CHILE IMAGEN PAIS

Diplomado en Probidad y Buen Gobierno

U. Salamanca y P.U.C.

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CONCEPTO IMAGEN PAÍS

Imagen o Marca País – como un país es visto por otros – es un importante concepto en el mundo actual. La globalización implica necesariamente que los países compiten entre sí por atraer la atención, respeto y confianza de potenciales consumidores, inversionistas, turistas, inmigrantes, medios de comunicación y los gobiernos de otros países.

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IMAGEN PAÍS

Una positiva y destacada Imagen o Marca País otorga una crucial ventaja competitiva, de ahí la importancia por parte de los países de entender como son vistos por los diferentes públicos en el mundo en torno a ciertas dimensiones claves.

Imagen país = identidad competitiva (Simon Anholt)

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MEDICIÓN IMAGEN PAÍS – ÍNDICE ANHOLT

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FACTORES IMAGEN PAÍS – IDENTIDAD COMPETITIVA Exportaciones : efecto

“país de origen” – ciencia y tecnología.

Gobierno : competencia – justicia – medio ambiente – reducción de la pobreza.

Turismo

Cultura : herencia cultural - manifestaciones artísticas.

Personas : grado de apertura – hospitalidad.

Inmigración e Inversión : atracción no solo de capital sino de personas.

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IDENTIDAD COMPETITIVA

Los gobiernos que tienen una idea clara, positiva y creíble de lo que su país realmente es, para que está en el concierto internacional y hacia donde se dirige, y logran coordinar las acciones, inversiones, políticas y comunicaciones de los 6 puntos del hexágono, de manera que prueben y refuercen esta idea, tendrán una buena oportunidad de construir y mantener una identidad competitiva, para beneficio de sus ciudadanos.

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IMAGEN DE CHILE – IDENTIDAD COMPETITIVA ¿Cuál es el rasgo distintivo de los

chilenos? ¿Cuál es el propósito de Chile en el

mundo?

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Pero ¿de qué nos sentimos orgullosos?

Base: Encuesta Bicentenario UC, 2007

¿Cuán orgulloso se siente de los siguientes elementos (Porcentaje que declara Orgulloso/Muy orgulloso

Base: Encuesta Bicentenario UC

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Hay apego a simbología tradicional…

La identificación con elementos propios de la simbología nacional es alta

Base: Encuesta Bicentenario UC, 2007

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IMAGEN DE CHILE

En términos globales no existe una percepción clara respecto de Chile.

Oportunidad y desafío. Imagen más flexible. Vínculo directo e inseparable entre imagen y

realidad. Reputación : realidad desfasada. Un país puede

estar cambiando rápidamente pero la imagen puede mantenerse por años o décadas.

Solamente cambiando al país se podrá cambiar su imagen.

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CONSTRUCCIÓN DE NUEVA IDENTIDAD COMPETITIVA Estrategia (objetivos, itinerario) Sustancia (como se implementarán los

objetivos) Acción simbólica (algún hito que muestre

al mundo lo que se está haciendo)

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CHILE Y LA CORRUPCIÓN

Rol e impacto de índices y mediciones especializadas. Tener presente diferencia entre percepción y realidad. Mientras más relevante la decisión y sus consecuencias,

más acudimos y confiamos en nuestras emociones. Lo anterior no se contrapone a una decisión racional ¿Cambia la realidad de los negocios con Chile? ¿Cuáles son los puntos críticos donde la corrupción

puede afectar los negocios en Chile? La corrupción afecta la confianza en la institucionalidad.

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CHILE Y LA CORRUPCIÓN

Una acción vale más que mil palabras. Chile Transparente : “los ciudadanos somos los

actores claves para lograr consolidar una cultura de la transparencia y la probidad en nuestro país. Debemos promover prácticas y valores de transparencia en todos los ámbitos de nuestro quehacer social y demandarlos activamente en la gestión de todas las instituciones públicas, empresas y organizaciones sin fines de lucro”.

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REFLEXIONES FINALES

Gandhi, “debemos encarnar el cambio de lo que queremos ver”.

Sócrates: “Mejor reputación se consigue tratando de ser lo que se quiere parecer”