ciclo de vida del producto 2015

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CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO MBA David Alfaro R.

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ciclo de vida de un producto gerencia d productos

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Page 1: Ciclo de Vida Del Producto 2015

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

CTO

MBA David Alfaro R.

Page 2: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Objetivos de Aprendizaje:

* Conocer las Etapas del Ciclo de Vida del Producto

* El CVP como herramienta de Planeación

* Desarrollo de etapas de :

Introducción

Crecimiento

Madurez

Declinación

Page 3: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Las Necesidades y Deseos son asombrosos, veamos USA : (año)

• 315 millones de norteamericanos compran 100 mil millones de huevos

• 3 mil seiscientos millones de pollos

• 7 millones de secadores de cabello

• 400, millones kms. De vuelos locales para pasajeros

MBA David Alfaro R.

Page 4: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Etapa de Introducción

Etapa de Crecimiento

Etapa de Madurez

Etapa de Declinación

MBA David Alfaro R.

Ciclo de vida de los Productos

Page 5: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Concepto de ciclo de vida

El CVP puede describir:

* Clase de Producto (autos a gasolina) * Forma de Producto (camioneta) * Una Marca ( Ford Explorer)

También puede aplicar a :

• Estilo .- Modo expresión básico y distintivo

• Moda.- Es un estilo popular

• Modas Pasajeras.- Temporales, punto máximo y decadencia Ejm. Pet Rock

MBA David Alfaro R.

Page 6: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Análisis del Ciclo de Vida

-No todos los productos pasan por las etapas de toda la curva.

-La duración de cada etapa puede ser sustancialmente diferente para distintos productos.

-Un mismo producto puede estar en una etapa del ciclo de vida en una región y en otra etapa en otra región.

-El ciclo de vida de la categoría genérica es distinto al producto en si.

MBA David Alfaro R.

Page 7: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Ventas

Rentabilidad

IntroducciónCrecimiento Madurez Declinación

TiempoPocas ventas y utilidad negativa

Ventas crecen rápidamente, y utilidades suben al máximo

Ventas se mantienen,

pero la rentabilidad

baja

Ventas decrecen y

pocas utilidades

Análisis del Ciclo de Vida

MBA David Alfaro R.

Page 8: Ciclo de Vida Del Producto 2015

LanzamientoCrecimiento Madurez Declinación

Ipad Blue Ray Televisión CDs Cassettes

Ventas Nulas

Análisis del Ciclo de Vida

Page 9: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Producto de ModaCon relanzamientos

permanentes

Producto Fracaso

Análisis del Ciclo de Vida

MBA David Alfaro R.

Page 10: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Etapas en el ciclo de vida del producto

-Los productos tienen una vida limitada.

-Las ventas del producto pasan por distintas etapas.

-Las utilidades aumentan y disminuyen.

-Los productos requieren estrategias diferentes en cada etapa de su ciclo de vida.

MBA David Alfaro R.

Page 11: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Etapa de Introducción

MBA David Alfaro R.

• Lanzamiento del producto al mercado.• Crecen las ventas lentamente.• Poca o ninguna competencia.• Mayor costo (Distribución y

Promoción).• Mayor riesgo.• Sin utilidades.• Precios Altos

Page 12: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Crecimiento

•Aumento rápido de las ventas

•A los primeros compradores les gusta el producto

•Se incorporan nuevos consumidores

•Entran al mercado nuevos competidores

•Se introducen nuevas características al producto.

MBA David Alfaro R.

Page 13: Ciclo de Vida Del Producto 2015

•Aumento de puntos de distribución

•Los precios se mantienen o caen un poco, se

incrementa la demanda.

•Disminuyen las promociones.

•Las utilidades se incrementan debido a una disminución

en los costos.

MBA David Alfaro R.

Crecimiento

Page 14: Ciclo de Vida Del Producto 2015

•Alto nivel de competencia

•Ventas estacionadas

•Menos utilidades con iguales ventas.

•Costos de producción permiten bajar precios.

•Aumentan los esfuerzos por diferenciar el producto.

•Mayor distribución

•Aumentan las promociones

•Aparecen las marcas privadas

MBA David Alfaro R.

Madurez

Page 15: Ciclo de Vida Del Producto 2015

• Disminuyen ventas y utilidades

• Nueva tecnología vuelve obsoleto el producto.

• Se busca la eficiencia en costos.

• Competencia decreciente.

• Decidir si se mantiene el producto en el

mercado.

• Aparecen sustitutos en el mercado

Declinación

MBA David Alfaro R.

Page 16: Ciclo de Vida Del Producto 2015

CICLO DE VIDA

INTRODUCCIÓN

CRECIMIENTO

MADUREZ

DECLINACIÓN

VENTAS

TIEMPOMBA David Alfaro R.

Page 17: Ciclo de Vida Del Producto 2015

Muchas Gracias

MBA David Alfaro R.