ciclo de vida un producto (mercadotecnia)
DESCRIPTION
Esta presentación explica el ciclo de vida de un producto y la determinación de precios de este. Las etapas de desarrollo, estilo, moda y tendencia, concepto y tácticas de los precios.TRANSCRIPT
![Page 1: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/1.jpg)
CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO &
DETERMINACIÓN DE PRECIOS
![Page 2: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/2.jpg)
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
![Page 3: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/3.jpg)
ETAPAS DE DESARROLLO
Introducción: Momento en que se lanza el producto.
Crecimiento: Cuando el producto es aceptable en el mercado.
Madurez: estabilización de producto.
Declinación: los nuevos productos sustituyen a los viejos
![Page 4: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/4.jpg)
ALARGUE DE VIDA DE UN PRODUCTO
Mejorar físicamente el producto o modificarlo
Modificar la percepción que tiene el cliente del producto
![Page 5: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/5.jpg)
ESTILO, MODA Y TENDENCIA
![Page 6: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/6.jpg)
ESTILO
Es un modo distintivo de expresión
![Page 7: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/7.jpg)
MODA
Estilo aceptado y popular en el momento
en un campo determinado
![Page 8: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/8.jpg)
TENDENCIA
Modas que llegan con rapidez a la
atención del publico
![Page 9: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/9.jpg)
DETERMINACIÓN DE PRECIO
![Page 10: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/10.jpg)
CONCEPTO DE PRECIO
Cantidad de dinero que se necesita para adquirir en intercambio
a combinación de un producto y los servicios que lo acompañan
![Page 11: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/11.jpg)
OBJETIVOS
a) Conservar su participación en el mercado
b) Estabilizar los precios
c) Lograr la taza del retorno sobre la inversión
d) Maximizar las utilidades
e) Enfrentar o evitar la competencia
f) Penetración en el mercado
g) Promoción de la línea de productos
h) Supervivencia
![Page 12: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/12.jpg)
POLÍTICAS
![Page 13: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/13.jpg)
Política de penetración
Política de sobre valoración del precio
Política de precio de línea
Política de fijación de precios por prestigio
Política de liderazgo en el precio
Política de fijación de precio por costumbre
Política de precios por supervivencia
Política de precios siguiendo al competidor
![Page 14: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/14.jpg)
CARACTERÍSTICAS PARA LA FIJACIÓN
DE PRECIOS
Característica tangible: el contenido del producto y lo que le da
forma
Carterista intangible: lo que rodea al producto y no es palpable
su presencia
![Page 15: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/15.jpg)
DETERMINACIÓN DEL PRECIO
Es necesario determinar:
-costos variables (CV): materia prima
-costos fijos (CF): gastos de administración
![Page 16: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/16.jpg)
1. Determine el costo total del producto o servicio CT = CV + (CF / Pe)
$ 2.083 + ( $16,730 / 30,000) = $ 2.64
2. Establezca el porcentaje de ganancia deseado por su empresa
80 %
3. Calcule el precio de venta a su cliente inmediato en el canal de distribución
PV= CT + (CT x % ganancia)
$ 2.64 + ($ 2.64 x 80%) = $ 4.75
4. Obtenga el punto de equilibrio (ventas mínimas para cubrir los costos de la
empresa PE= CF / (PV – CV)
$ 16,730 / ($ 4.75 - $ 2.083) = 6,273 unidades
5. Estime el precio de venta del producto o servicio al consumidor final
PVF= PV + (PV x % ganancia deseado por el minorista)
$ 4.75 + ( $4.75 x 80%) = $ 7.13
Simbología:
CV= Costo variable CF= Costo Fijo Pe= Producción esperada CT= Costo Total
PV= Precio de venta PE= Punto de equilibrio PVF= Precio de venta final
![Page 17: Ciclo de vida un producto (Mercadotecnia)](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022080212/559872e71a28aba72e8b46e6/html5/thumbnails/17.jpg)
TÁCTICAS PARA PRECIOS
Identificación de los objetivos de los precios
Estimar la demanda, costos y utilidades
Seleccionar la estrategia de precios que se utilizara
Establecimiento de tácticas para afinar el precio base