuales
CódigoCromático
Signos y códigos visuales
Signos y códigos visuales
Ejercicio:Signos
SímbolosSeñales
Signos y códigos visuales
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Signos y códigos visuales
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Signos y códigos visuales
Elabora una presentación en power point donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Signos y códigos visuales
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Signos y códigos visuales
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Signos y códigos visuales
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Signos y códigos visuales
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Elabora una presentación en power point donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Elabora una presentación donde en un pequeño texto, realizaras el siguiente análisis:
-Identifica los tipos de signos que conforman la imagen-Denotación/ Connotación
-Mensaje
Recuerda colocar tu nombreen cada lámina!
Proceso de comunicación en el DiseñoSemiótica del Signo Visual.
Sintáctica – Semántica –Pragmática.Proceso de Significación: Denotación y Connotación