Checklist Sitio Web

El siguiente documento contiene las prácticas recomendadas para tener un sitio web óptimo y por ende mejorar el posicionamiento orgánico (o SEO por sus siglas en inglés)

1. Meta-Título

Es el elemento más importante dentro del SEO dentro de la página y suele centrarse en implementar las palabras clave más relevantes para que de esta forma el sitio pueda aparecer en los mejores resultados dentro de los motores de búsqueda.

2. Meta-Descripción

La etiqueta de la descripción es importante para los visitantes del sitio, ya que es la esencia del contenido de la página web que los usuarios pueden visualizar dentro de los resultados de búsqueda. Esto ayuda a mejorar la tasa de clics o visitas.

Anteriormente las palabras clave dentro de la meta descripción solían ayudar a mejorar el posicionamiento del sitio, pero la manipulación de este elemento para el posicionamiento SEO ha quedado en el pasado.

3. Encabezados

A diferencia del título y la descripción, la etiqueta del encabezado es visible en la página web para los visitantes humanos. Sin embargo también es importante para los motores de búsqueda desde el punto de vista de la manera en que los robots adquieren la información de la página web por medio de la etiqueta de encabezado, especialmente de la etiqueta h1.

4. Contenido

El contenido del sitio debe de estar conformado de las palabras clave más óptimas para cada página del sitio en particular. Estas podrían ser palabras clave específicas, long tail keywords (términos de búsqueda conformadas por 3 o más palabras) o sinónimos. Asegurando que la densidad de las palabras clave no sea demasiado repetitiva, lo que significa usarlas solo cuando tengan sentido con el contexto del contenido.

Las actualizaciones de contenido o contenido original es quizá el punto más premiado por los buscadores para aparecer en los principales resultados de búsqueda.

5. URL’s Amigables

Mantener limpias las direcciones Url y crearlas con palabras clave o bien palabras que describen acertadamente el contenido del sitio web. Las direcciones Url dicen mucho acerca de la arquitectura de un sitio y a menudo se consideran importantes como buena práctica de usabilidad de SEO.

6. Imágenes

Los motores de búsqueda no pueden acceder al texto dentro de las imágenes, pero sin duda pueden tener acceso al texto sobre las imágenes escritas entre el atributo del texto alternativo.

7. Consistencia de las palabras clave

Más que una señal del ranking en buscadores es de sentido común mantener una coherencia entre las palabras clave utilizadas en varios elementos elementos del SEO On Page del sitio web.

Es de suma importancia que las palabras clave aparezcan en:● Título● Descripción● Encabezado● Contenido● Url● Descripción de las imágenes

8. Enlaces Internos

Los enlaces internos permiten fluidez en la navegación dentro del sitio y sus diferentes secciones para el usuario.

9. Mapa del sitio o Sitemap

Todo sitio web debe de tener un mapa de sitio. Sin embargo, incluso si los sitios no cuentan con uno, pueden ser indexados por los motores de búsqueda. La presencia de un mapa de sitio hace que sea un poco más fácil de encontrar e indexar páginas para los motores de búsqueda.

10. Robots.txt

Robots.txt es un archivo que si está presente en el sitio web, es el primer archivo que se desea ser rastreado por los motores de búsqueda. Este contiene información acerca de las páginas que NO deben ser indexadas. Por lo general, consiste en información para guiar a los motores de búsqueda para rastrear e indexar el sitio de manera eficiente, incluyendo la ubicación del mapa del sitio.

Este punto no está directamente relacionado con SEO pero lo afecta ya que le decimos a los buscadores que contenido que puede ser irrelevante NO se posicione, dándonos la oportunidad de que en su lugar sí se posicione contenido relevante.

11. Velocidad de Carga de la Página

A partir de 2010 Google anunció que está tomando en cuenta la velocidad de la carga del sitio web para medir el ranking en buscadores. Por lo cual hoy en día lo más recomendado es hacer y mantener la velocidad de la carga del sitio en tan solo un par de segundos.

12. Enlaces dentro de la página (In-Page Links)

Anteriormente Google recomendaba que los sitios web no deberían de tener más de 100 enlaces en una página, a causa de las limitaciones que conllevaba.

Por lo que hoy en día desde que Google ha adquirido nuevas tecnologías sofisticadas y bien equipadas es aconsejable mantener menos de 100 enlaces dentro de un sitio web,

13. Indexación de la Página

Nos aseguramos de indexar todas o la mayoría de las páginas del sitio web. El seguimiento y la optimización se hace a través de Search Console de Google antes Webmaster Tools para periodicamente conocer el nivel de indexación y visitas generadas como se muestra en la siguiente tabla de ejemplo:

14. Texto / HTML

¿Existe un equilibrio entre la proporción de Texto / HTML y elementos MultiMedia del sitio web? Entre mayor cantidad de contenido animados en un sitio web se obtiene un rango más alto en la búsqueda. Sin embargo, el contenido HTML o el contenido de texto es el que principalmente se posiciona en buscadores como Google.

15. Uso de Contenido MultiMedia

Tener una buena cantidad de contenido multimedia es esencial. El uso de la multimedia mejora el posicionamiento en buscadores de un sitio. Multimedia se entiende como todo tipo de contenido como imágenes y videos. De acuerdo a un estudio de Searchmetrics los sitios web con mejor un ranking más alto fue gracias al posicionamiento de las imágenes de su sitio web.

16. Integración con redes sociales

Es necesario integrar redes sociales como Facebook, Twitter, Google+ etc con el sitio web así como con el contenido de las páginas web, sobre todo si se genera contenido de manera regular en forma de blogs o comunicados de prensa. La gran pregunta es ¿están integrados botones sociales o de redes sociales?

17. Tiempo de Actividad del Sitio

Tener problemas de mantenimiento con bastante frecuencia desde el servidor lleva a caídas del sistema y no es bueno para el SEO de la página.

Esta parte la trabajamos eligiendo los mejores servidores y proveedores de confianza para evitar caídas y además buscar que el tiempo de carga sea el menor tiempo posible. En resumen el sitio está disponible las 24 hrs con alertas en tiempo real si es que ocurre algún inconveniente y se busca que cargue lo más rápido posible.

18. Usabilidad del Sitio Web

O como lo llama Google “Transparencia” es la usabilidad y facilidad que tiene el usuario para navegar dentro del sitio y sus diferentes secciones.

Puntos a considerar:

● ¿El sitio web es fácil de navegar y entender?● ¿El porcentaje de rebote (abandono del sitio) es bajo?● ¿El contenido es relevante y se relaciona con palabras clave de búsqueda? ● ¿Se accede a la información del sitio fácilmente? ● ¿El sitio web tiene certificados de confianza?● ¿El sitio es compatible con todos los navegadores?● ¿El sitio se visualiza correctamente en dispositivos móviles? ¿Sin necesidad de hacer zoom al texto?● ¿E sitio carece de ventanas emergentes y páginas de bienvenida?

19. Enlaces de Salida

Los enlaces salientes tienen un pequeño papel que desempeñar en el ranking de búsqueda y están totalmente bajo nuestro control. Estos son enlaces que se crean desde el sitio web a un sitio web de terceros con contenido relevante. Ejemplo: Cuando escribimos una nota en el Blog agregamos la fuente o la nora original agregando un enlace externo.

18. Usabilidad del Sitio Web

O como lo llama Google “Transparencia” es la usabilidad y facilidad que tiene el usuario para navegar dentro del sitio y sus diferentes secciones.

Puntos a considerar:

● ¿El sitio web es fácil de navegar y entender?● ¿El porcentaje de rebote (abandono del sitio) es bajo?● ¿El contenido es relevante y se relaciona con palabras clave de búsqueda? ● ¿Se accede a la información del sitio fácilmente? ● ¿El sitio web tiene certificados de confianza?● ¿El sitio es compatible con todos los navegadores?● ¿El sitio se visualiza correctamente en dispositivos móviles? ¿Sin necesidad de hacer zoom al texto?● ¿E sitio carece de ventanas emergentes y páginas de bienvenida?

19. Enlaces de Salida

Los enlaces salientes tienen un pequeño papel que desempeñar en el ranking de búsqueda y están totalmente bajo nuestro control. Estos son enlaces que se crean desde el sitio web a un sitio web de terceros con contenido relevante. Ejemplo: Cuando escribimos una nota en el Blog agregamos la fuente o la nora original agregando un enlace externo.

20. Versión del Sitio Web para Móviles

El 21 de abril de 2015 Google lanzó una actualización del algoritmo y, por primera vez en su historia, la adaptación de los sitios web para dispositivos móviles se convirtió en un factor de posicionamiento oficial. Esto significa que si los propietarios de un sitio web no desean perder posiciones en búsqueda móvil, deberán asegurarse de que sus sitios web están optimizados para los dispositivos móviles.

Para cumplir con este requisito, o rediseñas el sitio web actual o bien lanzas una versión móvil diferente.

Los sitios web responsive han sido diseñados para ofrecer al usuario la misma comodidad y experiencia, independientemente del dispositivo que se esté utilizando para acceder a ellos: un ordenador de sobremesa, un smartphone o una tableta. El sitio web reconoce el tipo de dispositivo del usuario y automáticamente ajusta el tamaño de la pantalla, adapta el contenido, la distribución de la página y la navegación.

En pocas palabras, tienes un único sitio web que se muestra igual de bien en cualquier dispositivo. Se sobreentiende que el usuario ya ha explorado la versión web de sobremesa y desea tener acceso a toda la información del sitio web desde cualquier dispositivo y en cualquier momento.

● Prueba de optimización para móviles de Google: https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

● Documentación Sitio Web móvil para WordPress de Google: https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/website-software/wordpress?hl=es-ES&utm_source=MFT&utm_medium=incoming-link&utm_campaign=MFT

21. Seguridad del Sitio Web y Posicionamiento

Google presenta un nuevo factor que determinará el posicionamiento de cada web en los resultados de las búsquedas. A partir de ahora el el uso o no de HTTPS en las URL también influirá en los algoritmos de este motor de búsqueda.

El HTTPS es un protocolo de seguridad que consiste en un cifrado SSL de la información que contiene un sitio web. En teoría, ofrecer un sitio “seguro” es positivo. Pero, ¿puede llegar a afectar negativamente el protocolo de seguridad HTTPS al posicionamiento SEO de mi web?

De hecho, la respuesta es sí. El HTTPS puede llegar a tener un efecto negativo directo sobre el ranking de un sitio web, principalmente por dos razones:

1- El cifrado SSL aumenta el tiempo de carga de la web, que ya sabemos que afecta directamente de manera negativa al SEO de un sitio web.2- Hay que asegurarse de redirigir correctamente todas las URL con HTTP a HTTPS a través de Redirect 301 en el archivo .htaccess del servidor. De esta manera evitaremos la presencia de contenido duplicado, fuertemente penalizable por Google.

● Prácticas recomendadas por Google. Proteger un sitio con el protocolo HTTPS: https://support.google.com/webmasters/answer/6073543

Herramientas a Utilizar

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Contacto

Enrique TorresDirector de Mediosenrique@speedwagononline.com

Isabel MurilloDirectora de Cuentasisabel@speedwagononline.com

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